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電子商務行業行業發展概況及趨勢分析（附報告目錄）

1、電子商務行業的發展情況

電子商務的迅速發展起源于 20 世紀 90 年代，新千年伊始，eBay 和亞馬遜曾是電商的焦點，然而，短短十幾年之后，中國的線上交易量于 2016 年超過美國。近年來，電商平臺的迅速發展吸引了大量的用戶流量，以京東和天貓為代表的電商平臺推進了消費者的網購習慣，加大了消費者的購物需求。網絡購物已經逐步深入到我國居民的日常生活，電商已經從大城市深入到偏遠鄉村，成為全國人民重要的消費方式。

電子商務從具體技術應用發展成為涵蓋全產業鏈的行業，成為國民經濟和社會發展的新動力。在電子商務產業鏈中，品牌商、電子商務服務商及電商平臺分工合作，為消費者提供更高質量的產品、更便捷的服務，而電商平臺積累的消費者行為及產品偏好的足量數據，又形成了消費者偏好大數據，大數據能夠為上游廠商的產品設計及營銷策略提供方案，廠商生產出符合消費者需求的產品，又能加速產品的售出，從而推動產品結構優化。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年電子商務行業發展狀況統計及趨勢分析報告》

2、網民規模及網絡購物用戶穩定增長

商務部統計數據顯示，2012 年到 2016 年，我國網絡購物用戶人數從 2.42 億人增長至 4.67 億人，增長近一倍，其中，網絡零售交易額從 1.31 萬億元增長至 5.16 萬億元，年均增長 40%。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第 46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國網民規模達9.40億，互聯網普及率達67.0%。網絡購物用戶規模達7.49億，占網民整體的79.7%;手機網絡購物用戶規模達7.47億，占手機網民的80.1%。

電子商務領域首部法律《電子商務法》正式出臺，對促進行業持續健康發展具有重大意義。在經歷多年高速發展后，網絡消費市場逐步進入提質升級的發展階段，供需兩端“雙升級”正成為行業增長新一輪驅動力。在供給側，線上線下資源加速整合，社交電商、品質電商等新模式不斷豐富消費場景，帶動零售業轉型升級；大數據、區塊鏈等技術深入應用，有效提升了運營效率。在需求側，消費升級趨勢保持不變，消費分層特征日漸凸顯，進一步推動市場多元化。

3、行業發展趨勢

（1）社交功能越來越強

如今中國經濟的迅猛發展，人們的消費已經不滿足于購買商品，而是更加在意產品所帶來的社交屬性。目前，我國電子商務行業的領頭羊是天貓、淘寶、京東等綜合型電商，目前，天貓、淘寶推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺，兩個平臺均定位于“消費類直播”，用戶可以“邊看邊買”。同時，小紅書等社交型電商不斷發展，此外，抖音等短視頻平臺也具有賣貨功能，抖音不僅可以在賬號中鏈接自己的淘寶、天貓或是京東店鋪，在第三方平臺賣貨，也可以在抖音平臺注冊抖音小店，上架商品在抖音上賣貨。傳統電商是把線下店面的商品放到網上出售，而社交電商不僅能讓客戶買到自己需要的產品，客戶之間還能進行一些互動。異軍突起的拼多多就是利用電商+社交的模式，以砍價或拼團等活動吸引更多的客戶。

（2）品牌效應及質量要求越來越高

在過去，我國的電子商務市場幾乎是空白的，市場需求較大，因此很多電商平臺的發展十分迅速，吸引了很多商家入駐。目前，我國電商市場的基本架構已經形成，電商市場逐漸呈現飽和的狀態，淘寶網等平臺網站在成立之初，為了吸引大量商戶入駐，設置了較低的門檻，對于商家來說，淘寶等平臺與實體店鋪相比，具有成本低、經營簡單的優勢。但是，目前，淘寶等平臺商戶的成本越來越高，商戶為了吸引更多的消費者，需要向淘寶網等平臺網站支付高昂的費用，以獲得更多的推薦。同時，部分平臺商戶還要通過刷單及發放大量優惠券的方式獲得關注，經營成本日益提升。

因此，不具備足夠經營實力或者產品質量不過硬的商戶逐漸被行業淘汰。隨著消費者對產品品質和服務質量的要求持續提升，品牌方開始從單純的注重線上銷量，日益向重視線上品牌號召力及消費者認可度轉變，消費者對產品質量的要求及行業競爭的日益激烈，也促使行業持續向高質量、高效能階段過渡，網絡消費品質量不斷提升。

目錄

第1章:中國電子商務行業發展綜述

1.1電子商努行業定義與分類

1.1.1電子商務行業定義

1.1.2電子商務行業分類

1.1.3電子商務報告的界定

1.2電子商務行業發展政策動力

1.3電子商務行業經營現狀分析

1.3.1電子商務上市公司領域分布情況

1.3.2中國電子商務區域分布

1.3.3中國電子商務交易規模

1.3.4中國電子商務細分市場結構

第2章:傳統企業切入電子商務主流路徑分析

2.1路徑——借助第三方平臺

2.1.1借助第三方平臺模式切入成本分析

2.1.2國內第三方電商平臺選擇分析

(1）國內第三方平臺市場格局分析

(2）國內主要B2B電商開放平臺對比分析

(3）國內四大B2C電商開放平臺入駐政策對比

2.1.3借助第三方平臺模式發展優劣勢分析

(1)借助第三方平臺模式發展優勢分析

(2)借助第三方平臺模式發展劣勢分析

2.2路徑二一自建電商平臺

2.2.1自主品牌電商建設步驟分析

(1)營造良好外部環境

(2)加強企業內部管理

2.2.2自主品牌電商建設瓶頸分析

(1)自建官網電商成趨勢

(2)品牌商與電商平臺矛盾升級

(3)自建電商渠道的三大瓶頸

2.2.3自主品牌電商系統建立分析

2.2.4自主品牌電商化的推廣模式分析

(1)交叉式推廣模式分析

(2)移動端推廣模式分析

(3)服務主導推廣模式分析

(4)產品、消費者差異推廣分析

2.2.5自主品牌電商化的優劣勢分析

(1)自主品牌電商化的優勢分析

(2)自主品牌電商化的劣勢分析

第3章:中國電子商務行業盈利模式分析與建議

3.1電子商務盈利模式理論研究

3.1.1電子商務行業產業鏈分析

3.1.2電子商務盈利模式的構成要素分析

3.1.3影響電子商務盈利模式成功的因素分析

(1)盈利邏輯的可行性

(2)成本效益分析的正確性

(3)盈利模式的可復制性

(4)盈利模式的持久性

(5)盈利模式的可拓展性

3.2推薦B2B盈利模式--阿里巴巴

3.2.1阿里巴巴盈利模式的構成要素分析

3.2.2阿里巴巴現有成功盈利模式分析

(1)會員制收費模式的開創與完善

(2)廣告和傭金成為阿里零售市場的主要盈利模式

(3)淘寶免費策略擊敗eBay,搶占C2C市場

(4)支付環節收費的探索與發展

3.2.3針對阿里巴巴盈利模式的建議

(1)升級會員收費模式

(2)全面展開網絡廣告業務

(3)改善搜索競價服務

(4)有序推進淘寶、支付寶收費

(5)開展其他模式收費

3.3推薦B2C盈利模式--亞馬遜

3.3.1亞馬遜盈利模式的構成要素分析

(1)亞馬遜利對象

(2)亞馬遜利潤點

(3)亞馬遜利潤杠桿

(4)亞馬遜利潤來源

(5)亞馬遜利潤屏障

3.3.2關于亞馬遜盈利模式的建議

3.4推薦C2C盈利模式-淘寶網

3.4.1淘寶網盈利模式的構成要素分析

(1)淘寶網價值創造結構

(2)淘寶網利潤點

(3)淘寶網利潤對象

(4)淘寶網利潤來源

(5)淘寶網利潤杠桿

(6)淘寶網利潤屏障

3.4.2關于淘寶網盈利模式的評價分析

(1)成功之處

(2)存在的問題

3.4.3關于完善淘寶網盈利模式方面的建議

(1)集團資源整合互補

(2)注重用戶體驗

(3)進-步提升物流效率

(4)改進平臺信用機制

(5)細分用戶群體

第4章:中國電子商務行業物流模式分析與建議

4.1中國電子商務行業物流配送問題分析

4.1.1中國電子商務行業物流瓶頸分析

(1)互聯網無法解決物流問題

(2)物流專業化水平低

(3)物流配送體系較差

4.1.2中國電子商務行業物流趨勢分析

(1)信息化

(2)自動化

(3)網絡化

(4)智能化

(5)無人物流

4.1.3中國電子商務行業物流瓶頸的解決路徑分析

(1)充分借鑒國外電子商務物流的成功解決方案

(2)積極創新電子商務物流新模式

(3)自建物流體系

4.2國外先進的電子商務物流模式分析

4.2.1美國的物流中央化模式分析

(1)模式構建方面的借鑒

(2)模式實施方面的借鑒

(3)模式流程方面的借鑒

4.2.2日本的離散配送中心模式借鑒

(1)模式構建方面的借鑒

(2)模式實施方面的借鑒

4.3推薦的電子商務物流新模式--第四方物流

4.3.1第四方物流的界定

(1)概念

(2)服務內容。

(3)發展模式

4.3.2電子商務行業引入第四方物流的必要性分析

(1)電子商務行業引入第四方物流的需求分析

(2)電子商務物流領域引入第四方物流的共贏分析

4.3.3關于第四方物流在電子商務領域的實施策略及建議

(1)介入條件分析

(2)推薦第四方物流在電子商務行業的實現方式

4.3.4關于第四方物流在電子商務領域運行的對策建議

(1)建設會員注冊及退出機制

(2)完善交易方式

(3)加強信用監督管理

第5章:中國電子商務行業發展新動力與新模式

5.1中國電子商務行業發展新動力-移動電商

5.1.1中國移動電子商務市場交易規模及預測

(1)近5年中國移動電子商務市場分析

(2)2021-2026年中國移動網購市場交易規模預測

5.1.2中國移動電子商務應用市場需求分析

(1)移動電子商務在企業應用中市場需求分析

(2)移動電子商務在個人應用中市場需求分析

5.1.3未來可能介入移動電子商務領域的主體、方式及優劣勢分析

(1)傳統電子商務企業介入移動電子商務領域分析

(2)運營商介入移動電子商務領域分析

(3)金融機構介入移動電子商務領域分析

(4)設備及軟件提供商介入移動電子商務領域分析

(5)新興移動電子商務提供商

5.2中國電子商務行業發展新模式一一社交電子商務

5.2.1社交電子商務的概述

(1)定義

(2)特征

5.2.2中國社交電子商務市場規模及預測

(1)中國社交電子商務市場規模情況

(2)2021-2026年中國社交電子商務市場規模預測

5.2.3推薦未來介入社交電子商務的模式分析

(1)推薦模式一:會員分銷模式

(2)推薦模式二:拼團模式

(3)推薦模式三:網紅直播模式

(4)推薦模式四:內容弓|流模式

(5)推薦模式五:社區團購模式

5.2.4案例分析一拼多多

(1)平臺簡介

(2)拼多多商業模式分析

(3)拼多多商業模式存在問題分析

第6章:中國電子商務行業市場競爭現狀與預測

6.1中國電子商務行業市場競爭特性分析

6.1.1B2B為行業主要類型

6.1.2行業開啟上市潮

6.1.3“智能化”、“無人化”零售、物流成為電商巨頭競爭焦點

6.2中國電子商務行業市場占有率預測

6.2.1B2B市場占有率預測

6.2.2B2C市場占有率預測

6.2.3C2C市場占有率預測

6.2.4電子商務細分市場的競爭趨勢

(1)B2C與B2B的融合

(2)B2C對C2C的替代

6.3國電子商務行業整合并購方式預測

6.3.1未來中國電子商務行業主要并購方式

6.3.2未來電子商務縱向并購分析

(1)線下零售企業并購電商企業

(2)互聯網企業并購電商企業

(3)電商企業并購相關服務支持企業

6.3.3未來電子商務行業橫向并購分析

(1)進入新產品市場

(2)進入新地域市場

6.4中國電子商務行業用戶體驗提升建議

6.4.1用戶體驗的重要性分析

6.4.2關于提高用戶體驗的方案建議

(1)關鍵--改善電子商務網站用戶體驗

(2)主要內容-監測與管理電子商務網站的用戶體驗

(3)重點-電子商務網站用戶體驗的監測

第7章:中國電子商務行業發展趨勢與規模預測

7.1中國電子商務行業發展趨勢分析

7.1.1電子商務行業整體發展趨勢

(1)線上流量見頂，電子商務行業整體規模增速放緩

(2)多維度融合全面展開

(3)產業數字化加速推進

(4)國際合作日益密切

7.1.2美妝行業電子商務發展趨勢

(1)美妝行業電子商務價值鏈分析

(2)美妝電子商務發展趨勢分析

7.1.3母嬰電子商務發展趨勢

(1)母嬰電商行業發展現狀分析

(2)母嬰電子商務發展趨勢分析

7.2電子商務行業市場規模預測

7.2.1未來電子商務行業市場影響因子分析

7.2.2中國電子商務行業的市場規模預測

(1)中國用戶網上支付規模及預測

(2)中國電子商務行業市場規模預測

7.3電子商務行業細分市場市場容量預測

7.3.1主要細分市場市場容量結構預測

7.32中國B2B市場容量預測

7.3.3中國B2C市場容量預測

7.3.4中國C2C市場容量預測

第8章:中國電子商務行業投資機會與融資策略

8.1中國電子商務行業投資風險分析

8.1.1政策風險

8.1.2信用風險

8.1.3安全風險

8.1.4市場風險

(1)競爭風險

(2)經營風險

8.1.5技術風險

8.2中國電子商務行業投資機會分析

8.2.1電子商務行業投資方向分析

(1)垂直行業B2B平臺成為關注焦點

(2)B2C成為網購未來發展趨勢

(3)跨國電子商務拓展企業空間

(4)社交電商帶來消費流量新入口

(5)生活服務電商多領域開花

(6)物流配送領域迎來投資機遇

8.2.2電子商務行業投資存在的問題

(1)風險較大

(2)估值體系不完善

8.3中國電子商務企業融資策略分析

8.3.1中國電子商務整體融資情況分析

8.3.2B2B電子商務領域融資情況分析

(1)B2B電商行業融資情況分析

(2)B2B電商行業融資領域分布

(3)B2B電商行業融資地域分布

8.3.3網絡零售領域融資情況分析

(1)網絡零售電商行業融資情況分析

(2)網絡零售電商行業融資領域分布

(3)網絡零售電商行業融資地域分布

8.3.4生活服務領域融資情況分析

(1)生活服務電商行業融資情況分析

(2)生活服務電商行業融資領域分布

(3)生活服務電商行業融資地域分布

8.3.5物流科技領域融資情況分析

(1)物流科技融資情況分析

(2)物流科技融資領域分布

(3)物流科技融資地域分布

8.3.6電子商務行業融資問題分析

(1)銀行貸款障礙

(2)債券融資障礙

(3).上市融資障礙

8.3.7電子商務行業融資對策建議

(1)電子商務企業的基本融資策略

(2)基于電子商務企業生命周期的融資策略

8.4中國電子商務行業發展趨勢

8.4.1B2B電商發展趨勢

(1)行業更加垂直細分

(2)B2B平臺合作共享

(3)地方特色產業鏈集群

(4)B2B供應鏈金融成為撬動B2B交易創新支點

(5)企業SaaS模式成焦點

(6)B2B將由交易向交付閉環轉變

(7)B2B線上線下融合發展趨勢明顯

8.4.2網絡零售電商未來發展趨勢

(1)消費升級推進品質化電商模式發展

(2)社交電商、移動網購成為新增長點

(3)農村網絡消費增速加快

(4)網絡零售為國產品牌崛起提供平臺

(5)跨境網購更加普及

8.43生活服務電商發展趨勢

(1)運營智能化

(2)服務品質化

(3)盈利模式多元化

第9章:中國電子商務行業龍頭企業經營情況分析

9.1中國領先B2B電子商務平臺分析

9.1.1A公司

(1)公司發展簡介

(2)網站發展規模

(3)網站運營模式

(4)公司經營狀況分析

(5)公司經營優劣勢分析

9.1.2B公司

(1)公司發展簡介

(2)網站發展規模

(3)網站運營模式

(4)公司經營狀況分析

(5)公司經營優劣勢分析

9.1.3C公司

(1)公司發展簡介

(2)網站發展規模

(3)網站運營模式

(4)公司經營狀況分析

(5)公司經營優劣勢分析

9.1.4D公司

(1)公司發展簡介

(2)網站發展規模

(3)網站運營模式

(4)公司經營狀況分析

(5)公司經營優劣勢分析

9.1.5E公司

(1)公司發展簡介

(2)網站發展規模

(3)網站運營模式

(4)公司經營狀況分析

(5)公司經營優劣勢分析

9.2中國領先B2C電子商務平臺分析

9.2.1A

(1)公司發展簡介

(2)公司組織架構分析

(3)公司主要產品分析

(4)公司經營情況分析

(5)公司經營優劣勢分析

9.2.2B

(1)公司發展簡介

(2)公司組織架構分析

(3)公司主要產品分析

(4)公司經營情況分析

(5)公司經營優劣勢分析

9.2.3C

(1)公司發展簡介

(2)公司組織架構分析

(3)公司主要產品分析

(4)公司經營情況分析

(5)公司經營優劣勢分析

9.2.4D

(1)公司發展簡介

(2)公司組織架構分析

(3)公司主要產品分析

(4)公司經營情況分析

(5)公司經營優劣勢分析

9.2.5E

(1)公司發展簡介

(2)公司組織架構分析

(3)公司主要產品分析

(4)公司經營情況分析

(5)公司經營優劣勢分析