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廣播電視系統集成行業競爭格局及發展特性、發展趨勢、不利因素

隨著更多優質 4K/8K 電視節目、電影、網站視頻、直播和游戲等內容產品不斷推出，5G 技術的使用加之人民生活水平的提高，消費者對超高清視頻的需求增加，拉動著廣播電視系統集成行業的增長。成熟的 4K/8K 技術將給消費者的感官體驗帶來質的飛躍。升消費者對 4K/8K 的認可度，增加消費者滿意度與消費者黏性，從而拉動消費者對 4K/8K 內容產品的需求，形成整個產業生態鏈的良性循環。近年來，我國不斷制定與出臺相關行業法律法規和政策，加快廣播電視系統集成行業、企業改造升級，大力支持行業發展，市場空間更加廣闊，廣播電視系統集成行業發展前景更加良好。

1、 行業競爭格局

廣播電視系統集成行業呈現技術性強、參與者多和市場規模小的競爭格局。由于廣播電視產業近 20 年的高速發展以及系統集成行業初期較高的利潤，20 世紀 90 年代以來近千家企業業內大小企業紛紛成立。隨著我國經濟的穩定發展，加之技術的變革使得廣播電視系統集成行業處于高速發展的成長階段，具有一定的吸引力，目前我國廣播電視系統集成行業已有近千家企業，業內競爭激烈程度可見一斑。

由于許多經營設備銷售業務的代理商、設備制造商等也經營系統集成業務，系統集成商所面對的競爭除行業內其他集成商外，還包括設備經銷商、國內的制造商和在國內設置分支機構直接銷售產品的國外制造商，如廣播電視局下設的設備銷售公司等。

未來幾年，隨著競爭者的增多、競爭的加劇，本行業的利潤空間可能會進一步壓縮，行業中小企業在經營規模、資金投入和經營管理方面都是巨大的考驗。在區域發展上搶占先機、在戰略上差異化、在管理上不斷細化、在技術結構上不斷進步，將成為行業內競爭勝出的關鍵因素。

2、行業特性

廣播電視系統集成行業的周期性不明顯，主要受上游行業技術水平及下游行業的設備需求影響。當上游行業設備的技術進步提升、愈加成熟時，本行業整體呈上升趨勢；當下游行業受到政策導向、資金增加、觀眾欣賞水平提高等因素影響時，將會產生設備升級換代需求，本行業將享受下游行業增長帶來的市場份額增長。大體而言，廣播電視系統集成行業發展與國民經濟發展保持一致，行業周期性特征不明顯。

廣播電視系統集成行業客戶以廣播電視臺等廣播電視行業大中型企事業單位為主，由于客戶通常年底制定預算，上半年開展招投標工作、下半年進行集中采購，一般下半年銷售高于上半年，具有一定季節性。

3、廣播電視系統集成行業未來發展趨勢

自 21 世紀開始，由于信息系統集成技術和廣播電視行業的飛速發展，特別是廣播電視行業數字化、網絡化快速發展，僅依靠軟硬件的簡單集成已成為歷史，需要集中所有資源圍繞網絡進行深層次的系統架構設計。本行業正是在廣播電視行業的數字化、網絡化背景下應運而生。

廣播電視系統集成包括完成音視頻節目的制作、播出、傳送各個環節和功能的音視頻系統集成。典型的廣播電視系統集成有電視臺演播室系統、轉播車系統集成、總控系統、錄音棚等。廣播電視系統集成行業具體呈現以下三個方面的發展趨勢：

（1）超高清技術升級為行業帶來發展機遇

近年來，新一代互聯網技術和移動通信技術的迅速發展，給傳統廣播電視行業帶來極大的沖擊的同時也帶來了新的發展方向。經過多代技術發展，廣播電視視頻技術從黑白模擬向數字標清、數字高清的演進，到如今邁進到超高清數字時代。2019 年，工信部、國家廣播電視總局和中央廣播電視總臺聯合印發了《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022 年）》，明確將按照“4K 先行、兼顧 8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。如圖表 1 所示，從高清視頻到超高清視頻發展，需要對“攝、錄、監、采、編、播、管、存”整條產業鏈都進行技術升級。其中，需要廣播電視系統集成商聯接專業音視頻設備制造商和音視頻節目制作、播出和接收傳輸機構。

（2）下游市場需求加速、行業前景廣闊

2022 年 6 月，國家廣播電視總局發布《國家廣播電視總局關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》(以下簡稱《意見》)，進一步加快推進高清超高清電視發展。《意見》提出“到 2025年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉化，標清頻道基本關停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節目供給形成規模。廣播電視傳輸覆蓋網絡對高清超高清電視承載能力顯著增強，高清超高清電視接收終端基本普及”。

中央電視臺和各級電視臺將遵照政策指引，承擔起我國超高清節目制播的主要任務目標。電視臺開辦超高清頻道為產業鏈上下游的“采、編、播、管、存”相關軟硬件廠商都帶來了需求空間，以中央電視臺為例，央視計劃新建 36 個 4K 演播室、7 輛 4K 轉播車、9 套外場制作系統和后期制作系統、15 個 4K 超高清頻道播出系統和編碼壓縮傳輸系統等。隨著各級電視臺需求增加，廣播電視系統集成行業進入快速發展期。

（3）媒體融合發展趨勢為行業帶來新的市場

從廣播電視總局近兩年先后發布的政策《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》、《關于組織制定廣播電視媒體深度融合發展三年行動計劃的通知》、《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》可以看出媒體融合業務是未來廣播電視行業發展的重點任務。中央、省、市、區縣等各級廣電媒體按照資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的原則積極開展融合發展布局。各級廣電媒體分別建立不同的媒體傳播矩陣，將視頻客戶端、新聞客戶端、微視頻、主流社交媒體（“兩微一端一抖（快）”）渠道融合，擴大傳播力和影響力。此外，各級廣電媒體需要在滿足傳統節目制作與播出要求的同時，還要對新媒體平臺視頻內容制作的要求進行適配，在不顯著增加人員和設備投入的前提下，實現融媒視頻的快速、高效、高質量生產，形成與非專業媒體的差異化競爭。

隨著 5G、AI、大數據、云計算、區塊鏈等技術從互聯網進入廣播電視行業，加速了媒體融合和超高清電視技術應用。中央電視臺在《中央廣播電視總臺 5G 媒體應用白皮書（2020 版）》率先提出要“發揮內容資源優勢，以“5G+4K/8K+AI”戰略布局作為總臺發展的新引擎，創新打造 5G、4K、AI 等媒體融合平臺，搶占信息技術發展制高點，打造具有強大引領力、傳播力和影響力的國際一流新型主流媒體”的戰略，積極進行超高清、智能化、5G 和云計算等前沿技術領域的探索實踐。技術發展和媒體融合業務為廣播電視行業帶來飛躍發展的契機，同時也為廣播電視系統集成行業帶來了新的市場。

4、影響廣播電視系統集成行業發展的不利因素

（1）企業規?？傮w偏小

近幾年，我國系統集成企業雖然取得了長足的發展，但與國外大型系統集成企業相比，企業總體規模偏小。相對較小的規模限制了企業的咨詢服務能力和資金運作能力，不利于國際市場的競爭。

（2）人才缺失風險

4K/8K 攝像機和攝影機、切換臺、監視器等制作設備價格昂貴，且對專業人才要求較高。目前我國的系統集成發展時間較短，且對于這方面的發展的重視程度不夠，造成這方面的人才缺失十分大，無法滿足目前快速發展的廣播電視行業以及日漸普及的系統集成工作。

（3）廣播電視系統集成行業測試標準缺乏

目前已頒布的國家、行業標準主要集中在信源編解碼和終端接收顯示等領域，包括信道、接口、安全、應用的端到端的超高清視頻標準體系尚未建立。尚無權威的超高清視頻技術、產品、內容的測試認證體系。超高清技術標準的不統一和認證規范的缺失，導致現有系統集成技術參差不齊，影響行業未來普及和健康發展。

更多行業資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年廣播電視系統集成行業市場調研及發展趨勢預測報告》，同時普華有策咨詢還提供產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性報告、專精特新小巨人認證、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

目錄

第一章 廣播電視系統集成行業相關概述

第一節 廣播電視系統集成行業定義及分類

一、行業定義

二、行業特性及在國民經濟中的地位及影響

第二節 廣播電視系統集成行業特點及模式

一、廣播電視系統集成行業發展特征

二、廣播電視系統集成行業經營模式

第三節 廣播電視系統集成行業產業鏈分析

一、產業鏈結構

二、廣播電視系統集成行業主要上游2017-2022年供給規模分析

三、廣播電視系統集成行業主要上游2017-2022年價格分析

四、廣播電視系統集成行業主要上游2023-2029年發展趨勢分析

五、廣播電視系統集成行業主要下游2017-2022年發展概況分析

六、廣播電視系統集成行業主要下游2023-2029年發展趨勢分析

第二章 廣播電視系統集成行業全球發展分析

第一節 全球廣播電視系統集成市場總體情況分析

一、全球廣播電視系統集成行業的發展特點

二、全球廣播電視系統集成市場結構

三、全球廣播電視系統集成行業市場規模分析

四、全球廣播電視系統集成行業競爭格局

五、全球廣播電視系統集成市場區域分布

第二節 全球主要國家（地區）市場分析

一、歐洲

1、歐洲廣播電視系統集成行業市場規模

2、歐洲廣播電視系統集成市場結構

3、2023-2029年歐洲廣播電視系統集成行業發展前景預測

二、北美

1、北美廣播電視系統集成行業市場規模

2、北美廣播電視系統集成市場結構

3、2023-2029年北美廣播電視系統集成行業發展前景預測

三、日韓

1、日韓廣播電視系統集成行業市場規模

2、日韓廣播電視系統集成市場結構

3、2023-2029年日韓廣播電視系統集成行業發展前景預測

四、其他

第三章 《國民經濟行業分類與代碼》中廣播電視系統集成所屬行業2023-2029年規劃概述

第一節 2017-2022年所屬行業發展回顧

一、2017-2022年所屬行業運行情況

二、2017-2022年所屬行業發展特點

三、2017-2022年所屬行業發展成就

第二節 廣播電視系統集成行業所屬行業2023-2029年規劃解讀

一、2023-2029年規劃的總體戰略布局

二、2023-2029年規劃對經濟發展的影響

三、2023-2029年規劃的主要目標

第四章 2023-2029年行業發展環境分析

第一節 2023-2029年世界經濟發展趨勢

第二節 2023-2029年我國經濟面臨的形勢

第三節 2023-2029年我國對外經濟貿易預測

第四節2023-2029年行業技術環境分析

一、行業相關技術

二、行業專利情況

1、中國廣播電視系統集成專利申請

2、中國廣播電視系統集成專利公開

3、中國廣播電視系統集成熱門申請人

4、中國廣播電視系統集成熱門技術

第五節2023-2029年行業社會環境分析

第五章 普華有策對廣播電視系統集成行業總體發展狀況

第一節 廣播電視系統集成行業特性分析

第二節 廣播電視系統集成產業特征與行業重要性

第三節 2017-2022年廣播電視系統集成行業發展分析

一、2017-2022年廣播電視系統集成行業發展態勢分析

二、2017-2022年廣播電視系統集成行業發展特點分析

三、2023-2029年區域產業布局與產業轉移

第四節 2017-2022年廣播電視系統集成行業規模情況分析

一、行業單位規模情況分析

二、行業人員規模狀況分析

三、行業資產規模狀況分析

四、行業市場規模狀況分析

第五節 2017-2022年廣播電視系統集成行業財務能力分析與2023-2029年預測

一、行業盈利能力分析與預測

二、行業償債能力分析與預測

三、行業營運能力分析與預測

四、行業發展能力分析與預測

第六章 POLICY對2023-2029年我國廣播電視系統集成市場供需形勢分析

第一節 我國廣播電視系統集成市場供需分析

一、2017-2022年我國廣播電視系統集成行業供給情況

二、2017-2022年我國廣播電視系統集成行業需求情況

1、廣播電視系統集成行業需求市場

2、廣播電視系統集成行業客戶結構

3、廣播電視系統集成行業區域需求結構

三、2017-2022年我國廣播電視系統集成行業供需平衡分析

第二節 廣播電視系統集成產品市場應用及需求預測

一、廣播電視系統集成產品應用市場總體需求分析

1、廣播電視系統集成產品應用市場需求特征

2、廣播電視系統集成產品應用市場需求總規模

二、2023-2029年廣播電視系統集成行業領域需求量預測

1、2023-2029年廣播電視系統集成行業領域需求產品功能預測

2、2023-2029年廣播電視系統集成行業領域需求產品市場格局預測

第七章 我國廣播電視系統集成行業運行分析

第一節 我國廣播電視系統集成行業發展狀況分析

一、我國廣播電視系統集成行業發展階段

二、我國廣播電視系統集成行業發展總體概況

第二節 2017-2022年廣播電視系統集成行業發展現狀

一、2017-2022年我國廣播電視系統集成行業市場規模

二、2017-2022年我國廣播電視系統集成行業發展分析

三、2017-2022年中國廣播電視系統集成企業發展分析

第三節 2017-2022年廣播電視系統集成市場情況分析

一、2017-2022年中國廣播電視系統集成市場總體概況

二、2017-2022年中國廣播電視系統集成市場發展分析

第四節 我國廣播電視系統集成市場價格走勢分析

一、廣播電視系統集成市場定價機制組成

二、廣播電視系統集成市場價格影響因素

三、2017-2022年廣播電視系統集成價格走勢分析

四、2023-2029年廣播電視系統集成價格走勢預測

第八章 POLICY對中國廣播電視系統集成市場規模分析

第一節 2017-2022年中國廣播電視系統集成市場規模分析

第二節 2017-2022年我國廣播電視系統集成區域結構分析

第三節 2017-2022年中國廣播電視系統集成區域市場規模

一、2017-2022年東北地區市場規模分析

二、2017-2022年華北地區市場規模分析

三、2017-2022年華東地區市場規模分析

四、2017-2022年華中地區市場規模分析

五、2017-2022年華南地區市場規模分析

六、2017-2022年西部地區市場規模分析

第四節 2023-2029年中國廣播電視系統集成區域市場前景預測

一、2023-2029年東北地區市場前景預測

二、2023-2029年華北地區市場前景預測

三、2023-2029年華東地區市場前景預測

四、2023-2029年華中地區市場前景預測

五、2023-2029年華南地區市場前景預測

六、2023-2029年西部地區市場前景預測

第九章 普●華●有●策對2023-2029年廣播電視系統集成行業產業結構調整分析

第一節 廣播電視系統集成產業結構分析

一、市場細分充分程度分析

二、下游應用領域需求結構占比

三、領先應用領域的結構分析（所有制結構）

第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析

一、產業價值鏈條的構成

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析

第十章 廣播電視系統集成行業競爭力優勢分析

第一節 廣播電視系統集成行業競爭力優勢分析

一、行業整體競爭力評價

二、行業競爭力評價結果分析

三、競爭優勢評價及構建建議

第二節 中國廣播電視系統集成行業競爭力剖析

第三節 廣播電視系統集成行業SWOT分析

一、廣播電視系統集成行業優勢分析

二、廣播電視系統集成行業劣勢分析

三、廣播電視系統集成行業機會分析

四、廣播電視系統集成行業威脅分析

第十一章 2023-2029年廣播電視系統集成行業市場競爭策略分析

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、廣播電視系統集成行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、廣播電視系統集成行業企業間競爭格局分析

1、不同規模企業競爭格局

2、不同所有制企業競爭格局

3、不同區域企業競爭格局

三、廣播電視系統集成行業集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業集中度分析

3、區域集中度分析

第二節 中國廣播電視系統集成行業競爭格局綜述

一、廣播電視系統集成行業競爭概況

二、重點企業市場份額占比分析

三、廣播電視系統集成行業主要企業競爭力分析

1、重點企業資產總計對比分析

2、重點企業從業人員對比分析

3、重點企業營業收入對比分析

4、重點企業利潤總額對比分析

5、重點企業負債總額對比分析

第三節 2017-2022年廣播電視系統集成行業競爭格局分析

一、國內主要廣播電視系統集成企業動向

二、國內廣播電視系統集成企業擬在建項目分析

三、我國廣播電視系統集成市場集中度分析

第四節 廣播電視系統集成企業競爭策略分析

一、提高廣播電視系統集成企業競爭力的策略

二、影響廣播電視系統集成企業核心競爭力的因素及提升途徑

第十二章 普華有策對行業重點企業發展形勢分析

第一節 企業五

一、企業概況及廣播電視系統集成產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2017-2022年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第二節 企業二

一、企業概況及廣播電視系統集成產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2017-2022年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第三節 企業三

一、企業概況及廣播電視系統集成產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2017-2022年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第四節 企業四

一、企業概況及廣播電視系統集成產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2017-2022年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第五節 企業五

一、企業概況及廣播電視系統集成產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2017-2022年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第十三章 普●華●有●策對2023-2029年廣播電視系統集成行業投資前景展望

第一節 廣播電視系統集成行業2023-2029年投資機會分析

一、廣播電視系統集成行業典型項目分析

二、可以投資的廣播電視系統集成模式

三、2023-2029年廣播電視系統集成投資機會

第二節 2023-2029年廣播電視系統集成行業發展預測分析

一、產業集中度趨勢分析

二、2023-2029年行業發展趨勢

三、2023-2029年廣播電視系統集成行業技術開發方向

四、總體行業2023-2029年整體規劃及預測

第三節 2023-2029年規劃將為廣播電視系統集成行業找到新的增長點

第十四章 普●華●有●策對 2023-2029年廣播電視系統集成行業發展趨勢及投資風險分析

第一節 2017-2022年廣播電視系統集成存在的問題

第二節 2023-2029年發展預測分析

一、2023-2029年廣播電視系統集成發展方向分析

二、2023-2029年廣播電視系統集成行業發展規模預測

三、2023-2029年廣播電視系統集成行業發展趨勢預測

四、2023-2029年廣播電視系統集成行業發展重點

第三節 2023-2029年行業進入壁壘分析

一、技術壁壘分析

二、資金壁壘分析

三、政策壁壘分析

四、其他壁壘分析

第四節 2023-2029年廣播電視系統集成行業投資風險分析

一、競爭風險分析

二、原材料風險分析

三、人才風險分析

四、技術風險分析

五、其他風險分析