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媒體融合進一步深化發展成為媒體數字化未來發展趨勢之一

1、媒體行業數字化概況

媒體行業數字化是指基于人工智能、大數據、云計算等技術手段，利用先進的算法和模型，對媒體內容、用戶行為等進行深入分析和挖掘，實現更加個性化、精準化、智能化的內容生產和傳播。它是傳統媒體向數字化、智能化轉型的必然趨勢，也是滿足用戶需求和提高用戶體驗的重要手段。

媒體數字化涵蓋文字、視頻、音頻、圖像、虛擬現實、游戲等媒介類型，其應用范圍廣泛，涉及行業眾多，目前主要運用于媒體行業、互聯網行業、廣告行業等領域。媒體行業中，數字化技術可以為傳統媒體和新興媒體提供技術支持，服務于新聞采編、內容分發、營銷推廣等方面?；ヂ摼W行業中，數字化技術是互聯網行業中的重要組成部分，可以為門戶網站、社交網絡、搜索引擎、電商平臺等提供個性化、精準化的服務和內容。廣告行業中，數字化技術可以幫助廣告主實現精準投放和效果跟蹤，提高廣告效果和投資回報率。

（1）傳統媒體行業

傳統媒體行業對供應商的產品質量和選擇標準要高于其他行業客戶，取得傳統媒體行業客戶的訂單表明企業技術和產品獲得行業的認可。同時，在國家提倡超高清視頻發展的背景下，傳統媒體行業同樣存在設備更新的需求。

國家統計局公示了2023年國民經濟和社會發展統計公報，公報中披露行業數據，至2023年年末，全國有線電視實際用戶2.02億戶，其中，有線數字電視實際用戶為1.93億戶；年末廣播節目綜合人口覆蓋率為99.7%，電視節目綜合人口覆蓋率為99.8%；固定互聯網寬帶接入用戶63,631萬戶，比上年末增加4,666萬戶，其中100M速率及以上的寬帶接入用戶6,0136萬戶，增加4,756萬戶。

2022年6月，國家廣播電視總局發布《進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》。意見指出，目標到2025年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉化，標清頻道基本關停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節目供給形成規模。

國家廣播電視總局數據顯示，2023年上半年，全國廣播電視服務業總收入6683.57億元，同比增長7.00%。其中，實際創收收入5892.53億元，同比增長6.65%。按主體分，傳統廣播電視機構總收入2784.44億元，網絡視聽服務機構總收入3899.13億元。全國廣播節目播出時間756.16萬小時，電視節目播出時間888.53萬小時。截至6月末，全國有線電視實際用戶2.08億戶，廣電5G用戶2522.71萬戶。大屏直播用戶日均活躍率較2023年上半年提高了1.19個百分點。

2019-2024年上半年全國廣播電視服務業總收入

資料來源：國家廣播電視總局、普華有策

《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》發布實施三年以來，我國在超高清視頻產業已取得了標志性成果，8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破，4K終端基本普及。伴隨中央廣播電視總臺4K頻道落地，國內4K超高清電視頻道的開播以及4K電視點播內容的逐步增多，電視臺頻道編碼上星、相關4K超高清頻道在全國各省級有線網、獨立地市有線網的落地接收、編轉碼以及多屏分發等系統建設的業務需求也在不斷增加。

（2）新媒體行業

新媒體行業指利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。新一代信息技術的發展使用戶突破傳統獲得電視和廣播節目的方法和范圍，可通過各種途徑獲得更加豐富的信息，并對業務的豐富性提出了更高的要求。同時，新技術的發展進一步要求傳統廣播電視網和省級有線網絡運營商采用最新技術成果進行升級改造。

全球范圍內圍繞著4K超高清、5G通信標準、虛擬現實、網絡直播互動、3D沉浸聲等方面的技術及應用正在蓬勃興起，上述新技術、新產品、新應用將會深刻改變人們獲取信息的方式、獲取信息的質量和生活習慣，將會給傳媒文化行業帶來顛覆性的技術變革和新的發展機遇。新技術在媒體行業的應用、在受眾終端的應用將使生活娛樂體驗得到提升，也給企業技術優勢的施展打開了新的空間。

2、媒體數字化未來發展趨勢

（1）數字化、智能化趨勢進一步加強

數字化是傳媒行業發展的大勢所趨，對媒體機構和內容生態都帶來了巨大的影響和機遇。然而，數字化也面臨著一系列的挑戰，需要媒體機構積極應對。隨著科技的不斷進步，數字化媒體將繼續演化，為傳媒行業帶來更多改變和機遇。媒體機構應積極抓住數字化帶來的機遇，加強創新和轉型，為用戶提供更加優質、個性化的服務。媒體數字化將重新定義未來媒體生態，基于“數據＋算力＋算法”構建智能化高效精準決策運營體系，以應對信息傳播系統復雜不確定性，將成為驅動傳媒業高質量發展的底層邏輯和全新模式。從生態格局演進趨勢來看，領先的新型主流媒體、頭部互聯網企業、技術突出的媒體科技企業是媒體智能化發展的關鍵引領力量。

（2）媒體融合進一步深化發展

黨的二十大報告指出“要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”，這為新時期媒體推進融合發展指明了方向。《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》提到“要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果”，《“十四五”文化發展規劃》強調“加快推進文化和科技深度融合”，技術要素在智慧融媒建設中的活力將得到進一步釋放。歷時9年，媒體融合由“推動”到“推進”，從“融合發展”到“深度融合”，融合的緊迫性更強、任務更重、層次更深。在加快建設“數字中國”、打造智慧城市等方面，智媒體有很大的應用前景和積極發揮作用的空間，中國智媒體的未來必然要為中國媒體發展注入新鮮力量，為建設社會主義文化強國、實現數字中國戰略做出貢獻。

（3）技術迭代更新為智融合媒體發展提供堅實基礎

從5G移動通信技術、4K／8K超高清顯示技術、大數據／云計算等計算機軟件技術的發展與普遍應用到虛擬數字人、VR／AR／XR／MR等技術集成應用，智融合媒體能夠獲取更加多元、更加前沿的信息技術支撐。在5G、AI等技術加持下，虛擬主播、跨屏互動、智能互動等成為現實，并深度融入媒體新聞實踐，成為豐富受眾體驗，推進媒體社交化、智能化轉型的利器。我國媒體融合已步漸入佳境，主流媒體正從全媒體、融媒體加速邁入智媒體時代。各行業數字化、智能化的深入推進，促進了我國智媒體生態逐步成型。

更多行業資料請參考普華有策咨詢《2024-2030年媒體數字化行業市場調研及發展趨勢預測報告》，同時普華有策咨詢還提供市場專項調研項目、產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規劃、項目后評價報告、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、國家級制造業單項冠軍企業認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

目錄

第一章 媒體數字化行業相關概述

第一節 媒體數字化行業定義及分類

一、行業定義

二、行業特性及在國民經濟中的地位及影響

第二節 媒體數字化行業特點及模式

一、媒體數字化行業發展特征

二、媒體數字化行業經營模式

第三節 媒體數字化行業產業鏈分析

一、產業鏈結構

二、媒體數字化行業主要上游2019-2023年供給規模分析

三、媒體數字化行業主要上游2019-2023年價格分析

四、媒體數字化行業主要上游2024-2030年發展趨勢分析

五、媒體數字化行業主要下游2019-2023年發展概況分析

六、媒體數字化行業主要下游2024-2030年發展趨勢分析

第二章 媒體數字化行業全球發展分析

第一節 全球媒體數字化市場總體情況分析

一、全球媒體數字化行業的發展特點

二、全球媒體數字化市場結構

三、全球媒體數字化行業市場規模分析

四、全球媒體數字化行業競爭格局

五、全球媒體數字化市場區域分布

六、全球媒體數字化行業市場規模預測

第二節 全球主要國家（地區）市場分析

一、歐洲

1、歐洲媒體數字化行業市場規模

2、歐洲媒體數字化市場結構

3、2024-2030年歐洲媒體數字化行業發展前景預測

二、北美

1、北美媒體數字化行業市場規模

2、北美媒體數字化市場結構

3、2024-2030年北美媒體數字化行業發展前景預測

三、日韓

1、日韓媒體數字化行業市場規模

2、日韓媒體數字化市場結構

3、2024-2030年日韓媒體數字化行業發展前景預測

四、其他

第三章 《國民經濟行業分類與代碼》中媒體數字化所屬行業2024-2030年規劃概述

第一節 2019-2023年所屬行業發展回顧

一、2019-2023年所屬行業運行情況

二、2019-2023年所屬行業發展特點

三、2019-2023年所屬行業發展成就

第二節 媒體數字化行業所屬行業2024-2030年規劃解讀

一、2024-2030年規劃的總體戰略布局

二、2024-2030年規劃對經濟發展的影響

三、2024-2030年規劃的主要目標

第四章 2024-2030年行業發展環境分析

第一節 2024-2030年世界經濟發展趨勢

第二節 2024-2030年我國經濟面臨的形勢

第三節 2024-2030年我國對外經濟貿易預測

第四節2024-2030年行業技術環境分析

一、行業相關技術

二、行業專利情況

1、中國媒體數字化專利申請

2、中國媒體數字化專利公開

3、中國媒體數字化熱門申請人

4、中國媒體數字化熱門技術

第五節2024-2030年行業社會環境分析

第五章 普華有策對媒體數字化行業總體發展狀況

第一節 媒體數字化行業特性分析

第二節 媒體數字化產業特征與行業重要性

第三節 2019-2023年媒體數字化行業發展分析

一、2019-2023年媒體數字化行業發展態勢分析

二、2019-2023年媒體數字化行業發展特點分析

三、2024-2030年區域產業布局與產業轉移

第四節 2019-2023年媒體數字化行業規模情況分析

一、行業單位規模情況分析

二、行業人員規模狀況分析

三、行業資產規模狀況分析

四、行業市場規模狀況分析

第五節 2019-2023年媒體數字化行業財務能力分析與2024-2030年預測

一、行業盈利能力分析與預測

二、行業償債能力分析與預測

三、行業營運能力分析與預測

四、行業發展能力分析與預測

第六章 POLICY對2024-2030年我國媒體數字化市場供需形勢分析

第一節 我國媒體數字化市場供需分析

一、2019-2023年我國媒體數字化行業供給情況

二、2019-2023年我國媒體數字化行業需求情況

1、媒體數字化行業需求市場

2、媒體數字化行業客戶結構

3、媒體數字化行業區域需求結構

三、2019-2023年我國媒體數字化行業供需平衡分析

第二節 媒體數字化產品市場應用及需求預測

一、媒體數字化產品應用市場總體需求分析

1、媒體數字化產品應用市場需求特征

2、媒體數字化產品應用市場需求總規模

二、2024-2030年媒體數字化行業領域需求量預測

1、2024-2030年媒體數字化行業領域需求產品功能預測

2、2024-2030年媒體數字化行業領域需求產品市場格局預測

第七章 我國媒體數字化行業運行分析

第一節 我國媒體數字化行業發展狀況分析

一、我國媒體數字化行業發展階段

二、我國媒體數字化行業發展總體概況

第二節 2019-2023年媒體數字化行業發展現狀

一、2019-2023年我國媒體數字化行業市場規模（增速）

二、2019-2023年我國媒體數字化行業發展分析

三、2019-2023年中國媒體數字化企業發展分析

第三節 2019-2023年媒體數字化市場情況分析

一、2019-2023年中國媒體數字化市場總體概況

二、2019-2023年中國媒體數字化市場發展分析

第四節 我國媒體數字化市場價格走勢分析

一、媒體數字化市場定價機制組成

二、媒體數字化市場價格影響因素

三、2019-2023年媒體數字化價格走勢分析

四、2024-2030年媒體數字化價格走勢預測

第八章 POLICY對中國媒體數字化市場規模分析

第一節 2019-2023年中國媒體數字化市場規模分析

第二節 2019-2023年我國媒體數字化區域結構分析

第三節 2019-2023年中國媒體數字化區域市場規模

一、2019-2023年東北地區市場規模分析

二、2019-2023年華北地區市場規模分析

三、2019-2023年華東地區市場規模分析

四、2019-2023年華中地區市場規模分析

五、2019-2023年華南地區市場規模分析

六、2019-2023年西部地區市場規模分析

第四節 2024-2030年中國媒體數字化區域市場前景預測

一、2024-2030年東北地區市場前景預測

二、2024-2030年華北地區市場前景預測

三、2024-2030年華東地區市場前景預測

四、2024-2030年華中地區市場前景預測

五、2024-2030年華南地區市場前景預測

六、2024-2030年西部地區市場前景預測

第九章 普●華●有●策對2024-2030年媒體數字化行業產業結構調整分析

第一節 媒體數字化產業結構分析

一、市場細分充分程度分析

二、下游應用領域需求結構占比

三、領先應用領域的結構分析（所有制結構）

第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析

一、產業價值鏈條的構成

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析

第十章 媒體數字化行業競爭力優勢分析

第一節 媒體數字化行業競爭力優勢分析

一、行業整體競爭力評價

二、行業競爭力評價結果分析

三、競爭優勢評價及構建建議

第二節 中國媒體數字化行業競爭力剖析

第三節 媒體數字化行業SWOT分析

一、媒體數字化行業優勢分析

二、媒體數字化行業劣勢分析

三、媒體數字化行業機會分析

四、媒體數字化行業威脅分析

第十一章 2024-2030年媒體數字化行業市場競爭策略分析

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、媒體數字化行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、媒體數字化行業企業間競爭格局分析

1、不同規模企業競爭格局

2、不同所有制企業競爭格局

3、不同區域企業競爭格局

三、媒體數字化行業集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業集中度分析

3、區域集中度分析

第二節 中國媒體數字化行業競爭格局綜述

一、媒體數字化行業競爭概況

二、重點企業市場份額占比分析

三、媒體數字化行業主要企業競爭力分析

1、重點企業資產總計對比分析

2、重點企業從業人員對比分析

3、重點企業營業收入對比分析

4、重點企業利潤總額對比分析

5、重點企業負債總額對比分析

第三節 2019-2023年媒體數字化行業競爭格局分析

一、國內主要媒體數字化企業動向

二、國內媒體數字化企業擬在建項目分析

三、我國媒體數字化市場集中度分析

第四節 媒體數字化企業競爭策略分析

一、提高媒體數字化企業競爭力的策略

二、影響媒體數字化企業核心競爭力的因素及提升途徑

第十二章 普華有策對行業重點企業發展形勢分析

第一節 企業一

一、企業概況及媒體數字化產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2019-2023年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第二節 企業二

一、企業概況及媒體數字化產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2019-2023年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第三節 企業三

一、企業概況及媒體數字化產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2019-2023年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第四節 企業四

一、企業概況及媒體數字化產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2019-2023年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第五節 企業五

一、企業概況及媒體數字化產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2019-2023年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第十三章 普●華●有●策對2024-2030年媒體數字化行業投資前景展望

第一節 媒體數字化行業2024-2030年投資機會分析

一、媒體數字化行業典型項目分析

二、可以投資的媒體數字化模式

三、2024-2030年媒體數字化投資機會

第二節 2024-2030年媒體數字化行業發展預測分析

一、產業集中度趨勢分析

二、2024-2030年行業發展趨勢

三、2024-2030年媒體數字化行業技術開發方向

四、總體行業2024-2030年整體規劃及預測

第三節 2024-2030年規劃將為媒體數字化行業找到新的增長點

第十四章 普●華●有●策對 2024-2030年媒體數字化行業發展趨勢及投資風險分析

第一節 2019-2023年媒體數字化存在的問題

第二節 2024-2030年發展預測分析

一、2024-2030年媒體數字化發展方向分析

二、2024-2030年媒體數字化行業發展規模預測

三、2024-2030年媒體數字化行業發展趨勢預測

四、2024-2030年媒體數字化行業發展重點

第三節 2024-2030年行業進入壁壘分析

一、技術壁壘分析

二、資金壁壘分析

三、政策壁壘分析

四、其他壁壘分析

第四節 2024-2030年媒體數字化行業投資風險分析

一、競爭風險分析

二、原材料風險分析

三、人才風險分析

四、技術風險分析

五、其他風險分析