預計2025年智能馬桶整體市場規模近200億元
2015年至今，國家不斷優化調整產業結構，推進深化供給側結構性改革，鼓勵傳統制造業進行產業優化升級及戰略轉型，由“中國制造”轉向“中國智造”，在推進供給側結構性改革的過程中，政府出臺了一系列政策措施，提出通過創新驅動、智能制造、綠色制造等手段提升中國制造業的整體實力和競爭力的目標，對行業的健康發展提供了良好的制度、政策環境和指引，為行業的經營發展提供強有力的政策支持，對行業的持續盈利能力產生了積極影響。
1、智能坐便器行業發展情況
智能坐便器是衛浴空間中的核心單品。世界上第一臺智能馬桶蓋誕生于1964年的美國，美國人ArnoldCohen發明出由腳踏板控制的集沖洗和烘干為一體的智能馬桶蓋，主要用于醫療和老年保健，最初僅設置有溫水洗凈和烘干功能。后經日本的衛浴公司逐漸引進技術開始制造，加入了便蓋加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等多種功能，成為智能坐便器的雛形。TOTO在1980年推出Washlet智能便蓋后，智能座便器在日本逐步普及，到2021年日本溫水洗凈便座的普及率已經達到80%以上。
20世紀90年代初，日本衛浴企業將智能座便器產品引入中國，1995年，中國臺州生產出了第一個智能蓋板，拉開了智能座便器中國制造的序幕，2003年生產出了第一臺智能馬桶，臺州不僅是智能坐便器的發源地，至今仍然是主要的產銷基地。我國智能坐便器推廣較晚，高端品牌市場主要被憑借技術和品牌等先發優勢的美系和日系品牌占據。2013年至今，國家不斷優化調整產業結構，推進深化供給側結構性改革，鼓勵傳統制造業進行產業優化升級及戰略轉型，由“中國制造”轉向“中國智造”，國產品牌在智能座便器技術、設計上持續攻克，本土品牌逐漸向中高端市場進軍，與逐步下沉的外資品牌形成正面交鋒，市場競爭趨于激烈。
2、智能坐便器行業市場規模
智能坐便器行業仍處于低滲透高增長階段。2018年至2023年，中國智能坐便器行業的市場規模呈現逐年增長的趨勢，2023年線上智能馬桶銷售額同比增速8%，預計未來三年仍能保持8%的復合增速，2025年智能馬桶整體市場規模近200億元。2023年國內智能坐便器滲透率為12%，與日本接近90%的滲透率相比，還有較大提升空間。
2019-2025年中國智能坐便器市場規模及預測
資料來源：普華有策
3、智能坐便器行業市場前景
衛浴行業市場發展情況與下游需求息息相關，主要受國民經濟發展狀況及居民收入水平、城鎮化進程、房地產市場發展狀況、竣工持續回暖以及更新換代需求等因素的影響。
（1）居民可支配收入逐年提升
改革開放以來，我國經濟持續保持高速增長，經濟總量不斷提高，人民生活日益改善。我國從2011年至2019年的GDP以每年8%以上的速度增長。2020年至2023年，GDP增速雖有所放緩，但平均增速仍超過4%，整體經濟發展形勢良好。隨著我國經濟的快速發展，自2008年起，城鎮居民人均可支配收入持續增長。由于我國人口基數大，人均消費能力的提升將催生規模更為龐大的衛浴市場。
（2）城鎮化仍有較大發展空間
截至2023年末，中國常住人口城鎮化率為66.16%，同比提高0.94%，仍低于發達國家80%的平均水平。因此，我國城市化水平仍有較大提升空間。城鎮化進程將推動農民轉移就業、提高收入、享受更好的公共服務，帶動消費群體擴大和消費結構升級，同時刺激城市基礎設施、公共服務設施和住宅建設等領域的投資需求，為衛浴行業提供持續發展動力。（3）房地產市場的有序發展
我國政府自1999年起推進住房制度改革，促進了房地產和建筑行業的快速發展，帶動了陶瓷衛浴產品需求增長。近年，房地產行業經歷深度調整，商品房銷售面積下降，各地房價承壓。為推動市場健康發展，政府出臺政策支持企業流動性和購房需求，市場逐漸企穩。1998年房改后至2019年，城鎮新房建設和竣工面積大幅增加，預計2019年后將進入存量房屋大規模更新期，推動衛浴產品的持續需求。
綜上所述，隨著房地產行業企穩，我國城鎮化仍有較大發展空間，存量房屋衛浴產品更新換代的需求仍然存在，隨著經濟持續增長，居民可支配收入不斷提高以及國家刺激性消費政策利好帶來的機會，以智能坐便器為代表的智能化產品隨著消費者對美好生活追求的進一步提升，其銷量有望取得較快的增長。
4、智能坐便器的未來需求點
智能坐便器的未來需求點主要集中在以下幾個方面：
資料來源：普華有策
5、行業的競爭格局
智能坐便器首先由美國發明，后由日本創新，直到1990年才進入中國，因此早期衛生陶瓷產品市場以國外品牌為主。隨著我國經濟的發展和居民生活水平的逐步提高，消費者對智能坐便器的需求也日益增加，同時由于人口基數大，市場規模發展較快，國內出現了較多的智能坐便器制造企業，但在品牌知名度和創新能力上與國際知名品牌仍存在一定差距。
按照消費者的購買偏好可劃分為高端市場、中端市場和低端市場。在中高端市場領域，由于消費者屬于中高收入階層，注重品牌附加值和產品設計，對價格敏感度不強，且受品牌壁壘、技術壁壘以及資金壁壘的影響，競爭對手相對較少，競爭環境相對寬松，企業之間的競爭主要是品牌和銷售渠道的競爭。在低端市場領域，生產企業眾多，且大部分屬于中小企業，行業集中度不高，產品同質化嚴重，競爭相對激烈，競爭主要集中在產品的價格和質量方面。
6、行業內的主要企業
結合品牌知名度、市場定位、研發實力和營銷網絡的分布，主要包括日本東陶（TOTO）、美國科勒、美標衛浴等國際品牌，以及九牧集團、便潔寶、瑞爾特、西馬智能等國內品牌。上述主要企業的基本情況如下：
國際主要企業
資料來源：普華有策
國內上市主要企業
資料來源：普華有策
國內非上市主要企業
資料來源：普華有策
《2025-2031年智能坐便器行業市場調研及發展趨勢預測報告》涵蓋行業全球及中國發展概況、供需數據、市場規模，產業政策/規劃、相關技術/專利、競爭格局、上游原料情況、下游主要應用市場需求規模及前景、區域結構、市場集中度、重點企業/玩家，企業占有率、行業特征、驅動因素、市場前景預測，投資策略、主要壁壘構成、相關風險等內容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調研項目、產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規劃、項目后評價報告、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、國家級制造業單項冠軍企業認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。（PHPOLICY:MJ）