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美妝個護行業競爭格局及發展機遇、發展趨勢、重點企業玩家規模

根據《國民經濟行業分類與代碼（GB/T4754-2017）》，化妝品制造指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位（皮膚、毛發、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品的制造。

美妝及個護行業涉及生物技術、化學合成、藥學、生理學、皮膚科學、色彩學、心理學等多個學科領域。除各學科自身不斷發展外，交叉學科應用也日趨成熟。植物提取技術與化學合成技術的結合使天然有機護膚得以實現；生物技術的交叉運用一方面為產品提供了高效價低的新型生物活性添加劑，另一方面促使產品功效性與安全性評價更客觀高效。

中國美妝及個護行業細分市場格局

資料來源：普華有策

1、我國美妝及個護行業發展歷程

中國美妝及個護行業發展至今，共經歷了四大階段。

早期階段：我國是世界上最早使用化妝品的國家之一。我國古籍中就有畫眉、點唇的記載。

緩慢發展階段：近代，我國美妝及個護產品生產一直處于家庭小作坊狀態。20 世紀初期，我國美妝及個護產品生產逐步走向工業化。但是由于人民生活水平不高，而且受傳統觀念禁錮，發展十分緩慢。

快速發展階段：20 世紀 80 年代，隨著國民經濟迅速發展，人民生活水平不斷提高，美妝及個護工業如雨后春筍般蓬勃發展，美妝及個護行業的體制也從輕工系統向其他系統延伸，美妝及個護產品在人們觀念中經歷了奢侈品到必需品的歷程。

規范發展階段：在經歷過快速發展階段后，我國美妝及個護市場呈現了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費者的需求，國家制定了相關法律法規，使美妝及個護行業走上了規范化發展之路。

2、美妝及個護行業競爭格局

（1）行業整體競爭格局

伴隨城鎮化率的不斷提高、人均收入的持續增長、消費結構的穩步升級和消費理念的逐漸改變，我國美妝及個護行業經過多年發展，行業規模持續擴容。國家藥監局數據顯示，截至 2021 年底，作為充分競爭行業，我國化妝品持證生產企業數量超過5,000 家，化妝品注冊備案產品數量達到 160 余萬個，市場參與主體眾多，行業競爭激烈，并呈現一定的二元結構屬性。

一二線城市以高消費為主要受眾的高端市場，其目標群體收入較高，對產品功效、具體成分、品牌知名度更為看重。跨國龍頭企業憑借多年建立的品牌形象與巨額的研發資金投入，具有一定先發優勢，占據高端市場主導地位。

大眾市場是本土公司近年發力的重點。本土企業以較高的性價比、靈活多變的營銷手段、貼合本土需求的特色設計、不斷提升的產品品質快速崛起，獲得三四線城市大眾消費者的青睞。前五大本土企業市場占比合計已由 2012 年的 8.40%增長至 2021年的 13.60%，市場份額逐年提升。

（2）細分領域競爭格局

1）護膚品市場競爭格局

作為我國美妝及個護行業的第一大細分領域，護膚品市場競爭尤為激烈。國內護膚品市場份額排名前五的企業依次為歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂及百雀羚。國外龍頭企業憑借自身技術優勢與長期積累占據市場主要份額，但以百雀羚、伽藍、上海家化、上海上美、環亞科技為代表的一眾本土企業結合各自技術優勢與產品特點，探索出適合自身發展的主營賽道，逐漸躋身行業前列。

2）個人護理市場競爭格局

個人護理市場細分品類眾多，不同細分領域具有不同的行業特點與競爭格局。以占比最高的護發品市場為例，寶潔公司以 33.50%的市占率牢牢占據該細分領域第一的位置，前五大企業市占率合計達到 66.80%，行業集中度較高。

隨著市場細分程度不斷加劇，本土企業以差異化產品與個性化經營策略正逐漸打破外資壟斷的競爭格局，并占據一定的市場份額。環亞科技以無硅油技術與頭皮護理為發力點，阿道夫主打香氛洗發水，拉芳主打營養柔順。

3）防曬市場競爭格局

隨著防曬理念的不斷提升，我國防曬市場潛力持續釋放，各企業紛紛加大產品研發投入與市場宣傳，行業競爭日趨激烈。主要企業包括貝泰妮、環亞科技、立白等。

3、美妝及個護行業面臨的機遇

（1）宏觀政策大力支持

2020 年以來，在百年變局與疫情疊加的新形勢下，國家發改委等多部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，強調“發揮消費基礎性作用，助力形成強大國內市場”。2021 年 3 月 11 日，我國通過的《我國國民經濟和社會發展“十四五”規劃和 2035 年遠景目標綱要》明確要“深入實施擴大內需戰略，增強消費對經濟發展的基礎性作用”，并提出了“開展中國品牌創建行動，率先在化妝品等消費領域培育出屬于中國的高端品牌”的要求。在宏觀政策的支持下，美妝及個護行業作為國家全面促進消費的重要組成部分，將受益于我國政府加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，迎來快速發展良機。

2020 年 6 月 16 日頒布的《化妝品監督管理條例》 明確提出“國家鼓勵和支持開展化妝品研究、創新，滿足消費者需求，推進化妝品品牌建設，發揮品牌引領作用。”“鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品?！?/p>

（2）行業監管不斷規范

近年來，我國對美妝及個護行業的監管力度空前加強，相關生產企業準入門檻不斷提高，監管體系日益完善。2020 年，我國發布《化妝品監督管理條例》，是行業發展 30 年來對基本法規的首次全面修訂。之后又密集頒布《化妝品注冊備案管理辦法》《化妝品功效宣稱評價規范》《化妝品生產經營監督管理辦法》等一系列配套法規文件，從原材料供應、生產經營、注冊備案到市場銷售出臺全方位監管措施，促進產業結構優化，倒逼行業升級，推動美妝個護產業做大做強，實現健康有序高質量發展。

（3）國民收入持續增長

我國居民人均可支配收入持續增長，消費能力不斷提高，生活方式與消費理念迭代升級，為美妝及個護行業發展奠定了良好的基礎。從市場規模看，我國是全球最大的化妝品新興市場和全球第二大化妝品市場，國內消費需求強勁。國家統計局公布的最新統計數據顯示，2021 年人均消費僅 441.90 元，遠低于歐美日韓發達國家，這表明未來我國美妝及個護行業發展潛力巨大，市場規模有望穩步提升。

（4）國貨品牌快速崛起

伴隨國力強盛、民族自信與本土文化認同，追求個性化消費的新生代消費者對國產品牌自豪感攀升，國潮興起。一批老字號品牌與國產新銳品牌得到消費者認可?！半p循環”新發展格局下，“新經濟”持續發力，催生市場機會，激勵國貨創新，美妝及個護本土品牌迎來前所未有的歷史發展良機。國產品牌定位本土化，推出適合國人的化妝品，契合我國居民的膚質特點，更易為國人接受。未來在行業需求持續增長的背景下，對國內消費者有較深理解、擁有豐富營銷經驗與堅持科技創新的國產品牌將脫穎而出。

4、美妝及個護行業重點企業

全球美妝及個護行業參與者眾多，國際化妝品巨頭公司憑借強大的研發能力，出色的營銷能力與長期積累的品牌聲譽，長期處于全球化妝品及個護行業中的領先地位。

在國內市場，上海家化、名臣健康、珀萊雅、拉芳家化、貝泰妮、丸美股份、水羊股份等本土企業憑借各自技術特點與產品優勢逐漸在細分領域占據一定的市場份額。

（1）歐萊雅集團

歐萊雅集團成立于 1907 年，總部位于法國，是世界上最大的美妝及個護公司，主要從事各類美妝及個護產品的生產與銷售。旗下主要美妝及個護品牌包括 HR（赫蓮娜）、Giorgio Armani（喬治阿瑪尼）、Lancome（蘭蔻）、Biotherm（碧歐泉）、Kiehl‘s（科顏氏）、L’Oreal Paris（巴黎歐萊雅）等。旗下品牌眾多，產品矩陣多元，涵蓋各大垂直細分領域。

（2）寶潔集團

寶潔集團成立于 1837 年，總部位于美國，是全球美妝及個護行業排名第二的公司，產品包括個人健康護理、皮膚和個人護理、口腔護理、秀發護理、男士理容等。旗下主要美妝及個護品牌包括 SK-II 、Maxfactor（蜜絲佛陀）、Olay（玉蘭油）、ANNASUI（安娜蘇）、Rejoice（飄柔）、Head & Shoulders（海飛絲）等。

（3）聯合利華

聯合利華成立于 1929 年，總部位于荷蘭，從事食品及日用品的銷售、生產。旗下主要美妝及個護產品品牌包括 Dove（多芬）、Lux（力士）、CLEAR（清揚）、Zhong Hua（中華）、Pond’s（旁氏）等。

（4）上海家化

上海家化是中國歷史最悠久的日化企業之一，主要從事化妝品、個人護理、家居護理用品的研發、設計、生產、銷售及服務，主要品牌包括佰草集、高夫、美加凈、啟初、六神、家安等。

（5）名臣健康

名臣健康是一家研發、生產、銷售個人健康護理用品的高新技術企業。主要品牌包括“蒂花之秀”、“美王”、“依采”等洗發、護膚品牌。

（6）珀萊雅

珀萊雅是一家專注于化妝品的研發、生產和銷售的美妝企業。目前旗下擁有“珀萊雅”、“優資萊”、“韓雅”、“悠雅”、“貓語玫瑰”等品牌，產品覆蓋護膚品、彩妝、清潔洗護、香薰等化妝品領域。

（7）拉芳家化

拉芳家化是一家提供日化用品和服務的國內個人護理用品生產企業，于 2017 年成功上市。旗下擁有“拉芳”、“美多絲”、“雨潔”、“圣峰”等眾多品牌，產品涵蓋洗發護發、清潔沐浴、肌膚護理、口腔護理等領域。

（8）貝泰妮

貝泰妮是以“薇諾娜”品牌為核心，專注于研發生產專業的皮膚護理產品，重點針對敏感性肌膚，在產品銷售渠道上與互聯網深度融合的專業化妝品生產企業，不斷向消費者提供符合不同皮膚特性需求的專業型化妝品。

（9）丸美股份

丸美股份是中國領先的護膚品企業，主要生產眼部護理化妝品，擁有全球最大最專業的眼部肌膚研究中心。目前旗下擁有“丸美”、“春紀”和“戀火”三個品牌。

（10）水羊股份

水羊股份是一家依托互聯網創立，以自主品牌為核心的“互聯網+美妝”企業。旗下擁有御泥坊、小迷糊、薇風、花瑤花等多個自主護膚品牌。

（11）環亞科技

環亞科技是一家集研發、生產、銷售、服務為一體的綜合性化妝品企業。旗下擁有“美膚寶 MEIFUBAO”、“法蘭琳卡 FRANIC”、“滋源SEEYOUNG”、“肌膚未來 SKYNFUTURE”四大品牌，以及“澳魅 MOR”、“康柏 雅 KEEP · Y ” 、 “ 幽 雅 YOUYA ” 、 “ 即 肽 GITTAMY ” 、 “ 御 芝 丹 青VITALIXIR”、“妙芙謎 MIOFURMI”等細分品牌，產品種類涵蓋護膚、潔膚、洗護發、身體護理等日化用品。

5、美妝及個護行業發展趨勢

（1）美妝及個護行業發展潛力巨大

我國美妝及個護行業經過多年發展，已躍升為全球第二大市場，但仍具有巨大的發展潛力與增長空間。一方面，消費群體持續擴容。隨著大眾護膚理念的提升，對自身外在形象的不斷重視，我國男性美妝及個護產品消費群體持續增加，消費者年齡結構向低年齡段與老年人口群體擴散，三、四線等低線城市消費習慣逐漸養成。另一方面，人均消費支出穩定增長。與歐美日等成熟市場相比，我國美妝及個護產品人均消費支出較低，隨著人均可支配收入的持續增長、中產階級群體的不斷擴容以及消費升級的強大驅動，消費者為自身投資意愿不斷增強，更愿意為高品質產品買單，這將為行業未來發展提供充足的購買力支撐。

（2）內外部因素利好疊加，國產品牌競爭力增強

本土美妝及個護企業自 20 世紀末開始發展壯大，但長期處于收入增長受限、市場競爭力較弱的劣勢。近年來本土企業借助內外部有利因素，在激烈的市場競爭中逐步提升品牌實力，迅速實現產品滲透并提升市場占有率。從宏觀外部環境看，民族認同感與自信心增強、國產精神需求迸發以及獨立審美的逐漸塑造使民族文化、東方之美成為熱門 IP；而更具包容性的年輕消費群體快速成長以及疫情下海外消費的加速回流更進一步提升了本土品牌產品需求。從品牌自身內部因素看，技術研發持續投入，本土美妝及個護產品質量穩定提升，積累了廣泛的品牌認知度與消費者美譽度，涌現出一批憑借自身優勢深挖細分賽道，打造特色產品的本土企業。這些企業紛紛向高端市場滲透，逐步趕超跨國龍頭企業，凸顯后發優勢。此外，本土企業不斷貼合消費者個性化與多元化需求，著力打造多維產品矩陣，通過實現高性價比、下沉渠道深入拓展來穩固大眾市場需求，有望在未來幾年實現全消費層次、垂直消費人群全覆蓋，穩固大眾市場優勢并積極搶占高端市場份額。

（3）互聯網零售市場規模持續增長，線上營銷模式趨于多元

在 5G、物聯網、大數據等新一代創新技術加持下，信息媒介加速變遷，消費方式與銷售渠道有了巨大轉變。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至 2022 年 6 月，我國網絡購物用戶規模達 8.41億，占網民總量的 80.00%。用戶規模的擴大促使實物商品網上零售額由 2015 年的32,424.00 億元提升至 2021 年的 108,042.40 億元，復合增長率高達 22.21%。新冠疫情加速了消費群體線上消費習慣的養成，未來我國互聯網零售渠道發展將更加成熟。隨著企業對電商渠道的持續投入以及線上消費體驗的不斷優化升級，我國美妝及個護線上滲透率有望進一步加深，互聯網零售市場規模有望進一步增長。

消費品的傳播與媒介密切相關，品牌理念與產品信息的獲取渠道也早已從傳統的電視廣告、紙質媒體演變為移動互聯網。線上市場的高速增長以及新媒體的不斷興起，使美妝及個護企業營銷模式更為多元。以天貓、京東為代表的傳統電商平臺發展逐漸趨于飽和，而以小紅書、抖音、微博、知乎為首的社交電商平臺在年輕消費群體中影響力度越來越大，電商與社交的融合逐漸成為企業營銷的主流。社交媒體的發展、美妝 KOL 的帶貨能力、直播與短視頻的興起為新品牌、新產品的崛起提供新機遇。線上營銷在打破城鄉二元結構與東西部二元結構差異固有格局下，正成為美妝及個護企業推廣新產品的主要營銷渠道。

（4）成分安全、有效、健康、有機成為美妝個護市場未來發展主流方向

信息傳播渠道的多樣與信息交流速度的加快培育了大眾科學消費的理念，在美妝個護消費領域催生出大批“成分黨”。疫情背景下，這一消費理念更深度影響行業走向。人民群眾對健康、安全需求進一步升級，消費者科學護膚護發意識增強，對于產品耐受性、刺激性、吸收性的關注格外強烈，成分安全、有效、健康、有機的產品備受消費者青睞，對其功效性與使用感也愈加重視。產品成分能否解決自身核心訴求，能否滿足防曬、防脫、抗衰、祛痘等實用性功效，在中國消費者購買護膚護發等美妝個護產品的決策中扮演著越來越重要的角色。

6、美妝及個護行業面臨的挑戰

（1）國際競爭對手優勢明顯

在持續增長的中國美妝及個護消費市場，國際品牌相對于本土企業具有先發優勢。多年來，國際知名品牌深耕中國市場，憑借雄厚的資金實力、持續的研發投入、強大的市場運營能力與深入的消費者教育，贏得我國消費者青睞。即使產品價格遠高于本土品牌，消費者也往往偏好購買國際品牌，目前我國美妝及個護市場仍由跨國龍頭企業主導。尤其在高端美妝個護市場，中國需求旺盛，而本土美妝個護品牌核心競爭力明顯不足，多年來一直占比較低。

（2）研發創新能力不足

研發水平是企業核心競爭力的重要組成部分。本土美妝及個護企業往往將重點集中于營銷的投入，輕研發重營銷，研發投入不足成為國產美妝個護品牌成長壯大的短板，是導致其與國際競爭對手難以抗衡的主要制約因素。數據顯示，國際品牌歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔每年研發費用超 10 億元，而本土美妝個護品牌企業研發經費在億元以上的屈指可數。研發對于企業是命脈所在，持續性發展離不開對產品研發的大力投入，面對不斷擴容的美妝及個護市場，本土品牌加大研發投入與技術創新勢在必行。

7、進入美妝及個護行業的主要壁壘

（1）品牌壁壘

作為美妝及個護企業的核心競爭力與業績增長驅動力，品牌是企業產品質量、市場口碑、工藝技術、功能功效、管理服務等多方面因素的綜合體現與長期積累成果。隨著人均可支配收入的持續增長、人民生活水平的不斷提高，品牌認知度日漸成為消費者選擇的重要依據。而提升品牌認知度、建立品牌忠誠度需要持續的專業人才培養、大量的資金投入以及長期的行業耕耘與積淀。行業內現有龍頭企業通過多年經營與持續積累，樹立了自己的品牌形象，收獲了廣泛的市場美譽度，建立了較高的認知度，并以此獲得了穩定的目標消費群體。因此，新進入企業面臨長期的品牌建設與口碑積累，短期內較難與已具有品牌優勢的行業頭部企業爭奪市場份額。

（2）渠道壁壘

銷售渠道是美妝及個護企業贏得市場、擴大規模、實現業績持續增長的關鍵。只有建立起覆蓋全國，涵蓋商超、百貨、美妝日化店、電商等成熟穩定銷售網絡，才能順利實現從產品向銷量的轉化。為建立起覆蓋全國的銷售網絡并實現對銷售終端的有效管理需要長期的積累與高額資金投入，因此，新進入企業難以在短期內構建覆蓋全國的銷售渠道，獲得渠道優勢。

（3）規模壁壘

美妝及個護行業企業具有顯著的規模效應。成本端，規模較大的企業往往與上游供應商建立長期穩定的合作關系，在保證原材料品質的前提下，較強的議價能力可降低采購成本；生產端，規模較大的企業其自身生產經營較為規范，生產設備更為先進，產能利用率與生產效率較高；銷售端，大型企業通過其覆蓋全國、多元化的銷售渠道降低獲客成本與銷售成本，并且優質的品牌形象與豐富的產品線對消費者吸引力也更強。此外，多品牌矩陣布局覆蓋各消費層級，提高了公司抗風險能力。

（4）技術壁壘

美妝及個護產品的研發涉及多學科交叉研究與運用，涵蓋皮膚素材研發、配方研發、基礎應用研究、包裝創意設計和開發、消費者研究等眾多領域，這都需要強大的技術研發團隊支持。近年來，隨著市場競爭的加劇、消費需求多元化的驅動，持續推出滿足市場需求與消費者偏好的產品愈發重要。因此，對美妝及個護企業的產品設計與產品創新提出了更高的要求。

（5）產品質量壁壘

近年來，隨著主管部門和消費者對美妝及個護產品質量安全的愈加重視，行業準入門檻逐漸提高，產品質量要求已成為進入美妝及個護行業的主要壁壘?！痘瘖y品監督管理條例》的正式實施標志著我國美妝及個護行業進入行業監管 2.0 時代，產品質量是否具備強保障性、企業能否完成相關功效宣稱評價成為業內企業關注的重點事項。因此，如何做好質量管理與風險管控，做到產品全生命周期管理成為新進入企業的主要壁壘之一。

更多行業資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年美妝個護行業市場調研及發展趨勢預測報告》，同時普華有策咨詢還提供產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規劃、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

目錄

第一章 美妝個護行業相關概述

第一節 美妝個護行業定義及分類

一、行業定義

二、行業特性及在國民經濟中的地位及影響

第二節 美妝個護行業特點及模式

一、美妝個護行業發展特征

二、美妝個護行業經營模式

第三節 美妝個護行業產業鏈分析

一、產業鏈結構

二、美妝個護行業主要上游2017-2022年供給規模分析

三、美妝個護行業主要上游2017-2022年價格分析

四、美妝個護行業主要上游2023-2029年發展趨勢分析

五、美妝個護行業主要下游2017-2022年發展概況分析

六、美妝個護行業主要下游2023-2029年發展趨勢分析

第二章 美妝個護行業全球發展分析

第一節 全球美妝個護市場總體情況分析

一、全球美妝個護行業的發展特點

二、全球美妝個護市場結構

三、全球美妝個護行業市場規模分析

四、全球美妝個護行業競爭格局

五、全球美妝個護市場區域分布

第二節 全球主要國家（地區）市場分析

一、歐洲

1、歐洲美妝個護行業市場規模

2、歐洲美妝個護市場結構

3、2023-2029年歐洲美妝個護行業發展前景預測

二、北美

1、北美美妝個護行業市場規模

2、北美美妝個護市場結構

3、2023-2029年北美美妝個護行業發展前景預測

三、日韓

1、日韓美妝個護行業市場規模

2、日韓美妝個護市場結構

3、2023-2029年日韓美妝個護行業發展前景預測

四、其他

第三章 美妝個護所屬行業2023-2029年規劃概述

第一節 2017-2022年所屬行業發展回顧

一、2017-2022年行業運行情況

二、2017-2022年行業發展特點

三、2017-2022年行業發展成就

第二節 美妝個護行業所屬行業2023-2029年規劃解讀

一、2023-2029年規劃的總體戰略布局

二、2023-2029年規劃對經濟發展的影響

三、2023-2029年規劃的主要目標

第四章 2023-2029年行業發展環境分析

第一節 2023-2029年世界經濟發展趨勢

第二節 2023-2029年我國經濟面臨的形勢

第三節 2023-2029年我國對外經濟貿易預測

第四節2023-2029年行業技術環境分析

一、行業相關技術

二、行業專利情況

1、中國美妝個護專利申請

2、中國美妝個護專利公開

3、中國美妝個護熱門申請人

4、中國美妝個護熱門技術

第五節2023-2029年行業社會環境分析

第五章 普華有策對美妝個護行業總體發展狀況

第一節 美妝個護行業特性分析

第二節 美妝個護產業特征與行業重要性

第三節 2017-2022年美妝個護行業發展分析

一、2017-2022年美妝個護行業發展態勢分析

二、2017-2022年美妝個護行業發展特點分析

三、2023-2029年區域產業布局與產業轉移

第四節 2017-2022年美妝個護行業規模情況分析

一、行業單位規模情況分析

二、行業人員規模狀況分析

三、行業資產規模狀況分析

四、行業市場規模狀況分析

第五節 2017-2022年美妝個護行業財務能力分析與2023-2029年預測

一、行業盈利能力分析與預測

二、行業償債能力分析與預測

三、行業營運能力分析與預測

四、行業發展能力分析與預測

第六章 POLICY對2023-2029年我國美妝個護市場供需形勢分析

第一節 我國美妝個護市場供需分析

一、2017-2022年我國美妝個護行業供給情況

二、2017-2022年我國美妝個護行業需求情況

1、美妝個護行業需求市場

2、美妝個護行業客戶結構

3、美妝個護行業區域需求結構

三、2017-2022年我國美妝個護行業供需平衡分析

第二節 美妝個護產品市場應用及需求預測

一、美妝個護產品應用市場總體需求分析

1、美妝個護產品應用市場需求特征

2、美妝個護產品應用市場需求總規模

二、2023-2029年美妝個護行業領域需求量預測

1、2023-2029年美妝個護行業領域需求產品功能預測

2、2023-2029年美妝個護行業領域需求產品市場格局預測

第七章 我國美妝個護行業運行分析

第一節 我國美妝個護行業發展狀況分析

一、我國美妝個護行業發展階段

二、我國美妝個護行業發展總體概況

第二節 2017-2022年美妝個護行業發展現狀

一、2017-2022年我國美妝個護行業市場規模

二、2017-2022年我國美妝個護行業發展分析

三、2017-2022年中國美妝個護企業發展分析

第三節 2017-2022年美妝個護市場情況分析

一、2017-2022年中國美妝個護市場總體概況

二、2017-2022年中國美妝個護市場發展分析

第四節 我國美妝個護市場價格走勢分析

一、美妝個護市場定價機制組成

二、美妝個護市場價格影響因素

三、2017-2022年美妝個護價格走勢分析

四、2023-2029年美妝個護價格走勢預測

第八章 POLICY對中國美妝個護市場規模分析

第一節 2017-2022年中國美妝個護市場規模分析

第二節 2017-2022年我國美妝個護區域結構分析

第三節 2017-2022年中國美妝個護區域市場規模

一、2017-2022年東北地區市場規模分析

二、2017-2022年華北地區市場規模分析

三、2017-2022年華東地區市場規模分析

四、2017-2022年華中地區市場規模分析

五、2017-2022年華南地區市場規模分析

六、2017-2022年西部地區市場規模分析

第四節 2023-2029年中國美妝個護區域市場前景預測

一、2023-2029年東北地區市場前景預測

二、2023-2029年華北地區市場前景預測

三、2023-2029年華東地區市場前景預測

四、2023-2029年華中地區市場前景預測

五、2023-2029年華南地區市場前景預測

六、2023-2029年西部地區市場前景預測

第九章 普●華●有●策對2023-2029年美妝個護行業產業結構調整分析

第一節 美妝個護產業結構分析

一、市場細分充分程度分析

二、下游應用領域需求結構占比

三、領先應用領域的結構分析（所有制結構）

第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析

一、產業價值鏈條的構成

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析

第十章 美妝個護行業競爭力優勢分析

第一節 美妝個護行業競爭力優勢分析

一、行業整體競爭力評價

二、行業競爭力評價結果分析

三、競爭優勢評價及構建建議

第二節 中國美妝個護行業競爭力剖析

第三節 美妝個護行業SWOT分析

一、美妝個護行業優勢分析

二、美妝個護行業劣勢分析

三、美妝個護行業機會分析

四、美妝個護行業威脅分析

第十一章 2023-2029年美妝個護行業市場競爭策略分析

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、美妝個護行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、美妝個護行業企業間競爭格局分析

1、不同規模企業競爭格局

2、不同所有制企業競爭格局

3、不同區域企業競爭格局

三、美妝個護行業集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業集中度分析

3、區域集中度分析

第二節 中國美妝個護行業競爭格局綜述

一、美妝個護行業競爭概況

二、重點企業市場份額占比分析

三、美妝個護行業主要企業競爭力分析

1、重點企業資產總計對比分析

2、重點企業從業人員對比分析

3、重點企業營業收入對比分析

4、重點企業利潤總額對比分析

5、重點企業負債總額對比分析

第三節 2017-2022年美妝個護行業競爭格局分析

一、國內主要美妝個護企業動向

二、國內美妝個護企業擬在建項目分析

三、我國美妝個護市場集中度分析

第四節 美妝個護企業競爭策略分析

一、提高美妝個護企業競爭力的策略

二、影響美妝個護企業核心競爭力的因素及提升途徑

第十二章 普華有策對行業重點企業發展形勢分析

第一節 企業五

一、企業概況及美妝個護產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2017-2022年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第二節 企業二

一、企業概況及美妝個護產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2017-2022年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第三節 企業三

一、企業概況及美妝個護產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2017-2022年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第四節 企業四

一、企業概況及美妝個護產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2017-2022年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第五節 企業五

一、企業概況及美妝個護產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2017-2022年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第十三章 普●華●有●策對2023-2029年美妝個護行業投資前景展望

第一節 美妝個護行業2023-2029年投資機會分析

一、美妝個護行業典型項目分析

二、可以投資的美妝個護模式

三、2023-2029年美妝個護投資機會

第二節 2023-2029年美妝個護行業發展預測分析

一、產業集中度趨勢分析

二、2023-2029年行業發展趨勢

三、2023-2029年美妝個護行業技術開發方向

四、總體行業2023-2029年整體規劃及預測

第三節 2023-2029年規劃將為美妝個護行業找到新的增長點

第十四章 普●華●有●策對 2023-2029年美妝個護行業發展趨勢及投資風險分析

第一節 2017-2022年美妝個護存在的問題

第二節 2023-2029年發展預測分析

一、2023-2029年美妝個護發展方向分析

二、2023-2029年美妝個護行業發展規模預測

三、2023-2029年美妝個護行業發展趨勢預測

四、2023-2029年美妝個護行業發展重點

第三節 2023-2029年行業進入壁壘分析

一、技術壁壘分析

二、資金壁壘分析

三、政策壁壘分析

四、其他壁壘分析

第四節 2023-2029年美妝個護行業投資風險分析

一、競爭風險分析

二、原材料風險分析

三、人才風險分析

四、技術風險分析

五、其他風險分析