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文旅智慧化解決方案行業發展概況及競爭格局細分市場需求前景

文化是旅游的重要內涵體現，而旅游則是文化的重要傳播載體，旅游業與文化產業的聯合發展有著強力的雙向驅動效果。隨著我國旅游業快速發展，用文化的理念發展旅游，用旅游的方式傳播文化將成為我國文旅產業發展的必然趨勢，文化產業和旅游產業也將進一步實現協同與融合。

《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出，我國在十四五期間文化及相關產業增加值占GDP比重將不斷提高，文化及相關產業將實現社會效益和經濟效益的統一發展。2015年至2022年我國規模以上文化及相關產業營業收入穩步增加，2022年我國規模以上文化及相關產業實現營業收入121,805億元，增長幅度較2021年有所降低，其中，文化創意設計服務企業實現營業收入19,486億元。

1、文旅智慧化解決方案行業發展概況

我國文旅智慧化起步于上世紀 90 年代，經過三十多年的發展，我國文旅智慧化產業已建立起完善的工業體系，成為電子信息工業的重要組成部分。隨著科技水平的不斷提升，物聯網、大數據、人工智能、AR/VR 等技術的不斷融合，博物館、科技館等展館展覽呈多空間運營態勢，智能導覽、數字化互動展陳、云展覽和跨空間展覽模式熱度逐漸上升，市場上形成了面向各類展館的各類應用系統及整體解決方案，逐漸覆蓋智慧導覽、線上展覽、智慧管理、文物保護及藏品管理等多個業務模塊。

2016 年 7 月國家文物局為進一步規范博物館行業管理、推動健全服務標準、提升質量水平、完善質量評價體系，修訂了《博物館定級評估辦法》《博物館定級評估標準書》《評分細則計分表》等文件，其中使用語音講解設備仍被列入博物館等級評定標準，使用兩種或兩種以上語言的現代自助語音導覽設備屬于評定博物館等級的加分項。另外，國家旅游局把使用語音講解設備列入景區 A 級評定標準的加分項目。講解設備是景區場館建設等級評定的重要標準之一，這對于現代化智能導覽設備的研發、銷售起到強有力的推動作用。在文旅智慧化產業形成之初，導覽產品以功能較單一的音視頻講解設備為主，隨著用戶對產品認知度的不斷提高，市場需求逐漸擴大，智能導覽行業的市場空間逐漸擴大，將逐步取代傳統的語音講解設備。智能導覽可通過相關設備和系統提供包括展品講解、在線導航、位置追蹤在內的多種功能。我國智能導覽市場目前仍處于初期階段，受互聯網科技的增長及政策的強大支持推動，智能導覽服務的滲透率將逐漸增加，并會受益于與文化旅游產業的合作加強，使行業消費者能夠得到更加完善、便捷和人性化的體驗。

隨著文旅智慧化行業不斷發展，越來越多的場館借助智慧化管理手段為自身搭建了定制化 OA辦公、大數據分析及可視化窗口、智慧安全管理平臺等全方位智慧管理體系，在提升管理效率和保障場館安全的同時，實現了節能降耗，響應了“雙碳”政策。隨著國內博物館、科技館、紀念館、景區等數量不斷增加，場館規模逐步擴大和景區等級的提升，相關場所應用智慧化管理的比例也將不斷提高。

2022年我國提出，推進公共文化數字化建設，促進基層文化設施布局優化和資源共享，擴大優質文化產品和服務供給，支持文化產業發展；傳承弘揚中華優秀傳統文化，加強文物古籍保護利用和非物質文化遺產保護傳承。文化保護是文旅智慧化產業發展的主要方向之一，通過深入開展文化資源普查梳理，摸清文化資源家底，我國對文化遺產進行管理、保護的需求已躍上新的臺階。目前我國已有 42 個非物質文化遺產項目列入聯合國教科文組織名錄，位居世界第一。博物館在文化產業中處于核心地位，博物館集文物收藏、研究、保護和傳播于一體，不僅僅為文化產業的發展提供了良好的文化資源，而且與文化產業發展有著一致性的目標。隨著互聯網、云計算、物聯網、三網融合等新一代信息技術飛速發展，多種技術和應用交叉融合同樣滲透至行業發展的各方各面，文博行業呈現出智能化、信息化、多樣化發展趨勢。

虛擬現實技術是二十世紀末出現的一門嶄新的綜合性信息技術，文旅行業通過數字化展廳，多渠道展示的方式，以線上虛擬現實技術打破距離與時間局限，為觀眾帶來云展廳數字孿生解決方案，以高效、便捷、低成本的形式，搭建線上展廳，打通了場館方與觀眾之間的溝通橋梁。

隨著物聯網、大數據、人工智能、移動支付等新技術和新零售理念的出現，越來越多的文旅單位開始為游客提供導覽語音講解、沉浸式互動游戲等自助式文化創意產品。隨著文旅智慧化產業的快速發展，文化創意體驗服務行業應運而生。自助體驗服務方式可為文旅單位節省大量人力成本，同時，智能后臺管理系統提高了相關租賃設備的管理效率。目前文化創意體驗服務行業處于初級階段，隨著國內文旅行業的高速發展，博物館、科技館等文化創意體驗服務應用場景數量快速增加，行業發展前景良好。

2、文旅智慧化整體解決方案行業競爭格局

文旅智慧化整體解決方案行業于近年來逐漸興起，是基于文化和旅游產業核心業務需求，通過數字化展示形式和信息化管理手段將新一代信息技術的集成應用于文化和旅游產業數字化的新興行業。文旅智慧化整體解決方案以產業需求為驅動，以縱向業務系統的建設到橫向系統間的數據整合為基礎，實現產業內外各項工作的協同和功能聯動。由于數字文化行業具有良好的成長性和包容性，在行業發展的過程中，云計算、5G、大數據和人工智能等新技術不斷被吸納應用于行業中，行業技術深度和廣度不斷拓展，吸引了諸多行業內和行業外從事軟件系統集成或軟件外包業務的企業進入。

國內文旅智慧化整體解決方案行業的低端市場競爭較為激烈，同質化競爭使得大量缺乏核心競爭力的中小企業處于不利地位，很難跨區域、跨范圍發展，而整體解決方案提供商將主導快速增長的高端市場競爭。文旅智慧化整體解決方案提供方需要強大的品牌、資金作為支持，以滿足行業多元化、綜合化方向發展的大趨勢，并更加注重技術創新和文化內涵，這一發展趨勢有效帶動了新型衍生業務的市場需求，為既能面向場館提供智慧管理業務，又能面向觀眾提供智慧服務業務，同時兼顧智慧保護業務與數字內容創意業務的創新型企業提供了更大的市場機遇。同時，隨著文旅智慧化整體解決方案行業標準的不斷規范、整合，整體市場份額會逐漸向具備研發優勢且資質體系齊全的企業集中，該類企業將充分分享行業的成長并獲得較快發展。

文化創意體驗服務行業處于快速發展時期，目前已經形成了數量眾多、類型多樣的總體格局，相關服務在新技術、新業態、新模式等方面不斷提升，以進一步滿足目標客戶的整體滿意度。隨著物聯網、大數據、人工智能、移動支付等新技術在應用上日漸成熟，行業內企業經營發展已從傳統服務模式向自助體驗、智能交互體驗等形式轉型升級。隨著行業日趨激烈的競爭，未來行業將逐漸向產業整合的方向發展，結合數字創意方向的策劃設計、內容創意、創意體驗設備和運營管理等業務類型延伸發展。

更多行業資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年文旅智慧化解決方案行業細分市場分析及投資前景預測報告》，同時普華有策咨詢還提供產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性報告、專精特新小巨人認證、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

目錄

第一章 宏觀經濟環境分析

第一節 全球宏觀經濟分析

一、2022年全球宏觀經濟運行概況

二、2023年全球宏觀經濟趨勢預測

第二節 中國宏觀經濟環境分析

一、2017-2022年中國宏觀經濟運行概況

二、2023年中國宏觀經濟趨勢預測

第三節 文旅智慧化解決方案行業社會環境分析

第四節 文旅智慧化解決方案行業政治法律環境分析

一、行業管理體制分析

二、行業相關發展規劃

三、主要產業政策解讀

第五節 文旅智慧化解決方案行業技術環境分析

一、技術發展水平分析

二、技術革新趨勢分析

第二章 國際文旅智慧化解決方案行業發展分析

第一節 國際文旅智慧化解決方案行業發展現狀分析

一、國際文旅智慧化解決方案行業發展概況

二、主要國家文旅智慧化解決方案行業的經濟效益分析

三、2023-2029年國際文旅智慧化解決方案行業的發展趨勢分析

第二節 主要國家及地區文旅智慧化解決方案行業發展狀況及經驗借鑒

一、美國文旅智慧化解決方案行業發展分析

1、2017-2022年行業規模情況

2、2023-2029年行業前景展望

二、歐洲文旅智慧化解決方案行業發展分析

1、2017-2022年行業規模情況

2、2023-2029年行業前景展望

三、日韓文旅智慧化解決方案行業發展分析

1、2017-2022年行業規模情況

2、2023-2029年行業前景展望

四、2017-2022年其他國家及地區文旅智慧化解決方案行業發展分析

五、國外文旅智慧化解決方案行業發展經驗總結

第三章 2017-2022年中國文旅智慧化解決方案市場供需分析

第一節 2017-2022年文旅智慧化解決方案產能分析

一、2017-2022年中國文旅智慧化解決方案產能及增長率

二、2023-2029年中國文旅智慧化解決方案產能預測

三、2017-2022年中國文旅智慧化解決方案產能利用率分析

第二節 2017-2022年文旅智慧化解決方案產量分析

一、2017-2022年中國文旅智慧化解決方案產量及增長率

二、2023-2029年中國文旅智慧化解決方案產量預測

第三節 2017-2022年文旅智慧化解決方案市場需求分析

一、2017-2022年中國文旅智慧化解決方案市場需求量及增長率

二、2023-2029年中國文旅智慧化解決方案市場需求量預測

第四節 2017-2022年中國文旅智慧化解決方案市場規模分析

第四章 中國文旅智慧化解決方案產業鏈結構分析

第一節 中國文旅智慧化解決方案產業鏈結構

一、產業鏈概況

二、特征

第二節 中國文旅智慧化解決方案產業鏈演進趨勢

一、產業鏈生命周期分析

二、產業鏈價值流動分析

三、演進路徑與趨勢

第三節 中國文旅智慧化解決方案產業鏈競爭分析

第五章 2017-2022年文旅智慧化解決方案行業產業鏈分析

第一節 2017-2022年文旅智慧化解決方案行業上游運行分析

一、行業上游介紹

二、行業上游發展狀況分析

三、行業上游對文旅智慧化解決方案行業影響力分析

第二節 2017-2022年文旅智慧化解決方案行業下游運行分析

一、行業下游介紹

二、行業下游需求占比

三、行業下游發展狀況分析

1、博物館用文旅智慧化解決方案市場分析

（1）行業發展現狀

（2）需求規模

（3）需求前景預測

2、科技館領域用文旅智慧化解決方案市場分析

（1）行業發展現狀

（2）需求規模

（3）需求前景預測

3、旅游景區領域用文旅智慧化解決方案市場分析

（1）行業發展現狀

（2）需求規模

（3）需求前景預測

4、文化館用文旅智慧化解決方案市場分析

（1）行業發展現狀

（2）需求規模

（3）需求前景預測

5、其他領域用文旅智慧化解決方案市場分析

第六章 中國文旅智慧化解決方案行業區域市場分析

第一節 華北地區文旅智慧化解決方案行業分析

一、2017-2022年行業發展現狀分析

二、2017-2022年市場規模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析

四、2023-2029年行業發展前景預測

第二節 東北地區文旅智慧化解決方案行業分析

一、2017-2022年行業發展現狀分析

二、2017-2022年市場規模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析

四、2023-2029年行業發展前景預測

第三節 華東地區文旅智慧化解決方案行業分析

一、2017-2022年行業發展現狀分析

二、2017-2022年市場規模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析

四、2023-2029年行業發展前景預測

第四節 華南地區文旅智慧化解決方案行業分析

一、2017-2022年行業發展現狀分析

二、2017-2022年市場規模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析

四、2023-2029年行業發展前景預測

第五節 華中地區文旅智慧化解決方案行業分析

一、2017-2022年行業發展現狀分析

二、2017-2022年市場規模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析

四、2023-2029年行業發展前景預測

第六節 西南地區文旅智慧化解決方案行業分析

一、2017-2022年行業發展現狀分析

二、2017-2022年市場規模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析

四、2023-2029年行業發展前景預測

第七節 西北地區文旅智慧化解決方案行業分析

一、2017-2022年行業發展現狀分析

二、2017-2022年市場規模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析

四、2023-2029年行業發展前景預測

第七章 中國文旅智慧化解決方案行業市場經營情況分析

第一節 2017-2022年行業產值規模分析

第二節 2017-2022年行業基本特點分析

第三節 2017-2022年行業銷售收入分析（包含銷售模式及銷售渠道）

第四節 2017-2022年行業區域結構分析

第八章中國文旅智慧化解決方案產品價格分析

第一節 2017-2022年中國文旅智慧化解決方案歷年價格

第二節 中國文旅智慧化解決方案當前市場價格

一、產品當前價格分析

二、產品未來價格預測

第三節 中國文旅智慧化解決方案價格影響因素分析

第四節 2023-2029年文旅智慧化解決方案行業未來價格走勢預測

第九章 文旅智慧化解決方案行業競爭格局分析

第一節 文旅智慧化解決方案行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、區域集中度分析

第二節 文旅智慧化解決方案行業競爭格局分析

一、行業競爭分析

二、與國際產品競爭分析

三、行業競爭格局展望

第三節 中國文旅智慧化解決方案行業競爭格局綜述

一、文旅智慧化解決方案行業競爭概況

二、重點企業市場份額占比分析

三、文旅智慧化解決方案行業主要企業競爭力分析

1、重點企業資產總計對比分析

2、重點企業從業人員對比分析

3、重點企業營業收入對比分析

4、重點企業利潤總額對比分析

5、重點企業負債總額對比分析

第十章 普華.有策對行業重點企業經營狀況分析

第一節 A公司

一、企業基本情況

二、企業主要業務概況及文旅智慧化解決方案產品介紹

三、企業核心競爭力分析

四、企業經營情況分析

第二節 B公司

一、企業基本情況

二、企業主要業務概況及文旅智慧化解決方案產品介紹

三、企業核心競爭力分析

四、企業經營情況分析

第三節 C公司

一、企業基本情況

二、企業主要業務概況及文旅智慧化解決方案產品介紹

三、企業核心競爭力分析

四、企業經營情況分析

第四節 D公司

一、企業基本情況

二、企業主要業務概況及文旅智慧化解決方案產品介紹

三、企業核心競爭力分析

四、企業經營情況分析

第五節 E公司

一、企業基本情況

二、企業主要業務概況及文旅智慧化解決方案產品介紹

三、企業核心競爭力分析

四、企業經營情況分析

第十一章 文旅智慧化解決方案行業投資價值評估

第一節 2017-2022年文旅智慧化解決方案行業產銷分析

第二節 2017-2022年文旅智慧化解決方案行業成長性分析

第三節 2017-2022年文旅智慧化解決方案行業盈利能力分析

一、主營業務利潤率分析

二、總資產收益率分析

第四節 2017-2022年文旅智慧化解決方案行業償債能力分析

一、短期償債能力分析

二、長期償債能力分析

第十二章PHPOLICY對2023-2029年中國文旅智慧化解決方案行業發展預測分析

第一節 2023-2029年中國文旅智慧化解決方案發展環境預測

第二節 2023-2029年我國文旅智慧化解決方案行業產值預測

第三節 2023-2029年我國文旅智慧化解決方案行業銷售收入預測

第四節 2023-2029年我國文旅智慧化解決方案行業總資產預測

第五節2023-2029年我國文旅智慧化解決方案行業市場規模預測

第六節 2023-2029年中國文旅智慧化解決方案市場形勢分析

一、2023-2029年中國文旅智慧化解決方案生產形勢分析預測

二、影響行業發展因素分析

1、有利因素

2、不利因素

第七節 2023-2029年中國文旅智慧化解決方案市場趨勢分析

第十三章 2023-2029年文旅智慧化解決方案行業投資機會與風險

第一節文旅智慧化解決方案行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分領域投資機會

三、重點區域投資機會

第二節文旅智慧化解決方案行業主要壁壘構成

一、技術壁壘

二、資金壁壘

三、人才壁壘

四、其他壁壘

第三節文旅智慧化解決方案行業投資風險分析

一、政策風險分析

二、技術風險分析

三、供求風險分析

四、宏觀經濟波動風險分析

五、關聯產業風險分析

六、產品結構風險分析

第十四章 普華有策對文旅智慧化解決方案行業研究結論及投資建議