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國內冰洗行業特征及未來發展的趨勢

1、行業市場化程度

冰洗行業是市場化程度較高的行業之一。20 世紀 90 年代以后，隨著改革開放的推進、居民收入的增長、城鎮化比率的提高、消費習慣的改變和消費理念的提升，經過十幾年的培育和發展，冰洗行業市場規模不斷擴大，呈現穩步增長的發展趨勢。在此期間，冰洗行業經歷較為激烈、殘酷的市場競爭后，才逐漸形成當前的市場格局。

隨著國家刺激政策的退出及經濟周期等的影響，冰洗行業增速逐步放緩，市場競爭愈加激烈。同時，隨著居民經濟水平的提升及消費需求的改變，消費者對產品的設計和品質不斷提出新的更高的要求，促使行業內企業不斷向產品智能化、高端化、互聯互通等方向進行創新和探索，用差異化的產品滿足用戶的新需求。其中，少數能及時應對客戶需求變化的冰洗企業將脫穎而出，逐漸形成較為明顯的品牌優勢和市場優勢，為整個冰洗行業的發展注入新活力。

2、行業主要特征

（1）季節特征

冰箱與洗衣機產品已成為越來越多家庭的必需品，下游需求較為平穩，導致冰箱與洗衣機產品不具有明顯的季節性特征。但受春節等傳統節日的影響，通常第一季度的銷售占比相對較低。

（2）區域特征

從產品制造看，我國冰洗制造業具有一定區域性，產業集群效應較為明顯，行業內企業主要集中于長三角與珠三角等地區。這些地區冰洗廠商較多，產業配套較為齊全，物流運輸較為發達，從而形成了一定的區域集群效應。

從國內消費市場看，冰箱和洗衣機日益成為現代生活的剛需品，且家電下鄉、節能惠民等政策使冰洗產品不斷向鄉村普及，因此冰洗產品覆蓋的區域十分廣泛，在國內消費市場上，不存在明顯的區域性特征。

從海外出口市場看，我國冰洗企業積極開展全球化布局，側重于全球經營和品牌建設，已形成一定出口規模。其中美國、歐洲、日韓是主要出口市場，而“一帶一路”也有力帶動我國冰洗產品出口，近五年來，我國對“一帶一路”沿線國家的冰洗產品出口額增幅總體保持正增長，出口市場日趨多元化。

（3）周期特征

冰洗行業與經濟發展情況、國民收入水平具有較大的相關性，同時，出口市場也與全球經濟發展密切相關。因此，當全球經濟發展較好時，冰洗產品的需求量將同步提高；當全球經濟發展放緩時，冰洗產品的需求也將受到抑制。但整體而言，冰洗產品屬于耐用消費品，也是生活剛需品，市場需求較為穩定，抗周期性能力較為明顯。

3、行業的技術特點

近年來，我國冰洗產業圍繞智能化、高端化、健康化不斷進行技術升級，技術革新較快，技術迭代明顯。在冰箱領域，由定頻到變頻，由風冷、直冷到風直冷，在洗衣機領域，由波輪到滾筒，由洗衣機到洗烘一體機，新技術的出現不斷給行業發展帶來新的機遇。目前，冰箱和洗衣機都在向大容量、低能耗、除菌健康等方向發展，冰洗產品與互聯網、硬科技、音視頻等技術進一步緊密結合將成為冰洗行業發展的關鍵。關注與聚焦技術創新，強化產品功能的提升，能夠為消費者提供高品質智能生活整體解決方案的冰洗企業將在未來行業競爭中更多地受益。

4、行業未來發展趨勢

資料來源：普華有策整理

（1）冰洗滲透率將持續提升

冰箱和洗衣機作為生活的剛需產品，其需求具有較強的穩定性，還有進一步擴大的空間。從滲透率來看，城鎮與農村冰洗產品保有量仍存在較大差距，根據國家統計局和產業信息網數據，2020 年中國城鎮家庭的洗衣機、冰箱每百戶擁有量為 98 臺、98.5 臺，而農村家庭的洗衣機、冰箱每百戶擁有量為 67.2 臺、67.3臺。隨著農村經濟發展水平的不斷提高及相關政策的持續出臺，農村家庭的冰洗產品保有量會繼續提升，市場仍然存在較大空間。從城鎮化率來看，相比發達國家，我國城鎮化率（2020 年 63.89%）仍有較大提升空間，使得冰洗產品增量需求長期具有可持續性。

（2）冰洗ODM廠商受益于品牌商的深度合作

隨著我國居民消費水平的不斷提升和互聯互通技術的發展，以互聯網企業為代表的非傳統家電制造商不斷布局包括冰洗產品在內的智能家電領域，但這些新興品牌崛起主要依賴的是對國內消費需求的敏銳把握和對營銷手段的熟練運用，通常缺乏較為深厚的行業經驗，需要尋求能夠提供生產制造全套解決方案的ODM 廠家進行合作。同時，當前國內冰洗市場已成紅海，各互聯網品牌商競爭激烈，但品質穩定且具備規模的產能仍屬稀缺資源，市場上能為各大品牌提供ODM 的廠商數量較少，ODM 廠商為品牌商分配的產能多寡嚴重影響品牌商的市場鋪貨能力。同時，對國外品牌商而言，在國內尋求具有穩定品質、較低成本的冰洗代工企業，也成為其在本國銷售中取得競爭優勢的基礎。

因此，具有較強研發能力、質量控制能力和成本控制能力的冰洗制造業企業，可為品牌商客戶提供從產品設計到生產制造，再到供應鏈保障的全流程服務，讓品牌商客戶能夠專注于自身擅長的營銷領域，從而實現雙方的共同成長和合作共贏，打造與品牌商優勢互補、深度合作、合作共贏的商業模式。

（3）線上與線下協同致力于消費者服務體驗的提升

近年來，伴隨物流、電商以及線上支付業務的高度發展，冰洗產品線上銷售增長明顯，對所有冰洗廠商而言，線上已經成為與線下并重的渠道，加速渠道變革、拓深線上布局的重要性進一步凸顯。目前，冰洗行業頭部企業紛紛開始探索直播等線上新零售形態，家電渠道扁平化趨勢已不可逆轉。與此同時，家電線下渠道也不可或缺，在用戶體驗方面扮演著重要角色。因此，對于冰洗企業而言，提升線上與線下全渠道運營和服務能力，充分利用線上和線下渠道優勢，不斷優化客戶服務體驗，將成為行業發展的重要方向之一。

（4）冰洗出口將延續良好勢頭

近年來，中國替代歐美日韓，成為全球冰箱和洗衣機的第一大出口國。受疫情影響，這一趨勢顯現的更為明顯。據中國家用電器協會數據，2019 年全球家用電器出口規模 1,446 億美元，中國家用電器出口額以 40%的占比穩居第一位且遠超其他出口國，2019 年我國洗衣機、冰箱出口金額分別為 118 億元、181 億元，占全球出口額比重分別為 29%、28%。2020 年，得益于對疫情的成功防控和產業鏈、供應鏈配套優勢，我國作為世界家用電器生產中心產業地位進一步鞏固，冰箱和冷柜出口大幅增長，全年冰箱出口 4,946.1 萬臺，較去年同期增長 26.1%，出口額 62.2 億美元，增長 25%；冷柜出口 2,448.8 萬臺，較去年同期增長 53.8%，出口額 32.2 億美元，增長 23.9%。

隨著新興經濟體的快速發展及居民收入水平的提高，新興經濟體的冰洗保有量將得到顯著提升，進而提升對我國冰洗產品的進口需求。因此，從中長期看，我國冰洗出口市場仍將迎來較大的增長空間。

（5）冰洗行業向智能化、高端化、健康化轉型升級

隨著居民收入水平的提高和健康、品質消費觀念的普及，冰洗產品智能化、高端化、健康化升級趨勢逐漸凸顯，進而引領行業不斷轉型升級。智能化方面，隨著人工智能和物聯網技術的不斷發展與成熟，智能冰箱、智能洗衣機的產品占比將不斷提升，使消費者不斷實現對冰箱和洗衣機的智能化控制、智能化管理。高端化方面，隨著消費者生活水平的提升，對高端冰箱與洗衣機的需求大幅提高，其中洗衣機主要圍繞滾筒、變頻、大容量、分類、迷你洗、干衣機、智能、洗烘一體等高端性能進行產品迭代更新，冰箱則圍繞多溫區設計、納米保鮮、玻璃鏡面等進行升級換代。健康化方面，受疫情影響，消費者對在家中構建一個清新自然的健康生活環境需求較為強烈，從而使得“健康”、“綠色”等概念將成為冰洗產品創新和增長的一個重要方向，如健康殺菌、分類洗護、洗烘一體的洗衣機，健康保鮮、凈味除菌的冰箱成為市場的關注焦點。

相關行業資料普華有策咨詢《中國冰洗行業市場調研及“十四五”發展趨勢研究報告》，同時普華有策咨詢還提供產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規劃、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

目錄

第一章 冰洗行業相關概述

第一節 冰洗行業定義及分類

一、行業定義

二、行業特性及在國民經濟中的地位及影響

第二節 冰洗行業特點及模式

一、冰洗行業發展特征

二、冰洗行業經營模式

第三節 冰洗行業產業鏈分析

一、產業鏈結構

二、冰洗行業主要上游“十三五”供給規模分析

三、冰洗行業主要上游“十三五”價格分析

四、冰洗行業主要上游“十四五”發展趨勢分析

五、冰洗行業主要下游“十三五”發展概況分析

六、冰洗行業主要下游“十四五”發展趨勢分析

第二章 冰洗行業全球發展分析

第一節 全球冰洗市場總體情況分析

一、全球冰洗行業的發展特點

二、全球冰洗市場結構

三、全球冰洗行業市場規模分析

四、全球冰洗行業競爭格局

五、全球冰洗市場區域分布

第二節 全球主要國家（地區）市場分析

一、歐洲

1、歐洲冰洗行業市場規模

2、歐洲冰洗市場結構

3、“十四五”期間歐洲冰洗行業發展前景預測

二、北美

1、北美冰洗行業市場規模

2、北美冰洗市場結構

3、“十四五”期間北美冰洗行業發展前景預測

三、日韓

1、日韓冰洗行業市場規模

2、日韓冰洗市場結構

3、“十四五”期間日韓冰洗行業發展前景預測

四、其他

第三章 冰洗所屬行業“十四五”規劃概述

第一節 “十三五”冰洗行業發展回顧

一、“十三五”冰洗行業運行情況

二、“十三五”冰洗行業發展特點

三、“十三五”冰洗行業發展成就

第二節 冰洗行業所屬“十四五”規劃解讀

一、“十四五”規劃的總體戰略布局

二、“十四五”規劃對經濟發展的影響

三、“十四五”規劃的主要目標

第四章 “十四五”期間行業發展環境分析

第一節 “十四五”期間世界經濟發展趨勢

第二節 “十四五”期間我國經濟面臨的形勢

第三節 “十四五”期間我國對外經濟貿易預測

第四節“十四五”期間行業技術環境分析

第五節“十四五”期間行業社會環境分析

第五章 普華有策對冰洗行業總體發展狀況

第一節 冰洗行業特性分析

第二節 冰洗產業特征與行業重要性

第三節 近五年冰洗行業發展分析

一、近五年冰洗行業發展態勢分析

二、近五年冰洗行業發展特點分析

三、“十四五”區域產業布局與產業轉移

第四節 近五年冰洗行業規模情況分析

一、行業單位規模情況分析

二、行業人員規模狀況分析

三、行業資產規模狀況分析

四、行業市場規模狀況分析

第五節 近五年冰洗行業財務能力分析與“十四五”預測

一、行業盈利能力分析與預測

二、行業償債能力分析與預測

三、行業營運能力分析與預測

四、行業發展能力分析與預測

第六章 POLICY對“十四五”期間我國冰洗市場供需形勢分析

第一節 我國冰洗市場供需分析

一、近五年我國冰洗行業供給情況

1、我國冰洗行業供給分析

2、重點企業供給及占有份額

二、近五年我國冰洗行業需求情況

1、冰洗行業需求市場

2、冰洗行業客戶結構

3、冰洗行業區域需求結構

三、“十三五”我國冰洗行業供需平衡分析

第二節 冰洗產品市場應用及需求預測

一、冰洗產品應用市場總體需求分析

1、冰洗產品應用市場需求特征

2、冰洗產品應用市場需求總規模

二、“十四五”期間冰洗行業領域需求量預測

1、“十四五”期間冰洗行業領域需求產品功能預測

2、“十四五”期間冰洗行業領域需求產品市場格局預測

第七章 我國冰洗行業運行分析

第一節 我國冰洗行業發展狀況分析

一、我國冰洗行業發展階段

二、我國冰洗行業發展總體概況

第二節 近五年冰洗行業發展現狀

一、近五年我國冰洗行業市場規模

二、近五年我國冰洗行業發展分析

三、近五年中國冰洗企業發展分析

第三節 近五年冰洗市場情況分析

一、近五年中國冰洗市場總體概況

二、近五年中國冰洗市場發展分析

第四節 我國冰洗市場價格走勢分析

一、冰洗市場定價機制組成

二、冰洗市場價格影響因素

三、近五年冰洗價格走勢分析

四、“十四五”期間冰洗價格走勢預測

第八章 POLICY對中國冰洗市場規模分析

第一節 近五年中國冰洗市場規模分析

第二節 近五年我國冰洗區域結構分析

第三節 近五年中國冰洗區域市場規模

一、近五年東北地區市場規模分析

二、近五年華北地區市場規模分析

三、近五年華東地區市場規模分析

四、近五年華中地區市場規模分析

五、近五年華南地區市場規模分析

六、近五年西部地區市場規模分析

第四節 “十四五”中國冰洗區域市場前景預測

一、“十四五”東北地區市場前景預測

二、“十四五”華北地區市場前景預測

三、“十四五”華東地區市場前景預測

四、“十四五”華中地區市場前景預測

五、“十四五”華南地區市場前景預測

六、“十四五”西部地區市場前景預測

第九章 普●華●有●策對“十四五”冰洗行業產業結構調整分析

第一節 冰洗產業結構分析

一、市場細分充分程度分析

二、下游應用領域需求結構占比

三、領先應用領域的結構分析（所有制結構）

第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析

一、產業價值鏈條的構成

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析

第十章 冰洗行業競爭力優勢分析

第一節 冰洗行業競爭力優勢分析

一、行業整體競爭力評價

二、行業競爭力評價結果分析

三、競爭優勢評價及構建建議

第二節 中國冰洗行業競爭力剖析

第三節 冰洗行業SWOT分析

一、冰洗行業優勢分析

二、冰洗行業劣勢分析

三、冰洗行業機會分析

四、冰洗行業威脅分析

第十一章 “十四五”期間冰洗行業市場競爭策略分析

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、冰洗行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、冰洗行業企業間競爭格局分析

1、不同規模企業競爭格局

2、不同所有制企業競爭格局

3、不同區域企業競爭格局

三、冰洗行業集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業集中度分析

3、區域集中度分析

4、集中度格局展望

第二節 中國冰洗行業競爭格局綜述

一、冰洗行業競爭概況

二、重點企業市場份額占比分析

三、冰洗行業主要企業競爭力分析

1、重點企業資產總計對比分析

2、重點企業從業人員對比分析

3、重點企業營業收入對比分析

4、重點企業利潤總額對比分析

5、重點企業綜合競爭力對比分析

第三節 近五年冰洗行業競爭格局分析

一、近五年國內外冰洗競爭分析

二、近五年我國冰洗市場競爭分析

三、我國冰洗市場集中度分析

四、國內主要冰洗企業動向

五、國內冰洗企業擬在建項目分析

第四節 冰洗企業競爭策略分析

一、提高冰洗企業競爭力的策略

二、影響冰洗企業核心競爭力的因素及提升途徑

第十二章 普華有策對行業重點企業發展形勢分析

第一節 企業五

一、企業概況

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、近五年主要經營數據指標

五、“十四五”期間發展戰略規劃

第二節 企業二

一、企業概況

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、近五年主要經營數據指標

五、“十四五”期間發展戰略規劃

第三節 企業三

一、企業概況

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、近五年主要經營數據指標

五、“十四五”期間發展戰略規劃

第四節 企業四

一、企業概況

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、近五年主要經營數據指標

五、“十四五”期間發展戰略規劃

第五節 企業五

一、企業概況

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、近五年主要經營數據指標

五、“十四五”期間發展戰略規劃

第十三章 普●華●有●策對“十四五”冰洗行業投資前景展望

第一節 冰洗行業“十四五”投資機會分析

一、冰洗行業典型項目分析

二、可以投資的冰洗模式

三、“十四五”冰洗投資機會

第二節 “十四五”期間冰洗行業發展預測分析

一、產業集中度趨勢分析

二、“十四五”行業發展趨勢

三、“十四五”冰洗行業技術開發方向

四、總體行業“十四五”整體規劃及預測

第三節 “十四五”規劃將為冰洗行業找到新的增長點

第十四章 普●華●有●策對 “十四五”冰洗行業發展趨勢及投資風險分析

第一節 “十三五”冰洗存在的問題

第二節 “十四五”發展預測分析

一、“十四五”期間冰洗發展方向分析

二、“十四五”期間冰洗行業發展規模預測

三、“十四五”期間冰洗行業發展趨勢預測

四、“十四五”期間冰洗行業發展重點

第三節 “十四五”行業進入壁壘分析

一、技術壁壘分析

二、資金壁壘分析

三、政策壁壘分析

四、其他壁壘分析

第四節 “十四五”期間冰洗行業投資風險分析

一、競爭風險分析

二、原材料風險分析

三、人才風險分析

四、技術風險分析

五、其他風險分析