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技術賦能下數字營銷行業迎來高速發展

1、數字營銷行業發展概括

（1）行業規模增長，模式不斷創新

數字營銷是借助于互聯網、移動通信技術以及數字交互式媒體來實現營銷目標的營銷方式，以數據+技術為驅動，融通多源數據，將商品信息內容和品牌傳播渠道高效融合，全面實現更廣域的數據采集，并結合大數據分析以精準識別用戶畫像從而達到精準化投放。數字經濟的快速發展、移動互聯網全生態的打通、移動互聯的高滲透度為數字營銷提供了更多價值場景，推動數字營銷行業規模實現持續增長。近年來，直播、短視頻、OTT、KOL推薦、私域營銷等新型營銷模式層出不窮，數字營銷的內容與渠道不斷發生變遷。

截至2022年12月，我國網民規模為10.67億，較2021年12月新增網民3549萬，互聯網普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。我國網絡購物用戶規模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網民整體的79.2%。2022年，網絡零售繼續保持增長，成為推動消費擴容的重要力量。全年網上零售額達13.79萬億元，同比增長4.0%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，在消費中占比持續提升。2022年，新品消費、綠色消費、智能消費和工廠直供消費趨勢相對明顯，進一步推動生產制造端綠色化、數字化、智能化發展。

隨著技術和移動互聯網的發展與普及，營銷早已不是單純地投放廣告，而是企業圍繞消費者需求形成運營閉環的整套過程?，F階段，數字營銷借助于互聯網、移動通信技術以及數字交互式媒體來實現營銷目標，已成為重要的營銷方式，數字營銷的價值已經被頭部品牌客戶所感知。

首先，數字營銷使得品牌客戶在極短時間內就能看到最直觀的數字化變化，獲取營收、銷售增長的量化依據。其次，面對越來越碎片化的市場環境，市場的不確定性增強，品牌客戶不僅需要在眾多的不穩定環境中作出敏捷的響應，并且還要有持續的結果依據來調優，從而保障銷售的增長。基于此，品牌客戶投入到數字營銷的費用占比逐年攀升。

（2）各細分領域競爭態勢有所差異

數字營銷行業的細分領域眾多，各細分領域競爭態勢有所差異：音視頻內容、圖文內容、DSP營銷等成熟市場的服務商數量眾多，各個環節參與者的商業模式清晰成熟，產業鏈整體較為完善，行業格局較為穩定；OTT、AR/VR等藍海市場服務商數量較少，行業仍處于快速發展時期。

2、數字營銷行業發展趨勢

（1）品牌客戶對于數字營銷服務的需求不斷擴大

隨著市場競爭的日趨激烈、管理理念的不斷更新，專注于核心業務成為企業最重要的生存法則之一。越來越多的品牌客戶將其非核心業務外包，專注于其核心業務的發展。品牌客戶面臨著時刻動態發展的營銷業務場景、多變動的需求和最終用戶隨時發起的互動交互等問題，很難形成一套完整的營銷服務體系，導致很難從根本上改善營銷效果。而專業的數字營銷服務商使品牌客戶的營銷活動更有效率、更易于管理、成本更低，這使得品牌客戶對于數字營銷服務的需求不斷擴大。

（2）技術賦能數字營銷的趨勢明顯

大數據、人工智能和云計算等前沿網絡技術是數字營銷服務的核心驅動力之一。隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心技術的數字營銷服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動數字營銷行業的高速發展。

3、行業競爭情況

數字營銷領域的服務對象范圍較廣，競爭較為充分。業內數字營銷服務商多為民營企業，根據各自擁有的基于策略和創意的內容優勢、數字技術優勢、媒介資源優勢等平等地參與競爭，行業市場化程度很高。由于數字營銷服務行業所服務的客戶千差萬別，服務類型多樣，行業細分化程度較高且競爭高度分散，細分行業呈現多元化的態勢，數字營銷服務市場空間廣闊。

更多行業資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年數字營銷行業細分市場調研及投資可行性分析報告》，同時普華有策咨詢還提供產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規劃、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。（PHPOLICY:LDL）

目錄

第一章 2017-2022年中國數字營銷行業發展概述

第一節 中國數字營銷行業上下游產業鏈分析

一、產業鏈模型原理介紹

二、數字營銷行業產業鏈條分析

第二節、中國數字營銷行業產業鏈環節分析

一、主要上游產業供給情況分析

二、2023-2029年主要上游產業供給預測分析

三、主要上游產業價格分析

四、2023-2029年主要上游產業價格預測分析

五、主要下游產業發展現狀分析

六、主要下游產業規模分析

七、主要下游產業價格分析

八、2023-2029年主要下游產業前景預測分析

第二章 全球數字營銷行業市場發展現狀分析

第一節 全球數字營銷行業發展規模分析

第二節全球數字營銷行業市場區域分布情況

第三節 北美數字營銷行業地區市場分析

一、北美數字營銷行業市場現狀分析

二、北美數字營銷行業市場規模與市場需求分析

三、2023-2029年北美數字營銷行業前景預測分析

第四節 歐洲數字營銷行業地區市場分析

一、歐洲數字營銷行業市場現狀分析

二、歐洲數字營銷行業市場規模與市場需求分析

三、2023-2029年歐洲數字營銷行業前景預測分析

第五節 亞洲數字營銷行業地區市場分析

一、亞洲數字營銷行業市場現狀分析

二、亞洲數字營銷行業市場規模與市場需求分析

三、2023-2029年亞洲數字營銷行業前景預測分析

第六節 其他地區分析

第七節 2023-2029年全球數字營銷行業規模預測

第三章 中國數字營銷產業發展環境分析

第一節 中國宏觀經濟環境分析及預測

第二節 中國數字營銷行業政策環境分析

第三節 中國數字營銷產業社會環境發展分析

第四節 中國數字營銷產業技術環境分析

第四章 2017-2022年中國數字營銷行業運行情況

第一節 中國數字營銷行業發展因素分析

一、數字營銷行業有利因素分析

二、數字營銷行業穩定因素分析

三、數字營銷行業不利因素分析

第二節 中國數字營銷行業市場規模分析

第三節 中國數字營銷行業供應情況分析

第四節 中國數字營銷行業需求情況分析

第五節 中國數字營銷行業供需平衡分析

第六節 中國數字營銷行業發展趨勢分析

第七節 中國數字營銷行業主要進入壁壘分析

第八節 中國數字營銷行業細分市場分析

一、A領域

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029年需求前景預測

二、B領域

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029年需求前景預測

三、C領域

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029年需求前景預測

四、D領域

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029年需求前景預測

五、其他

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029年需求前景預測

第五章 中國數字營銷行業運行數據監測

第一節 中國數字營銷行業總體規模分析

第二節 中國數字營銷行業產銷與費用分析

一、行業產成品分析

二、行業銷售收入分析

三、行業總資產負債率分析

四、行業利潤規模分析

五、行業總產值分析

六、行業銷售成本分析

七、行業銷售費用分析

八、行業管理費用分析

九、行業財務費用分析

第三節 中國數字營銷行業財務指標分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

第六章 2017-2022年中國數字營銷市場格局分析

第一節 中國數字營銷行業集中度分析

一、中國數字營銷行業市場集中度分析

二、中國數字營銷行業區域集中度分析

第三節 中國數字營銷行業存在的問題及對策

第四節 中外數字營銷行業市場競爭力分析

第五節數字營銷行業競爭格局分析

第七章 中國數字營銷行業價格走勢分析

第一節 數字營銷行業價格影響因素分析

第二節 2017-2022年中國數字營銷行業價格現狀分析

第三節 2023-2029年中國數字營銷行業價格走勢預測

第八章 2017-2022年中國數字營銷行業區域市場現狀分析

第一節 中國數字營銷行業區域市場規模分布

第二節 中國華東地區數字營銷市場分析

一、華東地區概述

二、華東地區數字營銷市場需求情況及規模分析

三、2023-2029年華東地區數字營銷市場前景預測

第三節 華南地區市場分析

一、華南地區概述

二、華南地區數字營銷市場需求情況及規模分析

三、2023-2029年華南地區數字營銷市場前景預測

第四節 華北地區市場分析

一、華北地區概述

二、華北地區數字營銷市場需求情況及規模分析

三、2023-2029年內華北地區數字營銷市場前景預測

第五節 華中地區市場分析

一、華中地區概述

二、華中地區數字營銷市場需求情況及規模分析

三、2023-2029年華中地區數字營銷市場前景預測

第六節 東北地區市場分析

一、東北地區概述

二、東北地區數字營銷市場需求情況及規模分析

三、2023-2029年東北地區數字營銷市場前景預測

第七節 西北地區市場分析

一、西北地區概述

二、西北地區數字營銷市場需求情況及規模分析

三、2023-2029年西北地區數字營銷市場前景預測

第八節 西南地區市場分析

一、西南地區概述

二、西南地區數字營銷市場需求情況及規模分析

三、2023-2029年西南地區數字營銷市場前景預測

第九章 2017-2022年中國數字營銷行業競爭情況

第一節 中國數字營銷行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 中國數字營銷行業SWOT分析

一、行業優勢分析

二、行業劣勢分析

三、行業機會分析

四、行業威脅分析

第十章 數字營銷行業重點企業分析

第一節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及數字營銷產品介紹

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第二節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及數字營銷產品介紹

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第三節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及數字營銷產品介紹

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第四節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及數字營銷產品介紹

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第五節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及數字營銷產品介紹

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第十一章 2023-2029年中國數字營銷行業發展前景預測

第一節中國數字營銷行業市場發展預測

一、中國數字營銷行業市場規模預測

二、中國數字營銷行業市場規模增速預測

三、中國數字營銷行業產值規模預測

四、中國數字營銷行業產值規模增速預測

五、中國數字營銷行業供需情況預測

六、中國數字營銷行業銷售收入預測

七、中國數字營銷行業投資增速預測

第二節中國數字營銷行業盈利走勢預測

一、中國數字營銷行業毛利潤增速預測

二、中國數字營銷行業利潤總額增速預測

第十二章 2023-2029年中國數字營銷行業投資建議

第一節 中國數字營銷行業重點投資方向分析

第二節 中國數字營銷行業重點投資區域分析

第三節 中國數字營銷行業投資注意事項

第四節 中國數字營銷行業投資可行性分析

第十三章 2023-2029年數字營銷行業投資機會與風險分析

第一節 投資環境的分析與對策

第二節 投資挑戰及機遇分析

第三節 行業投資風險分析

一、政策風險

二、經營風險

三、技術風險

四、競爭風險

五、其他風險