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IPTV行業商業模式發展趨勢及面臨的機遇

1、廣電新媒體行業的技術特點

廣電新媒體具有迭代快速、融合性強及交互性強等特點，伴隨著技術的飛速發展，5G高新視頻技術、流媒體、大數據、云計算、智能化等技術都將在新媒體領域得到更廣應用。

資料來源：普華有策整理

（1）融合性強

隨著媒體融合發展的持續推進，媒體融合的廣度和深度不斷突破，廣播電視技術、計算機信息技術、網絡通信技術、大數據、云計算、人工智能、5G等前沿技術手段廣泛應用到媒體融合的方方面面，在技術融合、平臺融合、業務融合、終端融合等方面持續創新，實現多業務、多終端、多應用的融合發展，引領媒體走向全新的融合發展階段。

（2）互動性強

新媒體突破了傳統媒體單向傳播的功能局限，具有天然的全雙向交互的優點，通過網絡實現用戶連接，使得互動交流更順暢、更及時、更深入。采用前沿技術實現融媒互動，通過大小屏互動、多屏聯動、實時視頻連線等實際應用，實現用戶跨平臺互動交流。

（3）智能化應用廣泛

新媒體行業正在加快人工智能技術的實際應用，智能化發展趨勢在媒體行業更加明顯，其智能化應用涉及內容智能化生產、節目智能化審查、數據智能化分析、媒資智能化管理、節目智能化推薦、用戶智能化服務等方面，智能化技術滲透到內容生產、運營和分發各個環節，新媒體行業正在加速進入智能化發展階段。

（4）信息安全要求高

根據國家主管部門要求，網絡視聽節目在制作和傳播過程中，需要保證節目播出的內容安全、文化安全、信號安全和技術安全。即保證節目生產制作、播出分發過程中不間斷、高質量、高可用。要求生產播出各個環節具有多重防護和備份措施，在安全性、可靠性、穩定性等方面具有很高的要求。

2、商業模式發展趨勢

目前IPTV內容集成運營商主要依靠牌照優勢和內容集成經驗，采取與電信運營商業務合作分成的形式進行運營。未來隨著IPTV客戶規模逐步穩定，內容集成運營商資本實力、技術實力、服務能力不斷增強，內容集成運營商將尋求從分賬的間接經營模式向會員付費的直接經營模式轉變。

從目前的產業鏈結構來看，內容集成運營商上游需要CP（SP）提供服務內容，下游需要電信運營商提供傳輸服務和市場渠道開拓。未來內容集成運營商向上游拓展，將在版權方面以收購或聯合投資等方式直接掌控更多的優質內容，以獨家內容、特色內容等方式樹立自身品牌形象，提高客戶付費意愿，培養客戶對自身品牌的認知度，增強市場競爭力。向下游，以內容集成運營商自身品牌為基礎，建立本地會員體系。利用5G以及物聯網技術推廣應用這一機遇，以IPTV為通道，為會員提供智慧醫療、智慧養老、智慧教育、智慧鄉村、智慧旅游等更多本地化的智慧生活服務。通過會員服務付費的形式創新運營模式，提升自身直接服務客戶的能力，有利于增強內容集成運營商的市場競爭能力。

3、行業發展面臨的機遇

（1）國家政策為行業發展提供了良好的機遇

新媒體產業是國家大力支持的產業形式。為鼓勵傳統媒體與新媒體的融合發展，近期國家發布了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》、《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》、《廳關于推進政務新媒體健康有序發展的意見》等一系列扶持新媒體產業發展和媒體融合的政策。這些政策將為廣電新媒體行業快速發展提供良好的機遇。

我國指出，推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。同時，各級政府要從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發展的支持力度。各級宣傳管理部門要改革創新管理機制，配套落實政策措施，推動媒體融合朝著正確方向發展。

2020年11月26日，廣電總局印發了《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》的通知。通知提出拓展廣電+政用、民用、商用服務，提高平臺價值和用戶活躍度，支持廣電新媒體企業向垂直服務型企業轉變，為新媒體企業業務模式轉型提供了良好的政策指導。

在國家政策大力支持的背景下，廣電新媒體行業整體持續向好發展，產品和技術不斷創新，用戶需求快速增長，擁有較大的市場發展潛力和發展空間。

（2）“寬帶中國”戰略和5G布局為廣電新媒體行業高速發展提供了基礎條件

自“寬帶中國”戰略實施以來，我國持續加大光纖網絡建設投資力度，實現了從銅纜接入為主向光纖入戶的全面替換。根據工信部《2021年通信業統計公報》，截至2021年底，三大運營商的固定互聯網寬帶接入用戶總數達5.36億戶，全年凈增5224萬戶。其中，100Mbps及以上接入速率的用戶為4.98億戶，全年凈增6385萬戶，占總用戶數的93%，占比較上年末提高3.1%；1000Mbps及以上接入速率的用戶為3456萬戶，比上年末凈增2816萬戶。2020年3月，我國強調，要加快5G網絡、數據中心等新型基礎設施建設進度。這意味著新基建將更深入、更廣泛地融入實踐，同時也要求行業應用快步跟上新基建提速的節奏?！皩拵е袊睉鹇院?G布局為廣電新媒體行業的創新應用，例如超高清、VR、移動智能視聽產品等落地提供了網絡基礎，對行業快速發展提供了接入網絡的支撐。

（3）居民消費能力的提高為媒體行業發展提供了廣闊的市場

我國經濟整體勢頭良好，居民消費能力不斷提高，為媒體行業發展提供了良好的市場消費基礎。國家統計局數據顯示：2021年，我國國內生產總值(GDP)比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，在全球主要經濟體中名列前茅；經濟規模突破110萬億元，達到114.4萬億元，穩居全球第二大經濟體。國民總收入1133518億元，比上年增長7.9%。全員勞動生產率為146380元/人，比上年提高8.7%。全國居民人均可支配收入35128元，比上年實際增長8.1%，快于人均GDP增速，與GDP增速同步。隨著我國居民人均收入、消費水平的進一步提高，文化娛樂方面的消費能力也會不斷增強。廣電新媒體行業作為居民在文化娛樂和生活服務方面的重要載體，正值快速發展的時期，具有廣闊的發展空間。

（4）新技術應用為媒體行業發展提供了技術動力

近年來，超高清技術、大數據及人工智能技術、VR/AR技術等眾多新技術從開發逐步走向應用。這些新技術能夠進一步提升用戶的使用體驗，提高客戶的使用頻率和對媒體的粘性，滿足客戶在原有技術條件下無法得到滿足的個性化、多樣化需求。新技術在不斷開發客戶新需求的同時也將不斷創造新的消費路徑，更豐富的功能內容、更多樣的業務模式以及更多元的增值組合，擴大了廣電新媒體行業能夠覆蓋的業務空間，擴展了行業整體可發展的規模上限。

4、版權交易和保護機制不健全對行業發展的挑戰

目前我國各類版權交易缺乏公開透明的監督機制。分散的內容制作機構和版權代理機構造成視聽節目版權交易體系比較復雜，影響了內容集成服務平臺對內容資源的整合。隨著傳輸技術的發展，媒體版權在各種形式以及傳輸通路上分類眾多，各類版權的使用權界定存在模糊地帶，這些情況一方面會造成新媒體運營企業在版權方面面臨一定的法律風險，另一方面也會增加新媒體運營企業在版權采購和投資方面決策的難度，制約了行業的整體發展。

更多行業資料請參考普華有策咨詢《2022-2028年IPTV行業細分市場調研及前景預測報告》，同時普華有策咨詢還提供產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規劃、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

目錄

第一章　網絡電視相關概述

1.1　網絡電視基本簡介

1.1.1　網絡電視的定義

1.1.2　網絡電視產業鏈

1.1.3　互聯網電視定義

1.2　網絡電視的特點與優勢

1.2.1　IPTV的特點

1.2.2　IPTV的優勢

1.2.3　IPTV發展益處

第二章　世界網絡電視發展分析

2.1　全球網絡電視發展總況

2.1.1　全球IPTV行業發展情況

2.1.2　全球OTT　TV行業發展

2.1.3　全球互聯網電視機發展

2.1.4　全球IPTV行業發展前景

2.2　美國

2.2.1　美國網絡電視業務發展基礎

2.2.2　美國IPTV業務發展情況

2.2.3　美國OTT業務發展現狀

2.2.4　美國網絡電視行業發展趨勢

2.3　歐洲地區

2.3.1　歐洲電視服務提供情況

2.3.2　歐盟電視用戶需求情況

2.3.3　英國IPTV相關收入情況

2.3.4　俄羅斯市場發展情況

2.4　亞太地區

2.4.1　新加坡IPTV業務發展

2.4.2　以色列IPTV業務發展

2.4.3　緬甸IPTV業務發展

2.4.4　越南IPTV業務發展

2.4.5　香港IPTV業務發展

2.5　其它地區

2.5.1　阿聯酋IPTV業務發展

2.5.2　巴西IPTV業務發展

2.5.3　阿根廷IPTV業務發展

第三章　2017-2021年中國網絡電視產業發展分析

3.1　中國網絡電視發展環境

3.1.1　IPTV的產生背景

3.1.2　IPTV相關政策支持

3.1.3　IPTV合作模式變化

3.1.4　IPTV商業模式概況

3.2　2017-2021年中國網絡電視發展概況

3.2.1　IPTV發展歷程

3.2.2　IPTV行業熱點

3.2.3　IPTV業務收入

3.2.4　IPTV平臺收入

3.2.5　IPTV用戶規模

3.2.6　IPTV收視份額

3.2.7　IPTV行業壁壘

3.3　網絡電視產業鏈的發展

3.3.1　設備供應商及設備供應市場

3.3.2　平臺提供商及平臺市場

3.3.3　電信運營商及運營市場

3.3.4　頻道/內容運營商及內容市場

3.3.5　終端廠商及終端市場

3.4　5G時代中國IPTV發展探析

3.4.1　我國網絡電視邁入5G網絡時代

3.4.2　5G普及給IPTV發展帶來新機遇

3.4.3　5G時代IPTV發展的推進與展望

3.5　IPTV增值業務發展分析

3.5.1　IPTV增值業務簡介

3.5.2　IPTV增值業務特點

3.5.3　IPTV增值業務分類

3.5.4　IPTV增值業務發展現狀

3.5.5　IPTV增值業務發展思路

3.6　IPTV行業技術發展動態

3.6.1　IPTV主要技術介紹

3.6.2　8K技術應用分析

3.6.3　流媒體技術應用

3.6.4　CDN技術應用分析

3.6.5　云VR技術運用分析

3.6.6　IPTV技術未來趨勢

第四章　網絡電視發展面臨的挑戰及對策

4.1　網絡電視發展存在的問題綜述

4.1.1　IPTV發展面臨的主要挑戰

4.1.2　國內IPTV產業發展的阻力

4.1.3　IPTV業務發展存在的問題

4.2　網絡電視產業發展對策

4.2.1　IPTV行業發展對策

4.2.2　IPTV業務發展思路

4.2.3　優化媒體融合業務路徑

4.3　IPTV業務發展經驗借鑒

4.3.1　山西智能運營IPTV實踐

4.3.2　浙江IPTV品牌化戰略實踐

4.3.3　貴州IPTV社區運營實踐

4.3.4　湖南IPTV跨界發展實踐

4.4　IPTV產業發展的創新戰略

4.4.1　找準自身生態位

4.4.2　把握存量經營

4.4.3　提供配套支持

第五章　2017-2021年中國網絡電視區域市場發展分析

5.1　河北省

5.1.1　河北IPTV發展歷程及現狀

5.1.2　河北IPTV開展主要做法

5.1.3　河北IPTV開展經驗分析

5.2　山東省

5.2.1　山東IPTV業務發展現狀

5.2.2　山東IPTV業務運營分析

5.2.3　山東IPTV服務鄉村振興

5.3　江蘇省

5.3.1　江蘇IPTV用戶規模發展情況

5.3.2　江蘇IPTV行業技術創新動態

5.3.3　江蘇IPTV智能推薦研發經驗

5.4　福建省

5.4.1　福建IPTV發展背景

5.4.2　福建IPTV平臺建設

5.4.3　福建IPTV用戶規模

5.4.4　福建IPTV發展規劃

5.4.5　福建IPTV發展經驗

5.5　廣東省

5.5.1　廣東IPTV用戶規模

5.5.2　廣東IPTV品牌建設

5.5.3　廣東IPTV行業融合

5.5.4　廣東IPTV監管經驗

第六章　2017-2021年中國網絡電視運營分析

6.1　中國IPTV業務形態及案例

6.1.1　IPTV業務及產品分類

6.1.2　IPTV產品運營的方式

6.1.3　IPTV產品運營案例

6.1.4　IPTV產品運營建議

6.2　中國網絡電視運營模式概況

6.2.1　傳統IPTV內容運營

6.2.2　IPTV內容運營模式

6.2.3　CP化運營的步驟

6.2.4　CP化運營的建議

6.2.5　IPTV運營發展方向

6.3　IPTV運營中的三網融合

6.3.1　三網融合背景分析

6.3.2　三網融合背景下IPTV的發展優勢

6.3.3　三網融合背景下IPTV面臨的挑戰

6.3.4　三網融合背景下IPTV的發展方向

6.3.5　三網融合背景下IPTV的發展策略

6.4　IPTV智能運營決策系統架構

6.4.1　決策系統概述

6.4.2　決策系統設計

6.4.3　系統關鍵技術

6.5　中國IPTV運營的標準狀況

6.5.1　我國IPTV標準化進程

6.5.2　我國IPTV標準化現狀

6.5.3　地方IPTV規范化布局

6.5.4　中國制定IPTV技術標準的建議

第七章　2017-2021年IPTV行業競爭分析

7.1　IPTV行業競爭概況

7.1.1　IPTV主要競爭者類型

7.1.2　IPTV與其他業務對比

7.1.3　IPTV核心競爭力分析

7.2　中國IPTV產業競爭格局

7.2.1　IPTV競爭態勢

7.2.2　市場參與主體

7.2.3　主要運營企業

7.3　IPTV與數字電視的競爭分析

7.3.1　數字電視技術原理

7.3.2　IPTV與數字電視的比較

7.3.3　IPTV與數字電視競爭概況

7.3.4　數字電視與IPTV競爭現狀

第八章　中國IPTV行業重點企業經營分析

8.1　A公司

8.1.1　企業發展概況

8.1.2　IPTV業務發展

8.1.3　經營效益分析

8.1.4　業務經營分析

8.1.5　財務狀況分析

8.1.6　核心競爭力分析

8.1.7　未來前景展望

8.2　B公司

8.2.1　企業發展概況

8.2.2　IPTV業務發展

8.2.3　經營效益分析

8.2.4　業務經營分析

8.2.5　財務狀況分析

8.2.6　核心競爭力分析

8.2.7　公司發展戰略

8.2.8　未來前景展望

8.3　C公司

8.3.1　企業發展概況

8.3.2　IPTV業務發展

8.3.3　經營效益分析

8.3.4　業務經營分析

8.3.5　財務狀況分析

8.3.6　核心競爭力分析

8.3.7　未來前景展望

8.4　D公司

8.4.1　企業基本信息簡介

8.4.2　企業產品業務分析

8.4.3　企業IPTV業務模式

8.4.4　企業營收狀況分析

8.4.5　企業核心競爭力分析

8.4.6　企業發展戰略分析

8.5　E公司

8.5.1　基本信息簡介

8.5.2　主營業務概況

8.5.3　業務經營模式

8.5.4　營收狀況分析

8.5.5　企業核心競爭力分析

8.5.6　企業創新情況

8.5.7　企業發展戰略分析

8.6　F公司

8.6.1　企業基本信息簡介

8.6.2　企業產品業務分析

8.6.3　企業IPTV經營模式

8.6.4　企業營收狀況分析

8.6.5　企業核心競爭力分析

8.6.6　企業發展戰略分析

第九章　中國IPTV行業相關投資項目案例分析

9.1　IPTV集成播控平臺系統化改造升級項目

9.1.1　項目概況介紹

9.1.2　項目建設必要性

9.1.3　項目建設可行性

9.1.4　項目投資概算

9.1.5　項目進度安排

9.1.6　項目效益分析

9.2　新媒體云平臺升級建設項目

9.2.1　項目概況介紹

9.2.2　項目建設必要性

9.2.3　項目建設可行性

9.2.4　項目投資概算

9.2.5　項目進度安排

9.2.6　項目效益分析

9.3　智能超媒業務云平臺項目

9.3.1　項目概況介紹

9.3.2　項目建設必要性

9.3.3　項目建設可行性

9.3.4　項目投資概算

9.3.5　項目進度安排

9.3.6　項目效益分析

第十章　網絡電視行業投資及發展前景分析

10.1　投資機遇

10.1.1　國家產業政策支持

10.1.2　視聽服務需求增長

10.1.3　家庭網絡技術升級

10.1.4　新媒體技術水平提升

10.2　IPTV未來發展趨勢

10.2.1　IPTV行業發展趨勢

10.2.2　IPTV發展前景分析

10.2.3　后IPTV時代發展方向

10.2.4　地方IPTV品牌化趨勢

10.3　2022-2026年中國網絡電視行業預測分析

10.3.1　2022-2026年中國網絡電視行業影響因素分析

10.3.2　2022-2026年中國IPTV行業用戶規模預測

10.3.3　2022-2026年中國IPTV行業業務收入預測

10.3.4　2022-2026年中國IPTV平臺分成收入預測