數字內容制作行業利潤水平變動趨勢及技術特點分析（附報告目錄）
1、行業主要特征
（1）“輕資產”特征
不同于傳統制造業以廠房、生產線等固定資產作為主要生產工具，數字內容制作企業主要投入制作人員勞務以及與數字圖像及動畫制作相關的軟件、硬件設備，拍攝制作過程中所需的專用設施、設備、場景等主要通過租賃取得，具有“輕資產”的資產結構特性。
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年數字內容制作行業細分市場調研及投資可行性分析報告》
資料來源：普華有策
（2）數字信息技術高附加值特征
隨著數字圖像技術、大數據、機器學習技術、渲染技術等數字信息技術的發展及應用，數字內容制作行業目前已全面進入數字化時代。目前 3D 動畫效果幾乎完全依賴計算機制作，相比傳統手繪生產方式具有呈現效果更加逼真、資料傳遞及管理更加便捷等優勢，可更加高效快捷的實現 3D 數字圖像及動畫效果，產業整體呈現生產過程和管理過程數字化趨勢，具有數字信息技術高附加值特征。
（3）知識聚集性特征
在將設計轉化為現實的 3D 數字圖像及動畫效果的過程中需要運用多層次、多方面的技術，這要求數字內容制作人員不但要掌握圖像處理技術、計算機網絡技術等數字信息技術，同時必須具備一定的視覺表現能力，更加準確傳達出客戶的設計構想以及給予消費者更加逼真的視覺感受。因此，數字內容制作是數字信息技術和視覺表現能力的數字化結合，具有知識聚集性特征。
（4）與時俱進性特征
數字內容制作行業作為科技創新與視覺表現高度融合的產業，一方面視覺表現作為對現實存在事物的理解而衍生出來的一種新的抽象思維，制作人員需要保持與時俱進、不斷求新立異；另一方面數字內容制作行業以高新技術發展為前提，在機器學習、云計算、大數據及虛擬現實等信息技術飛速發展的背景下，行業內企業需要重視對于新興技術應用的研發投入，緊隨技術創新的步伐。
2、行業發展現狀
（1）產業規模不斷擴大
國家統計局的數據顯示，我國居民人均可支配收入由 2013 年的 18,311 元增加至 2020 年的 32,189 元，年均復合增長率在 8%以上。隨著我國居民人均可支配收入的增長，居民消費結構逐步升級，對于高品質數字內容服務及產品的需求不斷上升，2013 年以來我國居民文娛消費支出金額持續上漲，極大地刺激了我國數字創意產業的快速發展。
（2）與數字信息技術深度融合發展
傳統圖像、動畫制作技術特點主要在于純手工制作，動畫畫面需要逐張手繪，使得圖像、動畫生產不僅對高端繪畫人才需求多，而且產量低、風格難以統一，造成圖像、動畫制作成本相對昂貴，嚴重制約著產業的發展。
隨著計算機圖形圖像采集、生成、輸入、運算、輸出技術的持續進步以及大數據、機器學習、人工智能等新興信息技術應用的不斷成熟，目前數字內容制作主要環節均由制作人員在計算機技術的支持下完成。通過利用最新的 3D 計算機圖形技術及新興數字信息技術，制作人員可更加快捷、準確的完成制作環節，提升多人、多環節的制作銜接效率，數字內容制作行業已進入與數字信息技術深度融合發展的時代。
同時，運用數字信息技術制作出的數字圖像、動畫等數字資產具有虛擬性、易復制、易保存、易修改等特性，可更加靈活地對動畫成果進行迭代設計與制作以及更加有效的在供需雙方間傳播。基于數字信息技術而生產的數字化的圖像、動畫已成為目前數字內容制作成果的主要載體及表現形式。
（3）市場格局整體較為分散
我國數字內容制作行業相較于美國、日本等國家起步較晚，目前正處于快速增長階段。由于數字內容制作行業具有應用領域廣泛、下游細分市場分散等特點，且數字內容制作行業準入門檻較低，行業內企業多以小型工作室形式運營，因此我國目前數字內容制作行業市場參與者以中小企業居多，市場格局整體較為分散。
在較為分散的市場格局下，相較于產值較低、利潤微薄的小微型數字內容制作企業，具備規模優勢的大中型數字內容制作企業在業務可持續性、數字信息技術投入規模及全流程服務能力等方面具有競爭優勢，在數字內容制作行業快速發展過程中處于優勢地位。
3、行業利潤水平的變動趨勢及原因
數字內容制作行業是一種以現代數字信息技術為支撐的高附加值產業，科技屬性賦予數字內容產品和服務更高的經濟價值；同時，數字內容制作行業目前處于快速發展階段，產業覆蓋面較為廣泛，業務模式和收費方式具有較強的靈活性。因此，與傳統產業相比，數字內容制作行業毛利率總體保持在較高水平。
數字內容制作行業廣闊的市場空間吸引了大量新進入者，從而將加劇行業競爭，新進入者在沒有制作技術優勢和品牌優勢的前提下為了獲取市場份額可能會采取低價策略，這將在一定時間內導致行業的利潤空間受到擠壓，但這種方式不可持續。隨著居民消費理念的提升，對于高品質數字內容產品和服務的需求將會上升，從而為行業內具有較強數字內容制作服務能力和品牌美譽度的企業提供了良好的發展機遇，這類規模大、實力強的企業在上游采購和下游銷售中的議價能力將逐步增強，從而使行業利潤水平保持在較為合理的變動范圍。
4、行業的技術水平及特點
數字內容制作以數字信息技術為支撐，制作人員根據需要綜合運用數字圖像技術等數字信息技術將設計從理念轉化為現實。鑒于此，數字內容制作行業的技術水平及特點主要在技術應用方面體現。
數字圖像技術是數字內容制作行業發展的基礎，制作人員運用計算機技術實現內容的 3D 數字化創造，并最終呈現出數字化的圖像或動畫產品。近年來，隨著市場規模的發展、產業政策的引導及新興信息技術應用日趨成熟，我國數字內容制作行業科技水平不斷提高，機器學習、云計算、大數據及數據庫管理等新興技術逐步應用于數字內容產品及服務，提升了數字內容制作的效率及品質。
由于數字內容制作技術最早由美國等計算機技術發達國家使用并推廣，上述國家在行業技術運用及軟件開發領域有豐富的實施經驗和應用案例，因此目前行業內主要的開發工具軟件均來自 Adobe、Autodesk 等企業。隨著數字內容制作技術在世界范圍內的傳播，中國數字內容制作行業企業在模仿、消化吸收國際領先企業成功經驗的同時，結合應用領域的需求運用進行技術及軟件的自主研發或二次開發，我國數字內容制作科技水平與發達國家的差距正逐步縮小。
5、行業發展趨勢
（1）高新技術的重要性逐步加強
數字內容制作是基于數字圖像技術等現代數字技術將設計轉化為現實的 3D數字圖像及動畫效果的過程。隨著計算機的顯卡、圖形圖像顯示器（液晶屏、LED、投影系統等）等顯示設備性能的提升，更加清晰、逼真、強互動性的數字內容效果將可以被顯示設備所承載；同時，隨著計算機信息技術和數據庫管理核心技術的加速創新發展，以移動互聯網、機器學習、云計算、大數據等為代表的數字技術不斷顛覆數字內容制作領域的技術應用，更加高效的數字內容制作流程將得以實現。
在上述背景下，市場客戶對于數字內容產品視覺效果及制作效率標準將會不斷提升，能否結合先進的數字技術手段實現更高質量、更高效、穩定的數字內容產品交付能力將成為衡量數字內容制作行業內企業核心競爭力的重要標準之一。因此，數字內容制作行業內企業需具備對新技術的持續跟蹤和研發能力，以不斷更新、優化其技術，以滿足市場發展的需求，高新技術的重要性將逐步加強。
（2）跨行業融合發展趨勢
數字內容制作服務是以數字圖像技術、機器學習技術、大數據等數字信息技術為主要工具，以數字化媒介為載體將現實中的場景進行加工美化或構造虛擬場景來逼真地呈現出數字化的圖像或動畫產品，相較于缺乏數字信息技術支持的傳統創意產業更具感染力和震撼力。同時，數字內容制作行業最終呈現的圖像、動畫等數字資產主要是以程序化、數字化的形式存在的，對外具備容易形成標準化的技術接口，具有較強的行業延展性。
隨著居民消費結構逐步升級，消費者對于個性化、定制化產品的需求不斷增長和釋放，以金融、傳媒、教育、電商等為代表的服務型行業對于人性化的交互性理念愈發重視。鑒于數字內容制作行業更突出的制作效果觀賞性以及較強的行業延展性，其深度融合性特征將逐步顯現，與金融業、傳媒業以及傳統制造業等行業將逐漸形成“越界、滲透、提升、融合”的多樣路徑。
（3）行業集中化發展趨勢
數字內容制作行業具有良好的市場發展前景，目前全國范圍內數字內容制作行業企業眾多，但是真正將數字內容制作進行規?；?、工業化管理的企業較少。
隨著我國數字內容制作行業技術發展成熟及市場對于高品質數字內容產品的需求不斷提升，項目周期長、前期投資大、多技術融合的大型復雜 3D 數字內容項目占比將不斷提升，這些項目要求企業具備專業的團隊協作能力和良好的資源整合能力。
隨著大型數字內容制作行業企業技術應用能力不斷增強，團隊協作能力和資源整合能力不斷提升，行業口碑不斷積累，一些規模較小、競爭力較弱的數字內容制作行業企業生存空間將不斷受到擠壓，未來面臨被并購或淘汰退出的可能，行業集中度將會不斷提高。