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在技術與政策助力下，跨境電商行業將持續快速發展

1、跨境電商定義

跨境電子商務簡稱跨境電商，是指分屬于不同關境的交易主體通過跨境電子商務平臺進行商品信息交流、買賣、支付結算等行為，并將合同協商、合同簽訂等貿易環節電子化，再通過跨境電商物流及異地倉儲將商品運輸至消費者指定地點處，從而完成交易的一種國際商業活動?？缇畴娚淌且环N新型貿易方式，具有全球性、無形性、匿名性、即時性、無紙化、快速演進等特征，并可根據商業模式和運營方式進行分類，具體分類情況如下：

資料來源：普華有策

2、跨境電商行業發展歷程

隨著互聯網和智能手機普及，經濟全球化進程加快，跨境電商因優勢獲青睞而快速發展。我國跨境電商從上世紀90年代起步，初期B2B平臺以信息展示為主，交易多線下。之后依托互聯網金融實現交易環節電子化，打通產業鏈降低成本。2013年開啟電商法立法，2014年海關設監管代碼獲政策支持。如今跨境電商交易規模增長助力外貿，2023年多平臺開啟全托管模式，賣家專注產品，平臺負責后續環節，減少賣家投入、降低門檻，雙方雙贏推動行業發展。

3、跨境電商行業主要模式

目前，我國跨境電商商業模式主要涉及B2B及B2C兩種模式，C2C跨境電商交易規模小，對跨境電商總體規模影響不大。與B2B模式相比，B2C跨境電商在服務對象、訂單特征、銷售流程等方面存在一定的差異，具體對比情況如下：

資料來源：普華有策

（1）B2C模式

隨著全球互聯網滲透率的提高及在線支付等數字技術的成熟，B2C跨境電商應運而生。在B2C模式下，一方面，跨境賣家產品銷售突破地域限制，可面向全球200多個國家和地區，有效降低單一市場的競爭壓力，大幅提升產品銷售潛力；另一方面，跨境賣家直接面向終端消費者，可跳過傳統貿易所有中間環節，從而減少各級經銷商、渠道商的分銷交易，打造從生產端到消費端的最短路徑，并掌控商品定價權利，進一步降低交易成本，獲得更高的交易回報。同時，因跨境賣家直接面對終端消費者，賣家可以更好地把握市場需求，豐富客戶商品選擇，并為消費者提供個性化的定制服務，提升消費者的購物體驗。

2023年，海外消費者對我國商品需求主要以服飾鞋履、3C電子和家居為主，三類商品合計占比超60%。而戶外用品和美妝產品是重要的潛力賽道，其中戶外用品受益于健康生活觀念，美妝產品受益于國內美妝產業鏈成熟后的外溢效應及短視頻和直播媒介出海，兩者主要優勢市場聚集在東南亞、拉美和中東地區。

資料來源：普華有策

在市場需求帶動下，我國B2C跨境電商平臺和跨境電商獨立站的數量不斷增加、競爭逐漸激烈。從運營方式來看，跨境電商平臺和跨境電商獨立站是我國B2C跨境電商最主要的兩種運營模式，具體內容如下：

1） 跨境電商平臺

跨境電商平臺模式成熟。亞馬遜憑借先發與規模優勢受中國賣家重視，以優質服務和高性價比產品吸引買賣雙方，通過開展會員、優化算法、完善物流增添動力。除老牌平臺外，如速賣通、Wish等也在發展中。因經濟下滑等因素，近年來TEMU、TikTok Shop等新平臺以優質低價產品、積極營銷和良好服務打入國外市場拓展規模，為B2C跨境出口電商注入動能。

2）跨境電商獨立站

跨境電商獨立站利于商家提升品牌力，掌控度高可推專屬活動，能通過交易互動獲取數據進行精準營銷積累品牌價值。因行業火爆，平臺流量成本和運營費用增長且規則環境變化影響賣家，布局獨立站可降本避險。部分用戶習慣通過品牌官網消費，為獨立站發展創造良好市場環境。

（2）B2B模式

傳統跨境批發貿易信息不對稱、鏈條長、流程多，成本高、效率低。B2B跨境電商平臺整合信息資源促交易，通過線上線下方式提供溝通渠道，縮短信息鏈、降成本、提效率，還提供全流程增值服務增強客戶粘性。平臺積累數據后借大數據技術洞察客戶行為偏好，助賣方產品迭代和交叉銷售、優化買方體驗。

我國B2B跨境電商起步早，政策監管體系及行業模式更為成熟。在各國企業交易需求的推動下，2022年，我國B2B跨境電商市場規模為13.64萬億元，2020-2022年間的復合增長率為11.97%，預計到2024年市場規模將達16.48萬億元。

2019-2023年中國B2B跨境電商市場規模

資料來源：普華有策

《2024-2030年跨境電商行業全景調研及投資前景預測報告》涵蓋行業全球及中國發展概況、市場規模，產業政策/規劃、相關技術、競爭格局、下游主要應用市場需求規模及前景、區域結構、市場集中度、重點企業/玩家，企業占有率、行業特征、驅動因素、市場前景預測，投資策略、主要壁壘構成、相關風險等內容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調研項目、產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規劃、項目后評價報告、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、國家級制造業單項冠軍企業認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。（PHPOLICY:GYF）

目錄

第一章　跨境電商的界定及意義

1.1　跨境電商的定義及優勢

1.1.1　跨境電商定義

1.1.2　行業基本特征

1.1.3　跨境電商流程

1.1.4　跨境電商企業類型

1.1.5　跨境電商與傳統外貿區別

1.2　跨境電商行業發展意義分析

1.2.1　利潤增長引擎

1.2.2　傳統外貿轉型

1.2.3　重構國貿生態

1.2.4　建立信用體系

1.2.5　開放新窗口

1.2.6　全球經濟開放

第二章　2019-2023年全球跨境電商行業發展分析

2.1　全球電子商務發展分析

2.1.1　全球發展形勢

2.1.2　行業發展規模

2.1.3　區域發展分析

2.1.4　B2C業務發展

2.1.5　消費群體分析

2.1.6　全球電商平臺

2.1.7　發展趨勢分析

2.2　全球跨境電子商務發展解析

2.2.1　行業市場規模

2.2.2　區域市場發展

2.2.3　用戶規模分析

2.2.4　消費偏好變化

2.2.5　跨境高端市場

2.2.6　國際經驗借鑒

2.3　全球跨境電子商務用戶消費行為分析

2.3.1　消費者基本畫像

2.3.2　區域發展特點

2.3.3　電商品類偏好

2.3.4　品牌消費偏好

2.4　全球跨境電商發展趨勢及問題對策分析

2.4.1　行業發展建議

2.4.2　行業發展趨勢

第三章　2019-2023年中國跨境電子商務行業發展環境分析

3.1　政策環境

3.1.1　國家政策回顧

3.1.2　行業監管政策

3.1.3　進口關稅調整

3.1.4　零售出口貨物

3.1.5　綜合試驗區設立

3.1.6　零售進口試點

3.1.7　RCEP協定簽署

3.2　經濟環境

3.2.1　國際經濟形勢

3.2.2　國內宏觀經濟

3.2.3　對外經濟分析

3.2.4　固定資產投資

3.2.5　宏觀經濟展望

3.3　社會環境

3.3.1　社會消費規模

3.3.2　居民收入水平

3.3.3　居民消費結構

3.3.4　消費市場特征

3.3.5　居民網購環境

3.4　產業環境

3.4.1　電商監管狀況

3.4.2　電子商務法實施情況

3.4.3　電商發展規模

3.4.4　電商發展特點

3.4.5　電商發展機遇

3.5　技術環境

3.5.1　網絡技術

3.5.2　支付技術

3.5.3　大數據技術

3.5.4　區塊鏈技術

3.5.5　云計算技術

3.6　新冠疫情影響

3.6.1　新冠疫情現狀

3.6.2　對零售業的影響

3.6.3　跨境電商需求機遇

3.6.4　打通外貿新通道

3.6.5　跨境電商發貨動態

第四章　2019-2023年中國跨境電子商務市場深度分析

4.1　中國跨境電商行業發展概述

4.1.1　行業發展歷程

4.1.2　行業發展概況

4.1.3　行業發展特點

4.1.4　中美貿易戰的影響

4.2　2019-2023年中國跨境電子商務市場運行分析

4.2.1　市場交易規模

4.2.2　行業進出口規模

4.2.3　市場結構狀況

4.2.4　市場滲透率分析

4.2.5　區域發展情況

4.2.6　用戶規模分析

4.3　中國跨境電商商業模式分析

4.3.1　商業模式概述

4.3.2　商業模式份額

4.3.3　按運營模式分類

4.3.4　按經營品類分類

4.3.5　按清關模式分類

4.4　中國跨境電商知識產權的探析

4.4.1　跨境電商知識產權形勢解析

4.4.2　跨境電商知識產權主要類型

4.4.3　B2C跨境電商知識產權分析

4.4.4　跨境電商知識產權標準發布

4.4.5　跨境電商知識產權法律風險

4.4.6　跨境電商知識產權保護問題

4.4.7　跨境電商知識產權對策建議

4.4.8　跨境電商知識產權發展展望

4.5　中國跨境電商行業發展問題分析

4.5.1　信息技術進步方面的掣肘

4.5.2　產業基礎問題抑制發展

4.5.3　信用保障體系欠缺阻礙

4.5.4　跨境電商人才缺口問題

4.5.5　跨境電商物流發展問題

4.5.6　國家貿易保護主義盛行

4.6　中國跨境電商行業發展建議

4.6.1　完善關稅體制

4.6.2　健全支付體系

4.6.3　提高服務水平

4.6.4　創新物流模式

4.6.5　創新人才培養

4.6.6　強化跨境監管

第五章　2019-2023年中國跨境出口電商發展分析

5.1　中國跨境出口電商發展綜述

5.1.1　行業發展利好

5.1.2　產業鏈圖譜

5.1.3　跨境出口流程

5.1.4　行業發展痛點

5.2　2019-2023年中國跨境出口電商市場分析

5.2.1　市場規模分析

5.2.2　出口規模分析

5.2.3　零售出口市場

5.2.4　出口區域結構

5.2.5　賣家地域分布

5.2.6　疫情影響分析

5.2.7　行業發展趨勢

5.3　中國跨境出口電商商業模式分析

5.3.1　B2B商業模式

5.3.2　B2C商業模式

5.3.3　B2B發展現狀

5.3.4　B2B交易規模

5.3.5　B2B企業格局

5.4　中國典型跨境出口電商企業畫像

5.4.1　外貿工廠

5.4.2　平臺賣家

5.4.3　流量導向獨立站

5.4.4　渠道品牌導向獨立站

5.4.5　產品品牌導向獨立站

5.4.6　國內電商品牌

第六章　2019-2023年中國跨境進口電商發展分析

6.1　中國跨境進口電商發展綜述

6.1.1　行業發展歷程

6.1.2　行業發展狀況

6.1.3　行業發展動態

6.1.4　產業鏈分析

6.1.5　跨境進口流程

6.2　2019-2023年中國跨境進口電商市場分析

6.2.1　市場發展規模

6.2.2　零售進口規模

6.2.3　進口商品品類

6.2.4　進口國家分布

6.2.5　平臺競爭格局

6.2.6　行業發展趨勢

6.3　2019-2023年中國跨境進口電商用戶分析

6.3.1　用戶規模分析

6.3.2　熱門商品品類

6.3.3　用戶年齡分布

6.3.4　用戶關注重點

6.3.5　用戶海淘模式

6.3.6　用戶購買力分析

6.3.7　觀看直播偏好

6.4　中國跨境進口電商商業模式案例分析

6.4.1　主要模式對比

6.4.2　綜合自營模式

6.4.3　平臺型進口模式

6.4.4　自營+平臺型進口模式

6.4.5　自營型進口模式

6.4.6　買手制+海外直郵模式

6.5　中國跨境進口電商壁壘

6.5.1　通關過程壁壘

6.5.2　稅收監管壁壘

6.5.3　檢驗檢疫壁壘

6.5.4　支付問題壁壘

6.5.5　物流體系壁壘

6.5.6　信用風險壁壘

第七章　2019-2023年中國跨境電商物流產業分析

7.1　跨境進口電商物流發展分析

7.1.1　跨境進口物流模式

7.1.2　保稅倉儲基本概念

7.1.3　保稅倉優勢與缺點

7.1.4　天貓國際物流分析

7.2　跨境出口電商物流發展分析

7.2.1　跨境出口物流模式

7.2.2　出口電商物流布局

7.2.3　海外倉儲形式分類

7.2.4　海外倉優勢和風險

7.2.5　相關利好政策分析

7.2.6　京東布局跨境物流

7.2.7　海外倉儲發展對策

7.3　跨境電商物流發展問題及對策分析

7.3.1　跨境物流挑戰

7.3.2　跨境物流難點

7.3.3　發展存在問題

7.3.4　后疫情發展路徑

第八章　2019-2023年跨境電子商務產業鏈分析

8.1　跨境電商供應鏈

8.1.1　供應鏈條結構

8.1.2　供應鏈管理體系

8.1.3　供應鏈金融分析

8.1.4　供應鏈風險分析

8.1.5　供應鏈發展動因

8.1.6　供應鏈發展趨勢

8.2　跨境電商服務平臺

8.2.1　服務平臺分類

8.2.2　通關服務平臺

8.2.3　公共服務平臺

8.2.4　綜合服務平臺

8.3　跨境電商支付體系

8.3.1　產業圖譜分析

8.3.2　國家政策動態

8.3.3　跨境支付規模

8.3.4　跨境支付方式

8.3.5　跨境支付流程

8.3.6　跨境支付風險

8.3.7　人民幣跨境支付

8.3.8　國內外支付平臺

8.4　中國跨境電商線下自提門店

8.4.1　行業政策動態

8.4.2　行業發展動態

8.4.3　行業發展優勢

8.4.4　行業發展趨勢

第九章　2019-2023年中國跨境電子商務市場重點區域格局分析

9.1　廣東省

9.1.1　區域政策環境

9.1.2　市場發展規模

9.1.3　區域行業特色

9.1.4　市場發展動態

9.1.5　市場發展問題

9.1.6　市場發展對策

9.2　浙江省

9.2.1　發展利好分析

9.2.2　市場發展特征

9.2.3　市場發展規模

9.2.4　區域分布狀況

9.2.5　企業利好政策

9.2.6　主要產業園區

9.2.7　市場現存問題

9.2.8　未來發展趨勢

9.3　福建省

9.3.1　政策發展環境

9.3.2　市場發展規模

9.3.3　新綜合試驗區

9.3.4　市場發展策略

9.4　江蘇省

9.4.1　國內發展地位

9.4.2　政策環境分析

9.4.3　市場發展現狀

9.4.4　區域發展狀況

9.4.5　市場發展機遇

第十章　2019-2023年中國跨境電商試點城市發展分析

10.1　上海

10.1.1　利好政策發布

10.1.2　市場發展規模

10.1.3　市場發展特點

10.1.4　行業問題及對策

10.1.5　發展經驗啟示

10.2　杭州

10.2.1　利好政策分析

10.2.2　市場發展規模

10.2.3　市場發展特征

10.2.4　電商服務體系

10.2.5　產業園區建設

10.2.6　產業發展建議

10.3　重慶

10.3.1　營商環境優化

10.3.2　行業發展實力

10.3.3　市場發展規模

10.3.4　區域業務模式

10.3.5　行業現存問題

10.3.6　行業創新實踐

10.4　鄭州

10.4.1　行業發展實力

10.4.2　區域發展優勢

10.4.3　行業市場規模

10.4.4　平臺建設成果

10.4.5　體系構建成效

10.4.6　發展存在問題

10.4.7　發展對策建議

10.5　寧波

10.5.1　發展環境分析

10.5.2　區域競爭優勢

10.5.3　行業發展規模

10.5.4　區域業務模式

10.5.5　新型模式試點

10.5.6　綜合試驗區分析

10.5.7　行業發展建議

10.6　深圳

10.6.1　產業環境分析

10.6.2　行業發展現狀

10.6.3　區域發展優勢

10.6.4　保稅港區建設

10.7　廣州

10.7.1　行業發展政策

10.7.2　行業發展規模

10.7.3　行業發展實力

10.7.4　發展存在問題

10.7.5　未來發展路徑

10.8　天津

10.8.1　政策支持環境

10.8.2　行業發展環境

10.8.3　市場規模現狀

10.8.4　保稅港區發展

10.8.5　發展現存問題

10.8.6　發展對策分析

10.9　蘇州

10.9.1　行業利好政策

10.9.2　行業發展規模

10.9.3　綜保區發展布局

10.9.4　市場發展態勢

10.9.5　發展現存問題

10.9.6　發展對策建議

10.10　其他試點城市跨境電商的發展

10.10.1　青島

10.10.2　長沙

10.10.3　北京

10.10.4　哈爾濱

第十一章　國外主要跨境電商企業分析

11.1　Amazon

11.1.1　企業發展概況

11.1.2　企業營收情況

11.1.3　企業商業模式

11.1.4　FBA配送模式

11.1.5　營銷模式創新

11.1.6　全球站點分布

11.1.7　未來發展動態

11.1.8　與阿里巴巴對比

11.2　Wish

11.2.1　平臺發展概況

11.2.2　平臺融資進程

11.2.3　商業模式分析

11.2.4　運營情況分析

11.2.5　平臺技術手段

11.3　eBay

11.3.1　平臺發展歷程

11.3.2　運營模式分析

11.3.3　平臺營收狀況

11.3.4　平臺銷售產品

11.3.5　未來發展態勢

第十二章　中國跨境電商企業發展分析

12.1　考拉

12.1.1　平臺發展概況

12.1.2　平臺市場份額

12.1.3　商業運營模式

12.1.4　新零售模式

12.1.5　自有品牌對比

12.1.6　未來發展戰略

12.2　天貓國際

12.2.1　平臺發展概況

12.2.2　顯性商業模式

12.2.3　隱性商業模式

12.2.4　平臺競爭優勢

12.2.5　市場策略分析

12.2.6　面臨的挑戰

12.3　京東全球購

12.3.1　平臺發展概況

12.3.2　運營模式分析

12.3.3　平臺競爭優勢

12.3.4　面臨的挑戰

12.4　唯品會

12.4.1　平臺發展概況

12.4.2　企業經營狀況

12.4.3　運營模式分析

12.4.4　供應鏈體系

12.4.5　物流配送體系

12.4.6　平臺營銷策略

12.4.7　競爭優勢分析

12.4.8　平臺面臨的挑戰

12.4.9　平臺發展的建議

12.5　洋碼頭

12.5.1　平臺發展概況

12.5.2　企業經營狀況

12.5.3　商業模式分析

12.5.4　移動端APP內容

12.5.5　消費保障體系

12.5.6　物流配送體系

12.5.7　平臺競爭優勢

12.6　蘭亭集勢

12.6.1　平臺發展概況

12.6.2　商業運行模式

12.6.3　物流配送模式

12.6.4　競爭優勢分析

12.6.5　特色年度活動

12.6.6　平臺融資動態

12.7　環球資源

12.7.1　企業發展概況

12.7.2　平臺運營模式

12.7.3　利潤來源分析

12.7.4　競爭優勢分析

12.8　阿里巴巴國際站

12.8.1　平臺發展概況

12.8.2　運營模式分析

12.8.3　盈利模式剖析

12.8.4　平臺競爭優勢

12.8.5　企業布局動態

12.8.6　面臨的挑戰

12.8.7　未來戰略布局

12.9　中國制造網

12.9.1　企業發展概況

12.9.2　平臺運營模式

12.9.3　盈利模式分析

12.9.4　平臺競爭優勢

12.10　敦煌網

12.10.1　平臺發展概況

12.10.2　平臺交易模式

12.10.3　平臺服務模式

12.10.4　生態戰略建設

12.10.5　營銷配套體系

12.10.6　資金管理服務

12.10.7　物流配套體系

12.11　速賣通

12.11.1　平臺發展概況

12.11.2　平臺運作模式

12.11.3　平臺優劣分析

12.11.4　企業對比分析

12.12　焦點科技

12.12.1　企業發展概況

12.12.2　經營效益分析

12.12.3　業務經營分析

12.12.4　財務狀況分析

12.12.5　核心競爭力分析

12.12.6　未來前景展望

第十三章　跨境電商行業的投資分析

13.1　中國跨境電商融資情況分析

13.1.1　融資規模狀況

13.1.2　獲得融資平臺

13.1.3　融資行業分布

13.1.4　地區融資發布

13.1.5　融資輪次分析

13.1.6　融資態勢展望

13.2　進出口跨境電商融資情況

13.2.1　進口跨境電商融資情況

13.2.2　進口跨境電商投資機會

13.2.3　出口跨境電商融資情況

13.3　跨境電商產業投資機會分析

13.3.1　跨境電商投資機會

13.3.2　供應鏈投資機會

13.3.3　通關服務投資機會

13.3.4　平臺建設投資機會

13.3.5　支付體系投資機會

13.4　跨境電商投資價值評估及建議

13.4.1　投資價值綜合評估

13.4.2　市場進入時機判斷

13.4.3　行業投資壁壘分析

13.4.4　行業投資風險提示

13.4.5　行業投資建議

第十四章　中國跨境電商行業項目投資建設案例深度解析

14.1　品渥食品公司項目投資案例分析

14.1.1　項目基本概述

14.1.2　投資價值分析

14.1.3　建設內容規劃

14.1.4　資金需求測算

14.1.5　實施進度安排

14.1.6　經濟效益分析

14.2　弘業股份跨境電商構建項目案例分析

14.2.1　項目基本概述

14.2.2　項目投資價值

14.2.3　建設內容規劃

14.2.4　項目實施方式

14.2.5　經濟效益分析

14.3　弘業股份服裝跨境業務建設案例分析

14.3.1　項目基本概述

14.3.2　項目投資價值

14.3.3　建設內容規劃

14.3.4　項目實施方式

14.3.5　經濟效益分析

第十五章　“一帶一路”背景下中國跨境電商發展機遇分析

15.1　“一帶一路”倡議及對中國跨境電商的影響分析

15.1.1　“一帶一路”倡議

15.1.2　沿線國家需求分析

15.1.3　對跨境電商的影響

15.1.4　跨境電商呈現新特征

15.1.5　跨境電商應對疫情影響

15.2　“一帶一路”沿線國家跨境電商市場分析

15.2.1　“絲路電商”建設狀況

15.2.2　沿線國家貿易規模

15.2.3　沿線國家特色商品

15.2.4　跨境出口特點分析

15.2.5　跨境進口特點分析

15.2.6　企業品牌影響分析

15.2.7　物流貿易線的拓展

15.3　“一帶一路”背景下中國跨境電商發展機遇與挑戰

15.3.1　相關政策支持

15.3.2　跨境支付延伸

15.3.3　市場空間廣闊

15.3.4　消除貿易壁壘

15.3.5　區域發展問題

15.3.6　市場營銷困境

15.3.7　支付體系滯后

15.3.8　物流配送問題

15.4　“一帶一路”背景下中國跨境電商的發展建議

15.4.1　擴展產業鏈

15.4.2　完善物流模式

15.4.3　加強人才培養

15.4.4　推動品牌國際化

15.4.5　服務與監管并重

15.4.6　加強創新與合作

第十六章　2024-2030年跨境電子商務市場發展前景及趨勢分析

16.1　跨境電商發展趨勢分析

16.1.1　市場發展趨勢

16.1.2　平臺發展趨勢

16.1.3　內容營銷走熱

16.1.4　品牌獨立站趨勢

16.1.5　移動端轉移趨勢

16.1.6　用戶需求趨勢

16.1.7　售后服務趨勢

16.2　2024-2030年中國跨境電商行業預測分析

16.2.1　2024-2030年中國跨境電商行業影響因素分析

16.2.2　2024-2030年中國跨境電商交易總額預測

16.2.3　2024-2030年中國進口電子商務交易額預測

16.2.4　2024-2030年中國出口電子商務交易額預測