數字內容需求持續增加推動產業穩定增長增強文化生產力和傳播力
根據《戰略性新興產業分類（2018）》，數字內容制作服務行業屬于數字創意產業的范疇。政策方面，近年來國家為扶持以數字內容制作產業為代表的數字創意文化產業提供了大力支持。2021年4月，《“十四五”文化和旅游發展規劃》，指出要推動數字文化產業加快發展，發展數字創意、數字娛樂、網絡視聽、線上演播、數字藝術展示、沉浸式體驗等新業態，豐富個性化、定制化、品質化的數字文化產品供給；加大數字文化產業國際標準的宣傳推廣和應用力度，培育國際合作和競爭新優勢；加強手機（移動終端）動漫國際標準和數字藝術顯示國際標準應用推廣；深入推進數字文化產業標準群建設。2022年12月《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》，提出發展數字創意產業；加快傳統線下業態數字化改造和轉型升級；深入發展在線文娛，鼓勵傳統線下文化娛樂業態線上化，支持打造數字精品內容和新興數字資源傳播平臺。
隨著數字創意產業被列為國家戰略性新興產業，國家相應推出了一系列推進數字創意產業發展的相關政策，為我國數字內容制作行業的發展提供了良好的發展基礎與發展機遇。
1、數字內容產業基本情況
數字內容產業依托現代信息技術和銷售渠道，將數字化的影音、圖像、字符等信息產品和服務提供給客戶。自2003年首次提出以來，產業不斷發展，成為數字經濟核心之一。數字技術提升了內容制作效率和表現力，滿足了大眾對高品質精神和視覺需求，并與制造業、媒體業等多個領域交叉融合，推動產業協同發展。
數字內容行業起源于計算機圖像技術的拓展，20世紀80-90年代在美、日、西歐興起。我國數字內容產業從2003年起步，經歷初期跟蹤模仿階段，逐步向產品創新轉型。2016年后，隨著政策支持與技術進步，數字內容產業進入快速發展階段，推動了動漫、游戲、網絡文學等領域的融合與創新，滿足了多層次文化需求。
數字內容行業作為體現國家文化軟實力的核心產業之一，是我國推動經濟結構調整、轉變經濟發展方式的重要著力點。數字內容產業的蓬勃發展，不僅滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，也為經濟社會提供了發展助力。
2、行業主要特征
行業主要特征
資料來源：普華有策
3、行業發展現狀
（1）文化需求持續提升，產業規模不斷擴大
習近平總書記在黨的十九大報告中指出，我國經濟已由高速增長轉向高質量發展階段。近年來，城鎮和農村居民家庭恩格爾系數下降，顯示非食品支出比重上升，居民更多投入精神和文化消費。2016年，《“十三五”戰略性新興產業發展規劃》首次將數字創意產業列為五大支柱性戰略性新興產業之一，彰顯國家對文化與數字創意產業的支持。
自2013年以來，我國居民文教娛樂消費支出持續增長，推動了數字內容產業的快速發展。居民人均可支配收入從18,311元增至39,218元，年均增長7.91%；文化產業增加值從21,351億元增長至53,782億元，年均增長10.81%，占GDP比重由3.63%增至4.46%。人均文教娛樂支出也從1,398元增至2,904元，占消費支比重超過10%。隨著文化消費水平提升，數字內容產品需求持續增加，推動產業穩定增長，增強文化生產力和傳播力。
2013-2023年恩格系數變化情況
資料來源：普華有策
2013-2023年全國居民人均文教娛樂支出情況
資料來源：普華有策
2013-2023年文化及相關產業增加值
資料來源：普華有策
（2）提質增效，技術應用與內容創意深度結合
數字內容產品具有文化屬性，承載著傳播和傳承中華文化的使命。隨著計算機圖形技術和人工智能的不斷發展，傳統的制作方式正逐步被數字信息技術取代。數字技術的應用使得數字內容，特別是動畫的制作更加高效、靈活，具備虛擬性、易復制、易修改等特點。以動畫渲染為例，傳統方式需要較長時間來完成，且可能多次返工。而通過圖像運算引擎，數字信息技術能夠實現即時渲染，大大提高制作效率和視覺效果，推動數字內容產業的創新和發展。
（3）不同層次市場競爭格局存在差異
數字內容制作行業具有多樣化的表現形式及廣泛的市場領域，不同層次的市場呈現出不同的市場競爭格局。在中低端數字內容制作領域，下游客戶對于數字內容的質量要求相對較低，對于價格的敏感度相對較高。中低端數字內容制作市場總體上呈現充分競爭的態勢，業務準入門檻相對較低，行業內企業規模相對較小，企業數量較多。在高端數字內容制作領域，下游客戶對于數字內容的質量要求較高，相比單純的服務價格，更加看重數字內容制作企業的技術實力、團隊穩定性和大型、復雜項目成功經驗，只有具備規模優勢、技術優勢和較強交付能力的大中型數字內容制作企業才能在該市場持續發展，市場集中度相對中低端市場更高。
4、行業發展趨勢
（1）多元化發展
未來，數字內容行業需求將會更加多元化，題材、內容、衍生品、傳播方式、運營模式等將變得更加多元化。根據目標群體、傳播渠道的不同，數字內容公司將開發不同類型的作品，運營上將有不同的側重方向，數字內容衍生品多元化發展，如周邊零售、主題餐飲、主題娛樂等，行業內公司將獲得更高的盈利水平。
（2）國際化發展
近年來，中國的數字影音、數字出版、移動應用等數字內容產業發展迅速。隨著國內市場的進一步開放、國際交流的日益頻繁、互聯網線上傳播渠道的日益豐富，國內數字內容行業將不斷走向全球市場，越來越多的海外數字內容也將進入國內市場，數字內容產業將逐步走上全球化發展之路。
（3）集團化發展
數字內容產業以IP為核心，依托多渠道變現（如影視、衍生品等）構建產業鏈。產業鏈完整的公司能從同一IP中挖掘更多價值，延長IP生命周期。隨著技術進步和市場需求增長，復雜三維數字內容項目的比重將上升，這要求企業具備專業團隊協作和資源整合能力。擁有完整產業鏈和多元變現途徑的公司將在競爭中占據優勢，未來數字內容產業將向集團化發展，產業集中度進一步提高。
（4）優質原創數字內容IP商業價值有待挖掘
數字文化創意內容具有強大的跨界衍生性，一個數字IP可延伸為玩具、手辦、綜藝、影視等多個產品，并通過IP授權拓展市場。良好的衍生品發展有助于反哺創作和提升原創動漫及文化地位。近年來，國內數字內容企業已開始重視IP的商業價值，但原創IP的全方位運作仍處于初級階段，IP衍生授權市場尚待進一步挖掘。
5、行業競爭格局及主要企業
數字內容制作行業具有廣泛的市場領域，分為中低端和高端市場。中低端市場競爭激烈，客戶對質量要求較低、對價格敏感，企業規模小、技術水平較弱，業務同質化。高端市場則集中度較高，客戶注重質量、技術實力和項目經驗，只有大中型企業憑借規模、技術和交付能力才能在該領域持續發展。同時，華特迪士尼、東映動畫、維塔數碼等動畫制作公司或綜合類娛樂內容公司，以及絲路視覺、凡拓數創、原力數字等數字視覺綜合服務、數字創意解決方案公司中的部分業務板塊均包括了數字內容制作業務，導致行業內企業面臨多維度的市場競爭。
（1）國際市場主要企業包括華特迪士尼（TheWaltDisneyCompany）、東映動畫（TOEIAnimationCo.,Ltd.）、KeywordsStudiosPLC、維塔數碼（WetaDigitalLtd.）等公司，具體如下：
國際市場主要企業
資料來源：普華有策
相較美國、日本等數字內容制作產業發展成熟、體系完備的國家，我國數字內容制作行業發展時間相對較短，目前處于快速發展階段，行業內企業規模較小、產業鏈發展不夠成熟。與華特迪士尼（TheWaltDisneyCompany）、東映動畫（TOEIAnimationCo.,Ltd.）等美國、日本數字內容制作行業的主要企業在市場地位、業務規模和技術實力等方面存在一定差距。
（2）國內市場主要企業包括絲路視覺、凡拓數創、原力數字等，具體如下：
國內市場主要企業
資料來源：普華有策
7、行業壁壘
（1）技術壁壘
數字內容制作行業是知識密集型產業，核心技術積累直接影響產品的觀賞性和商業價值。隨著數字圖像、大數據、機器學習和渲染技術的快速發展，用戶對視覺效果的要求不斷提高。行業企業需依賴新興技術提升產品質量、效率和穩定性，技術投入規模成為競爭力的關鍵。大型高端公司在技術投入上的優勢構成了行業的技術壁壘，給潛在市場進入者帶來挑戰。（2）品牌壁壘
品牌知名度和影響力是數字內容制作行業內公司核心優勢，客戶選擇供應商時常以此為重要依據。知名品牌代表高質量服務和高效制作，有助于擴大客戶群體并形成品牌效應。品牌塑造需要長期經營和穩定合作，知名度、美譽度和客戶忠誠度是關鍵因素，構成了新企業進入的壁壘。
（3）經驗與規模壁壘
數字內容制作企業的經驗和規模化能力是承接大型復雜項目的關鍵，尤其在高端領域?？蛻敉ǔ８粗仄髽I的成功經驗和業務規模，以確保質量和時效性。新進入企業規模較小，通常只能提供簡單的制作服務，在競爭中處于劣勢，因此經驗和規模構成了市場進入的壁壘。
（4）人才壁壘
數字內容行業是知識密集型產業，人才是核心競爭力的關鍵。優秀人才在原創內容設計、分鏡、動畫制作及后期等環節中起著重要作用，特別是三維數字內容對制作統一性和協同性的高技術要求。高素質人才具備豐富經驗、專業技術和項目管理能力，是企業發展的關鍵。然而，優秀人才培養周期長，行業內人才稀缺，給新進入企業帶來一定門檻。
（5）資金壁壘
數字內容制作的各個階段需要大量資金投入。上游為版權提供方，涉及自創與授權版權，自創需創作者投入時間與精力，授權需購買版權，成本較高。中游為內容制作企業，需大量人力與工時，職工薪酬較高。下游為傳播方及消費者，營銷費用較大。企業需具備資金實力，投入創意研發、技術升級及人才引進，以支持快速發展。
《2025-2031年數字內容制作行業專項調研及投資前景預測分析報告》涵蓋行業全球及中國發展概況、供需數據、市場規模，產業政策/規劃、相關技術/專利、競爭格局、上游原料情況、下游主要應用市場需求規模及前景、區域結構、市場集中度、重點企業/玩家，企業占有率、行業特征、驅動因素、市場前景預測，投資策略、主要壁壘構成、相關風險等內容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調研項目、產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規劃、項目后評價報告、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、國家級制造業單項冠軍企業認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。（PHPOLICY:MJ）