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2024年互聯網營銷行業進入壁壘、市場發展前景及趨勢預測

隨著互聯網生態環境的逐漸完善與智能手機的普及，全球進入移動互聯網時代，網絡的影響力和媒體價值加速放大，互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，廣告投放由傳統媒體快速向新興的社交媒體轉移，市場占比持續攀升。

1、互聯網營銷行業發展趨勢

（1）專業化的數據分析與追蹤能力愈加重要

當前互聯網營銷從營銷目標、營銷策略、營銷創意、營銷效果到銷量都朝著精確數據追蹤和精準投放的目標前進。隨著人工智能、大數據等技術應用的日漸成熟，互聯網廣告公司可以通過程序算法進行多維度數據的收集、挖掘、分析，形成擬營銷品牌的典型消費者畫像，并根據目標客戶畫像，定向推送粉絲匹配度較高的創意內容創建者，將擬營銷品牌的廣告鑲嵌于內容創建者的作品中，借助于優質內容向目標客戶傳播品牌信息，在潛移默化中影響目標客戶的消費決策，有效地降低消費者對廣告營銷的抵觸情緒，甚至通過內容創建者的背書，在目標客戶心中建立品牌認同感，構建產品使用場景的遐想，即所謂的“種草”，使得整個營銷過程更有效率。

2023年中國移動互聯網用戶總規模達到12.27億，中國移動互聯網廣告引領市場，2023年移動互聯網廣告細分市場的收入占比為70%，預計至2030年這一比例將達到85%以上。社交媒體APP占據了大量移動端流量入口，除阿里巴巴集團、騰訊、字節跳動等互聯網巨頭外，又在垂直細分市場中不斷出現了諸如嗶哩嗶哩、小紅書、知乎等具有較強影響力的社交媒體平臺，互聯網廣告投放趨向在移動端具有較大流量優勢的各大社交媒體平臺集中。

（2）行業競爭激烈，集中度將進一步提高

互聯網營銷行業競爭較為充分，從業企業數量較多，在早期行業發展過程中，整體集中度較低。近年來，基于互聯網營銷產業的廣闊前景，行業內并購頻繁，包括傳統營銷集團的并購、產業鏈上下游的并購以及跨界并購。伴隨著相關領域內頭部企業的持續發展壯大，與大量中小競爭對手之間的差距逐步拉大。預計行業內的頭部企業將在不斷擴大自身業務規模的同時，也將通過并購的方式擴大市場份額，提高競爭優勢。在行業整體的發展趨勢下，業內整合將不可避免，行業集中度將隨著整合深入而不斷提高。

2、互聯網營銷行業競爭的基本格局

互聯網營銷行業作為一個開放性且發展迅速的領域，競爭異常激烈。由于準入門檻相對較低，市場上充斥著大量的互聯網廣告營銷服務商，他們憑借自身對媒體資源的掌控能力、獨特的發展策略以及個性化服務吸引廣告主。尤其是一些創新型企業和早入場的頭部企業，他們不斷推動行業商業模式、技術和營銷手法的創新迭代，始終保持在市場前沿。

互聯網營銷服務商之間的競爭焦點之一是對優質媒體資源的爭奪，尤其是那些擁有大量粉絲群體、人設鮮明的賬號資源。服務商需要深入了解各類賬號特征，構建豐富而深厚的資源庫，以便以較低的成本獲取和分配這些資源，從而提高服務效率和廣告效果。

隨著行業的發展壯大，行業集中度不斷提升，頭部企業憑借早期積累的客戶資源、良好的市場口碑以及與優質媒體供應商建立的良好合作關系，逐漸拉大與中小企業的差距。這些頭部企業不僅能以較低的價格獲取媒體資源，還能更快捷有效地回應客戶需求，提供定制化的高質量營銷策略，形成客戶群體的正向擴展和業務增長的良性循環。

近年來，互聯網營銷行業的并購活動頻繁，行業資源整合加速，頭部企業逐漸轉型為平臺化運營模式，不再僅依賴資本和資源驅動，而是結合了資源、資本、技術以及管理等多元驅動要素，馬太效應初步顯現，強者愈強，而中小型企業面臨的競爭壓力則越來越大。

（2）我國互聯網營銷市場規模

廣告行業整體上，可以根據媒介的不同分為傳統廣告和網絡廣告兩個大類。傳統廣告主要通過雜志廣告、報紙廣告、廣播廣告和電視廣告等傳統媒介進行宣傳營銷，而網絡廣告主要通過互聯網作為媒介進行營銷。網絡廣告按投放媒體類型可以進一步細分為搜索引擎廣告、門戶及資訊廣告、垂直行業廣告、電商廣告、在線視頻廣告、社交廣告、分類信息廣告和短視頻廣告等。上述細分領域中，搜索引擎廣告、門戶及資訊廣告主要應用于搜索引擎網站、門戶網站等早期互聯網媒體形式，而電商廣告、社交廣告、短視頻廣告因投放平臺不同，又被稱為新媒體廣告。目前，國內網絡基礎設施建設已實現了國土廣域覆蓋，且伴隨著諸如5G、千兆光纖等技術的持續進步，互聯網普及率持續增長。

隨著中國互聯網滲透率逐年提高，網絡用戶基數持續增長，數據流量的成本伴隨著近幾年5G技術的更迭而持續下滑，同時疫情后全民線上購物、上網課、開視頻會議，導致普通民眾的信息獲取渠道不斷向互聯網轉移，而傳統線下及紙媒營銷的效果持續衰減。因此未來主流品牌方的營銷渠道預計將持續向互聯網廣告轉移，同時營銷預算將向互聯網渠道傾斜，我國網絡廣告市場預計仍將處于增長快車道，預計市場規模在2024年將達到1.4萬億元。

2023年度電商廣告、短視頻廣告和社交廣告分別占據網絡廣告市場50.8%、25.5%和 14.5%的份額。

2023年網絡廣告市場結構情況分析

不同媒體平臺根據自身特征，在廣告業務生態上會有所差異，因電商平臺、社交媒體和短視頻平臺占據了目前主要的流量入口端，因此在廣告投放業務上將產生更大的需求，進而帶動數字化資源的傾斜和更多創新工具的應用。自 2017 年以來，因網購消費的快速增長以及直播帶貨的興起，電商廣告占比在網絡廣告市場一直遙遙領先。伴隨著移動設備的不斷普及和信息技術的持續發展，短視頻平臺用戶規模得到快速發展，短視頻廣告業務也實現了跨越式發展。預計2024 年，新媒體廣告的行業規模預計將超過 7700 億元，市場規模仍有較大的上升空間。

3、進入互聯網營銷行業壁壘

進入互聯網營銷行業壁壘主要有營銷品牌與營銷經驗壁壘、自媒體資源壁壘、技術壁壘及資金壁壘等。

更多行業資料請參考普華有策咨詢《2024-2030年互聯網營銷行業細分市場調研及投資可行性分析報告》，同時普華有策咨詢還提供產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十四五規劃、項目后評價報告、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、國家級制造業單項冠軍企業認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

報告目錄：

第一章 2019-2023年中國互聯網營銷行業發展概述

第一節 中國互聯網營銷行業上下游產業鏈分析

一、產業鏈模型原理介紹

二、互聯網營銷行業產業鏈條分析

第二節、中國互聯網營銷行業產業鏈環節分析

一、主要上游產業供給情況分析

二、2024-2030年主要上游產業供給預測分析

三、主要上游產業價格分析

四、2024-2030年主要上游產業價格預測分析

五、主要下游產業發展現狀分析

六、主要下游產業規模分析

七、主要下游產業價格分析

八、2024-2030年主要下游產業前景預測分析

第二章 全球互聯網營銷行業市場發展現狀分析

第一節 全球互聯網營銷行業發展規模分析

第二節全球互聯網營銷行業市場區域分布情況

第三節 北美互聯網營銷行業地區市場分析

一、北美互聯網營銷行業市場現狀分析

二、北美互聯網營銷行業市場規模分析

三、2024-2030年北美互聯網營銷行業前景預測分析

第四節 歐洲互聯網營銷行業地區市場分析

一、歐洲互聯網營銷行業市場現狀分析

二、歐洲互聯網營銷行業市場規模分析

三、2024-2030年歐洲互聯網營銷行業前景預測分析

第五節 亞洲互聯網營銷行業地區市場分析

一、亞洲互聯網營銷行業市場現狀分析

二、亞洲互聯網營銷行業市場規模分析

三、2024-2030年亞洲互聯網營銷行業前景預測分析

第六節 其他地區分析

第七節 2024-2030年全球互聯網營銷行業規模預測

第三章 中國互聯網營銷產業發展環境分析

第一節 中國宏觀經濟環境分析及預測

第二節 中國互聯網營銷行業政策環境分析

第三節 中國互聯網營銷產業社會環境發展分析

第四節 中國互聯網營銷產業技術環境分析

第四章 2019-2023年中國互聯網營銷行業運行情況

第一節 中國互聯網營銷行業發展因素分析

一、互聯網營銷行業有利因素分析

二、互聯網營銷行業穩定因素分析

三、互聯網營銷行業不利因素分析

第二節 中國互聯網營銷行業市場規模分析

第三節 中國互聯網營銷行業供應情況分析

第四節 中國互聯網營銷行業需求情況分析

第五節 中國互聯網營銷行業供需平衡分析

第六節 中國互聯網營銷行業發展趨勢分析

第七節 中國互聯網營銷行業主要進入壁壘分析

第八節 中國互聯網營銷行業細分市場分析

一、電商廣告

1、2019-2023年行業發展概況

2、2019-2023年需求規模

3、2024-2030年需求前景預測

二、短視頻廣告

1、2019-2023年行業發展概況

2、2019-2023年需求規模

3、2024-2030年需求前景預測

三、社交廣告領域

1、2019-2023年行業發展概況

2、2019-2023年需求規模

3、2024-2030年需求前景預測

第五章 中國互聯網營銷行業運行數據監測

第一節 中國互聯網營銷行業總體規模分析

第二節 中國互聯網營銷行業產銷與費用分析

一、行業銷售收入分析

二、行業銷售成本分析

三、行業銷售費用分析

四、行業管理費用分析

五、行業財務費用分析

第三節 中國互聯網營銷行業財務指標分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

第六章 2019-2023年中國互聯網營銷市場格局分析

第一節 中國互聯網營銷行業集中度分析

一、中國互聯網營銷行業市場集中度分析

二、中國互聯網營銷行業區域集中度分析

第三節 中國互聯網營銷行業存在的問題及對策

第四節 中外互聯網營銷行業市場競爭力分析

第五節互聯網營銷行業競爭格局分析

第七章 中國互聯網營銷推廣模式及發展技巧分析

第一節 中國互聯網營銷推廣模式研究

第二節 中國互聯網營銷推廣模式研究

第三節 互聯網營銷推廣步驟

第八章 2019-2023年中國互聯網營銷行業區域市場現狀分析

第一節 中國互聯網營銷行業區域市場規模分布

第二節 中國華東地區互聯網營銷市場分析

一、華東地區概述

二、華東地區互聯網營銷市場需求情況及規模分析

三、2024-2030年華東地區互聯網營銷市場前景預測

第三節 華南地區市場分析

一、華南地區概述

二、華南地區互聯網營銷市場需求情況及規模分析

三、2024-2030年華南地區互聯網營銷市場前景預測

第四節 華北地區市場分析

一、華北地區概述

二、華北地區互聯網營銷市場規模分析

三、2024-2030年內華北地區互聯網營銷市場前景預測

第五節 華中地區市場分析

一、華中地區概述

二、華中地區互聯網營銷市場規模分析

三、2024-2030年華中地區互聯網營銷市場前景預測

第六節 東北地區市場分析

一、東北地區概述

二、東北地區互聯網營銷市場規模分析

三、2024-2030年東北地區互聯網營銷市場前景預測

第七節 西北地區市場分析

一、西北地區概述

二、西北地區互聯網營銷市場規模分析

三、2024-2030年西北地區互聯網營銷市場前景預測

第八節 西南地區市場分析

一、西南地區概述

二、西南地區互聯網營銷市場規模分析

三、2024-2030年西南地區互聯網營銷市場前景預測

第九章 2019-2023年中國互聯網營銷行業競爭情況

第一節 中國互聯網營銷行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 中國互聯網營銷行業SWOT分析

一、行業優勢分析

二、行業劣勢分析

三、行業機會分析

四、行業威脅分析

第十章 互聯網營銷行業重點企業分析

第一節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及互聯網營銷產品介紹

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第二節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及互聯網營銷產品介紹

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第三節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及互聯網營銷產品介紹

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第四節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及互聯網營銷產品介紹

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第五節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及互聯網營銷產品介紹

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第十一章 2024-2030年中國互聯網營銷行業發展前景預測

第一節中國互聯網營銷行業市場發展預測

一、中國互聯網營銷行業市場規模預測

二、中國互聯網營銷行業市場規模增速預測

三、中國互聯網營銷行業產值規模預測

四、中國互聯網營銷行業產值規模增速預測

五、中國互聯網營銷行業銷售收入預測

第二節中國互聯網營銷行業盈利走勢預測

一、中國互聯網營銷行業毛利潤增速預測

二、中國互聯網營銷行業利潤總額增速預測

第十二章 2024-2030年中國互聯網營銷行業投資建議

第一節 中國互聯網營銷行業重點投資方向分析

第二節 中國互聯網營銷行業重點投資區域分析

第三節 中國互聯網營銷行業投資注意事項

第四節 中國互聯網營銷行業投資可行性分析

第十三章 2024-2030年互聯網營銷行業投資機會與風險分析

第一節 投資環境的分析與對策

第二節 投資挑戰及機遇分析

第三節 行業投資風險分析

一、政策風險

二、經營風險

三、技術風險

四、競爭風險

五、其他風險