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二次元產業鏈投資潛力剖析及主要企業情況

1、二次元產業概況

二次元衍生商品被稱為“谷子”(英文“Goods”的諧音 )，即漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品，包括海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

“谷子經濟”是一種以年輕人為主的消費經濟形式，主要涉及二次元文化產品。所謂“谷子”，音譯自“Goods”，指二次元周邊，常見的比如：“吧唧”指的是badge徽章，透卡是印著動漫人物的透明卡片，鐳射票就是PVC材料印刷的長條小卡片，除此之外還有流沙麻將、鑰匙扣、立牌等。

谷子有多種分類方式：根據IP來源，常見的可分為國谷、日谷；根據價格，通常分為普谷、湖景谷和海景谷(價格依次遞增)；根據品類和材質，可分為“吧唧”、公仔、亞克力、紙制品、谷美等，不一而足。谷子文化發源于日本，已經衍生出一系列谷圈常用術語，成為谷圈愛好者的交流“黑話”。

近年來隨著國谷的快速發展，谷子的外沿逐漸擴大：除了基礎谷子(例如徽章、立牌、色紙、小卡等)，越來越多設計豐富的周邊產品被歸入谷子范疇。

常見的谷子種類

資料來源：普華有策

2、“谷子經濟”帶動商圈火熱

“谷子經濟”帶動商圈經濟火熱。在北京市海淀區，由批發市場改造而成的新商場嘻番里，如今被二次元愛好者稱作“吃谷大樓”，豐富的動漫 IP 周邊商品和市集活動，讓這里成為年輕人的聚集地。在王府井大街，王府井喜悅購物中心和銀泰 in88，也在升級改造中引入了大量二次元業態。在崇文門商圈，搜秀城集中引入了大量二次元店鋪，成為“吃谷”目的地。

3、二次元產業規模及用戶群體分析

截至 2023 年，中國泛二次元用戶規模已突破5億人，其中Z世代為主力群體。未來年齡較小的00后將主要推動二次元用戶增長。

從用戶職業分布來看，中國二次元用戶主要為學生和白領群體，其中在讀學生占46%，企業白領占35%，其余職業共占19%。

二次元產業用戶群體分析

資料來源：普華有策

預計 2023-2030年，二次元產業規模將從2219 億元增長至6679億元，復合增速17.3%。

二次元產業市場規模分析及預測

資料來源：普華有策

4、二次元產業鏈結構分析

中國二次元產業鏈可分為內容生產、內容傳播和衍生周邊三部分：

二次元產業鏈結構圖

資料來源：普華有策

（1）內容生產（IP生產公司）：與日本相比，我國的IP生產能力相對較弱，優質原創IP主要集中在少數頭部廠商，如米哈游、騰訊、網易等。盡管如此，近年來國產IP在加速追趕，涌現出一批備受歡迎的IP，例如《原神》、《光與夜之戀》、《天官賜?！返取Ｅc日本的IP相比，國產IP的優勢在于，下游的優質IP運營公司具有較大的發展空間，通過強大的二次開發能力，可以打造出具有差異化的產品，進一步拓展IP的價值和影響力。

（2）內容傳播（運營公司）：包括線上和線下。線下的一個重要構成是代理商。我國的頭部IP代理商包括阿里魚和藝洲人等，兩家公司在2024年預計銷售額均約為27.5億美元。

阿里魚：目前運營和管理著400多個IP，自2023年起獨家代理三麗鷗旗下的26個角色。其合作伙伴包括但不限于《Hello Kitty》、酷洛米、寶可夢、小黃人、KAKAO FRIENDS、哆啦A夢、《英雄聯盟》、變形金剛、侏羅紀世界、盧浮宮、國家寶藏、敦煌博物館、泡泡瑪特、《王者榮耀》等一系列國內外知名IP。

藝洲人：作為國內唯一一家連續三年躋身20強的中國本土授權代理企業，藝洲人目前運營管理近20個IP，涵蓋《汪汪隊立大功》、《海綿寶寶》、《愛探險的朵拉》和《多摩》等經典品牌。

對于中游和上游的運營公司而言，緊密結合IP產業鏈，并成為IP衍生開發的重要參與方，是在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。這些公司通過提供更多差異化的IP體驗，能夠更好地滿足消費者需求，進而提升其在市場中的競爭力。

（3）衍生周邊：在衍生周邊市場，由于原料豐富、輕工業發達等優勢，行業集中度較低，競爭激烈。根據五力模型分析，供應商議價能力較弱，消費者議價能力較強，市場競爭格局分散，技術門檻不高且利潤較高，吸引了大量潛在進入者，未來可能有更多玩家加入該領域。

下游市場主要包括周邊衍生商品的生產商和零售商。生產商數量眾多，工藝壁壘較低，代表性企業有金昌明、衡立泰等。零售商方面，主要渠道包括谷子店、文具禮品店、日本零售店、卡牌店等，其中谷子店尤為突出，特別是2023年涌現的連鎖品牌。

谷子店具備以下特點：

優質IP資源：如三月獸與多部知名日漫（《海賊王》、《死神》、《火影忍者》）合作，擁有獨家IP授權。

快速成長、爆發力強：例如2023年成立的黑扎咔，首店5天銷售16.5萬元，月銷售突破40萬元，計劃快速擴展。

目前，谷子店市場正處于渠道競爭階段，未來競爭將集中在產品開發和選品能力，差異化產品將成為核心競爭力。

5、行業內主要上市企業分析

（1）廣博股份

廣博集團股份有限公司主要業務為文具的生產制造與銷售、互聯網廣告營銷與服務。公司文具業務主要包括學生文具、文創生活以及時尚辦公文具三大品類；服務內容主要包括導航網站廣告代理業務、新媒體廣告營銷業務等。公司長期致力于品牌建設，通過各種媒體宣傳及組織參與各類形式的營銷活動，來提升公司品牌的知名度及影響力，在消費者心中建立了良好的品牌認知。

廣博股份擁有人氣 IP 儲備+制造研發能力+營銷推廣能力，谷子經濟新星冉冉升起。目前IP 矩陣包括但不限于：Hello Kitty、庫洛米、大耳狗、帕恰狗、美樂蒂、毛毯熊、半人魚漢頓、名偵探柯南、初音未來、天官賜福、魔道祖師、盜筆記等，游戲類、動漫類IP 加速儲備中。

（2）實豐文化

實豐文化發展股份有限公司主營業務包括玩具、游戲和新能源三大業務板塊。主要產品包括電動遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動漫游戲衍生品玩具、新能源業務、游戲業務。

在 IP 動漫衍生品玩具方面，公司積極與重磅優質 IP 合作，目前獲得寶可夢、奶龍、蛋仔派對、 貪吃蛇大作戰、超級飛俠等熱門 IP 授權，已開發寶可夢場景套裝玩具系列、可達鴨款（電動）、奶龍款（電動）玩具正熱銷中；同時公司不斷打造自主研發、原創的 IP 產品，打造了小鸚鵡奇奇、智能飛飛象等多款熱銷智能電動玩具，融入多種文化元素，讓玩具更具人文關懷和溫度，進一步的滿足不同年齡段消費者更高的需求。

（3）華立科技

廣州華立科技股份有限公司主營業務為游戲游藝設備的設計、研發、生產、銷售和運營。公司的主要產品有游戲游藝設備、動漫IP衍生產品、設備合作運營、游樂場運營。

公司目前游戲游藝設備業務主打的產品包括《狂野飆車9競速傳奇》、《閃電摩托DX》、《奧特曼系列變身大決戰》、《H alo》、《太鼓之達人》、《中二節奏》、《舞萌DX》等產品。動漫IP衍生產品業務主打的產品包括《寶可夢加傲樂》、《我的世界》、《三國幻戰》等系列產品。

（4）湯姆貓

浙江金科湯姆貓文化產業股份有限公司主營業務為圍繞湯姆貓家族IP為核心的，線上與線下協同發展的全棲IP生態運營商。公司產品或服務有信息技術與服務、IP版權等。在全球范圍內積累的龐大用戶體量以及在數字新業態和新模式上的探索貢獻，“會說話的湯姆貓家族”IP獲評聯合國咨商組織（WEDC）頒布的“全球最具價值數字藝術品IP獎”。

（5）其他

《2025-2030年二次元產業市場深度調研及投資機會前景展望》涵蓋行業全球及中國發展概況、供需數據、市場規模，產業政策/規劃、相關技術/專利、競爭格局、上游原料情況、下游主要應用市場需求規模及前景、區域結構、市場集中度、重點企業/玩家，企業占有率、行業特征、驅動因素、市場前景預測，投資策略、主要壁壘構成、相關風險等內容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調研項目、產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規劃、項目后評價報告、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、國家級制造業單項冠軍企業認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。（PHPOLICY：RSYW）

目錄

第1章：二次元產業概況

1.1 二次元產業綜述

1.1.1 二次元的界定

1.1.2 二次元的分類

1.1.3 二次元所處行業

1.1.4 二次元產業監管體制

1.1.5 二次元產業主要政策及規劃解讀

1.2 二次元產業鏈結構分析

1.2.1 二次元產業鏈結構圖

1.2.2 二次元產業上下游關系分析

1.3 二次元研究說明

1.3.1 本報告研究范圍界定

1.3.2 本報告專業術語說明

1.3.3 本報告權威數據來源

1.3.4 研究方法及統計標準

第2章：全球二次元產業發展現狀分析

2.1 全球二次元產業發展歷程

2.2 全球二次元市場規模體量

2.3 全球二次元市場供需現狀

2.3.1 全球二次元市場發展現狀

2.3.2 全球二次元細分市場概況

2.3.3 全球二次元市場用戶規模

2.4 全球二次元企業及競爭力

2.4.1 全球二次元企業/代表作

2.4.2 全球二次元市場競爭格局

2.4.3 全球二次元的市場集中度

2.4.4 全球二次元投融資與并購

2.5 全球二次元區域發展格局

2.5.1 全球二次元區域發展格局

2.5.2 重點區域二次元市場概況——日本

2.5.3 重點區域二次元市場概況——美國

2.5.4 國外二次元發展經驗借鑒

2.6 全球二次元市場前景預測

2.7 全球二次元發展趨勢洞悉

第3章：中國二次元產業發展現狀分析

3.1 中國二次元產業發展歷程

3.2 中國二次元市場規模體量

3.3 中國二次元市場主體分析

3.3.1 二次元主要市場參與者

3.3.2 二次元企業入場方式

3.4 中國二次元商業模式探索

3.5 中國二次元企業及代表作

3.5.1 中國二次元企業數量

3.5.2 中國二次元代表作品

3.6 中國二次元產業投資熱度

3.7 中國二次元產品上市企業情況

3.8 中國二次元出海/文化逆輸出

3.8.1 中國引入二次元作品概況

3.8.2 中國二次元出海/文化逆輸出

3.9 中國二次元用戶規模增長

3.10 中國二次元市場競爭態勢

3.10.1 二次元市場競爭派系

3.10.2 二次元市場競爭梯隊

3.10.3 二次元產業市場份額

3.10.4 二次元市場集中度

3.11 中國二次元企業兼并重組

3.12 中國二次元產業發展痛點

第4章：中國二次元技術進展及供應鏈

4.1 二次元競爭壁壘

4.1.1 二次元核心競爭力/護城河——IP+創意

4.1.2 二次元進入壁壘/競爭壁壘

4.1.3 二次元潛在進入者的威脅

4.2 二次元技術研發

4.2.1 二次元技術研發投入/布局方向

4.2.2 二次元專利申請狀況/熱門技術

1、中國二次元專利申請

2、中國二次元專利公開

3、中國二次元熱門申請人

4、中國二次元表熱門技術

4.2.3 二次元科研創新動態/在研項目

4.2.4 二次元技術研發方向/未來重點

4.3 二次元科技進展

4.4 二次元創作成本

4.5 二次元產業上游——IP孵化及授權

4.5.1 IP挖掘與培育

4.5.2 IP授權概述

1、IP授權定義

2、IP授權類型

3、IP授權流程

4.5.3 中國IP授權行業快速發展

4.5.4 政策助力IP授權高質量發展

4.5.5 中國二次元產業原創發展

4.6 二次元產業上游——創作工具

4.6.1 二次元創作工具概述

4.6.2 二次元創作工具市場概況

4.6.3 二次元創作工具——繪畫軟件

4.6.4 二次元創作工具——圖形平板

4.6.5 二次元創作工具——游戲開發引擎

4.7 二次元產業上游——內容創作

4.7.1 二次元內容創作概述

4.7.2 二次元內容創作市場概況及供應商

4.7.3 二次元內容創作——創意與策劃

4.7.4 二次元內容創作——漫畫創作

4.7.5 二次元內容創作——動漫制作

4.7.6 二次元內容創作——游戲開發

4.8 二次元人才培養（人力資源）

4.8.1 二次元從業人員類型及規模

4.8.2 二次元人才培養機構/學生數量

4.9 二次元供應鏈管理及面臨挑戰

第5章：中國二次元細分市場發展分析

5.1 二次元產業細分市場概況

5.1.1 二次元細分市場概況

5.1.2 二次元細分市場結構

5.2 二次元細分市場：二次元游戲

5.2.1 二次元游戲概述

5.2.2 二次元游戲市場概況

5.2.3 二次元游戲競爭格局

5.2.4 二次元游戲發展趨勢

5.3 二次元細分市場：二次元動畫

5.3.1 二次元動畫概述

5.3.2 二次元動畫市場概況

5.3.3 二次元動畫競爭格局

5.3.4 二次元動畫發展趨勢

5.4 二次元細分市場：二次元漫畫

5.4.1 二次元漫畫概述

5.4.2 二次元漫畫市場概況

5.4.3 二次元漫畫競爭格局

5.4.4 二次元漫畫發展趨勢

5.5 二次元細分市場：二次元周邊衍生

5.5.1 二次元周邊衍生概述

5.5.2 二次元周邊衍生市場概況

5.5.3 二次元周邊衍生競爭格局

5.5.4 二次元周邊衍生發展趨勢

5.6 二次元細分市場戰略地位分析

第6章：二次元產業用戶畫像及內容傳播

6.1 二次元用戶屬性/用戶基本畫像

6.2 二次元用戶偏好/消費行為特征

6.3 二次元用戶場景/消費場景分布

6.4 二次元目標市場定位策略選擇

6.5 二次元產業市場營銷策略制定

6.5.1 二次元產品策略

6.5.2 二次元促銷策略

6.5.3 二次元價格策略

6.5.4 二次元渠道策略

6.6 二次元產業銷售模式/銷售渠道

6.6.1 二次元產業銷售模式分析

6.6.2 二次元產業銷售渠道分布

6.7 二次元內容傳播/各類平臺布局

6.7.1 二次元內容傳播發展概況

6.7.2 二次元內容傳播渠道分布

6.7.3 二次元內容傳播渠道：綜合視頻平臺

6.7.4 二次元內容傳播渠道：動漫平臺

6.7.5 二次元內容傳播渠道：資訊平臺

6.7.6 二次元內容傳播渠道：游戲發行

6.7.7 二次元內容傳播渠道：內容代理

6.8 二次元線下娛樂/線下消費渠道

6.8.1 二次元線下娛樂市場概況

6.8.2 二次元線下娛樂渠道分布

6.8.3 二次元線下娛樂：二次元集合店

6.8.3 二次元線下娛樂：二次元演出

6.8.4 二次元線下娛樂：二次元展覽

6.8.5 二次元線下娛樂：二次元主體公園

6.9 二次元細分消費市場戰略地位分析

第7章：全球及中國二次元企業研究分析

7.1全球主要企業研究分析

7.1.1 A

1、企業基本信息

2、企業經營情況

3、二次元業務布局

4、二次元代表作品

7.1.2 B

1、企業基本信息

2、企業經營情況

3、二次元業務布局

4、二次元代表作品

7.1.3 C

1、企業基本信息

2、企業經營情況

3、二次元業務布局

4、二次元代表作品

7.2 中國二次元企業研究分析

7.2.1 A公司

1、企業基本信息及相關業務介紹

2、企業經營情況

3、企業二次元業務布局

4、企業二次元應用/客戶布局

5、企業發展戰略及核心競爭力分析

7.2.2 B公司

1、企業基本信息及相關業務介紹

2、企業經營情況

3、企業二次元業務布局

4、企業二次元應用/客戶布局

5、企業發展戰略及核心競爭力分析

7.2.3 C公司

1、企業基本信息及相關業務介紹

2、企業經營情況

3、企業二次元業務布局

4、企業二次元應用/客戶布局

5、企業發展戰略及核心競爭力分析

7.2.4 D公司

1、企業基本信息及相關業務介紹

2、企業經營情況

3、企業二次元業務布局

4、企業二次元應用/客戶布局

5、企業發展戰略及核心競爭力分析

7.2.5 E公司

1、企業基本信息及相關業務介紹

2、企業經營情況

3、企業二次元業務布局

4、企業二次元應用/客戶布局

5、企業發展戰略及核心競爭力分析

第8章：2025-2031年中國二次元發展潛力及趨勢前瞻

8.1二次元產業發展前景預測

8.2 二次元產業發展趨勢前瞻

8.2.1 技術創新趨勢

8.2.2 細分市場趨勢

8.2.3 市場競爭趨勢

8.2.4市場供需趨勢

第9章：中國二次元產業投資機會及建議

9.1 二次元產業投資風險預警

9.1.1 二次元產業投資風險預警

9.1.2 二次元產業投資風險應對

9.2 二次元產業投資機會分析

9.2.1 二次元產業鏈薄弱環節投資機會

9.2.2 二次元產業細分領域投資機會

9.2.3 二次元產業區域市場投資機會

9.2.4 二次元產業空白點投資機會

9.3 二次元產業投資價值評估

9.4 二次元產業投資策略建議

9.5 二次元產業可持續發展建議