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IPTV行業發展有利因素及主要趨勢（附報告目錄）

1、行業發展的有利因素

（1）國家產業政策扶持

新媒體產業是國家大力支持的產業形式，在文化產業振興和三網融合等的宏觀政策背景下，各主管部委陸續出臺《文化產業振興規劃》、《電子信息產業調整和振興規劃》、《國務院關于推進三網融合的總體方案》、《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》、《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》、《國務院辦公廳關于推進政務新媒體健康有序發展的意見》、《關于在全國范圍全面推進三網融合工作深入開展的通知》等一系列扶持新媒體產業發展的政策和規劃，以確保行業健康快速發展，這些政策將為廣電新媒體行業快速發展提供良好的機遇。

2020 年 11 月 26 日，廣電總局印發了《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》的通知。通知提出拓展廣電+政用、民用、商用服務，提高平臺價值和用戶活躍度，支持廣電新媒體企業向垂直服務型企業轉變，為新媒體企業業務模式轉型提供了良好的政策指導。

在國家政策大力支持新媒體發展的背景下，行業持續向好發展，產品和技術不斷創新，用戶需求快速增長，擁有巨大的市場發展潛力和發展空間。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2022-2027年IPTV行業市場調研及“十四五”發展趨勢研究報告》

資料來源：普華有策

（2）行業技術水平提升

電信網、廣播電視網、互聯網技術的趨于一致催生了 IPTV、互聯網電視等廣播電視新媒體業態，新媒體行業天然地對相應技術水平有更高的要求。

在三網融合和信息技術不斷進步的大背景下，超高清技術、視聽新媒體行業相關的大數據及人工智能技術、云計算技術、4K 高清技術、VR/AR 技術等眾多新技術不斷涌現，分布式存儲、視頻格式轉換、內容分發、視頻搜索等相關技術不斷成熟，新媒體企業可以利用新的技術為用戶提供更高品質的產品和服務，優化視聽服務的易用性，提升用戶體驗，滿足用戶日益增長的個性化和多樣化文化需求，進而增強用戶粘性。滿足客戶在原有技術條件下無法得到滿足的個性化、多樣化需求。新技術在不斷開發客戶新需求的同時也將不斷創造新的消費路徑，更豐富的功能內容、更多樣的業務模式以及更多元的增值組合，擴大了廣電新媒體行業能夠覆蓋的業務空間，擴展了行業整體可發展的規模上限。視聽新媒體技術水平的不斷提升，為行業未來發展提供了有力的技術支撐。

（3）互聯網接入帶寬的持續升級

IPTV 電視傳播的內容通常為視頻、音頻、高清圖片等大數據量的信息，信息的加載速度和播放流暢程度直接影響觀眾的用戶體驗，而信息的加載速度和播放流暢程度主要由傳播渠道的信息傳輸速度決定。因此，信息基礎設施尤其是用戶接入網的帶寬是影響 IPTV 行業發展至關重要的因素。

自“寬帶中國”戰略實施以來，我國持續加大光纖網絡建設投資力度，實現了從銅纜接入為主向光纖入戶的全面替換。根據工信部《2021 年上半年通信業經濟運行情況》，截至 2021 年 6 月末，三家電信運營商的固定互聯網寬帶接入用戶總數達 5.1 億戶，比上年末凈增 2,606 萬戶。其中，100Mbps 及以上接入速率的固定互聯網寬帶接入用戶總數達 4.66 億戶，占固定寬帶用戶總數的 91.5%，占比較上年末提高 1.6 個百分點；1000Mbps 及以上接入速率的固定互聯網寬帶接入用戶總數達 1,423 萬戶，比上年末凈增 783 萬戶。根據《“寬帶中國”發展戰略及實施方案》，我國將繼續加快推進固定寬帶網絡基礎設施的建設普及和優化升級，向世界先進水平靠攏。2020 年 3 月，中央政治局常委會會議強調，要加快 5G 網絡、數據中心等新型基礎設施建設進度。這意味著“新基建”將更深入、更廣泛地融入實踐，同時也要求行業應用快步跟上新基建提速的節奏?！皩拵е袊睉鹇院汀靶禄ā蓖七M政策為廣電新媒體行業的創新應用，例如超高清、VR、移動智能視聽產品等落地提供了網絡基礎，對行業快速發展提供了接入網絡的支撐。

（4） 居民消費能力的提高

我國經濟整體勢頭良好，居民消費能力不斷提高，為媒體行業發展提供了良好的市場消費基礎。根據國家統計局公布的《2020 年國民經濟和社會發展統計公報》，整體上來看，2020 年我國國內生產總值增長 2.3%，其中第三產業增加值增幅 2.1%；信息傳輸、軟件和信息技術服務業增加值增長達 16.9%；從居民消費能力來看，2020 年我國全國居民人均可支配收入同比增長了 4.7%，人均消費支出中對于教育文化娛樂方面的支出受上半年疫情影響增長速度放緩，較 2019年增長了 1.3%，占居民消費支出的比例為 9.6%。根據國家統計局《2021 年上半年居民收入和消費支出情況》數據顯示，2021 年上半年我國居民在教育文化娛樂方面的支出比例逐步回升。隨著我國居民人均收入、消費水平的進一步提高，文化娛樂方面的消費能力也會不斷增強。廣電新媒體行業作為居民在文化娛樂和生活服務方面的重要載體，正值快速發展的時期，具有廣闊的發展空間。

2、IPTV 行業發展呈現出如下趨勢特征：

（1）運營重心正在從基礎收視轉變為增值應用和智慧化服務

廣電總局 76 號文等相關要求均明確了省級 IPTV 播控分平臺在 IPTV 體系中的主導地位，并發布了 IPTV 集成播控平臺與傳輸系統規范對接工作方案，包括總分播控平臺的對接規范、播控平臺與傳輸平臺的對接規范，內容服務牌照的規范等。這一強有力的政策支撐將有利于廣電新媒體機構的進一步發展，推動其從基礎收視到信息消費的經營策略轉型。

目前 IPTV 業務終端客戶以接收直播及影視節目為主，相較于 PC 端、移動端視聽服務，電視端視聽服務具有家庭互動性強、觀看受眾廣、沉浸性強等特點，但家庭客戶對于視聽產品的需求遠遠不止于直播電視和影視節目。隨著客戶數量的逐步飽和和新媒體行業技術的進步，IPTV 內容集成運營商將進一步深挖客戶潛力，逐漸探索利用電視終端打造多種類視聽節目服務產品，在 IPTV 內容上提供更多的垂直細分內容和本地特色內容，提供更加優質的視聽節目服務及極致的收看體驗。IPTV 除了滿足用戶各類視聽娛樂及生活服務消費需求之外，將通過智能化、大數據等進一步向用戶日常生活的方方面面滲透，具體包括應用共享、電子商務、教育培訓、醫療養生、旅游休閑、社區服務等多元化的增值服務和創新產品；在節目形式上，增加以短視頻、慢視頻等為代表的新視頻形式；在功能上提供除了單向收看之外，增加視頻會議、視頻聊天等交互功能，充分挖掘大屏潛力，不斷提高活躍用戶規模和終端用戶粘性，提升 IPTV 用戶流量的變現能力，拓展 IPTV 業務更為廣闊的發展空間。

（2）優質版權內容成為行業競爭的核心要素

經過近幾年的高速發展，IPTV 用戶增長速度已經趨緩，行業正在加速從基礎收視服務向付費內容服務階段轉型，業務增長驅動正在取代用戶增長驅動。獲取用戶是 IPTV 行業商業模式的基礎，而內容資源則是吸引用戶，并持續保持用戶粘性和忠誠度的核心資源。高質量的版權內容還能夠提高用戶的付費意愿，培養用戶付費習慣的養成，從而提高用戶的付費率，提升行業企業的盈利能力，進而為提升戶均消費價值，增值業務的快速發展提供有力支持。同時，行業企業盈利能力的提升也將進一步推動企業在優質版權內容方面的投入力度，構建自身內容資源優勢，從而形成良性的發展機制。

（3）新一代信息技術成為推動行業發展的強大動力

IPTV 業務對于人工智能和大數據、云計算、5G 技術以及物聯網等新一代信息技術的運用更加廣泛，信息技術與 IPTV 業務的融合有助于行業整體服務質量及盈利能力的進一步提升。

基于較大的 IPTV 用戶數量，客戶使用 IPTV 產生的數據不斷增多，內容集成運營商將獲得大量的關于客戶行為特征的相關數據。利用這些數據并通過運用云計算技術、大數據及人工智能等信息技術進行模擬和預測，IPTV 平臺運營商一方面可以更加全面、準確地了解終端用戶的興趣和需求，從而有針對性的向客戶推薦滿足其興趣、需求的個性化視聽內容服務及產品，提升終端用戶滿意度及終端用戶粘性；另一方面可提高系統運營管理的效率，提升業務系統響應速度，節約運營成本，從而提升行業內企業經營效益。

內容集成運營商由于需要向數百萬的終端客戶提供海量的視頻內容和服務，同時還需要對終端客戶行為進行實時的分析和計算，因此需要大量的計算資源、存儲資源和傳輸資源。云技術的應用能夠進一步提高計算能力、存儲能力的動態響應效率，提高內容集成運營商的服務質量，為更多增值業務的實現提供基礎物理條件。此外，隨著信息技術發展和應用日趨成熟，4K、8K 等超高清技術、分布式存儲技術、大數據等信息技術的應用可促進行業內企業提供更快的傳輸速度、更高的傳輸質量和更精準的內容推薦，對行業生態模式的可持續發展提供有力支持。

物聯網技術的應用將使得 IPTV 傳輸通道從單純的視聽娛樂服務向更豐富的智慧生活服務功能擴展。物聯網技術以及傳感器技術伴隨 5G 應用的支持，能夠使得更多設備收集的圖像信息、位置信息、行為信息實時通過 IPTV 反映給屏幕觀看者，增強 IPTV 的互動性，實現更多增值業務應用場景。

3、行業發展的不利因素

（1）行業用戶數量存在發展瓶頸

自三網融合政策實施以來，IPTV 行業一直保持高速發展。這種高速發展態勢，一方面是由于寬帶光纖在我國正處于普及期，另一方面也來自于客戶從傳統觀看電視的渠道向新媒體渠道的轉移。然而，按照國家相關政策要求，河北 IPTV 集成播控分平臺只能和本地電信運營商合作向河北省用戶提供 IPTV 服務，不可跨區域經營。因此企業 IPTV 基礎業務的用戶數不可能超過全省常住人口戶數，即IPTV 的基礎業務因用戶數量的限制存在著發展瓶頸。隨著寬帶網絡滲透率以及 IPTV 業務滲透率的逐步飽和，企業IPTV 用戶數量發展到一定規模后，用戶數量增速將會下降，如 IPTV 增值業務收入不能快速提高，IPTV 業務收入增速亦將下降，IPTV 業務將會進入到行業發展瓶頸期。未來，從事 IPTV 業務等新媒體運營企業的業務增長主要將依賴 ARPU 值的增長，因此，如果新媒體運營企業沒有能夠在增值業務、新業務模式等方面取得突破，將面臨很大的發展瓶頸。

（2）上游行業中版權交易和保護機制不健全

目前我國尚未形成一個公開集中和規范穩定的版權交易市場，各類視聽節目版權交易仍處于分散狀態，缺乏公開透明的規范監督機制。分散的內容制作機構和版權代理機構造成視聽節目版權交易體系混亂，制約了內容服務平臺對內容資源的整合。盡管國家相關部門加大了對盜版行為的打擊力度，版權方也利用法律手段加強對自身權益的保護，但仍存在部分不法分子基于互聯網利用盜版內容為觀眾提供視頻點播及下載服務的現象，可能對企業 IPTV的用戶數量增長和增值服務的開展產生不利影響。另外，隨著傳輸技術的發展，媒體版權在各種形式以及傳輸通路上分類眾多，各類版權的使用權界定存在模糊地帶，這些情況一方面會造成新媒體運營企業在版權方面面臨一定的法律風險，另一方面也會增加新媒體運營企業在版權采購和投資方面決策的難度，制約了行業的整體發展。

目錄

第一章 IPTV行業相關概述

第一節 IPTV行業定義及分類

一、行業定義

二、行業特性及在國民經濟中的地位及影響

第二節 IPTV行業特點及模式

一、IPTV行業發展特征

二、IPTV行業經營模式

第三節 IPTV行業產業鏈分析

一、產業鏈結構

二、IPTV行業主要上游“十三五”供給規模分析

三、IPTV行業主要上游“十三五”價格分析

四、IPTV行業主要上游“十四五”發展趨勢分析

五、IPTV行業主要下游“十三五”發展概況分析

六、IPTV行業主要下游“十四五”發展趨勢分析

第二章 IPTV行業全球發展分析

第一節 全球IPTV市場總體情況分析

一、全球IPTV行業的發展特點

二、全球IPTV市場結構

三、全球IPTV行業市場規模分析

四、全球IPTV行業競爭格局

五、全球IPTV市場區域分布

第二節 全球主要國家（地區）市場分析

一、歐洲

1、歐洲IPTV行業市場規模

2、歐洲IPTV市場結構

3、“十四五”期間歐洲IPTV行業發展前景預測

二、北美

1、北美IPTV行業市場規模

2、北美IPTV市場結構

3、“十四五”期間北美IPTV行業發展前景預測

三、日韓

1、日韓IPTV行業市場規模

2、日韓IPTV市場結構

3、“十四五”期間日韓IPTV行業發展前景預測

四、其他

第三章 IPTV所屬行業“十四五”規劃概述

第一節 “十三五”IPTV行業發展回顧

一、“十三五”IPTV行業運行情況

二、“十三五”IPTV行業發展特點

三、“十三五”IPTV行業發展成就

第二節 IPTV行業所屬“十四五”規劃解讀

一、“十四五”規劃的總體戰略布局

二、“十四五”規劃對經濟發展的影響

三、“十四五”規劃的主要目標

第四章 “十四五”期間行業發展環境分析

第一節 “十四五”期間世界經濟發展趨勢

第二節 “十四五”期間我國經濟面臨的形勢

第三節 “十四五”期間我國對外經濟貿易預測

第四節“十四五”期間行業技術環境分析

第五節“十四五”期間行業社會環境分析

第五章 普華有策對IPTV行業總體發展狀況

第一節 IPTV行業特性分析

第二節 IPTV產業特征與行業重要性

第三節 近五年IPTV行業發展分析

一、近五年IPTV行業發展態勢分析

二、近五年IPTV行業發展特點分析

三、“十四五”區域產業布局與產業轉移

第四節 近五年IPTV行業規模情況分析

一、行業單位規模情況分析

二、行業人員規模狀況分析

三、行業資產規模狀況分析

四、行業市場規模狀況分析

第五節 近五年IPTV行業財務能力分析與“十四五”預測

一、行業盈利能力分析與預測

二、行業償債能力分析與預測

三、行業營運能力分析與預測

四、行業發展能力分析與預測

第六章 POLICY對“十四五”期間我國IPTV市場供需形勢分析

第一節 我國IPTV市場供需分析

一、近五年我國IPTV行業供給情況

1、我國IPTV行業供給分析

2、重點企業供給及占有份額

二、近五年我國IPTV行業需求情況

1、IPTV行業需求市場

2、IPTV行業客戶結構

3、IPTV行業區域需求結構

三、“十三五”我國IPTV行業供需平衡分析

第二節 IPTV產品市場應用及需求預測

一、IPTV產品應用市場總體需求分析

1、IPTV產品應用市場需求特征

2、IPTV產品應用市場需求總規模

二、“十四五”期間IPTV行業領域需求量預測

1、“十四五”期間IPTV行業領域需求產品功能預測

2、“十四五”期間IPTV行業領域需求產品市場格局預測

第七章 我國IPTV行業運行分析

第一節 我國IPTV行業發展狀況分析

一、我國IPTV行業發展階段

二、我國IPTV行業發展總體概況

第二節 近五年IPTV行業發展現狀

一、近五年我國IPTV行業市場規模

二、近五年我國IPTV行業發展分析

三、近五年中國IPTV企業發展分析

第三節 近五年IPTV市場情況分析

一、近五年中國IPTV市場總體概況

二、近五年中國IPTV市場發展分析

第四節 我國IPTV市場價格走勢分析

一、IPTV市場定價機制組成

二、IPTV市場價格影響因素

三、近五年IPTV價格走勢分析

四、“十四五”期間IPTV價格走勢預測

第八章 POLICY對中國IPTV市場規模分析

第一節 近五年中國IPTV市場規模分析

第二節 近五年我國IPTV區域結構分析

第三節 近五年中國IPTV區域市場規模

一、近五年東北地區市場規模分析

二、近五年華北地區市場規模分析

三、近五年華東地區市場規模分析

四、近五年華中地區市場規模分析

五、近五年華南地區市場規模分析

六、近五年西部地區市場規模分析

第四節 “十四五”中國IPTV區域市場前景預測

一、“十四五”東北地區市場前景預測

二、“十四五”華北地區市場前景預測

三、“十四五”華東地區市場前景預測

四、“十四五”華中地區市場前景預測

五、“十四五”華南地區市場前景預測

六、“十四五”西部地區市場前景預測

第九章 普●華●有●策對“十四五”IPTV行業產業結構調整分析

第一節 IPTV產業結構分析

一、市場細分充分程度分析

二、下游應用領域需求結構占比

三、領先應用領域的結構分析（所有制結構）

第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析

一、產業價值鏈條的構成

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析

第十章 IPTV行業競爭力優勢分析

第一節 IPTV行業競爭力優勢分析

一、行業整體競爭力評價

二、行業競爭力評價結果分析

三、競爭優勢評價及構建建議

第二節 中國IPTV行業競爭力剖析

第三節 IPTV行業SWOT分析

一、IPTV行業優勢分析

二、IPTV行業劣勢分析

三、IPTV行業機會分析

四、IPTV行業威脅分析

第十一章 “十四五”期間IPTV行業市場競爭策略分析

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、IPTV行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、IPTV行業企業間競爭格局分析

1、不同規模企業競爭格局

2、不同所有制企業競爭格局

3、不同區域企業競爭格局

三、IPTV行業集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業集中度分析

3、區域集中度分析

4、集中度格局展望

第二節 中國IPTV行業競爭格局綜述

一、IPTV行業競爭概況

二、重點企業市場份額占比分析

三、IPTV行業主要企業競爭力分析

1、重點企業資產總計對比分析

2、重點企業從業人員對比分析

3、重點企業營業收入對比分析

4、重點企業利潤總額對比分析

5、重點企業綜合競爭力對比分析

第三節 近五年IPTV行業競爭格局分析

一、近五年國內外IPTV競爭分析

二、近五年我國IPTV市場競爭分析

三、我國IPTV市場集中度分析

四、國內主要IPTV企業動向

五、國內IPTV企業擬在建項目分析

第四節 IPTV企業競爭策略分析

一、提高IPTV企業競爭力的策略

二、影響IPTV企業核心競爭力的因素及提升途徑

第十二章 普華有策對行業重點企業發展形勢分析

第一節 企業五

一、企業概況

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、近五年主要經營數據指標

五、“十四五”期間發展戰略規劃

第二節 企業二

一、企業概況

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、近五年主要經營數據指標

五、“十四五”期間發展戰略規劃

第三節 企業三

一、企業概況

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、近五年主要經營數據指標

五、“十四五”期間發展戰略規劃

第四節 企業四

一、企業概況

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、近五年主要經營數據指標

五、“十四五”期間發展戰略規劃

第五節 企業五

一、企業概況

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、近五年主要經營數據指標

五、“十四五”期間發展戰略規劃

第十三章 普●華●有●策對“十四五”IPTV行業投資前景展望

第一節 IPTV行業“十四五”投資機會分析

一、IPTV行業典型項目分析

二、可以投資的IPTV模式

三、“十四五”IPTV投資機會

第二節 “十四五”期間IPTV行業發展預測分析

一、產業集中度趨勢分析

二、“十四五”行業發展趨勢

三、“十四五”IPTV行業技術開發方向

四、總體行業“十四五”整體規劃及預測

第三節 “十四五”規劃將為IPTV行業找到新的增長點

第十四章 普●華●有●策對 “十四五”IPTV行業發展趨勢及投資風險分析

第一節 “十三五”IPTV存在的問題

第二節 “十四五”發展預測分析

一、“十四五”期間IPTV發展方向分析

二、“十四五”期間IPTV行業發展規模預測

三、“十四五”期間IPTV行業發展趨勢預測

四、“十四五”期間IPTV行業發展重點

第三節 “十四五”行業進入壁壘分析

一、技術壁壘分析

二、資金壁壘分析

三、政策壁壘分析

四、其他壁壘分析

第四節 “十四五”期間IPTV行業投資風險分析

一、競爭風險分析

二、原材料風險分析

三、人才風險分析

四、技術風險分析

五、其他風險分析