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生殖健康用品行業進入壁壘及發展趨勢

1、 行業發展概況

20世紀末，我國的生殖健康用品行業開始起步，我國生殖健康用品市場處于摸索階段。21世紀以來，隨著國家的政策支持、大眾對生殖健康的重視等，中國生殖健康產業正步入健康、可持續發展階段。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年中國生殖健康用品行業深度調研及投資前景預測報告》

目前國內的生殖健康用品市場，可以從制造端和零售端兩方面來看。在制造端，多為中小企業，由于缺乏國家和行業監管，也由于自身缺乏資金、技術工藝等生產要素，產品質量很難保證。這使得自己無法做大做強，同時損害了消費者對生殖健康用品行業的信任和信心，對整個行業造成了惡劣的影響，不利于全行業的發展。市場迫切需要行業領軍企業的出現，依靠行業領導者對行業加以整合和規范，并推動國家標準、行業標準的出臺。零售端分為線上和線下。線下的零售商多是小散亂的個體戶，缺少規模大的商家。隨著互聯網等技術的發展及政策環境的改善，生殖健康用品業務在2014 年開始進入快速增長期，尤其在京東、天貓、1號店等知名第三方電商平臺上，電商渠道的方便快捷性等優點極大促進了生殖健康用品行業的發展。不過目前國內生殖健康企業仍存在以下問題：規模小、資金不足、創新能力不強，產品市場競爭力差。

2、 行業主要壁壘

（1）人才技術壁壘

生殖健康產業的重要特點是具有高技術性和創新性。生殖健康產業是融生命科學、生物技術、基因技術、信息技術為一體，涵蓋當今最前沿的高新技術，運用最新高、精、尖技術來研究生產產品。生殖健康產品中有相當一部分，如避孕節育、優生優育等產品，都是圍繞著健康人群的生殖、生育系統開發的高科技含量產品，對科研機構、生產機構以及服務機構都有極高的要求，對所用技術和知識的要求極其專業和嚴謹。生殖健康產業運用科技領域最新的甚至是人類正在攻克的技術，DNA技術、納米技術在生殖健康產業中都得到了應用，其它諸如超生技術、微波技術、激光技術、臭氧技術、熒光技術等都在生殖健康產業中得以很好發揮。生殖健康產業的創新性表現在其產品和服務的研發及生產加工各階段，在生殖健康藥品、保健食品、療器械，以及生殖健康生理、心理預防和診治等方面，實現了從無到有、從少到多、從小到大的轉變過程。新觀念的誕生，新技術、新產品的問世，新興服務的不斷提供，新的流通手段和流通網絡的開拓，新理論、新媒體的出現，無一不說明生殖健康產業本身就是一個在不斷創新的過程中發展的新興產業。

（2）品牌壁壘

如果企業在該市場建立了行業品牌，贏得了客戶口碑，那么在未來的市場競爭中就會占據更有利的地位。由于優秀品牌和市場公信力無法在短期內建立起來，新進入者面臨著嚴重的競爭壓力，難以與優秀品牌企業直接競爭。

通過建立現代企業制度，培育、擴大優勢企業規模，打造名牌產品，提高市場競爭力。

（3）市場渠道壁壘

市場渠道壁壘主要指與上游供銷商的進貨渠道和與下游消費者的銷售渠道。生殖健康用品行業的供銷商雖然有很多，但愿意與新進入行業的企業合作的許多都是小廠商，所生產的商品沒有質量保證。行業的先入者則可以通過先發優勢和一些有信譽度的廠商建立良好的合作關系，成為直接經銷商，獲得第一手貨源。在銷售方面，先入行企業通過廣泛擴展渠道，占領渠道資源，新進入者想建立這樣的銷售網絡則需要長時間的積累和投入，短時間內無法實現，從而產生明顯的渠道壁壘。

3、行業主要細分產品供需及規模分析

4、市場競爭風險

生殖健康用品行業市場集中度較低，呈現企業眾多、單個企業規模較小的競爭格局。隨著生殖健康用品行業的不斷成熟，企業面臨著較好的發展機會，但也會有越來越多的公司進入這個行業，市場競爭加劇。如果行業內現有企業不能在市場上迅速取得競爭優勢，不僅存在既有市場份額可能會被競爭對手擠占的風險，而且存在產品價格下調的風險。

5、 行業發展趨勢

生殖健康面對國內外市場需求、生產經營理念、產業環境、資本流動、勞動力結構等變化，同時面臨著人民群眾不斷增長的生活物質需求，以及人們對生活質量的要求不斷提高，使生殖健康產業發展在國民經濟和社會發展中的地位日益突出。中國是一個發展中的人口大國，生殖健康產業既面臨難得的歷史機遇，也面對多重制約因素。

經過多年的發展，我國的生殖健康用品市場不斷完善，逐步走上了規范的發展道路；另一方面，互聯網、移動互聯網、物聯網、大數據分析等技術的廣泛運用也極大促進了生殖健康用品行業的發展。

（1）大眾觀念轉變

生殖健康用品作為日用消費品，在國外發達國家被普遍接受，市場發展較為成熟，市場規模增長較為穩定。而國內由于傳統社會觀念及政策環境的影響，發展極為緩慢。

隨著國民經濟的不斷發展，國民收入和生活水平不斷提高，社會物質文明、精神文明的高速發展也促使人們的觀念不斷轉變，自我保健意識明顯加強。中國有著13億的龐大人口，需求量有很大的上升空間。

（2）品牌效應凸顯

因為生殖健康用品接觸人體皮膚，消費者在選擇產品時會著重考慮產品的質量。品牌形象較好、實力過硬、口碑優良的產品無疑更能獲得消費者的信任和認可。目前國內生殖健康用品廠商多、雜，產品質量良莠不齊，市場秩序不夠規范。這嚴重限制了我國生殖健康用品行業的發展。不過另一方面這也說明了我國生殖健康用品行業發展空間巨大。消費者購買產品時的品牌趨向性使得生殖健康用品廠商越來越重視品牌，各家正努力轉變品牌形象，提高自身的品牌知名度，著力打造中高端品牌。

（3）規模效應凸顯

隨著生殖健康用品行業逐漸發展，規模效應將會越來越顯著。因為一方面，企業規模化可以降低平均成本，將更多資金投入到研發、渠道、管理等方面，促進企業的進一步發展，形成良性循環。另一方面，消費者以低價格獲得高質量產品的訴求，促使行業向規?；l展。最終，一些優秀的企業不斷發展壯大，而一些不能適應市場競爭的企業則被淘汰，行業資源逐漸向少數大企業聚集。

目錄

第一部分 產業環境透視

第1章 生殖健康用品行業發展綜述

第一節 生殖健康用品行業定義及分類

一、行業定義

二、行業主要產品分類

三、行業發展歷史

第二節 2016-2020年中國生殖健康用品行業經濟指標分析

一、贏利性

二、成長速度

三、附加值的提升空間

四、進入壁壘／退出機制

五、風險性

六、行業周期

七、競爭激烈程度指標

第2章 生殖健康用品行業市場環境及影響分析（PEST）

第一節 生殖健康用品行業政治法律環境（P）

一、行業管理體制分析

二、行業主要法律法規

三、生殖健康用品行業標準

四、行業相關發展規劃

五、政策環境對行業的影響

第二節 行業經濟環境分析（E）

一、宏觀經濟形勢分析

二、居民教育支出分析

三、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第三節 行業社會環境分析（S）

一、中國人口數量規模

二、各年齡段男女人口情況

三、各地區人口婚姻狀況

四、中國計劃生育情況

五、各地區避孕措施情況

第四節 行業技術環境分析（T）

一、行業技術發展水平分析

二、行業技術專利數量分析

三、主要企業技術專利分析

四、行業技術發展趨勢分析

五、技術環境對行業的影響

第3章 國際生殖健康用品行業發展分析及經驗借鑒

第一節 全球生殖健康用品市場總體情況分析

一、全球生殖健康用品行業的發展特點

二、全球生殖健康用品市場規模分析

三、全球生殖健康用品市場結構分析

四、全球生殖健康用品行業競爭格局

五、全球生殖健康用品市場區域分布

第二節 全球主要國家（地區）生殖健康用品市場分析

一、歐洲生殖健康用品市場分析

1、歐洲生殖健康用品行業發展概況

2、歐洲生殖健康用品市場規模分析

3、歐洲生殖健康用品市場結構分析

4、歐洲生殖健康用品市場發展趨勢分析

二、美國生殖健康用品市場分析

1、美國生殖健康用品行業發展概況

2、美國生殖健康用品市場規模分析

3、美國生殖健康用品市場結構分析

4、美國生殖健康用品市場發展趨勢分析

三、日本生殖健康用品市場分析

1、日本生殖健康用品行業發展概況

2、日本生殖健康用品市場規模分析

3、日本生殖健康用品市場結構分析

4、日本生殖健康用品市場發展趨勢分析

四、韓國生殖健康用品市場分析

1、韓國生殖健康用品行業發展概況

2、韓國生殖健康用品市場規模分析

3、韓國生殖健康用品市場結構分析

4、韓國生殖健康用品市場發展趨勢分析

第二部分 行業深度分析

第4章 我國生殖健康用品行業運行現狀分析

第一節 我國生殖健康用品行業發展狀況分析

一、我國生殖健康用品行業發展概況及特點

二、我國生殖健康用品行業發展存在的問題

1、品牌雜亂

2、假冒違禁產品泛濫

3、夸大宣傳

4、需抬物價強

三、生殖健康用品行業市場驅動因素分析

第二節 生殖健康用品行業發展現狀分析

一、我國生殖健康用品行業零售總額分析

二、我國生殖健康用品行業市場規模分析

三、我國生殖健康用品行業產品市場結構

四、我國生殖健康用品行業利潤總額分析

第三節 生殖健康用品電商市場發展分析

一、總體增長情況

二、品類增長趨勢

三、品類分布變化

四、分品類成交均價

五、分品類消費能力

六、分品類人均購買量

第四節 中國生殖健康用品自助售賣店市場發展分析

一、中國生殖健康用品自助售賣店數量分析

二、中國生殖健康用品自助售賣銷售收入分析

三、中國生殖健康用品自助售賣產品市場結構分析

四、中國生殖健康用品自助售賣市場需求規模預測

第五節 中國生殖健康用品行業企業發展分析

一、生產企業數量及增長分析

二、品牌數量及增長分析

三、零售店數量數量及增長分析

四、行業從業人員數量分析

第六節 我國生殖健康用品市場收費分析

一、生殖健康用品市場定價標準

二、2016-2020生殖健康用品價格走勢分析

三、2021-2026年生殖健康用品價格走勢預測

第5章 2021-2026年我國生殖健康用品市場供需形勢分析

第一節 生殖健康用品行業生產分析

一、產品進口、自有比例

二、國內產品生產基地分布

三、產品產業集群發展分析

第二節 我國生殖健康用品市場供需分析

一、我國生殖健康用品行業供給情況

1、我國生殖健康用品行業產品產量分析

2、重點企業產能及占有份額

二、我國生殖健康用品行業需求情況

1、生殖健康用品行業需求市場

2、生殖健康用品行業需求結構

3、生殖健康用品行業需求的地區差異

三、我國生殖健康用品行業供需平衡分析

第三節 生殖健康用品市場需求預測

一、生殖健康用品市場需求總量分析

二、生殖健康用品市場需求規模預測

三、生殖健康用品市場需求功能預測

第6章 2016-2020生殖健康用品行業進出口結構及面臨的機遇與挑戰

第一節 生殖健康用品行業進出口市場分析

一、生殖健康用品行業進出口綜述

1、中國生殖健康用品進出口的特點分析

2、中國生殖健康用品進出口地區分布狀況

3、中國生殖健康用品進出口的貿易方式及經營企業分析

4、中國生殖健康用品進出口政策與國際化經營

二、生殖健康用品行業出口市場分析

1、行業出口整體情況

2、行業出口總額分析

3、行業出口產品結構

三、生殖健康用品行業進口市場分析

1、行業進口整體情況

2、行業進口總額分析

3、行業進口產品結構

第二節 中國生殖健康用品出口面臨的挑戰及對策

一、中國生殖健康用品出口面臨的挑戰

二、中國生殖健康用品行業未來出口展望

三、中國生殖健康用品產品出口對策

四、生殖健康用品行業進出口前景及建議

1、行業出口前景及建議

2、行業進口前景及建議

第三部分 市場全景調研

第7章 生殖健康用品消費者分析

第一節 生殖健康用品消費者定位

一、生殖健康用品消費者年齡分布

二、生殖健康用品消費者地域分析

三、生殖健康用品消費者收入構成

四、生殖健康用品消費者職業特點

五、生殖健康用品消費者的生活態度

第二節 生殖健康用品消費者偏好分析

一、產品價格偏好

二、產品質量偏好

三、產品品牌偏好

第三節 生殖健康用品消費者行為分析

一、消費者獲取生殖健康用品信息的渠道

二、消費者網絡行為分析

三、生殖健康用品消費者購買行為分析

四、生殖健康用品潛在消費者分析

第8章 我國生殖健康用品細分市場分析及預測

第一節 中國生殖健康用品行業細分市場結構分析

一、生殖健康用品行業市場結構現狀分析

二、生殖健康用品行業細分結構特征分析

三、生殖健康用品行業市場結構變化趨勢

第二節 計生用品市場分析

一、計生用品主要產品分類及介紹

二、計生用品市場規模分析

三、計生用品市場結構分析

四、計生用品市場競爭格局

五、計生用品市場趨勢預測

第三節 成人玩具市場分析

一、成人玩具主要產品分類及介紹

二、成人玩具市場規模分析

三、成人玩具市場結構分析

四、成人玩具市場競爭格局

五、成人玩具市場趨勢預測

第四節 性器具市場分析

一、性器具主要產品分類及介紹

二、性器具市場規模分析

三、性器具市場結構分析

四、性器具市場競爭格局

五、性器具市場趨勢預測

第五節 情趣用品市場分析

一、情趣用品主要產品分類及介紹

二、情趣用品市場規模分析

三、情趣用品市場結構分析

四、情趣用品市場競爭格局

五、情趣用品市場趨勢預測

第9章 中國生殖健康用品行業市場經營策略分析

第一節 生殖健康用品行業銷售渠道分析

一、線上渠道分析

1、官網、官方微博、官方微信、官方商城建設

2、電商店鋪渠道

3、自媒體營銷渠道

二、線下渠道分析

1、專賣店

2、零售店

3、百貨超市

4、藥店

5、酒店

6、自助售貨店

第二節 生殖健康用品宣傳推廣策略

一、電視媒體投放

二、影視節目贊助/植入

三、互聯網宣傳推廣

四、電商渠道推廣

五、戶外廣告投放

六、事件活動策劃

第三節 生殖健康用品行業市場營銷策略分析

一、生殖健康用品行業市場定位策略

二、生殖健康用品行業市場產品策略

三、生殖健康用品行業市場價格策略

四、生殖健康用品行業市場渠道策略

五、生殖健康用品行業市場促銷策略

第四節 高端生殖健康用品經營策略分析

一、高端生殖健康用品市場細分策略

二、高端生殖健康用品市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、高端生殖健康用品新產品差異化戰略

第四部分 競爭格局分析

第10章 2016-2020生殖健康用品行業區域市場分析

第一節 中國生殖健康用品重點區域市場分析

一、行業區域結構總體特征

二、行業區域分布特點分析

三、行業企業數量的區域分布

第二節 華北地區生殖健康用品市場分析

一、生殖健康用品市場發展概況

二、生殖健康用品零售總額分析

三、線上線下銷售額占比分析

四、生殖健康用品產品銷售結構分析

五、生殖健康用品市場發展趨勢分析

第三節 東北地區生殖健康用品市場分析

一、生殖健康用品市場發展概況

二、生殖健康用品零售總額分析

三、線上線下銷售額占比分析

四、生殖健康用品產品銷售結構分析

五、生殖健康用品市場發展趨勢分析

第四節 華東地區生殖健康用品市場分析

一、生殖健康用品市場發展概況

二、生殖健康用品零售總額分析

三、線上線下銷售額占比分析

四、生殖健康用品產品銷售結構分析

五、生殖健康用品市場發展趨勢分析

第五節 華中地區生殖健康用品市場分析

一、生殖健康用品市場發展概況

二、生殖健康用品零售總額分析

三、線上線下銷售額占比分析

四、生殖健康用品產品銷售結構分析

五、生殖健康用品市場發展趨勢分析

第六節 華南地區生殖健康用品市場分析

一、生殖健康用品市場發展概況

二、生殖健康用品零售總額分析

三、線上線下銷售額占比分析

四、生殖健康用品產品銷售結構分析

五、生殖健康用品市場發展趨勢分析

第七節 西南地區生殖健康用品市場分析

一、生殖健康用品市場發展概況

二、生殖健康用品零售總額分析

三、線上線下銷售額占比分析

四、生殖健康用品產品銷售結構分析

五、生殖健康用品市場發展趨勢分析

第八節 西北地區生殖健康用品市場分析

一、生殖健康用品市場發展概況

二、生殖健康用品零售總額分析

三、線上線下銷售額占比分析

四、生殖健康用品產品銷售結構分析

五、生殖健康用品市場發展趨勢分析

第11章 2021-2026年生殖健康用品行業競爭形勢及策略

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、生殖健康用品行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、生殖健康用品行業SWOT分析

1、生殖健康用品行業優勢分析

2、生殖健康用品行業劣勢分析

3、生殖健康用品行業機會分析

4、生殖健康用品行業威脅分析

第二節 生殖健康用品行業競爭格局分析

一、產品競爭格局

二、企業競爭格局

三、品牌競爭格局

第三節 生殖健康用品行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、區域集中度分析

第四節 中國生殖健康用品行業競爭力分析

一、我國生殖健康用品行業競爭力剖析

二、我國生殖健康用品企業市場競爭的優勢

三、國內生殖健康用品企業競爭能力提升途徑

第12章 生殖健康用品行業領先企業經營形勢分析

第一節 A

一、企業發展概況分析

二、企業經營情況分析

三、企業銷售渠道及網絡

四、企業產品結構分析

五、企業推廣策略分析

六、企業品牌戰略分析

第二節B

一、企業發展概況分析

二、企業經營情況分析

三、企業銷售渠道及網絡

四、企業產品結構分析

五、企業推廣策略分析

六、企業品牌戰略分析

第三節 C

一、企業發展概況分析

二、企業經營情況分析

三、企業銷售渠道及網絡

四、企業產品結構分析

五、企業推廣策略分析

六、企業品牌戰略分析

第四節 D

一、企業發展概況分析

二、企業經營情況分析

三、企業銷售渠道及網絡

四、企業產品結構分析

五、企業推廣策略分析

六、企業品牌戰略分析

第五節 E

一、企業發展概況分析

二、企業經營情況分析

三、企業銷售渠道及網絡

四、企業產品結構分析

五、企業推廣策略分析

六、企業品牌戰略分析

第六節 F

一、企業發展概況分析

二、企業經營情況分析

三、企業銷售渠道及網絡

四、企業產品結構分析

五、企業推廣策略分析

六、企業品牌戰略分析

第七節 G

一、企業發展概況分析

二、企業經營情況分析

三、企業銷售渠道及網絡

四、企業產品結構分析

五、企業推廣策略分析

六、企業品牌戰略分析

第八節 H

一、企業發展概況分析

二、企業經營情況分析

三、企業銷售渠道及網絡

四、企業產品結構分析

五、企業推廣策略分析

六、企業品牌戰略分析

第九節 I

一、企業發展概況分析

二、企業經營情況分析

三、企業銷售渠道及網絡

四、企業產品結構分析

五、企業推廣策略分析

六、企業品牌戰略分析

第十節 J

一、企業發展概況分析

二、企業經營情況分析

三、企業銷售渠道及網絡

四、企業產品結構分析

五、企業推廣策略分析

六、企業品牌戰略分析

第五部分 發展前景展望

第13章 2021-2026年生殖健康用品行業前景及趨勢預測

第一節 2021-2026年生殖健康用品市場發展前景

一、生殖健康用品市場發展潛力

二、生殖健康用品市場發展趨勢及前景

三、生殖健康用品細分行業發展前景分析

第二節 2021-2026年生殖健康用品市場數據預測

一、生殖健康用品生產企業數量預測

二、生殖健康用品行業市場容量預測

三、生殖健康用品市場零售總額預測

四、生殖健康用品市場銷量預測

第三節 中國生殖健康用品行業發展影響因素分析

一、國家因素

二、社會因素

三、經濟因素

第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢

一、市場整合成長趨勢

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測

三、企業區域市場拓展的趨勢

四、科研開發趨勢及替代技術進展

五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢

第14章 2021-2026年生殖健康用品行業投資價值與風險防范分析

第一節 生殖健康用品行業投資特性分析

一、生殖健康用品行業進入壁壘分析

二、生殖健康用品行業盈利因素分析

三、生殖健康用品行業盈利模式分析

第二節 2021-2026年生殖健康用品行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

四、零售終端投資機會

第三節 2021-2026年生殖健康用品行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、關聯產業風險及防范

六、產品結構風險及防范

七、其他風險及防范

第四節 中國生殖健康用品行業投資建議

一、生殖健康用品行業未來發展方向

二、生殖健康用品行業主要投資建議

三、中國生殖健康用品企業融資分析

1、中國生殖健康用品企業IPO融資分析

2、中國生殖健康用品企業再融資分析

第六部分 發展戰略研究

第15章 2021-2026年生殖健康用品行業發展戰略及建議

第一節 生殖健康用品行業發展戰略研究

第二節 對我國生殖健康用品品牌的戰略思考

一、生殖健康用品品牌的重要性

二、生殖健康用品實施品牌戰略的意義

三、生殖健康用品企業品牌的現狀分析

四、我國生殖健康用品企業的品牌戰略

五、生殖健康用品品牌戰略管理的策略

第三節生殖健康用品行業發展建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議