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濕巾行業產業鏈結構、發展特點及市場規模分析（附報告目錄）

1、濕巾行業產業鏈分析

（1）產業鏈結構分析

上游主要是無紡布、EDI純水、酒精、其他材料，中游是濕巾運行行業。濕巾產品屬終端消費品，直接用于人們的日常生活中，如醫療行業、餐飲及個人護理等方面。濕巾制造企業一般通過經銷商、商銷客戶和連鎖超市實現產品銷售。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年濕巾行業“十四五”投資戰略規劃及前景預測報告》

濕巾行業產業鏈結構圖

資料來源：普華有策

（2）主要環節的增值空間

未來中國濕巾行業銷售渠道將從傳統經銷代理渠道為主轉到電子商務渠道。

隨著國內電子商務的不斷發展，企業逐漸進入互聯網那是必然的發展趨勢，眾多抓住價廉物美的企業網絡營銷工具，很多剛剛進入的本領域的中小企業也紛紛加入電子商務的大軍，希望能利用互聯網開展市場，宣傳企業品牌和產品等。

隨著互聯網突飛猛進的發展，電子商務行業平噸模式展現出巨大的磁場爆發力。將生產商-供應商-消費者各個產業鏈緊密連接在一起，整個供應鏈是一個從創造增值到價值變現的過程，把生產者與消費者進行全面整合。

隨著電子商務的日益成熟，網絡營銷渠道受到更多濕巾企業的追捧。另外，將渠道伸向縣級市也將成為濕巾行業渠道的發展趨勢。

（3）與上下游行業之間的關聯性

隨著消費能力不斷提升、育兒觀念不斷進步，我國市場對嬰兒濕巾的需求持續快速增長。嬰兒濕巾是我國濕巾產品中滲透率較高的品類，但相較于發達國家，我國嬰兒濕巾滲透率仍較低。其中，東部沿海經濟較為發達地區以及一線城市滲透率相對較高，中西部以及農村地區滲透率低，嬰兒濕巾行業未來可以著重向經濟欠發達地區布局。由此來看，我國嬰兒濕巾市場仍有較大提升空間。

濕巾生產企業可以延伸上游行業，一方面有利于產品銷售，同時企業也降低原料風險，而產業鏈的延長將減少企業經營風險，提高競爭力，所以行業要擺脫過去單一生產濕巾粗加工產品的局限，提高產品的附加值。企業可以進行濕巾產業鏈的拓展，可以從事濕巾原料，濕巾加工以及濕巾相關產品的研發、生產和銷售，濕巾產品的深加工及相關產品的研發、生產和銷售有助于降低企業單純依靠同一市場的風險，也可以更有效滿足用戶需求，擴大市場。

產業鏈內外形成合力，打開濕巾行業廣闊成長空間，外在技術的成熟奠定了濕巾行業高速發展的基礎，濕巾行業產業鏈為濕巾行業的發展鋪平道路。

總體上，2021-2026年我國濕巾市場的需求依然很大，其未來的發展不可估量。未來濕巾下游行業發展對濕巾的需求前景十分看好。隨著下游產業的快速發展，濕巾市場需求也與日俱增。未來隨著濕巾下游行業的快速發展，產品在國內的大范圍推廣，濕巾市場規模迅速擴大濕巾產業附加值提升空間廣闊。

2、我國濕巾行業發展特點分析

過去消毒濕巾主要下游需求為醫療機構，近年來隨著普通民眾對健康產品的需求提升，產品需求逐漸從醫療機構向普通消費者擴展，特別是新冠疫情的影響下，這一趨勢將加速發展。從目前情況來看，國內市場需求逐漸平穩，而由于國外疫情的影響出口市場仍處于火爆狀態，預計出口市場維持較高行情仍將持續半年至1年左右。隨著國內外疫情的控制，行業逐漸回歸理性。但總體來看受疫情影響民眾將保持一定的消費習慣，行業仍將保持良好的增長態勢。

隨著產品的更新換代的速度不斷加快，尤其在紙巾行業，濕紙巾開始悄然發展。2003年非典過后，我國濕紙巾市場開始突飛猛進的發展，新品牌不斷涌現，產品種類也不斷增加。

目前我國濕紙巾行業主要呈現出幾大特點：

（1）市場前景廣闊：目前濕紙巾市場主要是面向個人護理，市場普及率比較低；

（2）產品平均價格下降：濕紙巾市場需求的增長吸引了越來越多的投資者進入濕紙巾行業，引起產品價格的下降；

（3）品牌集中度高：我國恒安集團的“心相印”品牌分別在嬰兒濕巾和普通濕巾中位列第二和第一位；

（4）健康發展需要多方位變革：目前，我國濕紙巾產品質量參差不齊、產品同質化現象嚴重、缺乏行業標準等成為業內普遍關注的問題。

3、濕巾行業市場規模分析

2015-2019年我國濕巾行業市場規模年均增速為8.5%，到2019年底，我國市場規模達到57億元左右。我國濕巾行業主要集中在沿海的經濟發達地區，特別是消費能力高的一線城市，華東、華南和華北地區是我國濕巾行業的主要市場，占比之和超過69%。

2015-2019年我國濕巾行業市場規模增長分析

資料來源：普華有策

4、濕巾行業投資壁壘

（1）政策壁壘

濕巾行業是一個政策主導的行業，其發展受到來自國家政策和當地政府影響較大。政府可以通過控制濕巾價格、制定濕巾的質量標準以及新進入企業服務、資產等標準來阻礙不合格企業的進入。

（2）資金壁壘

該行業只有在擁有相當的客戶基礎，建成廣泛的業務網絡和操作平臺后，才能攤薄其較高的管理費用和服務費用，才能達到為客戶降低總體費用的目的。因此，進入該行業的資金門檻較高。

（3）技術壁壘

我國政府對進入該行業的企業實行較為嚴格的資質準入制度。對于濕巾企業，相關政府主管部門根據其技術力量、管理水平、技術裝備水平、資金實力、收入規模等多方面因素綜合核定其資質等級，企業只能在核定的等級范圍內開展業務。這就構成了較高的技術壁壘。

（4）地域壁壘

濕巾發展受人口、消費水平的影響較大，且其基礎設施建設一般和當地的區域規劃、經濟發展狀況相互關聯和統一，因此該行業長期以來都有一定的地區壟斷性。

報告目錄：

第一章 濕巾行業“十四五”規劃概述

第一節 濕巾行業定義及分類

一、行業定義

二、行業主要分類

三、行業特性及地位

第二節 濕巾行業統計標準

一、統計部門和統計口徑

二、行業主要統計方法介紹

三、行業涵蓋數據種類介紹

第三節 “十三五”濕巾行業發展回顧

一、“十三五”濕巾行業運行情況

二、“十三五”濕巾行業發展特點

第四節 濕巾行業“十四五”總體規劃預判

一、濕巾行業“十四五”規劃主要目標

二、濕巾行業“十四五”規劃重點內容

三、濕巾行業“十四五”規劃熱點問題

四、濕巾行業“十四五”規劃政策保障

第二章 2020年中國濕巾行業發展環境分析

第一節 經濟發展環境分析

一、中國GDP增長情況分析

二、工業經濟發展形勢分析

三、社會固定資產投資分析

四、城鄉居民收入增長分析

五、居民消費價格變化分析

第二節 濕巾行業政策環境分析

一、行業監管管理體制

二、行業相關政策分析

三、上下游產業政策影響

第三節 濕巾行業環境分析

一、行業發展概況

二、行業發展現狀

第四節 濕巾行業社會環境發展分析

第三章 中國濕巾行業產業鏈分析

第一節 濕巾行業產業鏈分析

一、產業鏈結構分析

二、主要環節的增值空間

三、與上下游行業之間的關聯性

第二節 濕巾上游行業分析

一、濕巾成本構成

二、2016-2020年上游行業發展現狀

三、2021-2026年上游行業發展趨勢

四、上游行業對濕巾行業的影響

第三節 濕巾下游行業分析

一、濕巾下游行業分布

二、2016-2020年下游行業發展現狀

三、2021-2026年下游行業發展趨勢

四、下游需求對濕巾行業的影響

第四章 我國濕巾行業運行分析

第一節 我國濕巾行業發展狀況分析

一、我國濕巾行業發展階段

二、我國濕巾行業發展總體概況

三、我國濕巾行業發展特點分析

四、我國濕巾行業商業模式分析

第二節 2016-2020年濕巾行業發展現狀

一、2016-2020年我國濕巾行業發展分析

二、2016-2020年中國濕巾市場發展分析

第三節 2016-2020年濕巾市場情況分析

一、濕巾行業市場規模

二、“十四五”中國濕巾區域市場規模

三、2021-2026年中國濕巾市場規模預測

第五章 濕巾行業發展狀況分析

第一節 國外濕巾行業發展分析

一、全球市場格局

二、國外技術動態

三、國外經驗借鑒

第二節 中國濕巾行業規模結構

一、行業經濟規模

二、市場結構分析

三、區域布局狀況

四、行業需求狀況

第三節 中國濕巾行業競爭結構分析

一、新進入者威脅

二、替代品威脅

三、上游供應商議價能力

四、下游用戶議價能力

五、現有企業間競爭

第六章 中國濕巾行業區域格局

第一節 華北地區

第二節 華東地區

第三節 華中地區

第四節 華南地區

第五節 西南地區

第六節 西北地區

第七章 中國濕巾行業重點企業分析

第一節 企業一

一、企業基本情況分析

二、企業主要產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業經營效益分析

五、企業發展戰略規劃

第二節 企業二

一、企業基本情況分析

二、企業主要產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業經營效益分析

五、企業發展戰略規劃

第三節 企業三

一、企業基本情況分析

二、企業主要產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業經營效益分析

五、企業發展戰略規劃

第四節 企業四

一、企業基本情況分析

二、企業主要產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業經營效益分析

五、企業發展戰略規劃

第五節 企業五

一、企業基本情況分析

二、企業主要產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業經營效益分析

五、企業發展戰略規劃

第八章 中國濕巾行業投資壁壘及風險預警

第一節 濕巾行業投資壁壘

一、政策壁壘

二、資金壁壘

三、技術壁壘

四、地域壁壘

第二節 濕巾行業投資的外部風險預警

一、政策風險

二、資源風險

三、產業鏈風險

四、相關行業風險

第三節 濕巾行業行業投資的內部風險預警

一、技術風險

二、價格風險

三、盈利風險

四、人才風險

五、違約風險

第四節 濕巾行業項目運營風險預警

一、法律風險

二、商業風險

三、管控風險

四、安全風險

第九章 “十四五”期間濕巾行業投資預測

第一節 濕巾行業“十四五”投資機會分析

一、濕巾行業投資環境分析

二、“十四五”濕巾行業投資機會

第二節 “十四五”期間濕巾行業發展預測分析

一、“十四五”濕巾發展分析

二、“十四五”濕巾行業技術開發方向

三、總體行業“十四五”整體規劃及預測

第三節 未來市場發展趨勢

一、產業集中度趨勢分析

二、行業發展機遇

三、技術發展趨勢

四、“十四五”行業發展趨勢

第四節 “十四五”產業結構發展預測

一、產業結構調整指導政策分析

二、產業結構調整中消費者需求的引導因素

三、中國濕巾行業市場定位

四、“十四五”產業結構調整方向分析

五、未來需求態勢

六、未來需求預測

第十章 “十四五”期間中國濕巾行業發展前景與投資戰略規劃

第一節 濕巾行業發展前景分析

一、濕巾市場發展前景分析

二、中國濕巾市場蘊藏的商機

第二節 濕巾行業投資特性分析

一、濕巾行業進入壁壘分析

二、濕巾行業投資風險分析

三、濕巾行業盈利模式分析

四、濕巾行業盈利因素分析

第三節 “十四五”期間濕巾行業發展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第四節 濕巾行業投資戰略規劃

一、濕巾行業投資機會分析

（1）中國濕巾生產將成為全球投資重點

（2）我國濕巾行業面臨高速增長的良機

（3）國產濕巾進軍國際市場的條件與機遇

（4）行業投資效益分析

（5）產業發展的空白點分析

（6）投資回報率比較高的投資方向

二、濕巾企業戰略布局建議

三、濕巾行業投資重點建議

第十一章 普華有策對濕巾行業研究結論及投資建議

第一節 濕巾行業研究結論

第二節 濕巾行業“十四五”投資建議