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圖書出版行業面臨的機遇挑戰及主要壁壘構成

圖書出版所屬創意產業是源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。文化創意產業的核心和靈魂是創意，主要目標是滿足消費者的精神文化需求。

根據《北京市文化創意產業分類標準》，文化創意產業是指以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群，包括新聞出版業等九大類。

1、行業面臨的機遇與挑戰

（1）面臨的機遇

A、國家產業政策推動了行業的快速發展

我國“十三五”規劃綱要提出推動全民閱讀，并將全民閱讀工程列為文化重大工程之一，文化產業上升為戰略性產業。文化產業各領域對民營資本的限制逐漸放開，國家鼓勵民營企業進入圖書策劃與發行等業務。中央地方財政、銀行及資本市場對文化企業的金融支持力度不斷增強，延續免征圖書批發、零售環節增值稅的政策，鼓勵符合條件的文化企業積極上市融資，借助資本力量做大做強等。

國家大力支持文化產業發展，版權保護力度逐步加大，有利于高品質圖書策劃企業的發展。

B、消費結構升級，人均文化教育支出攀升

根據國家統計局發布的《2021 年國民經濟和社會發展統計公報》，2021 年國內生產總值為 1,143,670 億元，比上年增長 8.1%。產業結構調整升級，第三產業增加值 609,680 億元，增長 8.2%，增加值比重 53.3%，對國民經濟的貢獻率上升。2021 年全國居民人均可支配收入為 35,128 元，比上年增長 9.13%，居民的消費能力增加。居民收入增長及文化消費意愿的增強，成為圖書行業發展的重要推動力。

C、全民閱讀推廣效果良好，0-17 周歲人群閱讀量增幅明顯

根據中國新聞出版研究院發布的《全國國民閱讀調查報告》，2020 年我國0-17 歲人群圖書閱讀量為 10.71 本，較 2015 年增加 3.52 本。全民閱讀的推動激發了國民購買圖書的意愿，大力推動了圖書行業尤其是少兒圖書行業的市場需求。

D、知識產權保護有望得到不斷改善，進而推動圖書市場的健康發展

盜版圖書一方面價格低廉，直接沖擊正版圖書的生存空間，損害了正版圖書作者、出版方、發行方、批發零售方的合法權益和經濟利益，另一方面質量低劣，嚴重影響了消費者的閱讀體驗，降低了圖書行業的競爭力和民眾的讀書意愿。

我國發布《國家知識產權戰略綱要》提出進一步完善知識產權法治環境、構建知識產權制度、宣傳知識產權意識的戰略目標與發展計劃，支持新聞出版、文學藝術、文化娛樂等版權相關產業發展，促進版權市場化，加大盜版處罰力度，遏制盜版行為。

根據國家新聞出版署統計，2020 年全國各地方版權行政管理機關查繳盜版書刊 448.56 萬冊。每年全國圖書版權合同登記數由 2006 年的 10,795 份上升到2020 年的 17,811 份，圖書創作活躍，同時公民知識產權保護意識進一步加強。知識產權保護情況的改善有利于激發圖書創作的熱情，保護市場各方主體的合法權益，促進圖書行業的持續健康發展。

數據來源：國家新聞出版署 2006-2020 年《全國新聞出版業基本情況》、普華有策整理

（2）面臨的挑戰

A、行業信息化水平不高

圖書行業產品種類繁多，銷售周期長，行業信息化水平不高，導致圖書終端銷售情況信息傳遞不及時，圖書策劃公司難以快速應對市場反應，影響市場判斷和經營決策，進而影響營運效率。在圖書市場快速增長的背景下，落后的行業信息化水平已經成為制約行業健康發展的重要因素。

B、多媒體娛樂及網絡游戲一定程度上擠占了少年兒童的閱讀時間

隨著我國互聯網產業的快速發展以及各類媒體終端的普及，消費者通過手機、平板電腦、筆記本電腦進行多媒體娛樂和網絡游戲越來越便捷，一定程度已經開始擠占少年兒童的閱讀時間。

2、行業壁壘

（1）圖書版權壁壘

少兒圖書市場呈現出占市場品種比例不高的暢銷書能夠為整個圖書市場貢獻高比例的銷售碼洋的特點，具有經典化和系列化兩個特征。歷年少兒類暢銷書榜單有較強的歷史延續性，新書需要長時間的口碑積累或相關題材的熱點帶動才有機遇入圍暢銷榜單，而經典的少兒圖書在暢銷榜單排名穩定且銷售碼洋逐年增長。同時少兒圖書暢銷榜單中的系列圖書突出，圖書系列化一方面延長了圖書的生命周期，另一方面提升圖書知名度以及覆蓋率，減少續作進入市場的成本并維持前作的熱度。少兒圖書行業經典化和系列化兩個特性成為新版圖書進入市場的主要壁壘，優質的圖書版權是利潤穩定和成長的有利保障。

（2）品牌優勢壁壘

在少兒圖書市場，有影響力的品牌是銷售業績持續增長的保證。少兒圖書策劃與發行企業只有加強品牌的建設、樹立良好的口碑、擴大品牌的宣傳才能提升品牌影響力，在激烈的競爭中獲得市場的認可。品牌優勢有助于企業獲得更多的市場資源，提升議價能力、控制采購成本、擴張營銷渠道、增強消費者的粘性，從而對新進入行業的企業形成了較大的壁壘。

（3）專業人才壁壘

在少兒圖書策劃與發行行業,專業的人才隊伍是企業重要的核心競爭力。精準的選題眼光、新穎的創意設計、高效的市場營銷、完善的經營管理等需求對團隊的質量和人才的素質提出了挑戰。引進或培養具有豐富的管理、策劃、創作、營銷能力的人才將極大的增強圖書的市場表現。隨著少兒圖書市場化程度進一步加深，圖書內容策劃以及銷售推廣方面的優秀人才供不應求，成為進入該行業的障礙之一。

更多行業資料請參考普華有策咨詢《2022-2028年圖書出版行業深度調研與投資戰略咨詢報告》，同時普華有策咨詢還提供產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規劃、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

目錄

第一章　圖書出版發行相關知識概述

1.1　出版發行概述

1.1.1　出版的定義

1.1.2　出版的歷史

1.1.3　現代出版業

1.1.4　出版業價值鏈

1.1.5　出版發行產業鏈

1.2　圖書的商品性質

1.2.1　圖書是一種文化商品

1.2.2　圖書商品有顯著的差異化

1.2.3　圖書屬于較弱的超必需品

1.2.4　圖書商品具有正外部性

第二章　全球圖書出版發行行業發展分析

2.1　全球圖書出版發行業發展分析

2.1.1　全球圖書出版業綜況

2.1.2　全球圖書出版業規模

2.1.3　全球出版企業并購動態

2.1.4　全球圖書零售市場現狀

2.1.5　出版資本跨國運作分析

2.2　美國圖書出版發行業分析

2.2.1　美國圖書出版發展歷程

2.2.2　美國的圖書發行概述

2.2.3　美國圖書出版業規模

2.2.4　美國圖書出版市場格局

2.3　日本圖書出版發行業分析

2.3.1　日本圖書出版業發展回顧

2.3.2　日本圖書出版物銷售規模

2.3.3　日本圖書出版市場特征

2.3.4　日本出版發行企業數量

2.3.5　日本圖書出版業發展趨勢

2.3.6　日本圖書出版走出去資助基金

2.4　英國圖書出版發行業分析

2.4.1　英國圖書出版業發展特點

2.4.2　英國圖書出版總量分析

2.4.3　英國圖書出版業銷售額

2.4.4　英國圖書版權輸出狀況

2.4.5　英國圖書出版品類分析

2.5　德國圖書出版發行業分析

2.5.1　德國圖書出版業概述

2.5.2　德國圖書出版業經濟增長

2.5.3　德國圖書出版市場結構

2.5.4　德國圖書出版類別銷售

2.5.5　德國圖書出版產量狀況

2.5.6　德國圖書版權貿易狀況

2.5.7　德國電子書銷售指數

2.6　其他國家圖書出版發行市場分析

第三章　中國圖書出版業發展分析

3.1　中國圖書出版業的發展階段

3.1.1　超常規增長階段

3.1.2　調整與徘徊階段

3.1.3　新的增長階段

3.2　中國圖書出版業發展綜述

3.2.1　中國圖書出版業政策分析

3.2.2　中國圖書出版業的特性

3.2.3　圖書出版業組織結構分析

3.2.4　圖書出版產業利潤狀況

3.2.5　中國圖書出版業對外政策

3.3　中國圖書出版業運行分析

3.3.1　圖書出版業發展成就

3.3.2　圖書出版行業規模

3.3.3　圖書零售市場規模

3.3.4　圖書零售市場格局

3.3.5　圖書出版業區域格局

3.4　中國圖書出版業發展熱點動態

3.4.1　圖書出版業體制改革

3.4.2　跨界融合“互聯網+”

3.4.3　行業多形式跨境合作

3.4.4　出版業資本加速投融資

3.5　中國圖書出版業板塊結構分析

3.5.1　以市場為導向的出版結構

3.5.2　板塊結構出書的現代出版特征

3.5.3　板塊的推進與轉移

3.6　中國圖書出版業品牌分析

3.6.1　中國圖書出版品牌發展狀況

3.6.2　中國圖書出版品牌化的原因

3.6.3　品牌圖書支撐出版社的發展

3.6.4　出版品牌圖書是讀者的要求

3.6.5　中國圖書出版業品牌化運作的模式

3.7　中國圖書出版企業信息化建設分析

第四章　中國圖書出版市場發展分析

4.1　中國圖書出版市場概述

4.1.1　圖書出版市場解析

4.1.2　圖書出版市場準入標準提升

4.1.3　經營性圖書出版企業評估制度

4.1.4　挖掘潛在需求拓展圖書出版市場

4.1.5　從出版社角度分析圖書市場狀況

4.2　中國圖書出版市場特征分析

4.2.1　市場融合發展

4.2.2　大眾圖書出版市場

4.2.3　專業圖書出版市場

4.2.4　生活圖書出版市場

4.2.5　少兒圖書出版市場

4.3　中國圖書出版市場企業經濟效益分析

4.3.1　圖書出版集團經濟效益

4.3.2　發行集團經濟效益

4.3.3　圖書出版單位綜合評價

4.3.4　出版企業跨區域重組轉型升級

4.4　中國圖書出版市場的壟斷與競爭分析

4.4.1　國內外圖書出版市場特征比較

4.4.2　圖書出版市場不完全競爭的根源

4.4.3　出版市場有效競爭的前提

4.5　中國圖書出版市場成本分析

4.5.1　圖書出版的資金及市場

4.5.2　圖書出版業成本費用

4.5.3　圖書出版業經營效率

4.6　中國圖書出版市場結構、行為及績效分析

4.6.1　中國圖書出版市場結構

4.6.2　中國圖書出版市場行為

4.6.3　中國圖書出版市場績效考察

4.7　圖書出版市場中存在的主要問題

4.7.1　圖書出版市場需凈化

4.7.2　高庫存牽制圖書出版市場發展

4.7.3　圖書出版市場結構不合理

4.7.4　圖書出版市場資源浪費嚴重

第五章　中國圖書發行業發展分析

5.1　中國古代圖書發行知識概況

5.1.1　中國古代圖書發行渠道

5.1.2　中國古代圖書發行方法

5.1.3　中國古代圖書發行方式

5.1.4　中國古代圖書發行宣傳

5.1.5　古代用于發行的圖書類型

5.1.6　古代圖書發行的定價與付款方式

5.2　中國圖書發行市場結構及模式分析

5.2.1　現代出版社圖書發行模式

5.2.2　圖書發行市場結構分析

5.2.3　圖書發行市場行為分析

5.2.4　民營圖書發市場作用凸顯

5.3　中國圖書發行行業發展狀況

5.3.1　中國圖書發行業成就

5.3.2　全國圖書發行規模

5.3.3　全國圖書發行收入

5.3.4　全國圖書發行狀況

5.4　中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇

5.4.1　圖書發行集團資本經營狀況

5.4.2　圖書發行集團資本經營路徑選擇

5.4.3　發行集團資本化運營日趨成熟

5.5　中國圖書發行行業盈利分析

第六章　中國不同類型圖書出版業發展分析

6.1　中國少兒圖書出版業發展狀況

6.1.1　少兒圖書出版市場影響因素

6.1.2　少兒圖書出版市場格局

6.1.3　少兒圖書出版市場現狀

6.1.4　少兒圖書出版市場規模

6.1.5　少兒圖書零售市場分析

6.1.6　少兒圖書出版業發展機遇

6.1.7　少兒圖書出版發展挑戰

6.1.8　少兒圖書出版發行發展對策

6.2　中國教育圖書出版業發展狀況

6.2.1　教育圖書出版業發展概述

6.2.2　教材發行機制改革分析

6.2.3　教育圖書出版市場特征

6.2.4　教育圖書出版市場規模

6.2.5　教育圖書出版市場競爭格局

6.2.6　教育圖書出版市場發展態勢

6.2.7　教育圖書出版業發展困境

6.3　中國民族圖書出版業發展狀況

6.3.1　民族圖書出版概述

6.3.2　民族圖書出版現狀

6.3.3　民族圖書出版的問題及原因分析

6.3.4　發展民族圖書出版事業的策略

6.4　中國旅游圖書出版業發展狀況

6.4.1　旅游圖書出版規模

6.4.2　旅游圖書出版市場增長迅速

6.4.3　出境游圖書出版市場崛起

6.4.4　旅游圖書出版機構的特點

6.4.5　旅游圖書出版發展策略

6.5　中國科普圖書出版業發展狀況

6.5.1　科普圖書出版發行概述

6.5.2　科普圖書出版規模

6.5.3　科普圖書出版存在的問題

6.5.4　科普圖書出版發展策略

第七章　中國網絡時代圖書出版發行發展分析

7.1　中國網絡出版業發展狀況

7.1.1　網絡出版發展概述

7.1.2　網絡出版的模式

7.1.3　互聯網+出版新業態

7.1.4　網絡出版服務管理

7.1.5　網絡出版與傳統出版業的關系

7.1.6　網絡環境下發行模式的多元化

7.2　中國數字文學出版業發展分析

7.2.1　數字文學出版產業鏈

7.2.2　數字出版業發展政策

7.2.3　數字出版業發展規模

7.2.4　數字出版業發展態勢

7.2.5　數字出版業發展趨勢

7.3　中國電子圖書出版業發展分析

7.3.1　電子圖書出版主要模式

7.3.2　電子圖書市場現狀

7.3.3　電子圖書用戶屬性

7.3.4　電子圖書盈利模式

7.3.5　圖書出版企業動態

7.3.6　電子圖書主要技術平臺

7.3.7　電子圖書出版產業典型案例

7.4　中國網上書店市場發展分析

7.4.1　網上書店發展概述

7.4.2　網上書店發展規模

7.4.3　圖書B2C交易規模

7.4.4　網上書店對圖書批發環節的影響

7.4.5　網上書店對圖書零售環節的影響

第八章　中國圖書出版營銷分析

8.1　圖書出版業的扁平化營銷分析

8.1.1　圖書出版的扁平化營銷概述

8.1.2　圖書出版的扁平化渠道的優勢

8.1.3　圖書出版的扁平化渠道策略

8.2　圖書出版營銷中的整合營銷

8.2.1　整合營銷傳播理論概述

8.2.2　中國圖書出版營銷階段分析

8.2.3　IMC在圖書出版營銷中的運作

8.3　圖書出版市場的營銷策略

8.4　圖書出版營銷中的產品策略

8.5　互聯網背景下圖書出版營銷策略

第九章　中國圖書出版行業主要企業經營分析

9.1 中國圖版出版集團排名分析

9.1.1 總體經濟規模排名

9.1.2 經濟效益排名

9.2 中國圖書出版行業重點企業案例分析

9.2.1 A公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業經營模式

（5）企業核心競爭力分析

9.2.2 B公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業經營模式

（5）企業核心競爭力分析

9.2.3 C公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業經營模式

（5）企業核心競爭力分析

9.2.4 D公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業經營模式

（5）企業核心競爭力分析

9.2.5 E公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業經營模式

（5）企業核心競爭力分析

第十章　圖書出版發行行業投資分析及前景趨勢

10.1　圖書出版發行行業投資分析

10.1.1　圖書出版發行業投資屬性分析

10.1.2　圖書出版業投資機會分析

10.1.3　圖書出版業的投資機遇

10.1.4　圖書出版業投資領域分析

10.1.5　圖書出版發行業投資的風險分析

10.2　中國圖書出版發行業發展趨勢及預測

10.2.1　中國圖書出版行業趨勢展望

10.2.2　中國圖書出版行業發展前景

10.2.3　中國圖書出版行業規模預測