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網絡賦能文創家居用品市場有望進一步提升

1、文創家居用品行業概述

（1）文創家居用品的定義

家居用品廣義上包括家居家裝、家居裝飾用品、電器用品和大型家居等一系列在居室中與日常生活息息相關的物品。家居用品不僅僅是物品，更是幸福家庭生活的一部分，在日常生活中更扮演著讓家庭氛圍更加溫馨舒適的角色。

文化創意家居賦予傳統家居實體更深層的文化內涵，讓用戶接受文化熏陶，感受創意之美，給予用戶愉悅享受。從傳統的實用主義到如今的精神消費，文化創意讓家居進入美學時代，消費者開始真正擁抱創意家居美學。追求時尚個性的風格、匠心獨運的材質、技藝精湛的工藝、實用功能與高端科技的融合，是當代消費者共同的期望。文創家居用品正成為當代生活不可或缺的組成部分。

（2）文創家居用品的特點

文創家居用品的核心主題是“文化”和“創意”。文創家居產品凝聚著設計師的創意和靈感，蘊含著獨特的設計理念和文化價值，并依托傳統工藝美術與現代生產科技的完美結合，實現審美價值和商業價值的有機統一，成為家居美學生活中不可或缺的組成部分。只有符合以下屬性的家居用品，才能稱之為文化文創家居產品。

2、文創家居用品行業發展現狀及行業特點

文化創意家居行業正在蓬勃發展。由于產業特點突出，加上產業政策支持、國家經濟水平平穩發展和居民消費觀念轉變，文化創意家居產業的規模增長速度迅猛，高于國民經濟整體增長速度，已經成為發達國家經濟轉型過程中的重要組成產物，也成為代表我國經濟新增長點的新興產業，越來越被重視。

自“十三五”以來，我國將文化產業重要性提升至國家戰略層面，提出2020年要將文化產業發展為國民經濟支柱性產業，到“十四五”將文化建設放在全局工作的突出位置，進一步發展壯大文化產業，強化文化賦能，推進社會主義文化強國建設。

近年來，我國文化及相關產業融合趨勢愈發明顯，文化文創家居產品由此孕育而生，并作為文化創意產業的一部分在全球迅速發展。當前，我國文化文創家居產品行業表現出以下特點：

（1）行業高度分散、市場化程度高

我國文創家居產品行業高度分散，市場化程度高。行業內競爭企業眾多，包括眾多國內品牌、北美和歐美品牌等，除此之外，還有大量知名度較低、規模較小的家居用品企業，市場品牌集中度較低。目前，我國文創家居產品行業市場化程度高，企業在滿足國家及行業的產品基本標準基礎上，主要按照市場化的運作方式進行業務擴展和產品生產。家居用品作為大眾消費品，產品種類眾多，供給與需求的市場化程度高。

（2）季節性及需求剛性

文創家居用品需求有明顯的季節性。一般而言，各國主要法定假期、傳統節日是文創家居用品銷售的旺季。其中西方節日是目前最主要的影響因素之一，節日前各個家庭購買裝飾家居用品的需求最為旺盛，希望通過點綴居室為節日的到來增添更為濃厚的、溫馨的氛圍，以西方的圣誕節最為突出，它是消費節日裝飾品最多的傳統節日。

文創家居用品需求呈剛性，并且時效性強，客戶一般在當年的一季度末和二季度確定該年度的產品需求并和制造商簽訂生產協議，考慮到運輸周期及貨物上架時間，要求制造商的交貨時間主要集中在三季度，生產企業需在2-3個月內完成大量訂單生產。因此，客戶對于制造商在滿足質量前提下最大的需求是按時完成交貨，需要制造商在較短時間內完成產品設計、原材料采購、生產與交付。二次設計效果和對成本的節約、以及高效生產的要求使得制造商在和客戶的談判中具有一定的主動性和定價能力。

（3）文創家居用品屬于非標準化產品，有較高的毛利率

文創家居用品主要用于特定場合的裝飾需求，為快速消費品，其特定的需求有不可替代性，主要客戶的市場需求均較為穩定，擁有合格穩定的制造商符合客戶最大利益，有利于穩定高效安排生產。目前文創家居用品生產企業主要集中在南美、北美、南亞、東南亞等國家，由于中國在文創家居用品生產加工行業的物料、人力和產業鏈等具備綜合優勢，文創家居用品的全球化生產加工更多地向中國集中。目前國內福建、廣東、浙江等已經產生了一批規模以上的文創家居用品生產企業，規模企業在產品設計、質量控制、銷售價格上均有明顯優勢，保證了所銷售產品較高的毛利率水平。

（4）外銷市場為主，行業內需不足，國內市場剛剛起步

我國的文化文創家居產品主要以出口為主。在歐美發達國家，文創家居產品消費較為普遍。文化文創家居產品主要消費地區包括歐洲發達國家、美國為主的北美市場、澳大利亞為主的澳洲市場和日本、韓國等亞洲市場。國內文創家居用品仍處于初步發展階段，消費主體逐漸轉移到“80后”、“90后”和“00后”身上，他們除了關注家居用品的功能性外，還會追求時尚潮流、個性訴求，對產品更加挑剔，對線上廣告更容易接受，對網絡直播消費商業模式也更適應，年輕消費群體的活躍度將成為我國未來文創家居行業快速發展的重要基礎。

3、文創家居行業發展趨勢

從生產端看，文化文創家居產品行業已成為一個充分發展和不斷創新的行業，正處于從傳統手工向現代化制造、從低端復制向高端原創、從粗放經營向精耕細作轉型的過程中。

從需求端看，隨著經濟全球化的快速發展，和人均收入水平不斷提高，消費者不斷提升對自我生活品質的要求，消費升級趨勢明顯；國內城鎮化水平的提高與房地產行業的發展為新房數量的增長提供了更多空間，另一方面，舊房的存量翻新需求不斷涌現，兩者共同推動了家居用品行業穩定增長。上述因素促進了文化家居用品市場需求日益繁榮。

未來，文化文創家居產品行業將呈現如下發展趨勢：

4、行業壁壘

（1）品牌壁壘

文創家居產品行業準入門檻較低，競爭較為充分，但屬于同時需要不斷注入產品特色以獲得競爭優勢的行業。品牌是消費者選購產品最為關注的要素之一，品牌影響力意味著企業的市場份額、定價能力和市場傳播能力。而品牌的塑造是一個長期的過程，需要持續的投入，無論是資金和時間，還是持續的研發輸出。良好的行業口碑和聲譽需要企業進行長年累月的積累，需要投入長期經營帶來的沉淀，往往是行業新進入者無法在短時間內完成的。

（2）規模和資金壁壘

文創家居產品屬于資源消耗、勞動密集型行業。前期需要通過品牌宣傳建立客戶渠道，投入大量資金用于原材料采購和成品生產，初始投入金額較大。且企業只有達到一定生產規模才能發揮規模效應，保持一定的利潤水平，降低單位產品的固定成本。同時，具有規模和資金優勢的企業才可以根據自己戰略方向和市場需求，拓寬產品應用場景、高效整合上下游產業鏈供應體系，更好地服務多元化消費者。

（3）研發設計壁壘

隨著全球經濟發展，社會文明進步，創意家居行業競爭格局不斷加強，消費者需求和企業間競爭推動產品質量不斷提升，消費者不再僅僅關注產品的實用性，而同時對時尚性、環保性、科技感等均提出了更高的差異化要求，也對家居用品設計和生產企業的技術研發能力提出了更高的要求。企業需要建立持續有效的技術研發、創新體系，形成頗具研發實力的技術團隊，投入較長時間的技術沉淀及持續的資金投入，對產品的原材料、工藝、外觀、品質和藝術內涵進行研究、開發、設計和改良，形成動態核心競爭優勢，才能不斷推出行業領先和市場品牌認可度高的優質產品。

（4）人才壁壘

隨著行業的不斷發展壯大，行業內部不斷擴大生產規模以搶占市場的份額，對產品創意、營銷直播、物流管理、用戶需求分析等方面人才需求日益增加。特別是能通過整合中國傳統文化和現代潮流兼收并蓄，能將新穎創意和實用性能深度融合的高素質設計師十分稀缺。管理型人才方面，需要根據市場銷售情況和客戶喜愛程度不斷調整、延伸、更新產品的市場敏感度，需要長期的行業積累經驗。行業新進入者較難在短時間內找到或培養出足夠多的此類人才，尤其是在業內較為知名的產品設計師和經營管理者，人才壁壘明顯。

（5）營銷網絡壁壘

營銷渠道是文創家居產品擴大品牌知名度的核心資源，是提升企業市場影響力的關鍵所在，更是企業產品最終變現的重要渠道。當前我國工藝美術用品主要以出口為主，全球營銷網絡的建立和高質量銷售終端服務是企業主要競爭策略之一。然而，工藝美術品的個性化定制模式、多樣化的產品特征，意味著建立一套穩定、高質量的營銷渠道需要持續的資金和時間投入，無法一蹴而就。網絡直播平臺方面，新進入的企業需要和已經擁有穩定流量的品牌搶奪客源，難以在較短的時間內形成良好口碑和品牌傳播影響。而已形成渠道優勢和銷售經驗的企業會形成競爭壁壘。

更多行業資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年文創家居產品行業深度調研及投資前景預測報告》，同時普華有策咨詢還提供產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性報告、項目后評價報告、十四五規劃、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。（PHPOLICY:LDL）

目錄

第1章 文創家居產品行業綜述及數據來源說明

1.1 文創家居產品行業界定

1.1.1 文創家居產品的定義

1.1.2 《國民經濟行業分類與代碼》中文創家居產品行業歸屬

1.2 文創家居產品行業相關專業術語

1.3 本報告數據來源及編制說明

第2章 中國文創家居產品行業宏觀環境分析（PEST）

2.1 中國文創家居產品行業政策（Policy）環境分析

2.1.1 中國文創家居產品行業監管體系及機構介紹

1、中國文創家居產品行業主管部門

2、中國文創家居產品行業自律組織

2.1.2 中國文創家居產品行業發展相關政策規劃匯總及解讀

2.1.3 政策環境對中國文創家居產品行業發展的影響總結

2.2 中國文創家居產品行業經濟（Economy）環境分析

2.2.1 中國宏觀經濟發展現狀

2.2.2 中國宏觀經濟發展展望

2.3 中國文創家居產品行業社會（Society）環境分析

2.4 中國文創家居產品行業技術（Technology）環境分析

2.4.1 中國文創家居產品行業相關技術介紹

2.4.2 中國文創家居產品行業專利情況

1、中國文創家居產品專利申請

2、中國文創家居產品專利公開

3、中國文創家居產品熱門申請人

4、中國文創家居產品熱門技術

第3章 全球文創家居產品行業發展現狀及文創家居產品市場前景

3.1 全球文創家居產品行業發展歷程介紹

3.2 全球文創家居產品行業宏觀環境背景

3.2.1 全球文創家居產品行業經濟環境概況

3.2.2 全球文創家居產品行業經濟預測

3.3 全球文創家居產品行業發展現狀及市場規模體量分析

3.4 全球文創家居產品行業區域發展格局及重點區域市場研究

3.4.1 全球文創家居產品行業區域發展格局

3.4.2 全球文創家居產品行業重點區域市場發展狀況

1、 亞洲文創家居產品行業地區市場分析

（1）亞洲文創家居產品行業市場現狀分析

（2）亞洲文創家居產品行業市場規模與市場需求分析

（3）2023-2029亞洲文創家居產品行業前景預測分析

2、 北美文創家居產品行業地區市場分析

（1）北美文創家居產品行業市場現狀分析

（2）北美文創家居產品行業市場規模與市場需求分析

（3）2023-2029北美文創家居產品行業前景預測分析

3、 歐洲文創家居產品行業地區市場分析

（1）歐洲文創家居產品行業市場現狀分析

（2）歐洲文創家居產品行業市場規模與市場需求分析

（3）2023-2029歐洲文創家居產品行業前景預測分析

4、 其他地區分析

5、 2023-2029全球文創家居產品行業規模預測

3.5 全球文創家居產品行業市場競爭格局及重點企業案例研究

3.5.1 全球文創家居產品行業市場競爭格局

3.5.2全球文創家居產品行業重點企業案例

1、企業A

2、企業B

3、企業C

第4章 中國文創家居產品行業進出口貿易狀況及對外貿易依存度

4.1 全球及中國文創家居產品行業發展差異分析

4.2 中國文創家居產品行業進出口貿易整體狀況

4.3 中國文創家居產品行業進口貿易狀況

4.3.1 中國文創家居產品行業進口規模

4.3.2 中國文創家居產品行業進口價格水平

4.3.3 中國文創家居產品行業進口產品結構

4.3.4 中國文創家居產品行業進口來源地

4.4 中國文創家居產品行業出口貿易狀況

4.4.1 中國文創家居產品行業出口規模

4.4.2 中國文創家居產品行業出口價格水平

4.4.3 中國文創家居產品行業出口產品結構

4.4.4 中國文創家居產品行業出口目的地

第5章 中國文創家居產品行業市場供給狀況及市場行情走勢預判

5.1 中國文創家居產品行業發展歷程介紹

5.2 中國文創家居產品行業市場特性解析

5.3 中國文創家居產品行業市場主體類型及入場方式

5.4 中國文創家居產品行業市場主體數量規模

5.5 中國文創家居產品行業市場供給能力分析

5.6 中國文創家居產品行業市場供給水平分析

5.7 中國文創家居產品行業市場行情走勢預判

第6章 2017-2022年中國文創家居產品行業市場需求狀況及市場規模體量分析

6.1 中國文創家居產品行業市場滲透狀況分析

6.2 中國文創家居產品行業市場飽和度分析

6.3 中國文創家居產品行業市場需求狀況

6.4 中國文創家居產品行業市場銷售狀況

6.5 中國文創家居產品行業市場規模體量分析

第7章 中國文創家居產品行業市場競爭狀況及國際市場競爭力分析

7.1 中國文創家居產品行業波特五力模型分析

7.1.1 中國文創家居產品行業現有競爭者之間的競爭分析

7.1.2 中國文創家居產品行業關鍵要素的供應商議價能力分析

7.1.3 中國文創家居產品行業消費者議價能力分析

7.1.4 中國文創家居產品行業潛在進入者分析

7.1.5 中國文創家居產品行業替代品風險分析

7.2 中國文創家居產品行業投融資、兼并與重組案例

7.3 中國文創家居產品行業市場競爭格局分析

7.4 中國文創家居產品行業市場集中度分析

7.5 中國文創家居產品行業國際市場競爭力分析

7.6 中國文創家居產品行業國產替代布局狀況

第8章 2017-2022年中國文創家居產品行業發展概述

8.1 中國文創家居產品行業上下游產業鏈分析

8.1.1 產業鏈模型原理介紹

8.1.2 文創家居產品行業產業鏈條分析

8.2 中國文創家居產品行業產業鏈環節分析

8.2.1 主要上游產業供給情況分析

8.2.2 2023-2029主要上游產業供給預測分析

8.2.3 主要上游產業價格分析

8.2.4 2023-2029主要上游產業價格預測分析

8.2.5 主要下游產業發展現狀分析

8.2.6 主要下游產業規模分析

8.2.7 主要下游產業價格分析

8.2.8 2023-2029主要下游產業前景預測分析

8.3 中國文創家居產品細分市場格局分布

8.4 中國文創家居產品細分產品市場分析

8.5 中國文創家居產品行業中游細分市場前景分析

第9章 中國文創家居產品行業下游應用市場需求潛力分析

9.1 中國文創家居產品行業細分市場分析

9.1.1 A市場用文創家居產品

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029需求前景預測

9.1.2 B市場用文創家居產品

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029需求前景預測

9.1.3 C市場用文創家居產品

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029需求前景預測

9.1.4 D領域用文創家居產品

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029需求前景預測

9.2 行業下游領域需求格局占比

第10章 2017-2022年中國文創家居產品行業區域市場現狀分析

10.1 中國文創家居產品行業區域市場規模分布

10.2 中國華東地文創家居產品市場分析

10.2.1 華東地區概述

10.2.2 華東地區文創家居產品市場需求情況分析

10.2.3 2023-2029華東地區文創家居產品市場前景預測

10.3 華中地區市場分析

10.3.1 華中地區概述

10.3.2 華中地區文創家居產品市場需求情況分析

10.3.3 2023-2029華中地區文創家居產品市場前景預測

10.4 華南地區市場分析

10.4.1 華南地區概述

10.4.2 華南地區文創家居產品市場需求情況分析

10.4.3 2023-2029華南地區文創家居產品市場前景預測

10.5 華北地區市場分析

10.5.1 華北地區概述

10.5.2 華北地區文創家居產品市場需求情況分析

10.5.3 2023-2029華北地區文創家居產品市場前景預測

10.6 東北地區市場分析

10.6.1 東北地區概述

10.6.2 東北地區文創家居產品市場需求情況分析

10.6.3 2023-2029東北地區文創家居產品市場前景預測

10.7 西北地區市場分析

10.7.1 西北地區概述

10.7.2 西北地區文創家居產品市場需求情況分析

10.7.3 2023-2029西北地區文創家居產品市場前景預測

10.8 西南地區市場分析

10.8.1 西南地區概述

10.8.2 西南地區文創家居產品市場需求情況分析

10.8.3 2023-2029西南地區文創家居產品市場前景預測

第11章 中國文創家居產品行業發展痛點及產業轉型升級

11.1 中國文創家居產品行業經營模式分析

11.2 中國文創家居產品行業經營效益分析

11.2.1 中國文創家居產品行業營收狀況

11.2.2 中國文創家居產品行業利潤水平

11.2.3 中國文創家居產品行業成本管控

11.3 中國文創家居產品行業市場痛點分析

11.4 中國文創家居產品產業結構優化與轉型升級發展路徑

第12章 文創家居產品重點企業布局案例研究

12.1 文創家居產品重點企業市場份額

12.2 文創家居產品重點企業布局案例分析

12.2.1 A公司

1、企業概況

2、企業生產經營基本情況

3、企業文創家居產品業務布局狀況及營收結構

4、企業文創家居產品營業收入及增長情況

5、企業核心競爭力分析

6、企業發展戰略分析

12.2.2 B公司

1、企業概況

2、企業生產經營基本情況

3、企業文創家居產品業務布局狀況及營收結構

4、企業文創家居產品營業收入及增長情況

5、企業核心競爭力分析

6、企業發展戰略分析

12.2.3 C公司

1、企業概況

2、企業生產經營基本情況

3、企業文創家居產品業務布局狀況及營收結構

4、企業文創家居產品營業收入及增長情況

5、企業核心競爭力分析

6、企業發展戰略分析

12.2.4 D公司

1、企業概況

2、企業生產經營基本情況

3、企業文創家居產品業務布局狀況及營收結構

4、企業文創家居產品營業收入及增長情況

5、企業核心競爭力分析

6、企業發展戰略分析

12.2.5 E公司

1、企業概況

2、企業生產經營基本情況

3、企業文創家居產品業務布局狀況及營收結構

4、企業文創家居產品營業收入及增長情況

5、企業核心競爭力分析

6、企業發展戰略分析

第13章 中國文創家居產品行業發展潛力評估及趨勢前景預判

13.1 中國文創家居產品行業SWOT分析

13.2 2023-2029中國文創家居產品行業發展潛力評估

13.3 2023-2029中國文創家居產品行業市場前景預測

13.4 2023-2029中國文創家居產品行業發展趨勢預判

第14章 中國文創家居產品行業投資價值及投資機會分析

14.1 中國文創家居產品行業市場進入壁壘構成分析

14.1.1 文創家居產品行業人才壁壘

14.1.2 文創家居產品行業技術壁壘

14.1.3 文創家居產品行業資金壁壘

14.1.4 文創家居產品行業其他壁壘

14.2 中國文創家居產品行業投資風險預警

14.2.1 文創家居產品行業政策風險分析

14.2.2 文創家居產品行業技術風險分析

14.2.3 文創家居產品行業宏觀經濟波動風險分析

14.2.4 文創家居產品行業其他風險分析

14.3 中國文創家居產品行業投資價值評估

第15章 中國文創家居產品行業研究結論及建議