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產業政策的引導和大力扶持有利于淋浴房行業市場規模的增長

1、淋浴房行業發展概況

淋浴房起源于歐洲，上世紀90年代從意大利、德國等國引入我國消費市場，隨著消費者對于淋浴房認識的加深，90年代中期淋浴房開始在我國沿海地區盛行，同時孕育出一批具備研發、生產能力，并以自主品牌銷售的專業淋浴房企業。隨著居民生活水平的不斷提高以及衛生意識的持續增強，依托簡單便捷、干濕分離等獨特優勢，淋浴房開始受到消費者的認可，市場需求快速增長。行業的發展歷程如下：

圖表來源：普華有策整理

國內淋浴房在三十多年的發展過程中，先后經歷了外觀創新、材質創新、品牌創新等幾個階段。當前我國淋浴房行業產業化、集群化已處于較高水平，并形成以中山、佛山、蕭山“三山鼎立”的行業格局，以珠三角、長三角為龍頭的區域性產業集群供給了全國絕大部分的淋浴房產品。

隨著淋浴房行業規?；?、集群化不斷深入發展，行業集中度將進一步提升，行業呈現出良好的發展態勢。經過優勝劣汰后，優質頭部企業有望成長為具備國際影響力的知名品牌。

2、行業的發展趨勢分析

1）主力消費人群更替，推動全衛定制成為行業重要發展趨勢

我國出生于80、90、00年代的消費者在中國城鎮15-70歲人口比例在2020年達到46%，消費占比達到53%，已發展成為中國消費市場主導力量。針對家居消費市場而言，家居消費群體中80后、90后人群占比高達84.3%；淋浴房行業的消費者中，30歲及以上的消費者占比55.1%，其中，30-39歲的消費者占比41.9%。

淋浴房的主力消費群體正在快速變更為80后、90后人群，該群體對定制家居的偏好程度更高；同時，該群體尤其是中高端年輕消費群體對產品的選擇不再局限于淋浴房產品的性價比和功能性，而對其裝飾性、安全性、環保性、時尚性、科技感等方面均提出了更高的要求，追求更加舒適安全的使用體驗；該群體對室內裝修設計的參與度較高，更加注重衛浴空間的產品風格的統一，淋浴房、浴室柜、壁龕等不同產品的同風格同色系的套系化設計更能凸顯消費者個體的品位和風格，因此，未來具備雄厚原創設計實力、覆蓋不同產品類別、在信息化和柔性生產等方面具有優勢的品牌企業將有望贏得更多消費者的青睞，市場份額進一步增長，從而不斷做大做強。

2）市場集中度尚低，行業優勢企業發展空間巨大

從行業格局來看，淋浴房行業屬于勞動密集型產業，疊加進入門檻相對較低，低端產品市場競爭激烈，同質化現象嚴重，整體市場的集中度較低，“大行業、小企業”特征鮮明。隨著消費者對淋浴房品牌的認知與品牌消費意識逐漸提升，行業領先企業依托于其在規模化生產能力、設計創新實力、品牌建設、產品品類、銷售渠道、數字化運營服務能力等方面較為明顯的領先優勢，將推動行業市場集中度持續提升。同時，在低端市場，我國淋浴房行業的中小企業居多，普遍存在設備技術落后、環保設施尚未完善、同質化嚴重等現象，隨著行業標準的進一步規范，將持續推動行業中企業的優勝劣汰，加速中小產能的出清。

3）大規模、柔性化定制生產與信息化運營管理成為市場競爭關鍵點

淋浴房產品必須根據衛浴空間的結構、尺寸和布局進行定制化設計，同時消費者在風格、樣式等方面的個性化需求日益增長，產品訂單具有顯著的零散化、非標準化特征，因此，對企業依靠以計算機數控機床為主的具有高度柔性的制造設備來實現多品種、小批量生產的柔性化生產能力提出了較高要求。同時，對不同需求的及時響應，是吸引客戶并增強客戶粘性的關鍵環節，因此通過搭建全面的信息化系統形成貫穿研發設計、采購、生產、營銷、服務等全流程的運營管理能力是保障企業經營效益以及擴大客戶群體、增強市場競爭力的又一重要維度。

4）大宗業務銷售渠道不斷擴張

傳統淋浴房行業企業主要以線下直營店、經銷商的實體門店進行產品的銷售，近年來我國精裝房市場快速發展，多地出臺政策，要求房地產開發商實現精裝房交付，更多的地產開發商選擇優質的全衛定制企業進行合作，大宗業務的增長成為行業的又一重要利潤增長點。

4、行業市場前景與機遇

1）經濟持續增長和城鎮化進程為行業提供廣闊的市場空間

隨著我國經濟的增長，國民收入的提高，城鄉居民消費能力也不斷提高。2001年至2023年我國人均國內生產總值從8,717元增長到89,358元，城鎮居民人均可支配收入從6,824元增長到51,821元。收入水平的增長提高了我國居民對淋浴房等衛浴產品的消費能力，進一步提升對定制化的需求。隨著國民收入水平的持續提高，我國淋浴房市場仍面臨較大的市場空間。

淋浴房市場的快速發展與我國城鎮化進程密不可分，主要原因系城鎮人口收入水平較高，購買力較強，城鎮人口的增加直接提升了對房屋住宅、家具添置換新的需求。同時，城鎮人口對于家居產品的個性化、多元化以及健康環保方面有著相對更高的要求，推動定制家居行業市場的健康發展。2023年我國城鎮化率為66.16%，比上年末提高0.94個百分點，整體處于穩步增長態勢。目前，我國城鎮化率仍與韓國、美國、英國、日本等發達國家存在較大差距，我國現階段仍具備較大的城鎮化發展空間。根據《國家人口發展規劃（2016—2030年）》，到2030年我國城鎮化率將達70%。因此，在我國城鎮化進程穩步推進等宏觀利好因素的驅動下，淋浴房市場規模將不斷增長。

2）產業政策的引導和大力扶持有利于行業持續發展

近年來，我國政府相繼出臺一系列政策，從產業鏈、銷售市場、生產端等不同維度為淋浴房行業營造了良好的政策環境，助力行業健康、快速發展。從產業鏈來看，淋浴房行業屬于“地產后周期”行業，其市場需求與房地產市場發展狀況息息相關。近年來，國家密集出臺的一系列政策，尤其是2020年以來，中央多次重申“房住不炒”，旨在促進房地產市場平穩健康發展，更好滿足居民剛性和改善性住房需求，推動消費者改善居家環境的需求進一步釋放，助力淋浴房市場加速發展。

4、行業經營特征

1）周期性

淋浴房行業自身的生產經營并不具有明顯的周期性，其主要應用于住宅裝修領域，與房地產市場住宅銷售量、商用商品房交收量和二手房交易量存在密切關聯性。因此，淋浴房行業受房地產市場波動周期的影響較大，具有一定的周期性。同時，居民收入增長及消費升級帶動的存量房二次裝修需求提升等因素，在一定程度上削弱了房地產市場波動對淋浴房行業的影響。

2）區域性

淋浴房產品的需求與經濟發展狀況、居民收入水平、城鎮化進程、居民消費觀念等密切相關，由于國內區域經濟和社會發展不均衡，淋浴房行業在消費上具備一定的區域性特征。伴隨著國內淋浴房行業的發展，我國淋浴房行業逐步形成了中山、佛山、蕭山三大產業基地。以上產業基地依靠完善的配套設施、豐富的供應商資源以及發達的物流體系，占據了淋浴房行業的大部分市場份額，因此，淋浴房行業在生產上具備明顯的區域性特征。

3）季節性

淋浴房主要面向終端消費者、房地產開發企業、境外品牌等客戶。淋浴房行業受呈現出一定的季節性特征：面向終端消費者的零售業務，上半年受第一季度寒冷氣候和春節假期影響業務量相對較少，下半年，特別是國慶節至元旦前是國內家居市場交易高峰；面向房地產開發企業的大宗業務，受工程項目行業結算驗收慣例影響，大宗業務客戶通常于第四季度，尤其是年末向業主集中交付精裝修房屋。

更多行業資料請參考普華有策咨詢《2024-2030年淋浴房行業深度調研及投資前景預測報告》，同時普華有策咨詢還提供市場專項調研項目、產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規劃、項目后評價報告、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、國家級制造業單項冠軍企業認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。（PHPOLICY:MJ）

報告目錄：

第1章淋浴房行業綜述及數據來源說明

1.1淋浴房行業界定

1.1.1淋浴房的定義

1.1.2《國民經濟行業分類與代碼》中淋浴房行業歸屬

1.2淋浴房行業相關專業術語

1.3本報告數據來源及編制說明

第2章中國淋浴房行業宏觀環境分析（PEST）

2.1中國淋浴房行業政策（Policy）環境分析

2.1.1中國淋浴房行業監管體系及機構介紹

1、中國淋浴房行業主管部門

2、中國淋浴房行業自律組織

2.1.2中國淋浴房行業發展相關政策規劃匯總及解讀

2.1.3政策環境對中國淋浴房行業發展的影響總結

2.2中國淋浴房行業經濟（Economy）環境分析

2.2.1中國宏觀經濟發展現狀

2.2.2中國宏觀經濟發展展望

2.3中國淋浴房行業社會（Society）環境分析

2.4中國淋浴房行業技術（Technology）環境分析

2.4.1中國淋浴房行業相關技術介紹

2.4.2中國淋浴房行業專利情況

1、中國淋浴房專利申請

2、中國淋浴房專利公開

3、中國淋浴房熱門申請人

4、中國淋浴房熱門技術

第3章全球淋浴房行業發展現狀及淋浴房市場前景

3.1全球淋浴房行業發展歷程介紹

3.2全球淋浴房行業宏觀環境背景

3.2.1全球淋浴房行業經濟環境概況

3.2.2全球淋浴房行業經濟預測

3.3全球淋浴房行業發展現狀及市場規模體量分析

3.4全球淋浴房行業區域發展格局及重點區域市場研究

3.4.1全球淋浴房行業區域發展格局

3.4.2全球淋浴房行業重點區域市場發展狀況

1、亞洲淋浴房行業地區市場分析

（1）亞洲淋浴房行業市場現狀分析

（2）亞洲淋浴房行業市場規模與市場需求分析

（3）2024-2030年亞洲淋浴房行業前景預測分析

2、北美淋浴房行業地區市場分析

（1）北美淋浴房行業市場現狀分析

（2）北美淋浴房行業市場規模與市場需求分析

（3）2024-2030年北美淋浴房行業前景預測分析

3、歐洲淋浴房行業地區市場分析

（1）歐洲淋浴房行業市場現狀分析

（2）歐洲淋浴房行業市場規模與市場需求分析

（3）2024-2030年歐洲淋浴房行業前景預測分析

4、其他地區分析

5、2024-2030年全球淋浴房行業規模預測

3.5全球淋浴房行業市場競爭格局及重點企業案例研究

3.5.1全球淋浴房行業市場競爭格局

3.5.2全球淋浴房行業重點企業案例

1、企業A

2、企業B

3、企業C

第4章中國淋浴房行業進出口貿易狀況及對外貿易依存度

4.1全球及中國淋浴房行業發展差異分析

4.2中國淋浴房行業進出口貿易整體狀況

4.3中國淋浴房行業進口貿易狀況

4.3.1中國淋浴房行業進口規模

4.3.2中國淋浴房行業進口價格水平

4.3.3中國淋浴房行業進口產品結構

4.3.4中國淋浴房行業進口來源地

4.4中國淋浴房行業出口貿易狀況

4.4.1中國淋浴房行業出口規模

4.4.2中國淋浴房行業出口價格水平

4.4.3中國淋浴房行業出口產品結構

4.4.4中國淋浴房行業出口目的地

第5章中國淋浴房行業市場供給狀況及市場行情走勢預判

5.1中國淋浴房行業發展歷程介紹

5.2中國淋浴房行業市場特性解析

5.3中國淋浴房行業市場主體類型及入場方式

5.4中國淋浴房行業市場主體數量規模

5.5中國淋浴房行業市場供給能力分析

5.6中國淋浴房行業市場供給水平分析

5.7中國淋浴房行業市場行情走勢預判

第6章2019-2023年中國淋浴房行業市場需求狀況及市場規模體量分析

6.1中國淋浴房行業市場滲透狀況分析

6.2中國淋浴房行業市場飽和度分析

6.3中國淋浴房行業市場需求狀況

6.4中國淋浴房行業市場銷售狀況

6.5中國淋浴房行業市場規模體量分析

第7章中國淋浴房行業市場競爭狀況及國際市場競爭力分析

7.1中國淋浴房行業波特五力模型分析

7.1.1中國淋浴房行業現有競爭者之間的競爭分析

7.1.2中國淋浴房行業關鍵要素的供應商議價能力分析

7.1.3中國淋浴房行業消費者議價能力分析

7.1.4中國淋浴房行業潛在進入者分析

7.1.5中國淋浴房行業替代品風險分析

7.2中國淋浴房行業投融資、兼并與重組案例

7.3中國淋浴房行業市場競爭格局分析

7.4中國淋浴房行業市場集中度分析

7.5中國淋浴房行業國際市場競爭力分析

7.6中國淋浴房行業國產替代布局狀況

第8章2019-2023年中國淋浴房行業發展概述

8.1中國淋浴房行業上下游產業鏈分析

8.1.1產業鏈模型原理介紹

8.1.2淋浴房行業產業鏈條分析

8.2中國淋浴房行業產業鏈環節分析

8.2.1主要上游產業供給情況分析

8.2.22024-2030年主要上游產業供給預測分析

8.2.3主要上游產業價格分析

8.2.42024-2030年主要上游產業價格預測分析

8.2.5主要下游產業發展現狀分析

8.2.6主要下游產業規模分析

8.2.7主要下游產業價格分析

8.2.82024-2030年主要下游產業前景預測分析

8.3中國淋浴房細分市場格局分布

8.4中國淋浴房細分產品市場分析

8.5中國淋浴房行業中游細分市場前景分析

第9章中國淋浴房行業細分市場需求潛力分析

9.1中國淋浴房行業細分市場分析

9.1.1A市場

1、2019-2023年行業發展概況

2、2019-2023年需求規模

3、2024-2030年需求前景預測

9.1.2B市場

1、2019-2023年行業發展概況

2、2019-2023年需求規模

3、2024-2030年需求前景預測

9.1.3C市場

1、2019-2023年行業發展概況

2、2019-2023年需求規模

3、2024-2030年需求前景預測

9.1.4D市場

1、2019-2023年行業發展概況

2、2019-2023年需求規模

3、2024-2030年需求前景預測

9.2行業下游領域需求格局占比

第10章2019-2023年中國淋浴房行業區域市場現狀分析

10.1中國淋浴房行業區域市場規模分布

10.2中國華東地淋浴房市場分析

10.2.1華東地區概述

10.2.2華東地區淋浴房市場需求情況分析

10.2.32024-2030年華東地區淋浴房市場前景預測

10.3華中地區市場分析

10.3.1華中地區概述

10.3.2華中地區淋浴房市場需求情況分析

10.3.32024-2030年華中地區淋浴房市場前景預測

10.4華南地區市場分析

10.4.1華南地區概述

10.4.2華南地區淋浴房市場需求情況分析

10.4.32024-2030年華南地區淋浴房市場前景預測

10.5華北地區市場分析

10.5.1華北地區概述

10.5.2華北地區淋浴房市場需求情況分析

10.5.32024-2030年華北地區淋浴房市場前景預測

10.6東北地區市場分析

10.6.1東北地區概述

10.6.2東北地區淋浴房市場需求情況分析

10.6.32024-2030年東北地區淋浴房市場前景預測

10.7西北地區市場分析

10.7.1西北地區概述

10.7.2西北地區淋浴房市場需求情況分析

10.7.32024-2030年西北地區淋浴房市場前景預測

10.8西南地區市場分析

10.8.1西南地區概述

10.8.2西南地區淋浴房市場需求情況分析

10.8.32024-2030年西南地區淋浴房市場前景預測

第11章中國淋浴房行業發展痛點及產業轉型升級

11.1中國淋浴房行業經營模式分析

11.2中國淋浴房行業經營效益分析

11.2.1中國淋浴房行業營收狀況

11.2.2中國淋浴房行業利潤水平

11.2.3中國淋浴房行業成本管控

11.3中國淋浴房行業市場痛點分析

11.4中國淋浴房產業結構優化與轉型升級發展路徑

第12章淋浴房重點企業布局案例研究

12.1淋浴房重點企業市場份額

12.2淋浴房重點企業布局案例分析

12.2.1A公司

1、企業概況

2、企業生產經營基本情況

3、企業淋浴房業務布局狀況及營收結構

4、企業淋浴房營業收入及增長情況

5、企業核心競爭力分析

6、企業發展戰略分析

12.2.2B公司

1、企業概況

2、企業生產經營基本情況

3、企業淋浴房業務布局狀況及營收結構

4、企業淋浴房營業收入及增長情況

5、企業核心競爭力分析

6、企業發展戰略分析

12.2.3C公司

1、企業概況

2、企業生產經營基本情況

3、企業淋浴房業務布局狀況及營收結構

4、企業淋浴房營業收入及增長情況

5、企業核心競爭力分析

6、企業發展戰略分析

12.2.4D公司

1、企業概況

2、企業生產經營基本情況

3、企業淋浴房業務布局狀況及營收結構

4、企業淋浴房營業收入及增長情況

5、企業核心競爭力分析

6、企業發展戰略分析

12.2.5E公司

1、企業概況

2、企業生產經營基本情況

3、企業淋浴房業務布局狀況及營收結構

4、企業淋浴房營業收入及增長情況

5、企業核心競爭力分析

6、企業發展戰略分析

第13章中國淋浴房行業發展潛力評估及趨勢前景預判

13.1中國淋浴房行業SWOT分析

13.22024-2030年中國淋浴房行業發展潛力評估

13.32024-2030年中國淋浴房行業市場前景預測

13.42024-2030年中國淋浴房行業發展趨勢預判

第14章中國淋浴房行業投資價值及投資機會分析

14.1中國淋浴房行業市場進入壁壘構成分析

14.1.1淋浴房行業人才壁壘

14.1.2淋浴房行業技術壁壘

14.1.3淋浴房行業資金壁壘

14.1.4淋浴房行業其他壁壘

14.2中國淋浴房行業投資風險預警

14.2.1淋浴房行業政策風險分析

14.2.2淋浴房行業技術風險分析

14.2.3淋浴房行業宏觀經濟波動風險分析

14.2.4淋浴房行業其他風險分析

14.3中國淋浴房行業投資價值評估

第15章中國淋浴房行業研究結論及建議