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國內外戶外用品行業概況及發展趨勢

戶外休閑活動類型豐富，涵蓋游艇出游、露營、漂流、登山、攀巖、自行車、滑雪等多種形式。在不同戶外休閑活動場景下，需使用不同戶外用品，包括以大型器具為代表的用品，如滑翔傘、房車、船舶、皮劃艇、自行車等，以戶外輔助工具為代表的產品，如指南針、電筒、刀具、繩索等，以為露營提供輔助的便攜產品，如便攜火爐、帳篷、便攜儲能產品等。公司主要從事房車游艇配套產品和水上休閑運動產品的研發、設計、生產和銷售，與戶外用品行業發展密切相關。隨著房車露營、房車旅行、游艇出游和水上休閑運動等戶外休閑活動在全球范圍內需求的不斷增長，公司產品市場會進一步拓寬。

1、戶外用品行業發展概況及未來趨勢

戶外用品是指參加各種戶外休閑活動需要配置的一些設備。戶外用品行業是隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起而發展起來的朝陽產業。廣義上，它屬于體育運動產業的一個分支，但在生產工藝、產品功能、消費群體和文化內涵上又擁有自己獨特的個性，兼具體育產業、旅游產業和文娛產業的部分特征。

從全球范圍來看，美國、歐洲地區的戶外休閑活動參與率較高，戶外休閑活動參與人口數量規模大。房車旅行、房車露營、游艇出游和水上休閑運動等戶外休閑活動已成為戶外休閑產業的主要細分市場。房車游艇配套產品和水上休閑運動產品的主要消費市場仍然在美國、歐洲等發達國家或地區。

目前國內戶外休閑活動滲透率相對較低。未來，隨著國內社會經濟的不斷發展，人們對生活品質的要求進一步提高，民眾戶外活動參與度將進一步提升，這將帶動房車旅行、房車露營、游艇出游和水上休閑運動等戶外休閑活動滲透率的提升。因此房車游艇配套產品和水上休閑運動產品市場具備較大的市場潛力。

2、國外主要戶外休閑市場發展概況及趨勢

美國戶外休閑活動普及度高，品類豐富，產業十分發達。根據美國商務部經濟分析局（Bureau ofEconomic Analysis）的統計，美國主要戶外休閑市場規模從 2012 年的 1,830.33 億美元增長至 2019 年的 2,338.77 億美元，市場規模累計上升 27.78%，年均復合增長率為 3.56%。2020 年受新冠疫情沖擊，市場規模有所縮小。

資料來源：Bureau of Economic Analysis、普華有策

2020 年美國整體戶外休閑市場縮小，是由于為應對新冠疫情，美國政府實施限制居民出行和聚集的相關政策，制約了運動賽事、音樂會、娛樂公園等聚集性較強的戶外休閑活動的開展，使得民眾傾向于選擇劃船、露營、垂釣等非聚集性的戶外活動。根據數據統計，休閑船艇和房車市場是 2020 年美國戶外休閑產業中增加值最高的前兩大市場，具有廣闊的發展空間。隨著人們經濟生活水平的提高及對品質生活的追求，人們對休閑船艇、房車這類戶外休閑活動的需求也將不斷增長，這類活動也會愈發大眾化和生活化。在房車和休閑船艇市場規模不斷擴大的趨勢下，具有較好生產技術和研發能力的企業，將迎來廣闊的市場機遇。

資料來源：Bureau of Economic Analysis、普華有策

多年來，美國居民參與戶外休閑活動的人次和頻次持續上升，為美國戶外休閑產業的不斷發展提供保障。根據美國戶外基金會（Outdoor Foundation）和美國戶外行業協會（Outdoor Industry Association）公布的《美國戶外休閑參與報告》（歷年）數據顯示，美國戶外休閑活動參與人數和參與率呈現明顯的上升態勢，其中參與人數從 2014 年的 1.41 億人上升至 2020 年的 1.61 億人，參與率從 48.40%上升至 52.90%，超過一半的美國居民參與其中，戶外休閑活動發展高度成熟。正是如此高的群眾參與度使得美國戶外休閑市場即便進入成熟期依然有具有持續增長的動力。

資料來源：Outdoor Foundation、Outdoor Industry Association、普華有策

歐洲作為現代戶外休閑產業的發源地，其戶外休閑市場已發展多年，十分成熟，近年來呈現穩中有增的趨勢。依托較為成熟的基礎設施和自然公園深度休閑方式，未來歐洲的戶外休閑市場規模將繼續保持平穩增長的發展態勢。

3、國內戶外用品市場發展概況及未來趨勢

近年來，隨著社會健康理念的普及和國民收入提升下消費升級的浪潮，戶外休閑活動的種類不斷增加，居民參與度不斷提高，消費能力也逐漸增強，國內戶外休閑產業的市場規模正在持續擴大。根據中國紡織品商業協會戶外用品分會（COCA）發布數據顯示，2003 年國內戶外用品市場規模僅為 5 億元，此后便開始進入到高速發展時期，到 2019 年國內戶外用品零售總額達 250.2 億元，16 年間累計增速高達 49 倍，年均復合增長率達 27.70%。相比于發達國家的成熟市場，目前中國人均戶外用品消費支出低于 20 元。在參與度方面，美國2018 年參與戶外運動的總人數達 1.52 億人，滲透率達 50%以上；而國內每年參與總人數達 1.3 億人，滲透率為 9%左右，仍有廣闊的成長空間。隨著宏觀經濟水平發展、居民消費意識進步、市場渠道多元化和新興運動項目豐富化，在未來，具備巨大發展潛力的國內戶外休閑用品市場有望進一步擴大規模，這也勢必將帶動國內戶外用品行業的進一步發展。

更多行業資料請參考普華有策咨詢《2022-2028年戶外用品行業深度調研分析及投資前景預測報告》，同時普華有策咨詢還提供產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規劃、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

目錄

第一章　戶外用品行業統計及發展環境

1.1　本報告統計方法及主要數據概述

1.2　行業發展環境

1.2.1 行經濟環境概況及預測

1.2.2 行業社會環境

1.2.3 行業政策環境

第二章　戶外用品產業概念界定及產業鏈分析

2.1　戶外用品產業定義及分類

2.1.1　戶外用品產業定義

2.1.2　戶外用品產業分類

2.2　戶外用品產業特點及模式

2.2.1　戶外用品產業地位及影響

2.2.2　戶外用品產業發展特征

2.2.3　戶外用品產業經營模式

2.3　行業產業鏈分析

2.3.1　產業鏈結構

2.3.2　上下游行業影響

第三章　戶外用品產業發展狀況分析

3.1　國外戶外用品產業發展分析

3.1.1　全球市場格局

3.1.2　全球戶外用品休閑活動市場規模

3.1.3　美國戶外休閑活動參與活躍度

3.1.4　歐洲戶外休閑產品及運動產品的市場規模

3.2　中國戶外用品產業規模結構

3.2.1　行業市場規模

3.2.2　市場結構分析

3.2.3　區域布局狀況

3.3　中國戶外用品產業供需狀況

3.3.1　行業供給狀況

3.3.2　行業需求狀況

3.3.3　供需平衡分析

3.4　中國戶外用品產業競爭結構分析

3.4.1　新進入者威脅

3.4.2　替代品威脅

3.4.3　上游供應商議價能力

3.4.4　下游用戶議價能力

3.4.5　現有企業間競爭

3.5　中國戶外用品產業區域格局（行業概況、規模、前景預測）

3.5.1　華北地區

3.5.2　華東地區

3.5.3　華中地區

3.5.4　華南地區

3.5.5　西南地區

3.5.6　西北地區

第四章　中國戶外用品產業市場趨勢及前景預測

4.1　行業發展趨勢分析

4.1.1　行業發展機遇

4.1.2　行業發展趨勢

4.1.3　技術發展趨勢

4.2　行業需求預測分析

4.2.1　應用領域展望

4.2.2　未來需求態勢

4.2.3　未來需求預測

4.3　2022-2028年戶外用品產業前景預測分析

4.3.1　行業影響因素

4.3.2　市場規模預測

第五章　戶外用品產業確定型投資機會評估

5.1　戶外運動服裝

5.1.1　市場發展狀況

5.1.2　競爭格局分析

5.1.3　龍頭企業分析

5.1.4　行業盈利性分析

5.1.5　市場空間分析

5.1.6　投資風險分析

5.1.7　投資策略建議

5.2　運動自行車及裝備

5.2.1　市場發展狀況

5.2.2　競爭格局分析

5.2.3　龍頭企業分析

5.2.4　行業盈利性分析

5.2.5　市場空間分析

5.2.6　投資風險分析

5.2.7　投資策略建議

5.3　休閑船艇

5.3.1　美國市場發展狀況

5.3.2　美國休閑船艇市場規模及增速

5.3.3　美國新型水上休閑活動參與人數及增速

5.3.4　美國華庭活動參與人數及增速

5.3.5　中國休閑船艇市場概況

5.3.6　中國休閑船艇市場規模

5.3.7　中國水上休閑運動產品出口情況

5.4  房車

5.4.1   市場概況

5.4.2   美國房車銷量及增速

5.4.3   歐洲房車注冊量及增速

5.4.4   中國房車市場保有量及銷量

5.4.5   中國露營產業市場規模

第六章　中國戶外用品產業風險型投資機會評估

6.1　冰雪運動用品

6.1.1　市場發展狀況

6.1.2　競爭格局分析

6.1.3　龍頭企業分析

6.1.4　行業盈利性分析

6.1.5　市場空間分析

6.1.6　投資風險分析

6.1.7　投資策略建議

6.2　極限運動用品

6.2.1　市場發展狀況

6.2.2　競爭格局分析

6.2.3　龍頭企業分析

6.2.4　行業盈利性分析

6.2.5　市場空間分析

6.2.6　投資風險分析

6.2.7　投資策略建議

6.3　運動類可穿戴設備

6.3.1　市場發展狀況

6.3.2　競爭格局分析

6.3.3　龍頭企業分析

6.3.4　行業盈利性分析

6.3.5　市場空間分析

6.3.6　投資風險分析

6.3.7　投資策略建議

第七章　中國戶外用品產業代表企業分析

7.1 國外戶外用品品牌經營分析

7.1.1 A

（1）品牌簡介

（2）品牌戶外產品分析

（3）品牌銷售網絡分析

（4）品牌經營情況分析

7.1.2 B

（1）品牌簡介

（2）品牌戶外產品分析

（3）品牌銷售網絡分析

7.1.3 C

（1）品牌簡介

（2）品牌戶外產品分析

（3）品牌科技研發分析

（4）品牌銷售網絡分析

7.1 國內戶外用品品牌經營分析

7.1.1 A

（1）品牌簡介

（2）企業經營情況分析

（3）戶外產品分析

（4）品牌銷售網絡分析

7.1.2 B

（1）品牌簡介

（2）企業經營情況分析

（3）戶外產品分析

（4）品牌銷售網絡分析

7.1.3 C

（1）品牌簡介

（2）品牌戶外產品分析

（3）品牌技術研發分析

（4）品牌銷售網絡分析

第八章　中國戶外用品產業投資壁壘及風險分析

8.1　戶外用品產業投資壁壘

8.1.1　政策壁壘

8.1.2　資金壁壘

8.1.3　技術壁壘

8.1.4　其他壁壘

8.2　戶外用品產業投資風險分析

8.2.1　政策風險

8.2.2　市場風險

8.2.3　其他風險