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墻紙

2019-2025年中國墻紙行業供需格局及投資前景預測報告

【報告編號】QZ

【發布機構】普華有策

【報告格式】紙質版/電子版

【付款方式】對公/微信/支付寶/銀聯/支付

【交付方式】Email/微信/快遞

【售后服務】一年數據更新服務

【詳情咨詢】杜經理13911702652（微信同號），張老師18610339331，010-89218002

【郵件訂購】puhua_policy@126.com；13911702652@139.com

墻紙行業市場飽和度及發展有利因素分析（附報告目錄）

1、行業發展現狀

從 1976 年引進第一條墻紙日本生產線開始，中國墻紙行業的發展已經跨越了 40年的時間。在這 40 年里，墻紙行業的發展從無到有、從小到大，卻也經歷了數次起伏。在上世紀 90 年代以低端墻紙起家的中國墻紙設計、材質的差強人意，毫無環保性可言的做工幾乎使整個行業面臨滅頂之災。經歷上世紀 90 年代的衰敗之后，大浪淘沙后的國內墻紙精英企業吸取經驗教訓，加強自身建設，大量引進國際上 先進的生產設備、生產工藝，使產品的質量和穩定性得到了保障，整個行業取得了突飛猛進的發展。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2019-2025年中國墻紙行業供需格局及投資前景預測報告》

近年來，隨著國內部分優秀廠家在生產設備和生產工藝上的不斷進步，如今中國市場上的墻紙產品無論在產品質量、環保性能和使用壽命等方面都取得了長足的進步，中國墻紙的質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國外先進國家墻紙相媲美，而且有的墻紙企業在規模和實力上已經超過韓國和日本的一些企業。國產墻紙在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進口墻紙，產品甚至遠銷國外市場。中國海關及國際墻紙組織發布數據顯示，中國已成為全球 大的墻紙墻布生產國，中國墻紙生產企業已經成為全球的 OEM 代工廠。

2014 年之前的 5 年，墻紙行業進入了發展的黃金期，行業的欣欣向榮引發了投資熱潮，大量資金涌入，行業新增生產線過百條，向市場提供了難以消化的巨大產能。隨之而來的是整個行業的混亂，市場管理亂、產品亂、價格亂、服務亂，尤其價格亂是最顯著的。2015 年，隨著房地產行業的不景氣，整體家居行業低迷，家居企業收入增長放緩，中國家居建材行業競爭日趨激烈；2016 年以來，隨著國內經濟形勢的好轉以及房地產行業的恢復，國內墻紙供應量恢復上升趨勢，中國墻紙行業也步入穩定發展期。

2、墻紙行業市場飽和度

近年來，乳膠漆和墻紙已經成為人們裝飾墻面的主要手段，墻紙裝飾和乳膠漆相比，乳膠漆只能提供色彩的選擇，無法體現更多的品味與情感表達元素；而墻紙則通過圖案、紋理、色彩與工藝的結合表達出更多的個性化、藝術化信息，從而營造出獨特家居氛圍。從很多方面看來，墻紙和乳膠漆相比較有很明顯的優勢。

據統計，我國當前室內裝修材料市場上，油漆涂料占 85%的份額（約 1500 億）、墻紙墻布壁畫占 7%（約 130 億）、以硅藻泥、藝術玻璃、馬賽克等為代表的新型裝飾材料占 8%（約 150 億）。從上述數據來看，墻紙只占據了墻面裝飾市場約 7%的份額，遠遠低于乳膠漆。并且，我國墻紙應用目前主要集中在商業空間和娛樂空間，分別占比 49.65%和 32.80%。其次是行政空間，占比 12.40%，而家庭裝修占比最少，只有 5.20%。而從整個國際市場來看，墻紙在我國室內裝修中的使用率不過 7%，而在歐洲、美國和日本、韓國，墻紙的使用率多在 50%以上。中國墻紙使用率遠遠低于發達國家的平均使用率。

墻紙的多樣化符合家庭裝飾中“輕裝修、重裝飾”的原則，近年來深受廣大消費者的喜愛，尤其是受到許多年輕人的推崇。但從上面統計數據來看，傳統的乳膠漆仍是目前國內消費者室內裝修的主要選擇，墻紙只占據了市場一隅，尤其是家庭裝修方面，遠遜于發達國家的平均使用率。出現這種情況的原因是多方面的，其中重要的一點在于墻紙和乳膠漆的性價比。一般情況下，相同的裝修面積，采用優質墻紙裝修的成本要比乳膠漆成本貴上多倍。因此乳膠漆對墻紙行業有重要的替代作用，當墻紙價格昂貴時，一些消費者會考慮經濟能力，優先選擇成本低的乳膠漆。然而，就裝飾效果來說，墻紙的表現形式更為多樣化，尤其是個性化和高品質的裝修，新型墻紙在質感、裝飾效果和實用性上，都有著內墻涂料難以達到的效果。據國內外的專家預測，今后 20 年-50 年內，墻紙仍將是室內裝飾的主要材料。

隨著我國居民收入和消費水平的提高，消費習慣的轉變，越來越多的消費者開始關注生活質量和生活享受，在意生活中的美感及環保安全，預計未來墻紙在家庭裝修行業中的占比將逐漸增加。

3、行業進入壁壘

（1）品牌壁壘

我國目前已成為世界上 大的墻紙生產國，然而國外墻紙仍占據了我國墻紙高端市場的大半江山，出現這一現象的很大原因在于國內墻紙企業多而不強，產品質量參差不齊，難以取得消費者的信任。由于我國墻紙行業的門檻比較低，造成了目前魚龍混雜的現象。面對產品同質化的現狀，塑造品牌成為各企業實行差異化競爭的最 選擇。強勢品牌可以增強顧客對其企業和產品的認同和感知，為企業創造高的附加價值，而品牌的創立和形成需要企業長期的投入和積累，新進入者難以快速獲得。

墻紙行業競爭的白熱化將加速整個產業的整合，在此過程中，品牌的力量將逐漸凸顯，市場份額和利潤將向大品牌企業集中。市場已有大品牌企業形成的壁壘使得新進入者需要更大的投入才能站穩腳跟。

（2）銷售服務網絡壁壘

目前我國墻紙行業的主要銷售模式是由廠家生產，再由代理商進行代理，最終由經銷商賣給消費者的運營模式。近年來互聯網市場經濟的到來也帶來了新的銷售模式，對于同質化嚴重的墻紙行業來說，擁有完善的銷售網絡、扁平化的渠道是企業能夠在競爭中取勝的關鍵，而網絡和渠道的建設并非一朝一夕所成，需要企業大量的資源投入，并在其經營過程中逐步完善和積累。

此外，墻紙行業的特殊性決定了服務在其產品銷售中占據了重要地位。在墻紙銷售過程中，墻紙企業并不是將產品銷售就完成了整個營銷過程。墻紙安裝具有一定難度，對技術要求相對較高，所以墻紙安裝一般由墻紙企業進行。墻紙行業有個名詞：“一半產品、一半鋪裝”，一個好的墻紙公司有一個專業的鋪裝團隊，從墻面檢測、對花、墻角處理、流程控制、節省材料、施工人員素質等方面都有嚴格的要求，好的品牌還會有自己專業的培訓體系，以了解自己的產品。上述團隊的建設、服務的標準化都需要企業的長期人力物力投入。

4、影響行業發展的有利因素

（1）城鎮化加快為墻紙行業的發展提供了巨大的發展空間

城鎮化是人口持續向城鎮集聚的過程，是世界各國工業化進程中必然經歷的歷史階段。當前，世界城鎮化水平已超過 50%，有一半以上的人口居住在城市。城鎮化的加快是工業現代化發展的重要標志，我國城鎮化建設正處于發展的關鍵時期。我國是一個農村人口大國，農村人口占 2/3，近些年來，我國農村人口不斷減少，城市人口不斷增加，城市化進程不斷推進；但是，我國目前的城鎮化水平依然較低，還有大量的農村人口。

《2018年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2018年年末，全國大陸總人口139538萬人，比上年末增加530萬人，其中城鎮常住人口83137萬人，占總人口比重(常住人口城鎮化率)為59.58%，比上年末提高1.06個百分點。戶籍人口城鎮化率為43.37%，比上年末提高1.02個百分點。根據上海交通大學城市科學研究院與北京交通大學中國城市研究中心聯合發布的《2016-2020 中國城鎮化率增長預測報告》顯示，2020 年我國城鎮化率將達到 63%。2020年前城鎮化持續發展的態勢不會改變。此次的城鎮化建設區別于以前一二線城市居民為需求對象的商品房開發，城鎮化建設將中國廣大的農村地區的住房及公共設施建設、裝修以及家居行業推到一個新的高度。也就是說，城鎮化建設將給裝修及壁紙行業創造新的發展機遇。農村面貌城鎮化、農村生活城市化，這些都為墻紙企業提供了亟待開拓的廣闊市場，墻紙行業將迎來黃金發展期。

（2）居民收入和消費水平的持續增長為行業發展提供了物質基礎

隨著我國居民收入和消費水平的提高，消費習慣的轉變，越來越多的消費者開始關注生活質量和生活享受，在意生活中的美感及環保安全，預計壁紙在家庭裝修行業中的占比將逐漸增加。

隨著中國經濟的快速發展，國內生產總值和消費水平不斷提高、未來城鎮化建設加速，中國墻紙行業發展的前景巨大?？梢灶A見，未來中國將是世界上 大的墻紙使用國，同時是世界上 大的墻紙生產國。

（3）行業標準日趨規范，品牌環境逐漸成熟

隨著行業的迅速發展，墻紙市場的混亂狀況日益突出，要想確保行業向著綠色環保、良性發展的道路上穩步前進，行業標準的制定與規范就成了政府與協會的重中之重。早在 2001 年的時候，國家質檢總局就頒布了《室內裝飾裝修污染性材料有害物質限量標準》，明確地給墻紙材料的環保性作出了要求。

《紡織面墻紙（布）JG/T510-2016》、《建筑裝飾用無紡墻紙 JG/T509-2016》兩項 的行業標準于 2017 年 6 月 1 日開始正式實施，這兩項標準的實施將進一

步完善墻紙產品標準體系、強化墻紙產品的質量要求。

5、行業競爭格局

我國墻紙市場的中高端市場目前主要被國外墻紙品牌占據，而國產墻紙品牌價格相對較低，主要占據了中低端市場。我國墻紙生產企業多數規模較小，且低端墻紙生產企業主要依賴模仿生產工藝、設計圖案。近幾年，由于企業間產品同質化、低價劣質競爭，造成了企業無底線價格競爭的行業亂象，墻紙行業整體利潤同比下降 50%，行業盈利能力也顯著下降13。可以預見，中低端市場將面臨洗牌的沖擊，產業整合有望加速。

目前國內墻紙行業內的知名企業主要包括蘇州華爾美特裝飾材料股份有限公司、廣東玉蘭集團股份有限公司、浙江維涅斯裝飾材料股份有限公司、浙江愛麗莎環?？萍脊煞萦邢薰?、江蘇金戈煒業環?？萍脊煞萦邢薰?、河南順美國際家居股份有限公司等。

《2019-2025年中國墻紙行業供需格局及投資前景預測報告》

第一章 墻紙行業發展概述

第一節 墻紙定義及分類

一、墻紙行業的定義

二、墻紙行業的種類

三、墻紙行業的特性

第二節 墻紙產業鏈分析

一、墻紙行業經濟特性

二、墻紙主要細分行業

三、墻紙產業鏈結構分析

第三節 墻紙行業地位分析

一、墻紙行業對經濟增長的影響

二、墻紙行業對人民生活的影響

三、墻紙行業關聯度情況

第二章 2015-2019年中國墻紙行業總體發展狀況

第一節 中國墻紙行業規模情況分析

一、墻紙行業單位規模情況分析

二、墻紙行業人員規模狀況分析

三、墻紙行業資產規模狀況分析

四、墻紙行業市場規模狀況分析

第二節 中國墻紙行業產銷情況分析

一、墻紙行業生產情況分析

二、墻紙行業銷售情況分析

三、墻紙行業產銷情況分析

第三節 中國墻紙行業財務能力分析

一、墻紙行業盈利能力分析與預測

二、墻紙行業償債能力分析與預測

三、墻紙行業營運能力分析與預測

四、墻紙行業發展能力分析與預測

第三章 中國墻紙行業政策技術環境分析

第一節 墻紙行業政策法規環境分析

一、墻紙行業“十三五”規劃解讀

二、墻紙行業相關標準概述

三、墻紙行業稅收政策分析

四、墻紙行業環保政策分析

五、墻紙行業政策走勢及其影響

第二節 墻紙行業技術環境分析

一、國際技術發展趨勢

二、國內技術水平現狀

三、科技創新主攻方向

第四章 2015-2019年中國墻紙行業市場發展分析

第一節 中國墻紙行業市場運行分析

一、2015-2019年中國市場墻紙行業需求狀況分析

二、2015-2019年中國市場墻紙行業生產狀況分析

三、2015-2019年中國市場墻紙行業技術發展分析

四、2015-2019年中國市場墻紙行業產品結構分析

第二節 中國墻紙行業市場產品價格走勢分析

一、中國墻紙業市場價格影響因素分析

二、2015-2019年中國墻紙行業市場價格走勢分析

第三節 中國墻紙行業市場發展的主要策略

一、發展國內墻紙行業的相關建議與對策

二、中國墻紙行業的發展建議

第五章 2015-2019年中國墻紙行業進出口市場分析

第一節 墻紙進出口市場分析

一、進出口產品構成特點

二、2015-2019年進出口市場發展分析

第二節 墻紙行業進出口數據統計

一、2015-2019年墻紙進口量統計

二、2015-2019年墻紙出口量統計

第三節 墻紙進出口區域格局分析

一、進口地區格局

二、出口地區格局

第四節 2019-2025年墻紙進出口預測

一、2019-2025年墻紙進口預測

二、2019-2025年墻紙出口預測

第六章 2015-2019年中國墻紙行業市場供需狀況研究分析

第一節 2015-2019年中國墻紙行業市場需求分析

一、2015-2019年中國墻紙行業市場需求規模分析

二、2015-2019年中國墻紙行業市場需求影響因素分析

三、2015-2019年中國墻紙行業市場需求格局分析

第二節 2015-2019年中國墻紙行業市場供給分析

一、2015-2019年中國墻紙行業市場供給規模分析

二、2015-2019年中國墻紙行業業市場供給影響因素分析

三、2015-2019年中國墻紙行業市場供給格局分析

第三節 2015-2019年中國墻紙行業市場供需平衡分析

第七章 2015-2019年墻紙行業相關行業市場運行綜合分析

第一節 2015-2019年墻紙行業上游運行分析

一、墻紙行業上游介紹

二、墻紙行業上游發展狀況分析

三、墻紙行業上游對墻紙行業影響力分析

第二節 2015-2019年墻紙行業下游運行分析

一、墻紙行業下游介紹

二、墻紙行業下游發展狀況分析

三、墻紙行業下游對本行業影響力分析

第八章 2015-2019年中國墻紙行業競爭格局分析

第一節 墻紙行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 墻紙企業國際競爭力比較

一、生產要素

二、需求條件

三、支援與相關產業

四、企業戰略、結構與競爭狀態

五、政府的作用

第三節 墻紙行業競爭格局分析

一、墻紙行業集中度分析

二、墻紙行業競爭程度分析

第四節 2019-2025年墻紙行業競爭策略分析

一、2019-2025年墻紙行業競爭格局展望

二、2019-2025年墻紙行業競爭策略分析

第九章 2015-2019年中國墻紙行業重點區域運行分析

第一節 2015-2019年華東地區墻紙行業運行情況

第二節 2015-2019年華南地區墻紙行業運行情況

第三節 2015-2019年華中地區墻紙行業運行情況

第四節 2015-2019年華北地區墻紙行業運行情況

第五節 2015-2019年西北地區墻紙行業運行情況

第六節 2015-2019年西南地區墻紙行業運行情況

第七節 主要省市集中度及競爭力分析

第十章 2015-2019年墻紙行業知名品牌企業競爭力分析

第一節 A.公司

一、企業概況

二、企業主要業務及產品

三、企業經營情況

四、企業核心競爭力

五、企業發展戰略

第二節 B.公司

一、企業概況

二、企業主要業務及產品

三、企業經營情況

四、企業核心競爭力

五、企業發展戰略

第三節 C.公司

一、企業概況

二、企業主要業務及產品

三、企業經營情況

四、企業核心競爭力

五、企業發展戰略

第四節 D.公司

一、企業概況

二、企業主要業務及產品

三、企業經營情況

四、企業核心競爭力

五、企業發展戰略

第五節 E.公司

一、企業概況

二、企業主要業務及產品

三、企業經營情況

四、企業核心競爭力

五、企業發展戰略

第十一章 2019-2025年中國墻紙行業發展前景預測分析

第一節 行業發展前景分析

一、行業市場發展前景分析

二、行業市場蘊藏的商機分析

三、墻紙行業“十三五”整體規劃解讀

第二節 2019-2025年中國墻紙行業市場發展趨勢預測

一、2019-2025年行業需求預測

二、2019-2025年行業供給預測

三、2019-2025年中國墻紙行業市場價格走勢預測

第三節 2019-2025年中國墻紙技術發展趨勢預測

一、產品發展新動態

二、產品技術新動態

三、產品技術發展趨勢預測

第四節 我國墻紙行業SWOT模型分析研究

一、優勢分析

二、劣勢分析

三、機會分析

四、風險分析

第十二章 2019-2025年中國墻紙行業投資分析

第一節 墻紙行業投資機會分析

一、投資領域

二、主要項目

第二節 墻紙行業投資風險分析

一、市場風險

二、成本風險

三、貿易風險

第三節 墻紙行業投資建議

一、把握國家投資的契機

二、競爭性戰略聯盟的實施

三、市場的重點客戶戰略實施