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目錄

母嬰產業是指面向孕產婦及014歲的嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求。母嬰產業涉及商品生產、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業，屬于綜合性消費行業。依據商品形態的不同，母嬰產業可分為商品和服務兩大板塊，其中，商品主要包括食品（奶粉、嬰兒輔食等）、易耗品（紙尿褲、洗護用品等）、耐用品（玩具、嬰兒車床）、服裝和孕產婦商品等，服務則涵蓋教育、醫療、娛樂出行等多個方面。

第1章 嬰童用品行業綜述

1.1 嬰童用品行業界定

1.1.1 嬰童用品行業概念界定

1.1.2 嬰童用品產品種類界定

1.2 嬰童用品行業社會環境分析

1.2.1 家庭消費周期與消費特征分析

（1）家庭消費生命周期界定

（2）不同生命周期的消費特征

1.2.2 中國嬰童規模分析

（1）全面二胎政策對嬰兒出生影響

（2）人口出生情況

（3）0-14歲嬰童數量情況

1.2.3 居民人均收入與消費支出

1.2.4 社會環境對嬰童用品行業發展的影響分析

1.3 嬰童用品行業發展現狀分析

1.3.1 嬰童用品行業市場規模

1.3.2 嬰童用品行業消費結構

1.3.3 嬰童用品行業消費特性

（1）不同年齡層需求差異較大

（2）購買者與消費者分離

1.4 嬰童用品產業鏈利潤分布

第2章中國嬰童食品市場發展分析

2.1 嬰幼兒奶粉市場分析

2.1.1 嬰幼兒奶粉市場發展概況

2.1.2 嬰幼兒奶粉市場發展特點

2.1.3 嬰幼兒奶粉市場政策環境

2.1.4 嬰幼兒奶粉行業市場規模

（1）嬰幼兒奶粉產量規模分析

（2）嬰幼兒奶粉行業市場規模分析

2.1.5 嬰幼兒奶粉市場競爭格局

（1）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局

（2）嬰幼兒奶粉產品價格區間分布

（3）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析

2.2 嬰幼兒輔食市場分析

2.2.1 嬰幼兒輔食市場發展概況

2.2.2 嬰幼兒輔食市場政策環境

2.2.3 嬰幼兒輔食行業市場規模

2.2.4 嬰幼兒輔食市場競爭格局

（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局

（2）嬰幼兒輔食細分產品市場結構

2.2.5 嬰幼兒輔食市場發展前景

2.3 嬰幼兒奶粉與輔食消費狀況調查

2.3.1 嬰幼兒奶粉消費調查

2.3.2 嬰幼兒輔食產品消費調查

第3章中國嬰童日用品市場分析

3.1 嬰童洗護用品市場分析

3.1.1 嬰童洗護用品市場發展概況

3.1.2 嬰童洗護用品市場政策環境

3.1.3 嬰童洗護用品市場發展特點

（1）嬰童洗護用品市場產品結構

（2）嬰童洗護用品市場消費特點

3.1.4 嬰童洗護用品行業市場規模

3.1.5 嬰童洗護用品市場競爭格局

3.1.6 嬰童洗護用品市場發展前景

3.2 嬰幼兒紙尿褲市場分析

3.2.1 嬰幼兒紙尿褲市場發展概況

3.2.2 嬰幼兒紙尿褲市場政策環境

3.2.3 嬰幼兒紙尿褲市場規?，F狀

3.2.4 嬰幼兒紙尿褲市場發展特點

3.2.5 嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局

3.2.6 嬰幼兒紙尿褲市場前景

3.3 嬰童車、床市場分析

3.3.1 嬰童車、床市場政策環境

3.3.2 嬰童車、床市場發展特點

3.3.3 嬰童車、床市場規?，F狀

（1）嬰童車市場規模

（2）嬰童床市場規模

3.3.4 嬰童車、床市場競爭格局

3.3.5 嬰童車、床市場前景

（1）嬰童車、床發展趨勢

（2）嬰童車、床發展前景

第4章中國嬰童鞋、服及玩具市場發展分析

4.1 嬰童服飾市場發展分析

4.1.1 嬰童服飾市場發展概況

（1）嬰童服飾市場現狀

（2）嬰童服飾市場特點

4.1.2 嬰童服飾發展市場規模

4.1.3 嬰童服飾市場政策環境

4.1.4 嬰童服飾市場發展特點

4.1.5 嬰童服飾市場競爭格局

4.1.6 嬰童服飾市場發展前景

4.2 嬰童鞋產品市場發展分析

4.2.1 嬰童鞋產品市場發展概況

4.2.2 嬰童鞋產品發展市場規模

4.2.3 嬰童鞋產品市場政策環境

4.2.4 嬰童鞋產品市場競爭格局

4.2.5 嬰童鞋產品市場前景

4.3 嬰童玩具市場發展分析

4.3.1 嬰童玩具市場發展概況

4.3.2 嬰童玩具市場政策環境

4.3.3 嬰童玩具市場競爭格局

4.3.4 嬰童玩具市場前景

4.4 嬰童可穿戴電子設備分析

4.4.1 可穿戴便攜移動醫療設備市場規模

（1）中國可穿戴便攜移動醫療設備市場規模分析

（2）中國嬰童可穿戴便攜移動醫療設備市場規模分析

4.4.2 嬰童可穿戴便攜移動醫療設備主要產品分析

（1）孕婦手表和胎語儀

（2）嬰兒腳環

4.4.3 嬰童可穿戴便攜移動醫療設備發展趨勢

第5章中國嬰童用品進出口市場分析

5.1 行業進出口市場概述

5.1.1 嬰童用品行業進出口概況

5.1.2 嬰童用品行業進出口產品結構分析

5.2 嬰童用品行業出口情況分析

5.2.1 嬰童用品行業出口規模概述任

5.2.2 嬰童用品行業出口產品結構

5.3 嬰童產品行業出口產品類別分析

5.3.1 嬰童食品類出口結構分析

5.3.2 嬰童日用品類出口結構分析

5.3.3 嬰童服裝類出口結構分析

5.3.4 嬰童玩具類出口結構分析

5.4 嬰童用品行業進口情況分析

5.4.1 嬰童用品行業進口概述

5.4.2 嬰童用品行業進口產品結構

5.5 嬰童用品行業進口產品類別分析

5.5.1 嬰童食品類進口結構分析

5.5.2 嬰童日用品類進口結構分析

5.5.3 嬰童服裝類進口結構分析

5.5.4 嬰童玩具類進口結構分析

第6章中國嬰童用品行業營銷分析

6.1 營銷模式分析

6.1.1 嬰童用品行業主要營銷模式比較

（1）直接營銷模式

（2）代理經銷模式

（3）連鎖賣場模式

（4）網絡營銷模式

（5）主要營銷模式對比分析

6.1.2 嬰童用品行業優秀營銷模式案例分析

（1）直接營銷模式優秀案例分析

（2）代理經銷模式優秀案例分析

（3）連鎖賣場模式優秀案例分析

（4）網絡營銷模式優秀案例分析

6.1.3 嬰童用品行業營銷模式創新建議

（1）渠道品牌化

（2）虛擬社區化

6.2 銷售渠道分析

6.2.1 醫務渠道

（1）醫務渠道誕生于外企

（2）國內企業受益于醫務渠道

（3）醫務渠道案例分析-圣元的營銷渠道分析

6.2.2 商超渠道

6.2.3 品牌專賣渠道

6.2.4 專營店渠道

6.2.5 網絡渠道

6.2.6 批發市場渠道

6.2.7 不同銷售渠道優劣勢對比

6.3 營銷案例分析

6.3.1 奶粉品牌營銷案例分析

（1）飛鶴奶粉營銷案例

（2）蒙?！俺睜I銷案例

6.3.2 童裝品牌營銷案例分析

（1）ABC KIDS跨界營銷

（2）好孩子信任之旅

6.3.3 玩具品牌營銷案例

（1）奧迪營銷案例

（2）好孩子營銷案例

第7章中國嬰童用品行業領先企業經營分析

7.1 中國嬰童食品領先企業分析

7.1.1 A公司

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業奶粉種類及特性分析

（4）企業銷售渠道與網絡

（5）企業核心競爭力分析

7.1.2 B公司

（1）企業發展簡況

（2）企業主營業務與產品

（3）企業經營情況分析

（4）企業銷售渠道與網絡

（5）企業競爭優劣勢分析

7.1.3 C公司

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業奶粉種類及特性分析

（4）企業銷售渠道與網絡

（5）企業核心競爭力分析

7.2 中國嬰童日用品領先企業分析

7.2.1 A公司

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營狀況分析

（3）企業產品結構及新產品動向

（4）企業銷售渠道與網絡

（5）企業核心競爭力分析

7.2.2 B公司

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營狀況分析

（3）企業產品結構及新產品動向

（4）企業銷售渠道與網絡

（5）企業核心競爭力分析

7.2.3 C公司

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業產品結構及新產品動向

（4）企業銷售渠道與網絡

（5）企業核心競爭力分析

7.3 中國嬰童鞋服及玩具領先企業分析

7.3.1 A公司經營分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業零售服裝品類及特征

（4）企業營銷渠道及銷售網絡

（5）企業發展優劣勢分析

7.3.2 B公司

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業產品結構情況

（4）企業銷售渠道與網絡

（5）企業核心競爭力分析

7.3.3 C公司

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（4）企業銷售渠道分析

（4）企業銷售渠道與網絡

（5）企業核心競爭力分析

第8章中國嬰童用品行業前景分析

8.1 中國嬰童用品行業發展驅動因素

8.2 中國嬰童用品行業投資風險及壁壘分析

8.2.1 嬰童用品行業風險分析

（1）政策風險分析

（2）技術風險分析

（3）市場風險分析

（4）其他

8.2.2 嬰童用品行業進入壁壘分析

（1）技術壁壘

（2）資金壁壘

（3）人才壁壘

（4）其他

8.3 嬰童用品行業痛點及對策