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木地板行業發展概況及競爭格局特點分析（附報告目錄）

1、木地板行業

我國木地板行業經過20多年的快速發展，已建成了一個從原材料供應、產品加工生產到成品銷售及售后服務的完整體系，并在部分地區形成一定規模的產業集群的行業。目前，整個行業的木地板生產和產品銷售規模均居于世界首位。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年木地板行業市場調研及前景預測報告》

近年來，隨著居民生活水平的不斷提高，部分高端需求開始釋放，消費者對地板的健康環保、外觀設計及功能用途方面的需求不斷提升，在一定程度上促進了實木地板、地暖地板的銷量增長。消費升級的驅動將成為粗放型木地板生產的中小規模企業的軟肋，從而加速木地板企業品牌集中度，呈現優勝劣汰的局面。同時，房地產調控政策變化頻繁，導致我國木地板行業銷售有所波動。在環保的倡導下和政策的導向下，給木地板行業存在的生產企業眾多、產品同質化問題較為嚴重、行業競爭較為激烈等問題帶來了平衡點，同時給行業內企業帶來了更多的挑戰及機遇，助推行業內領先企業以硬實力破局與突圍。

2、行業競爭格局特點

（1）行業競爭激烈，企業眾多

木地板行業進入門檻低，對勞動力的素質要求不高，科技創新能力弱，品牌集中度不高，單一品牌的產量占有率最高時也不足 8.00%，知名品牌的市場銷量之和約占市場份額的 40.00%。中國生產木地板的企業近萬家，其中 80.00%左右的規模在年產 50.00萬平方米以下，僅少數達到年產百萬平方米以上。家庭作坊式工廠遍地開花，企業產能低、規模小，小型企業銷售收入少、資金不足，無力引進先進的技術設備，而技術設備落后，自然無法實現規?；洜I，經濟效益比較低，資源浪費嚴重。巨大的市場空間包容了低層次競爭，地板企業市場推廣手段單一且急功近利。

在企業規模方面，我國木地板生產企業大、中和小型企業并存，中小型企業比重大，但近年來大型企業的品牌集中度和行業影響力逐年提高，且有持續增大的趨勢。目前，少數優質企業通過不斷加強研發設計力量、加強質量控制、提高環保標準、完善營銷網點建設、加大品牌宣傳力度、擴大產銷規模等措施，已經在品牌、研發、質量、安全、成本等方面形成競爭優勢。木地板行業向優勢品牌企業集中的趨勢將愈發明顯，整個行業的競爭規范性和產品質量將顯著提高。

（2）市場逐步向品牌企業集中

過去幾年，由于房地產市場的快速發展，木地板行業也呈現購銷兩旺的局面，從業企業數量較多，市場集中度較低，競爭較為激烈。根據中國林產工業協會地板專業委員會的統計，目前，我國從事地板生產及相關企業約有3,000家，從業人員達100萬，行業總產值約600億。其中，直接從事地板產品生產的企業約有2,000家，主要分布在浙江、江蘇、廣東、遼寧、吉林、湖北、山東、湖南、江西、福建和安徽等地，并在個別地區形成了產業集聚區。

在不久的將來，將有更多的地板企業被淘汰出局，會出現企業品牌取勝的局面，競爭的結果將是大部分生產規模小的企業更加缺乏競爭力，從而被市場淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠，同時市場上大廠家、大品牌的市場占有率將穩步提升、市場集中化程度越來越高。

3、行業風險特征

（1）下游市場調控的風險

木地板產品主要用于建筑物的地面裝修，地板需求與新增房地產面積密切相關。近年來，各地房價漲幅巨大，為控制投機性房地產需求，遏制房價過快增長，國家出臺了一系列政策對房地產市場進行調控，以打壓投機性需求。雖然木地板裝修消費的目標客戶群體是剛性和改善性住房需求者，然而一旦房價出現下跌趨勢，會使得剛性和改善性住房需求者產生觀望態度，不利于房地產的正常銷售，在短期內將會對行業的發展和企業的經營產生一定的影響。

（2）不良市場競爭風險

我國木地板行業中生產企業眾多，雖然近幾年來市場份額有向優勢品牌集中的趨勢，但仍未形成占絕對優勢的品牌，中小型企業數量仍占全行業企業數的90.00%左右。由于從外觀上難以判斷木地板產品的質量，為了維持生存和發展，不排除部分企業通過以次充好、甚至冒充名牌產品等惡性競爭手段進行銷售，這些不規范行為在加劇行業內市場競爭的同時也會使消費者對木地板產品產生不信任，這將對整個行業和企業的發展產生不利影響。

目錄

第一章　木地板相關概述

1.1　木地板的分類

1.1.1　按木地板結構分類

1.1.2　按木地板功能分類

1.2　實木地板相關簡介

1.2.1　實木地板的分類

1.2.2　實木地板的主要樹種

1.2.3　實木地板的特性

1.3　實木復合地板相關簡介

1.3.1　實木復合地板的分類

1.3.2　實木復合地板的特性

1.3.3　實木復合地板的技術指標

1.4　強化木地板相關簡介

1.4.1　強化木地板的分類

1.4.2　強化木地板的比較優勢

1.4.3　強化木地板的主要技術指標

1.5　竹地板相關簡介

1.5.1　竹地板的分類

1.5.2　竹地板的優劣勢

第二章　2016-2020年國際木地板行業發展狀況分析

2.1　2016-2020年全球木地板市場發展綜述

2.1.1　全球市場規模分析

2.1.2　全球市場需求格局

2.1.3　歐盟進口市場分析

2.1.4　美國市場需求前景

2.1.5　全球未來發展趨勢

2.2　2016-2020年全球木地板市場發展動態

第三章　2016-2020年中國木地板行業發展綜述

3.1　中國木地板行業總體分析

3.1.1　行業產業鏈

3.1.2　行業發展概況

3.1.3　行業發展特點

3.1.4　行業發展形勢

3.2　2016-2020年中國木地板市場發展狀況

3.2.1　行業產量規模

3.2.2　行業銷量規模

3.2.3　行業轉型升級

3.3　中國木地板市場競爭狀況分析

3.3.1　市場競爭格局

3.3.2　產品集中度分析

3.3.3　產品創新競爭

3.3.4　品牌競爭激烈

3.4　中國木地板行業技術專利申請狀況

3.4.1　行業技術水平

3.4.2　專利權人類別

3.4.3　專利所屬地分布

3.5　中國木地板行業發展存在的問題

3.5.1　行業發展瓶頸

3.5.2　市場需求萎縮

3.5.3　企業經營問題

3.5.4　企業面臨困境

3.6　中國木地板行業發展對策

3.6.1　資本進入對策

3.6.2　企業戰略分析

3.6.3　產業發展建議

第四章　2016-2020年中國實木地板市場發展狀況

4.1　中國實木地板發展的宏觀環境

4.1.1　政治環境

4.1.2　經濟環境

4.1.3　文化和自然環境

4.1.4　技術環境

4.2　中國實木地板行業發展概況

4.2.1　行業發展階段

4.2.2　主要產區分布

4.2.3　國家標準發布

4.2.4　行業誠信建設

4.2.5　產品SWOT分析

4.3　2016-2020年全國實木木地板產量分析

4.3.5　實木木地板產量分布情況

4.4　中國實木地板市場發展綜述

4.4.1　市場品牌排名

4.4.2　行業銷售規模

4.4.3　市場價格水平

4.4.4　市場主流產品

4.5　實木地板市場消費意向調查分析

4.5.1　選購價位分析

4.5.2　消費群體結構

4.5.3　樹種材質考慮

4.5.4　產品類型選擇

4.6　實木地板企業競爭分析

4.6.1　行業競爭局面及起因

4.6.2　市場競爭狀況分析

4.6.3　市場競爭亂象分析

4.6.4　企業競爭戰略選擇

4.6.5　中小型企業競爭策略

4.7　浙江南潯實木地板發展分析

4.7.1　產業發展狀況

4.7.2　行業模式的形成

4.7.3　參與行業標準制定

4.7.4　產業優勢分析

4.7.5　產業發展回顧

4.7.6　南潯實木地板成為國家知名品牌

4.7.7　布局電商市場

4.7.8　行業面臨新要求

4.7.9　產業發展策略

4.7.10　未來發展方向

4.8　實木地板發展趨勢分析

4.8.1　未來發展方向

4.8.2　未來發展新趨勢

4.8.3　未來消費趨勢

4.8.4　未來發展態勢

第五章　2016-2020年中國強化木地板市場發展分析

5.1　中國強化木地板行業概況

5.1.1　主要產品分類

5.1.2　產業特點分析

5.1.3　行業發展優勢

5.1.4　主要產區分布

5.1.5　國標出臺實施

5.2　強化木地板市場發展分析

5.2.1　市場發展回顧

5.2.2　產業發展狀況

5.2.3　產銷量規模分析

5.2.4　市場價格分析

5.2.5　市場重點品牌

5.2.6　市場消費趨向

5.2.7　高清技術發展

5.3　強化木地板產業SWOT分析

5.3.1　優勢（Strength）

5.3.2　劣勢（Weakness）

5.3.3　機會（Opportunity）

5.3.4　威脅（Threat）

5.4　江蘇橫林強化木地板的發展

5.4.1　產業集群規模分析

5.4.2　進出口規模分析

5.4.3　當地協會助力發展

5.4.4　產業發展歷程

5.4.5　企業破局之道

5.4.6　整合升級方向

5.5　強化木地板行業的問題與對策

5.5.1　質量存在問題

5.5.2　產業面臨問題

5.5.3　市場不規范現象

5.5.4　行業規范化問題

5.5.5　產業發展對策

5.5.6　企業發展策略

5.6　強化木地板行業發展趨勢分析

5.6.1　產品發展趨勢

5.6.2　市場發展趨勢

5.6.3　技術發展趨勢

第六章　2016-2020年實木復合地板行業發展全面解析

6.1　中國實木復合地板行業發展綜述

6.1.1　行業及產品特點

6.1.2　主要消費優勢

6.1.3　未來發展趨勢

6.2　2016-2020年三層實木復合地板市場發展分析

6.2.1　市場發展特征

6.2.2　市場現狀分析

6.2.3　發展面臨的問題

6.2.4　消費趨勢分析

6.2.5　發展前景展望

6.3　2016-2020年多層實木復合地板市場發展分析

6.3.1　市場發展特征

6.3.2　優缺點分析

6.3.3　產品問題分析

6.3.4　市場推廣問題

6.3.5　產品質量控制措施

6.4　2016-2020年全國復合木地板產量分析

6.5　實木復合地板SWOT分析

6.5.1　優勢（Strength）

6.5.2　劣勢（Weakness）

6.5.3　機會（Opportunity）

6.5.4　威脅（Threat）

6.6　實木復合地板SWOT策略解析

6.6.1　SO（優勢+機會）策略

6.6.2　WO（弱勢+機會）策略

6.6.3　ST（優勢+威脅）策略

6.6.4　WT（弱勢+威脅）策略

6.7　實木復合地板市場存在的問題分析

6.7.1　市場消費困惑

6.7.2　市場競爭錯位問題

第七章　2016-2020年竹地板行業發展全面解析

7.1　2016-2020年中國竹地板行業發展綜述

7.1.1　市場發展狀況

7.1.2　市場產量分析

7.1.3　產業區域分布

7.1.4　產業結構分析

7.1.5　產品結構分析

7.1.6　企業規模分析

7.1.7　市場發展前景

7.2　2016-2020年主要地區竹地板行業發展狀況

7.2.1　浙江安吉縣

7.2.2　江西會昌縣

7.2.3　江西奉新縣

7.3　中國竹地板專利技術發展分析

7.3.1　發展進程分析

7.3.2　專利申請類型

7.3.3　申請地域分布

7.3.4　主要申請人分析

7.3.5　技術熱點分析

7.4　竹地板行業存在的問題及發展對策分析

7.4.1　產業存在的問題

7.4.2　企業突圍策略

7.4.3　國內市場發展對策

7.4.4　品牌打造策略

第八章　2016-2020年其它木地板行業發展分析

8.1　竹木復合地板

8.1.1　產品概述

8.1.2　市場前景展望

8.1.3　產品應用淺析

8.1.4　未來發展趨勢

8.2　體育木地板

8.2.1　產品定義

8.2.2　產品特性與技術指標

8.2.3　市場發展狀況

8.2.4　市場前景展望

8.3　漆面木地板

8.3.1　市場發展概況

8.3.2　產品質量問題

8.3.3　國家標準出臺

第九章　近三年中國木地板行業進出口數據分析

9.1　近三年中國其他馬賽克地板用已裝拼的木地板進出口數據分析

9.1.1　進出口總量數據分析

9.1.2　主要貿易國進出口情況分析

9.1.3　主要省市進出口情況分析

9.2　近三年中國其他多層已裝拼的木地板進出口數據分析

9.2.1　進出口總量數據分析

9.2.2　主要貿易國進出口情況分析

9.2.3　主要省市進出口情況分析

9.3　近三年中國其他已裝拼的木地板進出口數據分析

9.3.1　進出口總量數據分析

9.3.2　主要貿易國進出口情況分析

9.3.3　主要省市進出口情況分析

第十章　2016-2020年中國木地板原料供需現狀分析

10.1　2016-2020年中國木材產業發展狀況

10.1.1　全球市場動態

10.1.2　國內市場機會

10.1.3　產量規模現狀

10.1.4　木材價格走勢

10.1.5　林木業發展趨勢

10.1.6　行業發展趨勢

10.2　中國木材進口貿易概況

10.2.1　原木進口形勢

10.2.2　鋸材進口規模

10.2.3　木材制品出口規模

10.3　中國竹產業發展分析

10.3.1　行業發展優勢

10.3.2　行業發展因素

10.3.3　行業存在問題

10.3.4　產業發展策略

10.3.5　產業發展規劃

第十一章　2016-2020年木地板相關產業分析

11.1　2016-2020年中國房地產業發展狀況

11.1.1　產業投資情況

11.1.2　房屋銷售規模

11.1.3　企業到位資金

11.1.4　產業景氣指數

11.2　2016-2020年中國建材市場運行狀況

11.2.1　行業運行狀況

11.2.2　行業運行特征

11.2.3　行業存在問題

11.2.4　行業發展形勢

11.3　2016-2020年中國建筑裝飾材料行業發展分析

11.3.1　行業發展現狀

11.3.2　行業特征分析

11.3.3　行業存在問題

11.3.4　行業發展趨勢

第十二章　中國木地板行業營銷策略分析

12.1　中國木地板市場營銷現狀

12.1.1　行業營銷怪圈

12.1.2　行業營銷困境

12.1.3　營銷亟需突破

12.1.4　營銷趨勢分析

12.2　木地板營銷市場細分

12.2.1　地理細分

12.2.2　人口細分

12.2.3　心理細分

12.2.4　行為細分

12.3　木地板賣場營銷的三大意識

12.3.1　競爭意識

12.3.2　經營意識

12.3.3　學習意識

12.4　木地板營銷渠道分析

12.4.1　銷售渠道現狀

12.4.2　渠道變革分析

12.4.3　變革驅動因素

12.4.4　變革產生影響

12.4.5　變革途徑探究

12.5　木地板行業營銷策略

12.5.1　二三級城市營銷策略

12.5.2　企業網絡營銷構建思路

12.5.3　企業終端營銷策略探討

12.5.4　實木地板企業營銷聯盟

12.5.5　強化木地板營銷模式

第十三章　木地板重點企業

13.1　A公司

13.1.1　企業發展概況

13.1.2　經營效益分析

13.1.3　業務經營分析

13.1.4　財務狀況分析

13.1.5　核心競爭力分析

13.1.6　公司發展戰略

13.1.7　未來前景展望

13.2　B公司

13.2.1　企業發展概況

13.2.2　經營效益分析

13.2.3　業務經營分析

13.2.4　財務狀況分析

13.2.5　核心競爭力分析

13.2.6　公司發展戰略

13.2.7　未來前景展望

13.3　C公司

13.3.1　企業發展概況

13.3.2　經營效益分析

13.3.3　業務經營分析

13.3.4　財務狀況分析

13.3.5　核心競爭力分析

13.3.6　公司發展戰略

13.3.7　未來前景展望

13.4　D公司

13.4.1　企業發展概況

13.4.2　企業經營狀況

13.4.3　企業發展理念

13.4.4　品牌發展戰略

13.5　E公司

13.5.1　企業發展概況

13.5.2　企業經營狀況

13.5.3　企業發展戰略

第十四章　2021-2026年中國木地板行業發展前景趨勢預測分析

14.1　2021-2026年中國木地板行業未來發展趨勢

14.1.1　市場發展趨勢

14.1.2　產業營銷趨勢

14.1.3　行業發展方向

14.2　2021-2026年中國木地板行業預測分析

14.2.1　中國木地板行業發展因素分析

14.2.2　2021-2026年中國實木地板產量預測

14.2.3　2021-2026年中國復合木地板產量預測