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花卉行業競爭格局及新進入者所需知的壁壘（附報告目錄）

1、 行業競爭格局

（1）自主知識產權較少，處于產業低端落后狀態

我國雖然是世界上最大的花卉生產基地和重要的花卉進出口貿易國，但是我國具有自主知識產權的種苗和栽培技術較少，很多花卉品種的種苗都需要直接從國外進口。對于這些花卉的生產，我國花企需要繳納巨額品種權費，嚴重壓低了花卉生產的整體利潤空間，也極不利于我國花卉產業的長久健康發展。同時，國外企業不愿意將新優及國際流行品種種苗銷售到中國。因此，雖然我國花卉出口額每年都在增加，但在國際中高端花卉市場上，我國花卉產品的占比還比較低，品種老化，競爭力落后。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年花卉行業全景調研及投資前景預測報告》

花卉行業競爭格局

資料來源：普華有策

（2）國內花卉產業流通體系不健全，尚未在歐美發達市場取得優勢地位

花卉流通需要完整的冷鏈保障體系。從我國花卉流通的整個環節來看，由于缺乏采收、預冷、分級、捆扎、包裝、保鮮、運輸、配送、銷售等產后處理技術，幾乎都不同程度地存在冷鏈環節中斷情況，花卉保鮮技術落后致使鮮花售前保鮮期大大縮短，對到達目標市場后的品質有明顯的影響。特別是在花卉的出口環節，不健全的物流體系造成我國的花卉新鮮度降低，競爭力下降。同時，受到花卉物流的影響，花卉出口的目標市場多集中在東亞、東南亞等地區，無法在美國、西歐等發達市場取得優勢地位。

（3）花卉行業小企業眾多，生產規?；藴驶潭鹊?/p>

雖然我國是花卉生產大國，種植面積世界第一，花卉生產企業眾多，但是我國花卉種植還是以家庭式的花農種植為主。行業種植布局分散，規?；N植比例較低。行業整體也沒有實現標準化生產，部分大中型企業依托自身的資金優勢、技術優勢，形成了標準化生產，取得了明顯的競爭優勢?；ɑ苊缒痉N植內存在低、小、散等現象；機械化、設施化程度低；單個企業規模偏小，小企業數量眾多；生產方式落后，導致中低檔花卉產品市場產量過剩，價格持續走低，嚴重影響了花卉產品質量和經濟效益的進一步提高。

2、 行業基本風險特征

（1）自然災害風險

花卉苗木等農作物的種植主要面臨干旱、洪澇、冰雹、凍害、病蟲害、草害、山體滑坡、地震等自然災害。自然災害的發生可能造成花卉苗木的品質降低、減產、甚至絕收。盡管我國花卉業已經普遍使用溫室大棚種植等技術來應對自然災害，但由于我國溫室大棚等技術使用率較低，自然災害的發生對花卉行業的不利影響仍然較大。若種植基地所在區域發生嚴重的自然災害，將對種植經營活動產生較大的影響。

（2）市場波動風險

我國的花卉苗木的主要目標市場是政府采購及市政工程綠化、企業園林工程綠化、百姓個人消費及出口。經濟的繁榮發展往往能夠提高市場對花卉苗木的消費需求。若經濟出現下行趨勢，政府減少公務采購和市政工程、房地產行業發展停滯、個人可支配收入降低、以及國際經濟形勢惡化，將可能對行業的發展產生不利影響。

3、 行業壁壘

小規模的苗木生產（主要是農戶式生產）或者出于個人愛好的苗木種植對于技術、苗木品種、銷售渠道等各方面要求較低，但規?；拿缒九杌?、盆景、盆栽以及苗木的生產對企業要求較高?；ɑ芊N植業的主要進入壁壘如下：

（1）技術壁壘

花卉種植行業是典型的勞動與技術密集型行業，特別是苗木的嫁接、雜交、繁育等技術直接影響著企業的市場規模、市場競爭率以及毛利率。提高相關技術需要企業投入足夠的研發力度，包括資金、人才、物資以及時間，由于農業種植的特性，研發需要大量時間的實驗分析與經驗總結才能完成并達到理想的效果，其中諸多細節、外部因素的控制對最后技術成型的影響較大，具有較高的進入門檻。

（2）資金規模門檻

規?；a的花卉苗木企業需要一定規模的生產基地，這不僅要求企業有足夠實力租賃或直接收購符合條件的土地，同時也需要企業有能力配備配套的軟件、硬件以及人力。同時，由于花卉苗木產品存在季節性與周期性的特點，企業需要保持充足的資金與存貨滿足生產與銷售的要求。總體來說，花卉種植行業對企業進入有比較高的資金規模門檻。

（3）大規模苗圃經營積累

擁有大規模成熟苗圃和優質苗木資源儲備的園林企業在大項目的承接方面具有優勢。大型優質園林項目一般對苗木的規格、造型、數量和一致性要求較高，而大規模精品喬木通常需要 5 至 10年的培育周期。但是大規模優質成熟苗圃的建立和優質苗木資源儲備需要長期、大量的資金、技術和人員的投入，無法短期內形成。因此，這對于苗圃建設投入少、積累不深厚的企業形成了一定的進入壁壘。

（4）渠道壁壘

規?；幕ɑ苊缒旧a企業需要完善的采購和銷售渠道，采購渠道的通暢與品質直接影響到企業花卉苗木產品的培育質量與未來銷量，銷售渠道的完善程度和覆蓋范圍直接影響到企業花卉苗木產品的銷售速度與銷售規模。成熟的采購和銷售渠道也能夠大幅度提高花卉苗木生產企業的資金周轉率。建設并維護符合自身需求的采購和銷售渠道需要前期投入大量資金且需要較為豐富的管理經驗，新進企業很難短時間形成這種優勢。

目錄

第1章 中國花卉行業發展綜述

1.1 花卉行業相關概述

1.1.1 花卉行業相關概念

1.1.2 花卉行業經濟地位

1.1.3 花卉行業經營模式分析

1.2 花卉行業政策監管分析

1.2.1 花卉行業監管體制分析

1.2.2 花卉行業發展規劃分析

1.3 花卉行業經營環境分析

1.3.1 中國城鎮化建設需求分析

（1）中國城鎮化建設現狀分析

（2）中國城鎮化建設目標分析

（3）城鎮化建設與花卉需求分析

1.3.2 中國園林城市建設需求分析

（1）中國園林城市建設現狀分析

（2）中國園林城市建設目標分析

（3）園林城市建設與花卉需求分析

1.3.3 中國居民花卉消費需求分析

（1）中國居民花卉消費現狀分析

（2）中國居民花卉消費潛力分析

（3）居民消費趨勢與花卉需求分析

1.3.4 中國休閑旅游發展需求分析

（1）中國休閑旅游發展現狀分析

（2）中國休閑旅游發展趨勢分析

（3）休閑旅游發展與花卉需求分析

第2章 中國花卉行業發展狀況分析

2.1 全球花卉產業發展基本情況

2.1.1 全球花卉產業發展概況

2.1.2 全球花卉產業發展格局

2.1.3 全球花卉產業發展趨勢

2.2 中國花卉行業發展基本概況

2.2.1 花卉行業發展歷程分析

2.2.2 花卉行業發展特征分析

2.3 中國花卉行業發展情況分析

2.3.1 花卉行業種植規模分析

2.3.2 花卉生產經營實體情況

2.3.3 花卉行業經營收入分析

2.3.4 花卉行業經營效益分析

2.4 中國花卉行業進出口市場分析

2.4.1 花卉行業進出口市場概況

2.4.2 花卉行業進口市場分析

（1）花卉行業整體進口情況

（2）花卉行業進口品種分析

2.4.3 花卉行業出口市場分析

（1）花卉行業整體出口情況

（2）花卉行業出口品種分析

第3章 中國花卉行業流通體系發展分析

3.1 中國花卉行業流通體系發展綜述

3.1.1 花卉行業流通體系發展特點

3.1.2 花卉行業流通體系建設現狀

3.2 中國花卉市場發展情況分析

3.2.1 花卉市場發展規模分析

3.2.2 花卉市場區域分布情況

3.2.3 花卉市場發展特點分析

3.2.4 花卉市場發展趨勢分析

3.3 中國花卉市場營銷渠道分析

3.3.1 花卉展覽渠道營銷模式分析

（1）國內外花卉展覽狀況分析

1）國外花卉展覽分析

2）國內花卉展覽分析

（2）國內花卉展覽特點分析

（3）國內花卉展覽發展趨勢

（4）國內花卉展覽經驗借鑒

3.3.2 花卉專業市場渠道營銷分析

（1）花卉專業市場建設狀況分析

（2）主要花卉專業市場運行分析

（3）花卉專業市場營銷成功要素

3.3.3 花卉零售商渠道營銷分析

（1）花卉零售通路現狀與問題

（2）花卉主要零售渠道分析

1）專業花店渠道分析

2）超級市場渠道分析

3）農貿市場和街頭攤販

4）團體花藝商渠道分析

5）花卉租擺商分析

6）園藝中心渠道分析

7）旅游景區銷售渠道分析

8）郵遞目錄及網絡訂花

（3）花卉主要零售渠道比較分析

（4）花卉零售商流通渠道發展對策

3.4 中國大宗花卉交易市場模式分析

3.4.1 國際外花卉現代交易模式概述

（1）荷蘭花卉現代交易模式

（2）美國花卉現代交易模式

（3）哥倫比亞花卉現代交易模式

（4）中國臺灣花卉現代交易模式

3.4.2 中國花卉現代交易模式概述

3.4.3 中國花卉拍賣交易模式分析

（1）花卉拍賣概念及特征

（2）花卉拍賣規則與流程

（3）花卉拍賣的優勢分析

（4）重點花卉拍賣市場現狀

（5）花卉拍賣成敗因素分析

3.4.4 太湖花都花卉交易模式分析

3.4.5 花卉電子商務交易模式分析

3.5 中國花卉現代物流配送網絡

3.5.1 全球花卉現代物流配送建設情況

（1）荷蘭花卉現代物流配送建設情況

（2）美國花卉現代物流配送建設情況

（3）日本花卉現代物流配送建設情況

（4）全球花卉現代物流配送經驗借鑒

3.5.2 中國花卉現代物流配送建設情況

（1）中國花卉現代物流配送建設現狀

（2）中國花卉現代物流配送建設環境

（3）中國花卉現代物流配送建設方向

3.5.3 中國花卉配送冷鏈物流建設情況

（1）花卉配送冷鏈物流發展現狀分析

（2）花卉配送冷鏈物流發展趨勢分析

3.5.4 中國花卉集散市場發展情況分析

（1）花卉集散市場建設現狀

（2）花卉集散市場配送規模

3.5.5 中國花卉物流公司發展情況分析

（1）花卉專業物流公司發展情況

（2）花卉專業物流公司配送規模

（3）花卉專業物流公司配送效益

第4章 中國花卉行業電子商務發展分析

4.1 中國花卉行業電子商務發展可行性分析

4.1.1 花卉行業電子商務發展可行性分析

（1）便捷性

（2）開放性

（3）穩定性

4.1.2 花卉行業電子商務發展制約因素分析

（1）物流體系不健全

（2）產品標準化滯后

（3）創業者慢熱心態

4.1.3 花卉行業電子商務發展現狀分析

4.2 中國花卉行業B2B發展模式分析

4.3 中國花卉行業B2C發展模式分析

4.4 中國花卉行業電子商務發展趨勢

第5章 中國花卉行業細分產品市場分析

5.1 花卉行業細分產品市場綜述

5.1.1 花卉行業細分產品種植結構分析

5.1.2 花卉行業細分產品需求結構分析

5.2 鮮切花類花卉市場分析

5.2.1 鮮切花類花卉市場概況

5.2.2 鮮切花類花卉種植面積

5.2.3 鮮切花類花卉市場需求

（1）鮮切花類花卉需求領域

（2）鮮切花類花卉需求規模

（3）鮮切花類花卉需求結構

5.2.4 鮮切花類花卉出口分析

5.2.5 鮮切花類花卉產品分析

（1）鮮切花市場發展分析

（2）鮮切葉市場發展分析

（3）鮮切枝市場發展分析

5.2.6 鮮切花類花卉價格行情

5.2.7 鮮切花類花卉市場需求趨勢

5.3 盆栽植物類花卉市場分析

5.3.1 盆栽植物類花卉市場概況

5.3.2 盆栽植物類花卉種植面積

5.3.3 盆栽植物類花卉市場需求分析

（1）盆栽植物類花卉市場需求領域

（2）盆栽植物類花卉市場需求規模

（3）盆栽植物類花卉市場需求結構

5.3.4 盆栽植物類花卉出口市場分析

5.3.5 盆栽植物類花卉產品市場分析

（1）盆栽植物市場發展分析

（2）盆景市場發展分析

（3）花壇植物市場發展分析

5.3.6 盆栽植物類花卉市場價格行情

5.3.7 盆栽植物類花卉市場需求趨勢

5.4 觀賞苗木市場分析

5.4.1 觀賞苗木市場概況

5.4.2 觀賞苗木種植面積

5.4.3 觀賞苗木市場需求分析

（1）觀賞苗木需求領域

（2）觀賞苗木需求規模

5.4.4 觀賞苗木出口市場分析

5.4.5 觀賞苗木市場價格行情

5.4.6 觀賞苗木市場需求趨勢

5.5 食用與藥用花卉市場分析

5.5.1 食用與藥用花卉市場概況

5.5.2 食用與藥用花卉種植面積

5.5.3 食用與藥用花卉市場需求分析

（1）食用與藥用花卉需求領域

（2）食用與藥用花卉需求規模

5.5.4 食用與藥用花卉出口市場分析

5.5.5 食用與藥用花卉市場價格行情

5.5.6 食用與藥用花卉市場需求趨勢

5.6 工業及其他用途花卉市場分析

5.6.1 工業及其他用途花卉市場概況

5.6.2 工業及其他用途花卉種植面積

5.6.3 工業及其他用途花卉市場需求分析

（1）工業及其他用途花卉需求領域

（2）工業及其他用途花卉需求規模

5.6.4 工業及其他用途花卉出口市場分析

5.6.5 工業及其他用途花卉市場需求趨勢

5.7 花卉草坪市場分析

5.7.1 花卉草坪市場概況

5.7.2 花卉草坪種植面積

5.7.3 花卉草坪市場需求分析

（1）花卉草坪需求領域

（2）花卉草坪需求規模

5.7.4 花卉草坪出口市場分析

5.7.5 花卉草坪市場價格行情

5.7.6 花卉草坪市場需求趨勢

5.8 種子用花卉市場分析

5.8.1 種子用花卉市場概況

5.8.2 種子用花卉種植面積

5.8.3 種子用花卉市場需求分析

（1）種子用花卉需求領域

（2）種子用花卉需求規模

5.8.4 種子用花卉出口市場分析

5.8.5 種子用花卉市場價格行情

5.8.6 種子用花卉市場需求趨勢

5.9 種苗用花卉市場分析

5.9.1 種苗用花卉市場概況

5.9.2 種苗用花卉種植面積

5.9.3 種苗用花卉市場需求分析

（1）種苗用花卉需求領域

（2）種苗用花卉需求規模

5.9.4 種苗用花卉出口市場分析

5.9.5 種苗用花卉市場價格行情

5.9.6 種苗用花卉市場需求趨勢

5.10 其他花卉市場分析

5.10.1 種球用花卉市場分析

（1）種球用花卉種植面積

（2）種球用花卉市場需求分析

（3）種球用花卉出口市場分析

（4）種球用花卉價格變動分析

（5）種球用花卉市場需求趨勢

5.10.2 干燥花市場分析

（1）干燥花種植面積

（2）干燥花市場需求分析

（3）干燥花出口市場分析

（4）干燥花價格變動分析

（5）干燥花市場需求趨勢

第6章 中國重點省市花卉行業發展分析

6.1 花卉行業區域結構特征分析

6.1.1 花卉行業區域結構總體

（1）區域種植面積分析

（2）花卉市場區域分析

（3）區域花卉企業分析

6.1.2 花卉行業區域集中度分析

6.1.3 花卉行業區域分布特點分析

6.2 云南花卉行業發展分析

6.2.1 云南花卉行業發展概況

（1）云南花卉行業配套政策

（2）云南花卉行業區域格局

（3）云南花卉行業發展特色

（4）云南花卉行業種植面積

6.2.2 云南花卉行業經營情況分析

（1）云南花卉行業經營模式

（2）云南花卉行業經營狀況

（3）云南花卉行業產值分析

6.2.3 云南花卉行業科研成果

6.2.4 云南花卉細分市場發展分析

（1）云南鮮切花市場分析

（2）云南盆栽植物類花卉市場分析

6.2.5 云南花卉行業重點地區市場

（1）昆明花卉市場分析

（2）玉溪花卉市場分析

（3）大理花卉市場分析

6.2.6 云南花卉行業發展機遇與前景

（1）花卉產業格局調整機遇

（2）花卉市場發展帶來的機遇

（3）國家優惠政策支持機遇

6.3 川花卉行業發展分析

6.3.1 川花卉行業發展概況

（1）四川花卉行業配套政策

（2）四川花卉行業區域格局

（3）四川花卉行業發展特點

（4）四川花卉行業種植面積

6.3.2 川花卉行業經營情況分析

（1）四川花卉行業經營模式

（2）四川花卉行業經營規模

（3）四川花卉行業銷售分析

6.3.3 川花卉行業科研成果

6.3.4 川花卉細分市場發展分析

（1）四川鮮切花市場分析

（2）四川盆花市場分析

（3）四川苗木市場分析

6.3.5 川花卉行業重點地區市場

（1）攀西花卉市場分析

（2）成都花卉市場分析

（3）溫江花卉市場分析

6.3.6 川花卉行業發展機遇與前景

6.4 廣東花卉行業發展分析

6.4.1 廣東花卉行業發展概況

（1）廣東花卉行業配套政策

（2）廣東花卉行業區域格局

（3）廣東花卉行業發展特點

（4）廣東花卉行業種植面積

6.4.2 廣東花卉行業經營情況分析

（1）廣東花卉行業經營模式

（2）廣東花卉行業經營狀況

（3）廣東花卉行業銷售規模

6.4.3 廣東花卉行業科研成果

6.4.4 廣東花卉細分市場發展分析

（1）廣東盆栽植物類花卉市場分析

（2）廣東觀賞苗木市場分析

（3）廣東鮮切花市場分析

6.4.5 廣東花卉行業重點地區市場

（1）廣州花卉市場分析

（2）湛江花卉市場分析

（3）東莞花卉市場分析

6.4.6 廣東花卉行業發展機遇與前景

6.5 福建花卉行業發展分析

6.5.1 福建花卉行業發展概況

（1）福建花卉行業配套政策

（2）福建花卉行業區域格局

（3）福建花卉行業種植面積

6.5.2 福建花卉行業經營情況分析

（1）福建花卉行業經營模式

（2）福建花卉行業經營狀況

（3）福建花卉行業銷售規模

6.5.3 福建花卉行業科研進展

6.5.4 福建花卉細分市場發展分析

（1）福建鮮切花市場分析

（2）福建觀賞苗木市場分析

（3）福建鮮盆花市場分析

6.5.5 福建花卉行業重點地區市場

（1）福州花卉市場分析

（2）漳州花卉市場分析

（3）泉州花卉市場分析

（4）南平花卉市場分析

6.5.6 福建花卉行業發展機遇與前景

6.6 浙江花卉行業發展分析

6.6.1 浙江花卉行業發展概況

（1）浙江花卉行業配套政策

（2）浙江花卉行業區域格局

（3）浙江花卉行業種植面積

6.6.2 浙江花卉行業經營情況分析

（1）浙江花卉行業經營模式

（2）浙江花卉行業經營規模

（3）浙江花卉行業銷售分析

6.6.3 浙江花卉行業科研成果

6.6.4 浙江花卉細分市場發展分析

（1）浙江苗木市場分析

（2）浙江盆栽植物類花卉市場分析

（3）浙江鮮切花市場分析

6.6.5 浙江花卉行業重點地區市場

（1）杭州花卉市場分析

（2）紹興花卉市場分析

（3）寧波花卉市場分析

6.6.6 浙江花卉行業發展機遇與前景

6.7 遼寧花卉行業發展分析

（1）遼寧花卉行業配套政策

（2）遼寧花卉行業區域格局

（3）遼寧花卉行業發展特點

（4）遼寧花卉行業種植面積

6.7.2 遼寧花卉行業經營情況分析

（1）遼寧花卉行業經營模式

（2）遼寧花卉行業經營規模

6.7.3 遼寧花卉行業科研進展

6.7.4 遼寧花卉細分市場發展分析

（1）遼寧鮮切花市場分析

（2）遼寧種球市場分析

（3）遼寧盆花市場分析

6.7.5 遼寧花卉行業重點地區市場

（1）大連花卉市場分析

（2）開原花卉市場分析

6.7.6 遼寧花卉行業發展機遇與前景

第7章 中國花卉行業重點企業分析

7.1 花卉行業企業總體狀況分析

7.2 花卉行業重點企業個案分析

7.2.1 A公司經營情況分析

（1）企業發展基本簡介

（2）企業核心競爭力分析

（3）企業種植規模情況

（4）企業經營情況分析

7.2.2 B公司經營情況分析

（1）企業發展基本簡介

（2）企業核心競爭力分析

（3）企業種植規模情況

（4）企業經營情況分析

7.2.3 C公司經營情況分析

（1）企業發展基本簡介

（2）企業核心競爭力分析

（3）企業種植規模情況

（4）企業經營情況分析

7.2.4 D公司經營情況分析

（1）企業發展基本簡介

（2）企業核心競爭力分析

（3）企業種植規模情況

（4）企業經營情況分析

7.2.5 E公司經營情況分析

（1）企業發展基本簡介

（2）企業核心競爭力分析

（3）企業種植規模情況

（4）企業經營情況分析

第8章 中國花卉行業投融資與前景預測

8.1 花卉行業投融資風險分析

8.1.1 花卉行業政策風險

8.1.2 花卉行業市場風險

8.1.3 花卉行業技術風險

8.1.4 花卉行業供求風險

8.1.5 花卉行業其他風險

8.2 花卉行業投融資分析

8.2.1 花卉行業投資分析

（1）花卉行業投資規模

（2）花卉行業投資前景

8.2.2 花卉行業融資分析

（1）花卉行業融資渠道

（2）花卉行業融資前景

8.2.3 花卉行業投融資建議

8.3 花卉行業前景分析

8.3.1 花卉行業發展趨勢分析

8.3.2 花卉行業發展驅動因素

（1）行業發展有利因素

（2）行業發展不利因素

8.3.3 花卉行業發展前景預測

（1）花卉總體市場前景預測

（2）鮮切花類花卉市場前景預測

（3）盆栽類花卉市場前景預測

（4）關上苗木市場前景預測

（5）其他種類花卉市場前景預測

第9章 中國花卉行業發展機會與策略建議

9.1 花卉行業發展存在的問題分析

9.1.1 花卉產業發展存在的障礙

9.1.2 花卉產業鏈升級障礙

9.1.3 花卉產業模式的轉型障礙

9.1.4 花卉行業物流體系建設障礙

9.2 花卉行業發展機會分析

9.3 花卉市場營銷策略分析

9.3.1 投資建設市場準確定位策略

9.3.2 市場經營管理方式策略

9.3.3 市場設施與環境建設策略

9.3.4 花卉產品種類定位策略

9.3.5 花卉品牌塑造戰略