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醫療整形美容行業競爭情況及有力推動因素（附報告目錄）

1、行業概況

從世界范圍來看，整形美容行業已處于較穩定發展階段，手術類治療例數已有所降低，而非手術類治療例數有明顯增長。在中國，改革開放以來，隨著人們經濟條件得到改善、生活水平不斷提高，社會觀念也逐步發生了改變，人們對美的感受和追求愈加強烈，在求職就業、戀愛婚姻等社會變革多因素影響下，出現了希望通過醫療整形手段改善自身形象和容貌的需求，促使一部分綜合性醫院的整形科室和?？漆t院開始組建，醫療整形美容機構發展迅速。20 世紀 90 年代是我國醫療整形美容行業快速發展時期，地（市）級以上的綜合性醫院紛紛以自籌或合建等方式設置整形美容科（室），一些軍隊、武警醫院也效仿成立了醫療美容科（室）。與此同時，社會資本開始進入醫療整形美容領域，在一些大中城市設立醫療美容?？漆t院。21 世紀以后進入了社會資本創辦醫療衛生事業最活躍的時期。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年醫療整形美容細分市場調研及前景預測報告》

2、行業競爭情況

醫療美容行業從早期演變至今，其構成和競爭格局也發生著巨大的變化。從三甲醫院早期不重視醫療美容到現在莆田系承包制（公立醫院將不盈利的科室外包）成為醫療美容市場的主力軍，憑借三甲醫院的品牌美譽度占領了很大一部分市場。在國家相關政策的傾斜下，使得三甲醫院處于較好的競爭地位。

其次是民營的連鎖機構，憑借其強大資金實力作為競爭優勢，吸引技術人才，全國范圍延伸分店，以龐大的廣告體系提升醫院品牌。中小型機構的競爭點主要以專家技術為主，以技術特色為重點的醫院在市場中占一定比例。

再者是多年的品牌醫院，有著一定的客戶積淀，不具有明顯專家技術特色的機構處于吃老本的狀態，生存發展遇到瓶頸。

目前，醫療美容投資主體多元化的趨勢已愈來愈明顯，通過合資合作、股份制、聯合體、集團化等多種形式吸引國內外更多的資金和技術，新的全方位的醫療美容服務正在不斷涌現；醫療美容的行業管理、醫療服務品質、資產組合、新產品開發、美容消費環境等環節已經開始進入市場競爭，這些都將促進醫療美容市場化進程的步伐。

3、行業發展有力推動因素

（1）行業技術水平提升

經過多年發展，世界范圍內的醫療美容技術已趨成熟。我國醫療美容行業起步相對較晚，但隨著科技的不斷發展與進步，同時民營資本參與度不斷增強，醫療美容設備將更加先進，材料將更加安全，微創整形醫療設備將得到進一步發展，并廣泛應用于醫療美容領域，醫療美容所用的假體等材料也將更加科學、安全，更貼近人的形體和生理特點。各個醫療美容機構也紛紛引進國外整形醫師和較先進的醫療設備，不斷提升各自的技術水平以滿足消費者對整形美容安全性和效果性要求的提高。

（2）消費文化的轉變

隨著人們生活水平的提高，物質生活的豐富多彩，精神需求的曰益富足，對整形美容的需求會越來越強。人們對美的追求意識的增強，會更加注重自身的容貌和形體，使得皮膚保養、健身美體、整形美容等成為了一種消費潮流，甚至成為一些人生活必不可少的內容和在社會中生存及競爭的無形資本。

4、行業發展挑戰因素

（1）行業監管的深度不夠

我國美容行業仍處于多頭管理的局面，相關部門包括衛健委、食品藥品監督管理總局、商務部等，但卻沒有任何一個監管部門能夠做到真正有效的全程跟蹤監管。有效監管的缺失給行業問題和亂象的產生提供了可乘之機。部分機構超越資質經營或無資質經營、不少從業人員無證上崗、部分藥品材料未經合格檢驗、消費者維權困難等一系列行業亂象的存在有礙美容行業持續健康快速的發展。

（2）行業集中度不高、企業實力較弱

目前行業內中小型機構居多，市場集中度不高，與國外行業巨頭相比，國內企業資金實力弱、技術人員稀少，整體創新能力和技術水平不高，行業以常規低端產品和中間材料為主，高技術含量高附加值產品大部分依賴進口。

5、行業基本風險特征

醫療整形美容行業主要風險

資料來源：普華有策

（1）醫療糾紛及事故風險

在臨床醫學上，由于存在著醫學認知局限、患者個體差異、疾病情況不同、醫生素質差異、醫院條件限制等諸多因素的影響，各類診療行為均不可避免地存在著程度不一的風險。醫療美容服務同樣存在著風險，醫療事故和差錯無法完全杜絕。

醫療風險主要來自兩方面：一方面是由于醫療機構及其醫務人員在醫療活動中，違反醫療衛生管理法律、行政法規、部門規章和診療護理規范、常規導致醫療過失所致；另一方面并非診療行為本身存在過失，而是由于極少數客戶對診療效果滿意度存在道德風險所致，因為部分整形美容診療所能達到的效果程度本身無法進行具體的量化，這在一定程度上為少數顧客追求免費診療或獲取賠償提供了可利用的空間。

（2）不規范市場競爭的風險

近 20 年來，醫療美容行業在得到長足發展的同時，規范運作方面與先進國家相比還存在一定欠缺，少數不規范的醫療機構還在使用已經淘汰或違法、違規材料，聘用技術水平低下的醫生，通過動人的低廉價格來吸引欺騙消費者，給消費者帶來了很大的風險。

此外，行政主管部門對部分整形美容機構投放虛假廣告也缺乏嚴格的監管，以至在電視、報紙、網絡等各種媒體上，隨處可見整形美容醫院虛假廣告，對消費者造成誤導，當美容受術者達不到廣告中的療效甚至因此受到傷害時，容易引發醫療美容糾紛。監管的缺失影響整個行業良性、健康的發展，對消費者的需求產生負面影響。而媒體對這類案件的報道，很容易使人們對整個行業產生整體的不信任感。

（3）人力資源風險

醫療美容行業處于專業技術密集型行業，高素質的專業技術人才和管理人才對該行業的發展至關重要。而目前在我國醫療美容行業中，醫療美容相關專業畢業、持有正規執業資格且具有豐富經驗的醫師，以及具有豐富經驗的醫院管理人才較為稀缺。因此，能否吸引、培養、留用高素質的技術人才和管理人才，是影響醫療美容機構發展的關鍵性因素。

（4）宏觀經濟波動風險

由于需求彈性較大，美容行業的景氣程度與國民經濟的運行狀況呈現出明顯的正向相關性。當經濟上行，社會失業率降低、平均工資水平提高，居民收入和可支配收入相應增加，美容服務需求增加，行業規模擴張較快，企業經營績效向好；反之，當經濟下行，行業發展節奏放緩，企業經營績效受影響。

目錄：

第一章整形美容產業基本概念

第一節美容行業基本介紹

一、美容

二、美體

三、護膚

四、美發

五、美甲

第二節整形美容行業介紹

一、整形定義

二、整形美容定義

三、整形美容項目

四、整形美容手術

第三節美容院相關概述

一、美容院的定義

二、中國美容院的類型

三、美容院的發展歷程

四、美容院的服務項目

五、美容院專業性服務

第二章世界美容行業發展概況分析

第一節世界經濟與人口現狀分析

一、世界經濟發展概況分析

二、世界人口發展現狀分析

第二節世界美容產業發展概況分析

一、世界美容行業發展概況

二、世界各地不同特色的SPA

三、全球美容院發展狀況分析

四、中東四國美容市場發展概況

五、美國醫學美容發展趨勢分析

六、日本美容產業發展特點分析

第三節世界整形美容市場概述

一、世界整形美容市場發展現狀

二、韓國整形美容市場發展概況

三、美國整形美容行業發展綜述

四、德國整形美容市場概況分析

五、日本整形美容市場現狀分析

六、巴西整形美容市場發展概況

第四節國外化妝品市場發展狀況

一、世界化妝品市場發展概況

二、美國化妝品行業發展概況

三、日本化妝品行業發展概況

四、法國化妝品行業發展概況

五、韓國化妝品行業發展概況

六、世界化妝品發展前景分析

第五節世界美容整形市場發展趨勢分析

一、世界美容化妝品科技發展趨勢

二、世界整形美容的發展趨勢分析

三、亞洲整形美容的發展趨勢分析

四、未來最熱門的整形美容術介紹

第三章中國整形美容業發展環境分析

第一節中國宏觀經濟發展環境分析

一、中國GDP增長情況分析

二、工業經濟發展形勢分析

三、社會固定資產投資分析

四、全社會消費品零售總額

五、城鄉居民收入增長分析

六、居民消費價格變化分析

七、對外貿易發展形勢分析

第二節中國整形美容行業政策環境分析

一、醫療整形美容機構標準

二、醫療美容服務管理辦法

三、醫療美容項目分級管理

四、醫療美容機構評價標準

五、衛生部加強醫療美容管理工作

六、美容業執照上崗的意義

七、化妝品成分的相關規定

第三節中國整形美容行業社會環境分析

一、中國人口環境分析

二、女性人口增長及占比

三、中國城鎮化率及進程

四、城市女性的生活消費

五、消費者美容觀念升級

第四章中國美容產業運行情況

第一節中國美容行業發展概況

一、美容業發展現狀分析

二、美容行業的特征分析

三、美容行業的人才狀況

四、美容業新經濟增長點

五、美容行業的發展優勢

第二節中國美容業運行態勢分析

一、藥企加快挺進美容產業

二、高科技與保健結合

三、整體環境不斷規范

四、美容業O2O市場格局

第三節中國部分地區美容行業發展現狀

一、深圳美容業發展情況分析

二、廣西整形美容業市場現狀

三、上海美容業發展情況分析

四、北京醫療美容市場大整頓

五、廣州美容業發展情況分析

第四節中國美容行業存在的問題分析

一、美容行業發展中的問題透析

二、美容行業品牌發展中的問題

三、中國美容產業發展瓶頸分析

四、現代美容行業經營上的問題

五、中國美容業發展潛在的問題

第五節美容行業發展建議及對策分析

一、促進美容行業發展的四項建議

二、促進美容行業發展的具體措施

三、美容業發展需要建設品牌文化

四、美容業投資時需要注意的問題

第五章中國美容市場運行態勢分析

第一節中國美容市場發展情況分析

一、中國時尚美容市場現狀分析

二、整形美容的積極和消極作用

三、美容機構的規范化和專業化

四、美容市場細分明朗增值明顯

五、中國美容市場消費潛力分析

第二節中國美容業市場現狀分析

一、美容市場特征分析

二、美容市場現狀分析

三、美容機構市場分析

四、美容終端消費狀況

第三節中國美容市場消費群體分析

一、青少年美容消費分析

二、老年人美容市場分析

三、男性美容的消費動機

四、美容消費的推動因素

第四節美容消費者五大類型銷售建議

一、所需型的消費者

二、可有可無型顧客

三、講面子型消費者

四、漸進型的消費者

五、免費型的消費者

第六章中國整形美容產業發展情況分析

第一節中國整形美容產業發展情況分析

一、中國整形美容產業的興起

二、中國整形美容的發展現狀

三、中國整形美容業運行情況

四、中國整形美容市場的推廣

第二節中國美容整形業參與主體分析

一、政府方面

二、消費者方面

三、整形機構

四、媒體方面

第三節中國醫療整形美容醫院發展分析

一、醫療整形美容醫院供給狀況

二、私營醫療整形醫院市場地位

三、醫療整形美容市場現狀分析

四、醫療美容市場亟待規范發展

五、醫療整形美容醫院發展措施

第四節中國整形美容產業區域布局特點

一、華北地區整形美容機構發展情況

二、華東地區整形美容產業發展概況

三、華南地區整形美容機構發展現狀

四、華中地區整形美容產業發展情況

五、西部地區整形美容產業發展情況

六、整形美容產業呈現區域聚集趨勢

第七章中國整形美容市場發展現狀分析

第一節整形美容市場現狀分析

一、中國整形美容市場規模

二、整形美容消費現狀分析

三、中老年人整容的心理取向

四、整形美容市場的廣告投放

五、整形美容業打造理性消費時代

第二節中國整形美容產品分析

一、整形美容產品的概念

二、整形美容產品的實質

三、整形美容產品的項目形式

四、非手術整形美容注射產品

第三節整形美容市場競爭狀況及發展建議

一、整形美容市場競爭現狀分析

二、美容整形行業資源競爭情況

三、整形美容行業競爭策略分析

四、未來的關鍵將是醫生的競爭

第八章中國整形美容細分市場分析

第一節中國減肥市場現狀分析

一、全球減肥市場規模分析

二、中國肥胖人群數量龐大

三、中國減肥行業發展階段

四、中國減肥市場消費現狀

五、減肥藥品市場調查分析

六、減肥藥市場的發展趨勢

七、美體瘦身行業趨勢分析

第二節中國豐胸市場發展現狀分析

一、豐胸產業發展

二、豐胸手術分析

三、豐胸產品的發展過程

四、豐胸市場存在的問題

第三節中國面部整形美容市場分析

一、面部整形三大項目

二、面部整形市場現狀

三、男士面部整形市場

四、面部整形風險分析

五、熱門面部整形手術

第九章中國男士整形美容市場發展情況分析

第一節男士美容市場現狀分析

一、男士美容市場發展現狀

二、男士美容市場空間分析

三、男士美容新的熱點分析

四、男士美容市場存在的問題

第二節男士整形美容發展情況分析

一、男性整形美容的興起

二、男士整形的消費情況

三、男士整形的發展趨勢

第三節男士美容化妝品市場分析

一、男性美容化妝品市場發展分析

二、男士化妝品市場呈專柜專區發展

三、男士化妝品市場份額預測分析

四、男士化妝品產品關注度分析

五、男士護膚品牌關注度分析

第四節中國男士美容消費現狀分析

一、男性美容市場消費現狀

二、男性美容消費動機分析

三、男性消費心理及行為特征

四、男性美容市場的消費潛力

五、企業營銷的應對策略分析

第十章中國整形美容技術發展分析

第一節中國的整形美容技術分析

一、中國整形美容技術發展

二、美容醫療應用技術解析

三、中國顱面整形技術超群

四、皮膚擴張術在整形美容外科的應用

五、解析內窺鏡技術在美容外科的應用

第二節中國激光美容技術發展分析

一、激光美容技術

二、激光美容的特點

三、激光美容的分類

四、激光整形美容的功效

五、激光醫學在整形外科領域的作用分析

六、激光技術在整形美容外科治療的應用

第三節中韓整形技術對比分析

一、韓國整形美容技術概覽

二、韓式整形為何炙手可熱

三、中國整形技術日臻成熟

四、中韓整形技術各有千秋

第四節中國整形美容新技術發展分析

第十一章中國美容院市場發展概況

第一節中國美容院基本發展現狀

一、美容院的特點分析

二、美容院的類型分析

三、美容院的人員狀況

四、美容院的技術現狀

第二節中國美容院發展概況

一、美容院經營現狀分析

二、美容院經營基本理念

三、美容院經營注意事項

四、美容院注重品質經營

五、未來美容院熱點項目

第三節中國美容院現狀調查結果

一、中國美容院管理現狀

二、中國美容院銷售現狀

三、中國美容院經營現狀

四、美容院政策認知現狀

第四節中國美容院經營管理策略分析

一、促銷對美容院經營的作用

二、美容院經營黃金法則分析

三、美容院招攬顧客戰略分析

四、美容院的核心競爭力分析

五、美容院如何選擇產品品牌

六、星級美容院的新經營構想

七、成功經營美容院要點分析

第五節中國美容院發展趨勢分析

一、美容院的經營新模式分析

二、美容院未來經營趨勢分析

三、美容院儀器高科技化趨勢

四、未來美容院主流模式分析

第十二章中國連鎖美容業的發展分析

第一節中國美容院連鎖經營現狀分析

一、美容連鎖加盟的市場現狀分析

二、美容院直營連鎖運營現狀分析

三、美容院加盟連鎖引領創業風暴

第二節中國美容院連鎖經營促進策略

一、美容院連鎖經營的營銷策略

二、美容院連鎖經營的未來方向

三、化妝品業連鎖經營發展趨勢

四、美容連鎖企業品牌建設分析

第三節中國美容院連鎖經營發展趨勢

一、美容連鎖經營的發展現狀分析

二、美容企業連鎖經營成必然趨勢

三、美容企業加盟連鎖機構的優勢

四、美容企業加盟連鎖機構的瓶頸

第十三章中國美容市場消費調查分析

第一節中國美容消費者現狀分析

一、消費者的年齡構成特點

二、消費者的年齡構成特點

三、對手術時間地點的選擇

第二節中國美容消費需求及行為分析

一、美容消費的需求特點分析

二、消費者最關注的問題分析

三、消費者美容整形動機分析

四、美容消費者行為特點分析

第三節中國整形美容消費者調查分析

一、消費者構成分析

二、消費者需求分析

三、消費者心理分析

四、消費者行為分析

第四節中國各個地區美容消費潛力調查分析

一、華北區美容消費潛力分析

二、華南區美容消費潛力分析

三、華東區美容消費潛力分析

四、華中區美容消費潛力分析

五、西南區美容消費潛力分析

六、西北區美容消費潛力分析

七、東北區美容消費潛力分析

第十四章 整形美容領先企業分析

第一節A

一、企業基本情況分析

二、企業主營業務結構

三、企業美容機構分布

四、企業經營情況分析

五、企業競爭優勢分析

第二節B

一、企業基本情況分析

二、企業主營業務結構

三、企業美容機構分布

四、企業經營情況分析

五、企業發展策略分析

第三節C

一、企業基本情況分析

二、企業主營業務分析

三、企業經營情況分析

四、企業美容機構分布

第四節D

一、企業基本情況分析

二、企業主營業務結構

三、企業美容機構分布

四、企業經營情況分析

第五節E

一、企業基本情況分析

二、企業主營品牌結構

三、企業美容機構分布

四、企業競爭優勢分析

第十五章2020-2026年中國美容業發展趨勢預測分析

第一節2020-2026年中國美容業市場發展趨勢分析

一、美容美發市場趨專業化細分

二、美容行業細分市場發展趨勢

三、美容市場渠道發展趨勢分析

四、美容業規范化發展促進整合

第二節2020-2026年中國整形美容市場發展前景分析

第三節2020-2026年中國美容業熱門項目預測分析

第十六章2020-2026年中國整形美容行業發展趨勢分析

第一節2020-2026年整形市場發展趨勢分析

第二節2020-2026年中國整形美容市場發展趨勢分析

第三節2020-2026年中國整形美容業的發展建議

一、發展規劃

二、發展重點

三、營銷手段

四、發展措施

五、企業文化

六、制度建設

七、隊伍建設

第十七章2020-2026年中國美容業投資戰略研究

第一節中國美容院投資分析

一、美容院投資策略分析

二、中國美容業發展態勢

三、中國美容業投資方向

第二節2020-2026年男士美容市場商機分析

一、男士美容市場投資背景

二、男性美容市場發展潛力

三、男性化妝品市場的開發

第三節2020-2026年美容業投資建議分析

一、中國美容業總體投資策略

二、男士美容院投資策略分析

三、中國美容業投資經營策略

四、中國美容院投資趨向分析

第十八章2020-2026年中國整形美容行業經營投資策略分析

第一節2020-2026年中國整形美容行業投資環境分析

一、2020-2026年中國經濟增長環境

二、2020-2026年美容業的發展環境

三、2020-2026年居民消費需求趨勢

第二節2020-2026年中國整形美容行業投資風險分析

一、政策風險

二、醫療風險

三、市場風險

四、其他風險