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小家電行業發展趨勢及面臨的機遇挑戰分析（附報告目錄）

1、中國小家電行業發展歷程

20世紀70年代，小家電產品逐漸進入大眾視野。20世紀80年代中期，我國小家電產品開始進入普通消費者家庭，初期主要產品包括電飯煲、電壓力鍋、電熱水壺等滿足基本生活需求的產品。20世紀90年代初，隨著人民生活水平的逐步提升，以實用、現代為代表的新興小家電逐步邁入居民家庭生活當中。

21世紀以來，我國居民生活條件日益改善，小家電逐步進入快速發展時期。隨著消費者對健康生活、健康飲食、便捷生活的需求明顯增加，以及家電企業對差旅、獨居和租房群體、養寵人士等細分人群市場的重視，滿足便捷、功能、性價比、顏值、健康生活、智能等多元素疊加的創新小家電陸續推出。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年小家電行業全景調研及發展前景預測報告》

伴隨著小家電行業發展，我國家電產品生產能力日益提升，中國逐步成為全球小家電產品的重要生產基地。在滿足我國居民對于小家電的需求之外，中國小家電企業還針對其他國家進行大量出口，中國逐漸成長為小家電生產大國。在地區分布方面，我國小家電制造業主要集中在珠三角、長三角以及環渤海地區，并形成了成熟的小家電產業鏈。

近年來，消費者對小家電，尤其是創新小家電的強勁需求加速釋放，人們對小家電這一可選消費品的購買意愿逐步變強。隨著技術發展與創新，小家電產品技術也得到大幅提升。傳統小家電的功能日益豐富，具有不同新功能的小家電產品也紛紛推出市場，小家電產品的種類進一步提升。目前，小家電領域涌現出以JS環球生活、九陽股份、小熊電器、北鼎股份、石頭科技、德爾瑪等為代表的一大批知名企業。與此同時，伴隨著移動互聯網、物流基礎設施、線上營銷手段的不斷成熟，以德爾瑪、科沃斯和小熊電器等為代表的新興小家電企業，憑借著高性價比和口碑效應迅速崛起，在天貓商城和京東商城等主流電商平臺中占據重要地位。

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資料來源：普華有策調研整理

2、線上銷售市場規模不斷擴大，占比逐漸提升

小家電的銷售渠道包括電商平臺、自營商店、超市、專賣店及大型零售商。伴隨著互聯網基礎設施與物流基礎設施的完善、移動終端購物的普及和80、90后成為新興消費主力軍，電商平臺已經成為小家電最為重要的銷售渠道之一。各小家電企業重視線上渠道的拓展，通過消費者數據反饋進一步快速滿足消費者需求，解決消費者痛點。近年來，中國小家電網購市場規模逐漸擴大，銷售量和銷售額都實現了較快增長，網購的產品類別、營銷方式以及物流售后取得長足發展。

3、細分品類中，吸塵類、凈水類、個人護理類增速最快

隨著近年來居民人均收入的提高、對生活品質要求以及渴望減輕家務負擔的需求提升，消費者對于清潔小家電特別是吸塵清潔類小家電的需求不斷提升。同時，伴隨吸塵器無線化和手持化的發展以及性能改進，適用性大幅提升，驅動市場規模穩步增長。短期來看，疫情持續催生殺菌消毒、健康生活類消費需求，有利于吸塵器等清潔小家電的短期增長；長期來看，中國尚處小家電消費升級初期，可選屬性較強的清潔類小家電滲透率仍有較大提升空間，高增長有望持續。

隨著全民健康消費理念的日益普及，飲用水的安全與健康逐步成為提高生活品質的首要問題。消費者對凈水類產品，以及餐廳、廚房、洗手間等多場景下家庭水質提升綜合解決方案的需求快速增加。后疫情時代，國內消費者健康意識的空前覺醒，以及對于家居生活空間品質需求的持續提升，有望推動凈水類產品市場進一步快速增長。

伴隨著人們逐漸增加對生活品質的重視程度，在日常生活中注重個人護理需求，購買個人護理類產品的消費意愿持續攀升，個人護理類小家電需求旺盛。消費者追求高端、時尚的產品特性也促使產品更換頻率提升。此外，個人護理類小家電近年來產品開發和產品創新持續加速，涌現了較多新品類，供給能力持續提升。

4、面臨的機遇

（1）完善的產業鏈奠定堅實發展基礎

中國作為世界制造工廠，具備先進的小家電制造能力、完善的人才儲備、齊備的小家電產業鏈集群和高效的小家電產業供應鏈，全球大部分家電產能亦位于中國。經過多年的積累，中國家電行業形成了珠三角集群、長三角集群以及環渤海集群等領先的產業鏈集群，集群內涌現出眾多小家電品牌。

基于強大的制造能力、完善的產業鏈集群和高效供應鏈，中國小家電行業有望代表中國制造走向全球，輸出中國核心優勢，將中國供應鏈優勢帶來的低成本、高性價比產品帶向全球，成就企業的第二增長曲線。完善的全球物流網絡和互聯網基礎設施為境外自有品牌銷售打下堅實基礎，中國小家電自有品牌有望依托于跨境電商出口平臺和境外線下渠道不斷擴大境外市場，提升品牌影響力。

（2）消費升級給產品創新帶來機遇

相較于發達國家家庭平均擁有的小家電數量，中國家庭平均擁有數量顯著更低，具備廣闊的消費升級空間。小家電行業消費升級趨勢主要表現在兩個方面。新品類方面，伴隨消費者對精致、品質、健康、現代感等需求的日益增長，小家電品類不斷創新和長尾化發展，以滿足消費者需求和解決消費者痛點；產品升級迭代方面，為解決消費者需求，小家電在原有功能上橫縱雙向拓展，橫向拓展上，單一功能的小家電逐漸向多功能或復合功能發展。此外，小家電創新在原有的功能性需求上縱向深入，逐步發展為對高端、智能與健康的多樣化、個性化滿足，為產品創新注入強大的推動力。

（3）產業政策支持，自主品牌持續發展

近年政府出臺一系列相關產業政策，推動家電產業向智能、綠色節能、高端及健康等產業升級方向發展，為小家電行業產品創新升級和自主品牌打造提供了政策支持。相關政策的出臺有助于吸引更多生產要素進入小家電行業，推動小家電產業提質增效并構建高效的發展體系，為自主品牌發展高質量新產品提供了成長的土壤。

（4）渠道變革給新興企業帶來機遇

電商行業經過多年的高速發展，在我國家電零售市場的滲透率迅速提升。由于小家電產品具備體積小、重量輕、單價低、無需安裝等特點，且商家可以在電商平臺上以圖文、音視頻等形式進行產品介紹及功能展示，適合網上購買。受益于電商渠道的流量紅利，小家電線上零售額增速高于線下。在視頻直播、社交電商等新的線上引流模式下，預計未來小家電線上零售增速亦將保持較高水平，給新興企業帶來機遇。新興企業抓住渠道紅利，提高網絡曝光度，加強網絡銷售渠道建設，塑造優秀的品牌形象，能夠實現有效的彎道超車。

（5）環保健康意識提高推動小家電行業發展

健康的飲水水質和家居環境對身體的影響深遠，不僅關乎消費者身心健康，亦能提高人民生活品質。隨著人民生活水平的提高，在基本生活需求的基礎上，消費者越來越重視環保健康，關于飲水健康、家居清潔、室內除菌的需求日益旺盛，進一步推動水健康類產品和吸塵清潔類產品的發展。后疫情時代，消費者更加重視生活中的飲水安全和室內清潔，加快了人們清潔習慣的轉變。

5、面臨的挑戰

（1）市場競爭加劇

小家電行業迭代較快、品類眾多，一方面，行業中涌現出一批以單一爆品為核心的小家電公司，另一方面，小家電領域亦存在家電巨頭不斷切入的情形，雖然目前仍不是家電巨頭的主打市場，但未來家電巨頭可能通過龐大的資金實力、領先的渠道優勢搶占市場。新興小家電公司和家電巨頭的切入導致市場競爭不斷加劇，部分小型家電制造商將在激烈的市場競爭中被逐步淘汰。

（2）產品存在一定的同質化

中國小家電行業主流產品市場存在一定同質化現象，小家電產品在功能和設計上趨同，質量良莠不齊。部分小家電企業重營銷輕研發，加大營銷和包裝的投入，但對于產品研發、技術研發后勁不足，盲目跟隨市場爆品，推出類似新品乃至抄襲以獲取市場份額。相關同質化產品導致惡性競爭，對小家電市場的良性發展造成一定影響。

（3）高端人才相對缺乏

經過多年的發展，中國成為全球重要的家電生產基地，家電產業鏈集群聚集了一大批優秀的工程師和家電設計師。但伴隨著小家電傳統制造行業與互聯網營銷和供應鏈出海等新趨勢的融合，小家電行業在產品設計、產品開發、渠道營銷和產品出海等方面涌現出新模式和新業態，復合型人才需求緊迫。目前，國內相關人才相對缺乏，人才的成長依賴于經驗和行業的積累，難以通過短期培訓或者授課培養，在一定程度上成為制約行業發展的重要因素。

目錄

第一章　2016-2021年小家電行業整體發展分析

1.1　2016-2021年中國小家電行業發展概況

1.1.1　行業基本概述

1.1.2　行業現狀分析

1.1.3　推動因素分析

1.1.4　行業面臨形勢

1.1.5　行業發展動向

1.2　2016-2021年廚衛小家電發展分析

1.2.1　行業規模現狀

1.2.2　市場特征分析

1.2.3　行業發展動向

1.2.4　產品升級趨向

1.2.5　營銷渠道分析

1.3　2016-2021年個人護理小家電的發展

1.3.1　發展現狀分析

1.3.2　競爭格局分析

1.3.3　消費需求分析

1.3.4　未來發展趨勢

1.3.5　市場發展策略

1.4　2016-2021年西式小家電業的發展

1.4.1　行業基本概述

1.4.2　行業發展概況

1.4.3　外銷情況分析

1.4.4　企業模式分析

1.4.5　產品營銷策略

1.4.6　發展方向思考

1.5　2016-2021年中國小家電企業發展狀況

1.5.1　發展模式探析

1.5.2　發展態勢分析

1.5.3　發展對策分析

1.5.4　發展方向分析

1.6　小家電行業問題分析和發展策略

1.6.1　產品質量參差不齊

1.6.2　售后成本過高

1.6.3　缺乏規范化管理

1.6.4　發展對策及建議

第二章　2016-2021年小家電市場發展分析

2.1　2016-2021年小家電市場發展狀況

2.1.1　市場規模狀況

2.1.2　市場逐漸細分

2.1.3　在線市場高漲

2.1.4　市場發展趨向

2.1.5　首獲專項補貼

2.1.6　試水網絡定制

2.2　2016-2021年小家電出口市場分析

2.2.1　出口現狀分析

2.2.2　出口形勢分析

2.2.3　出口掣肘分析

2.2.4　區域出口動向

2.3　中國小家電市場用戶需求分析

2.3.1　品牌傾向

2.3.2　產品功能

2.3.3　價格期望

2.3.4　促銷推廣

2.3.5　購買渠道

2.3.6　服務體驗

2.4　2016-2021年小家電市場競爭分析

2.4.1　我國小家電市場競爭加劇

2.4.2　外資加速搶占小家電市場

2.4.3　小家電在線市場競爭激烈

2.4.4　家居小家電市場競爭態勢

2.4.5　小家電品牌競爭力提升策略

2.5　小家電市場的問題與發展策略

2.5.1　存在的主要問題

2.5.2　存在問題的原因

2.5.3　規范市場的建議

2.5.4　弱勢品牌發展策略

第三章　2016-2021年微波爐市場分析

3.1　2016-2021年中國微波爐行業現狀分析

3.1.1　行業整體概述

3.1.2　行業發展現狀

3.1.3　行業集中度分析

3.1.4　行業標準情況

3.2　2016-2021年中國微波爐市場格局分析

3.2.1　品牌結構分析

3.2.2　產品結構分析

3.2.3　價格結構分析

3.2.4　電商平臺格局

3.3　2016-2021年微波爐市場競爭分析

3.3.1　行業競爭概況

3.3.2　主流廠商競爭

3.3.3　技術競爭態勢

3.3.4　競爭策略建議

3.4　微波爐行業前景趨勢分析

3.4.1　行業空間廣闊

3.4.2　市場趨勢分析

3.4.3　應用趨勢分析

3.4.4　消費趨勢分析

第四章　2016-2021年電磁爐市場分析

4.1　電磁爐的相關概述

4.1.1　電磁爐的定義和分類

4.1.2　電磁爐測溫技術介紹

4.1.3　電磁爐輻射問題概述

4.2　2016-2021年中國電磁爐行業的發展狀況

4.2.1　行業總體現狀

4.2.2　品牌發展格局

4.2.3　市場價格分析

4.2.4　渠道變革分析

4.2.5　技術創新分析

4.2.6　出口市場分析

4.3　2016-2021年中國電磁爐市場格局分析

4.3.1　品牌結構分析

4.3.2　產品結構分析

4.3.3　價格結構分析

4.3.4　電商平臺格局

4.4　電磁爐市場營銷分析

4.4.1　銷售模式分析

4.4.2　市場營銷策略分析

4.4.3　三四級市場營銷策略

4.4.4　售后服務營銷策略

4.5　電磁爐行業存在的問題及對策

4.5.1　主要存在問題分析

4.5.2　農村市場問題分析

4.5.3　行業發展策略分析

4.5.4　企業發展策略分析

4.6　電磁爐行業發展前景趨勢

4.6.1　電磁爐行業前景可期

4.6.2　商用電磁爐前景廣闊

4.6.3　3D彩控技術漸成主流

4.6.4　電磁爐行業趨勢分析

第五章　2016-2021年電壓力鍋發展分析

5.1　中國電壓力鍋行業整體概況

5.1.1　行業基本概述

5.1.2　行業發展進程

5.1.3　技術標準現狀

5.1.4　銷售渠道簡析

5.2　2016-2021年中國電壓力鍋行業發展分析

5.2.1　行業發展現狀

5.2.2　市場結構分析

5.2.3　主流廠商對比

5.2.4　電商平臺格局

5.3　電壓力鍋市場營銷分析

5.3.1　品牌與價格定位分析

5.3.2　主流廠商營銷策略

5.3.3　市場推廣策略分析

5.4　電壓力鍋行業發展問題及對策

5.4.1　制約因素分析

5.4.2　市場尚不成熟

5.4.3　市場隱患仍存

5.4.4　企業策略分析

5.5　中國電壓力鍋產業的發展趨勢

5.5.1　標準及政策將逐步完善

5.5.2　技術含量將不斷提高

5.5.3　企業間合作將逐漸加深

第六章　2016-2021年吸油煙機發展分析

6.1　吸油煙機相關概述

6.1.1　吸油煙機的基本介紹

6.1.2　吸油煙機的主要結構

6.1.3　吸油煙機的分類

6.1.4　吸油煙機的主要性能指標

6.2　2016-2021年中國吸油煙機行業發展分析

6.2.1　中國吸油煙機行業現狀分析

6.2.2　中國吸油煙機新標準解讀

6.2.3　中國吸油煙機行業加速轉型升級

6.2.4　我國吸油煙機行業步入“大吸力時代”

6.2.5　中國變頻吸油煙機市場解析

6.3　中國吸油煙機市場格局分析

6.3.1　市場整體概況

6.3.2　品牌結構分析

6.3.3　產品結構分析

6.3.4　價格結構分析

6.3.5　主流廠商分析

6.4　中國吸油煙機四大產業集群分析

6.4.1　廣東產業集群

6.4.2　浙江產業集群

6.4.3　四川產業集群

6.4.4　上海產業集群

6.5　中國抽油煙機行業存在的問題及策略

6.5.1　我國抽油煙機產業發展面臨挑戰

6.5.2　中國二、三線油煙機企業的市場困局

6.5.3　中國油煙機高端化發展面臨的阻礙

6.5.4　高端油煙機融入市場的策略

6.5.5　我國油煙機企業健康發展舉措

6.6　我國吸油煙機市場發展趨勢

6.6.1　中國吸油煙機行業的發展趨向

6.6.2　吸油煙機行業競爭趨勢

6.6.3　吸油煙機市場需求趨勢

6.6.4　吸油煙機技術發展趨勢

第七章　2016-2021年消毒柜發展分析

7.1　消毒柜的相關介紹

7.1.1　消毒柜的分類

7.1.2　消毒柜的工作原理

7.1.3　消毒柜制造專利技術種類介紹

7.2　中國消毒柜行業發展現狀

7.2.1　市場普及率現狀

7.2.2　市場競爭現狀

7.2.3　產品質量現狀

7.3　中國消毒柜市場格局分析

7.3.1　品牌格局分析

7.3.2　產品格局分析

7.3.3　主流廠商對比

7.4　消毒柜行業的問題與發展策略

7.4.1　制約中國消毒柜行業發展的因素

7.4.2　消毒柜行業所面臨的幾大問題

7.4.3　消毒碗柜行業質量問題分析

7.4.4　促進消毒柜行業發展的建議

7.5　中國消毒柜市場發展趨勢

7.5.1　發展趨勢綜述

7.5.2　嵌入式市場份額將繼續上升

7.5.3　具有殺病毒功效的產品受關注

7.5.4　多種消毒方式組合將成為主體

7.5.5　價格分化日益明顯

7.5.6　產品一體化趨勢將愈發明顯

第八章　2016-2021年電熱水器發展分析

8.1　2016-2021年電熱水器行業整體概況

8.1.1　中國電熱水器產業集群簡析

8.1.2　我國電熱水器行業標準分析

8.1.3　高端電熱水器市場走勢良好

8.1.4　中國電熱水器盈利模式分析

8.2　2016-2021年電熱水器市場發展狀況

8.2.1　2019年我國電熱水器市場銷售狀況

8.2.2　2020年我國電熱水器行業發展狀況

8.2.3　2021年我國電熱水器銷售簡析

8.3　電熱水器行業技術發展概況

8.3.1　探析中國電熱水器產業技術變革

8.3.2　中國電熱水器安全技術發展分析

8.3.3　電熱水器“防電墻”技術解析

8.3.4　電熱水器速熱增容技術升級加速

8.3.5　即熱式電熱水器技術發展動態

8.4　電熱水器行業的發展前景趨勢

8.4.1　未來我國電熱水器市場容量預測

8.4.2　我國電熱水器發展趨勢分析

8.4.3　我國電熱水器轉型升級方向

8.4.4　電熱水器向節能安全人性化發展

第九章　2016-2021年電風扇發展分析

9.1　2016-2021年中國電風扇行業發展現狀

9.1.1　中高檔產品逐漸主導電風扇市場

9.1.2　我國電風扇市場智能化發展現狀

9.1.3　節能仍是我國電風扇產業發展主題

9.1.4　我國電風扇行業能效國標分析

9.2　中國電風扇市場發展分析

9.2.1　品牌格局分析

9.2.2　產品格局分析

9.2.3　主流廠商對比

9.3　中國電風扇品牌競爭力分析

9.3.1　一線陣營

9.3.2　二線陣營

9.3.3　三線陣營

9.3.4　眾多區域小品牌

9.4　電風扇行業的發展趨勢

9.4.1　電風扇發展趨勢分析

9.4.2　電風扇產品發展方向分析

第十章　2016-2021年其它小家電發展分析

10.1　吸塵器

10.1.1　中國吸塵器市場發展概況

10.1.2　中國吸塵器市場格局分析

10.1.3　中國吸塵器行業生產現狀

10.1.4　中國吸塵器市場銷售現狀

10.1.5　智能機器人吸塵器市場發展態勢良好

10.1.6　中國智能吸塵器行業所面臨的問題

10.1.7　吸塵器行業發展趨勢

10.2　電熨斗

10.2.1　我國電熨斗市場綜述

10.2.2　中國電熨斗市場進出口現狀分析

10.2.3　我國電熨斗市場掛燙機份額持續上升

10.2.4　進入電熨斗市場的策略和建議

10.3　電水壺

10.3.1　中國電水壺行業綜合分析

10.3.2　電水壺市場需求分析

10.3.3　我國電水壺行業競爭格局分析

10.3.4　我國電水壺智能化發展現狀

10.3.5　中國電商平臺電水壺銷售現狀

10.4　豆漿機

10.4.1　中國豆漿機國際標準發展狀況

10.4.2　中國豆漿機市場品牌結構分析

10.4.3　中國豆漿機市場產品結構分析

10.4.4　中國豆漿機市場價格結構分析

10.4.5　中國豆漿機市場主流廠商分析

第十一章　2016-2021年小家電市場營銷分析

11.1　小家電營銷總體概況

11.1.1　小家電企業的主要營銷方式

11.1.2　小家電行業的數字營銷分析

11.1.3　小家電市場營銷的主要問題

11.1.4　小家電企業營銷中常犯的問題

11.2　小家電網絡營銷分析

11.2.1　網絡新聞營銷

11.2.2　網絡社區推廣

11.2.3　網絡活動營銷

11.2.4　FEA網絡整合營銷

11.3　小家電企業的營銷戰略分析

11.3.1　競爭戰略

11.3.2　品牌戰略

11.3.3　渠道戰略

11.4　小家電細分市場營銷分析

11.4.1　一二級市場營銷狀況對比

11.4.2　二級市場的營銷方案

11.4.3　農村市場的營銷策略

11.5　小家電行業營銷策略建議

11.5.1　小家電營銷重在市場引導

11.5.2　小家電市場營銷策略探討

11.5.3　小家電營銷策劃要點分析

11.5.4　廚房小家電的營銷思考

11.5.5　小家電新品牌營銷分析

第十二章　小家電行業重點企業財務狀況

12.1　A公司

12.1.1　企業發展概況

12.1.2　經營效益分析

12.1.3　業務經營分析

12.1.4　財務狀況分析

12.1.5　核心競爭力分析

12.1.6　公司發展戰略

12.2　B公司

12.2.1　企業發展概況

12.2.2　經營效益分析

12.2.3　業務經營分析

12.2.4　財務狀況分析

12.2.5　核心競爭力分析

12.2.6　公司發展戰略

12.3　C公司

12.3.1　企業發展概況

12.3.2　經營效益分析

12.3.3　業務經營分析

12.3.4　財務狀況分析

12.3.5　核心競爭力分析

12.3.6　公司發展戰略

12.4　D公司

12.4.1　企業發展概況

12.4.2　經營效益分析

12.4.3　業務經營分析

12.4.4　財務狀況分析

12.4.5　核心競爭力分析

12.4.6　公司發展戰略

12.5　E公司

12.5.1　企業發展概況

12.5.2　經營效益分析

12.5.3　業務經營分析

12.5.4　財務狀況分析

12.5.5　核心競爭力分析

12.5.6　公司發展戰略

第十三章　小家電行業投資分析及前景預測

13.1　小家電的投資潛力分析

13.1.1　投資價值

13.1.2　投資機遇

13.2　小家電的投資機會分析

13.2.1　整體機會

13.2.2　健康小家電

13.2.3　廚衛小家電

13.2.4　投資建議

13.3　小家電行業的發展預測

13.3.1　中國小家電行業的前景展望

13.3.2　小家電在線市場將高速增長

13.3.3　我國廚房小家電的發展趨勢

13.3.4　2021-2027年中國小家電市場規模預測