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實景娛樂產業受益于產業政策、物質水平提高等驅動因素

中國實景娛樂產業是一個較寬泛的產業鏈結構。其中，主題公園是實景娛樂行業中最熱門的一個產品分類。它具有投資額高、游客量大、場景體驗感強、文化影響力大等特點，是集科技、文化、娛樂體驗為一體的造夢世界。因為主題公園的本質是追求與現實世界完全不同的身心體驗，從這點來看，和電影工業較為相似，這也是它深受消費者和市場追逐的原因之一。實景娛樂作為 IP 娛樂產業鏈的下游渠道，主題公園的發展水平對 IP 作品本身也起到了一定的影響作用。渠道與內容是相互促進的關系：高質量的 IP 會為實景項目帶來更多的游客和更高的門票收入，從而推動 IP 的迭代和公園的更新維護；主題公園的發展會拓寬并改善 IP 的變現渠道，更好地滿足觀眾和游客的需求，從而增加影視的收入，促使影視投資制作方繼續加大投入，出品高質量內容 IP。

1、實景娛樂行業概況

實景娛樂，即為通過在真實的場景中，讓顧客通過沉浸式的方式消費娛樂產品。該行業屬于文化旅游產業中融合新技術、新文化的一種新形式。經典的實景娛樂產品，主要包括但不限于主題公園、主題街區、單體娛樂店鋪等其他通過虛擬的動漫、電影、故事場景結合屬地文化特色呈現并給予大眾娛樂體驗形式的產品。

受行業不利因素影響，2020 年全年國內游客為 28.8 億人次，國內旅游收入22,286 億元。相較于 2020 年的極端情況，2019 年全年國內游客近 60 億人次，同比增長 8.4%；國內旅游收入 57,251 億元，同比增長 11.7%。2021 年全年國內游客為32.5億人次，同比增長12.8%；國內旅游收入29,191億元，同比增長31.0%。這說明，中國的旅游市場正逐步恢復，未來旅游消費支出有望快速回升。2022年全年國內游客為 25.30 億人次，同比下降 22.1%；國內旅游收入 20,444 億元，同比降低 30.0%。2023年，國內出游人次48.91億，同比增長93.3%。

從全球范圍看，實景娛樂的發展已有千百余年歷史，真正的爆發來自于上世紀 50 年代。以迪士尼、環球影城、默林集團為代表的國際外資軍團如今已運作得非常成熟，進入中國主題公園市場后也成功盈利。與國際市場上成熟的 IP 相比，國內實景娛樂則起步較晚。為了增強客戶體驗，主題公園與實景娛樂的結合方式和落地形態經歷了三大階段。從以街景表演為主，到有主題的文化演藝，再到科技 AR/VR 體驗。近年來，不少影視企業紛紛涉足實景娛樂領域，例如華誼兄弟、光線傳媒、長城影視等，以“影視 IP + 影視基地”為發展模式的實景娛樂已經逐漸成為影視行業巨頭們競相爭奪的新趨勢。

2、實景娛樂行業利潤水平變動趨勢

實景娛樂將原本線上的影視文化 IP 進行線下實體化，讓原本作品短暫的生命無限制延長，促使影視產業利潤的不斷生成，這也與當前影視企業的訴求相吻合。對于影視制作企業，實景娛樂板塊成為了電影衍生業務收入的主要來源。企業可以從三個方面獲得收入：品牌授權、門票分成及股權收益。一般來說，只要有新項目確認，企業就會有新收益。這些實景娛樂項目大多是與各類社會機構合作，包括但不限于政府、銀行、地產開發商等。如果能夠得到當地政府的支持與合作，將會帶來極大的利好條件。 而對于政府而言，這些以國內經典電影 IP 延伸的沉浸式體驗和中國特色，可以將中西文化相交融，吸引到更多的中高端境內外游客前來。

實景娛樂項目作為重資產項目，除了基建外，設備更新、維護，宣傳推廣、人員招募等等也需要資金來維持。在運營方面，影視企業采用“輕資產”的理念，通過品牌授權和知識產權入股項目，盈利模式包括前期的品牌授權費，運營過程中獲得的經營收入分成（比如門票收入），以及根據在項目中所占股權獲得的投資收益。目前國內實景項目的經營成本普遍出現了一定的下降。與此同時，提升客單價、延長經營時間也成為了增加盈利的重要手段。

3、實景娛樂行業競爭格局和市場化程度

目前，我國實景娛樂行業仍處于起步階段，以劇院、主題公園為載體的實景娛樂產業基礎設施建設方興未艾。以迪士尼、環球影城為代表的國際品牌進入中國市場，強調動漫影視 IP 主題，具備強大的品牌影響力和市場競爭力。本土企業如宋城演藝、三湘印象、華誼兄弟及華強方特等近年來積極在全國范圍內布局，深入各地市場，形成了文化演藝、影視文娛、旅游科技等細分行業領域。整體而言，國內實景娛樂市場的市場化程度較高，正在逐步形成差異化的競爭格局。

（1）宋城演藝

主要從事文化演藝業務，形成了現場演藝、旅游休閑和互聯網演藝三大業務板塊。公司以“演藝”為核心競爭力，成功打造了“宋城”和“千古情”品牌，產業鏈覆蓋旅游休閑、現場娛樂、互聯網娛樂，是世界大型的線上和線下演藝企業。目前宋城演藝已建成和在建杭州、西安、上海、三亞、澳大利亞等數十大旅游區、三十大主題公園、上百臺千古情及演藝秀。

（2）三湘印象

主營業務包括文化演藝和房地產開發兩大板塊，著力打造“文化+地產”雙主業經營模式。公司文化業務以觀印象藝術發展有限公司為龍頭。觀印象致力于旅游文化演藝的策劃、創意、制作和投資業務，是國內實景演出和情景體驗劇的創領者、頂級文化演出編創和版權運營機構之一。觀印象的旅游文化演藝產品涵蓋山水實景演出和情境體驗劇兩大類型，擁有“印象”、“又見”、“最憶”、“歸來”四大演出品牌系列。

（3）華強方特

主營業務分為文化內容產品及服務和文化科技主題樂園兩大類。公司已在全國投入運營“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”、“方特東方神畫”、“方特水上樂園”、“方特東盟神畫”、“方特絲路神畫”、“方特國色春秋”等品牌二十余個主題樂園，形成了文化旅游支柱和特色文化旅游品牌。

（4）華誼兄弟

公司自 2011 年開始布局實景娛樂，是國內最早布局實景娛樂業務的影視娛樂公司。以原創電影 IP+地方特色文化的融合方式，整合文化、影視、金融、政府、互聯網、商業、旅游資源，創新性地打造出具有中國特色的電影文化旅游業態。

（5）光線傳媒

公司業務以影視劇項目的投資、制作、發行為主，以內容為核心、以影視為驅動，在橫向的內容覆蓋及縱向的產業鏈延伸兩個維度同時布局，業務已覆蓋電影、電視?。ňW?。?、動漫、文學、藝人經紀、實景娛樂等領域，是國內覆蓋內容領域最全面、產業鏈縱向延伸最完整的綜合內容集團之一。

4、驅動實景娛樂行業發展的有利因素

（1）國家產業政策的扶持

（2）物質水平提高帶動文化消費升級

隨著我國經濟快速發展，居民可支配收入的持續增長，游客的消費觀念也隨之轉變和升級，個性化旅游將成為主流。主題公園因為鮮明的主題概念、獨特的觀光和游樂環境，使游客的體驗、互動和參與感增強，從而能夠充分滿足游客的個性化旅游需求。人均可支配收入的增長和家庭結構的變化，城鎮化建設縮小了東西部、城鄉差距，推動了居民旅游休閑娛樂需求的增長和多樣化。有利于實景娛樂行業發展。

（3）城市文化推廣打造當地品牌需要

《關于印發全域旅游示范區創建工作導則的通知》明確提出要“豐富品牌旅游產品：提升園區型旅游產品品質，強化 A級景區、旅游度假區、旅游休閑區、旅游綜合體、城市公園、主題公園、大型實景演出和博物館、文化館、科技館、規劃館、展覽館、紀念館、動植物園等園區型旅游產品設施配套，實現節約、集成和系統化發展，打造整體品牌。發展目的地型產品，按照村、鎮、縣、市、省打造具有國際影響力的目的地品牌。”中國土地面積廣闊，人口眾多，加之歷史悠久，各個地區在發展過程中都形成了特有的地方文化。在中國經濟高速發展的今天，文旅產業作為調整產業結構、解決人口就業、宣傳當地文化的重要手段，近年來是各地區優先發展的重點。而文化科技主題公園因其鮮明且具包容性的文化特征，靈活而極具體驗性的科技表現力，良好的社會效益和對當地消費的經濟拉動作用，日益成為獨具特色的“城市名片”和彰顯目的地品牌特征的重要組成部分。因此，各地對能展現本地區特色文化、體現本地區風情的文化科技主題公園需求快速上升，從而為文化科技類主題公園的發展提供了廣闊的發展空間。間接推動了實景娛樂行業發展。

（4）國際新興市場的需要

隨著中東、非洲、南美等地區的發展中國家經濟的逐漸興起，它們對建設發展主題公園的需求也在上升，從而成為一個新興市場。這對具有自主創新能力和研發能力的國內文化產業企業而言將是一個走出去的良好機會，充分響應了國家“一帶一路”戰略及“中國文化走出去”的號召。實景娛樂行業經持續受益。

更多行業資料請參考普華有策咨詢《2024-2030年實景娛樂行業市場調研及發展趨勢預測報告》，同時普華有策咨詢還提供產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性報告、專精特新小巨人認證、國家級制造業單項冠軍企業認證、十四五規劃、項目后評價報告、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

目錄

第一章 實景娛樂行業相關概述

第一節 實景娛樂行業定義及分類

一、行業定義

二、行業特性及在國民經濟中的地位及影響

第二節 實景娛樂行業特點及模式

一、實景娛樂行業發展特征

二、實景娛樂行業經營模式

第三節 實景娛樂行業產業鏈分析

一、產業鏈結構

二、實景娛樂行業主要上游2019-2023年供給規模分析

三、實景娛樂行業主要上游2019-2023年價格分析

四、實景娛樂行業主要上游2024-2030年發展趨勢分析

五、實景娛樂行業主要下游2019-2023年發展概況分析

六、實景娛樂行業主要下游2024-2030年發展趨勢分析

第二章 實景娛樂行業全球發展分析

第一節 全球實景娛樂市場總體情況分析

一、全球實景娛樂行業的發展特點

二、全球實景娛樂市場結構

三、全球實景娛樂行業市場規模分析

四、全球實景娛樂行業競爭格局

五、全球實景娛樂市場區域分布

第二節 全球主要國家（地區）市場分析

一、歐洲

1、歐洲實景娛樂行業市場規模

2、歐洲實景娛樂市場結構

3、2024-2030年歐洲實景娛樂行業發展前景預測

二、北美

1、北美實景娛樂行業市場規模

2、北美實景娛樂市場結構

3、2024-2030年北美實景娛樂行業發展前景預測

三、日韓

1、日韓實景娛樂行業市場規模

2、日韓實景娛樂市場結構

3、2024-2030年日韓實景娛樂行業發展前景預測

四、其他

第三章 《國民經濟行業分類與代碼》中實景娛樂所屬行業2024-2030年規劃概述

第一節 2019-2023年所屬行業發展回顧

一、2019-2023年所屬行業運行情況

二、2019-2023年所屬行業發展特點

三、2019-2023年所屬行業發展成就

第二節 實景娛樂行業所屬行業2024-2030年規劃解讀

一、2024-2030年規劃的總體戰略布局

二、2024-2030年規劃對經濟發展的影響

三、2024-2030年規劃的主要目標

第四章 2024-2030年行業發展環境分析

第一節 2024-2030年世界經濟發展趨勢

第二節 2024-2030年我國經濟面臨的形勢

第三節 2024-2030年我國對外經濟貿易預測

第四節2024-2030年行業技術環境分析

一、行業相關技術

二、行業專利情況

1、中國實景娛樂專利申請

2、中國實景娛樂專利公開

3、中國實景娛樂熱門申請人

4、中國實景娛樂熱門技術

第五節2024-2030年行業社會環境分析

第五章 普華有策對實景娛樂行業總體發展狀況

第一節 實景娛樂行業特性分析

第二節 實景娛樂產業特征與行業重要性

第三節 2019-2023年實景娛樂行業發展分析

一、2019-2023年實景娛樂行業發展態勢分析

二、2019-2023年實景娛樂行業發展特點分析

三、2024-2030年區域產業布局與產業轉移

第四節 2019-2023年實景娛樂行業規模情況分析

一、行業單位規模情況分析

二、行業人員規模狀況分析

三、行業資產規模狀況分析

四、行業市場規模狀況分析

第五節 2019-2023年實景娛樂行業財務能力分析與2024-2030年預測

一、行業盈利能力分析與預測

二、行業償債能力分析與預測

三、行業營運能力分析與預測

四、行業發展能力分析與預測

第六章 POLICY對2024-2030年我國實景娛樂市場供需形勢分析

第一節 我國實景娛樂市場供需分析

一、2019-2023年我國實景娛樂行業供給情況

二、2019-2023年我國實景娛樂行業需求情況

1、實景娛樂行業需求市場

2、實景娛樂行業客戶結構

3、實景娛樂行業區域需求結構

三、2019-2023年我國實景娛樂行業供需平衡分析

第二節 實景娛樂產品市場應用及需求預測

一、實景娛樂產品應用市場總體需求分析

1、實景娛樂產品應用市場需求特征

2、實景娛樂產品應用市場需求總規模

二、2024-2030年實景娛樂行業領域需求量預測

1、2024-2030年實景娛樂行業領域需求產品功能預測

2、2024-2030年實景娛樂行業領域需求產品市場格局預測

第七章 我國實景娛樂行業運行分析

第一節 我國實景娛樂行業發展狀況分析

一、我國實景娛樂行業發展階段

二、我國實景娛樂行業發展總體概況

第二節 2019-2023年實景娛樂行業發展現狀

一、2019-2023年我國實景娛樂行業市場規模

二、2019-2023年我國實景娛樂行業發展分析

三、2019-2023年中國實景娛樂企業發展分析

第三節 2019-2023年實景娛樂市場情況分析

一、2019-2023年中國實景娛樂市場總體概況

二、2019-2023年中國實景娛樂市場發展分析

第四節 我國實景娛樂市場價格走勢分析

一、實景娛樂市場定價機制組成

二、實景娛樂市場價格影響因素

三、2019-2023年實景娛樂價格走勢分析

四、2024-2030年實景娛樂價格走勢預測

第八章 POLICY對中國實景娛樂市場規模分析

第一節 2019-2023年中國實景娛樂市場規模分析

第二節 2019-2023年我國實景娛樂區域結構分析

第三節 2019-2023年中國實景娛樂區域市場規模

一、2019-2023年東北地區市場規模分析

二、2019-2023年華北地區市場規模分析

三、2019-2023年華東地區市場規模分析

四、2019-2023年華中地區市場規模分析

五、2019-2023年華南地區市場規模分析

六、2019-2023年西部地區市場規模分析

第四節 2024-2030年中國實景娛樂區域市場前景預測

一、2024-2030年東北地區市場前景預測

二、2024-2030年華北地區市場前景預測

三、2024-2030年華東地區市場前景預測

四、2024-2030年華中地區市場前景預測

五、2024-2030年華南地區市場前景預測

六、2024-2030年西部地區市場前景預測

第九章 普●華●有●策對2024-2030年實景娛樂行業產業結構調整分析

第一節 實景娛樂產業結構分析

一、市場細分充分程度分析

二、下游應用領域需求結構占比

三、領先應用領域的結構分析（所有制結構）

第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析

一、產業價值鏈條的構成

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析

第十章 實景娛樂行業競爭力優勢分析

第一節 實景娛樂行業競爭力優勢分析

一、行業整體競爭力評價

二、行業競爭力評價結果分析

三、競爭優勢評價及構建建議

第二節 中國實景娛樂行業競爭力剖析

第三節 實景娛樂行業SWOT分析

一、實景娛樂行業優勢分析

二、實景娛樂行業劣勢分析

三、實景娛樂行業機會分析

四、實景娛樂行業威脅分析

第十一章 2024-2030年實景娛樂行業市場競爭策略分析

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、實景娛樂行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、實景娛樂行業企業間競爭格局分析

1、不同規模企業競爭格局

2、不同所有制企業競爭格局

3、不同區域企業競爭格局

三、實景娛樂行業集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業集中度分析

3、區域集中度分析

第二節 中國實景娛樂行業競爭格局綜述

一、實景娛樂行業競爭概況

二、重點企業市場份額占比分析

三、實景娛樂行業主要企業競爭力分析

1、重點企業資產總計對比分析

2、重點企業從業人員對比分析

3、重點企業營業收入對比分析

4、重點企業利潤總額對比分析

5、重點企業負債總額對比分析

第三節 2019-2023年實景娛樂行業競爭格局分析

一、國內主要實景娛樂企業動向

二、國內實景娛樂企業擬在建項目分析

三、我國實景娛樂市場集中度分析

第四節 實景娛樂企業競爭策略分析

一、提高實景娛樂企業競爭力的策略

二、影響實景娛樂企業核心競爭力的因素及提升途徑

第十二章 普華有策對行業重點企業發展形勢分析

第一節 企業五

一、企業概況及實景娛樂產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2019-2023年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第二節 企業二

一、企業概況及實景娛樂產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2019-2023年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第三節 企業三

一、企業概況及實景娛樂產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2019-2023年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第四節 企業四

一、企業概況及實景娛樂產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2019-2023年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第五節 企業五

一、企業概況及實景娛樂產品介紹

二、企業核心競爭力分析

三、企業主要利潤指標分析

四、2019-2023年主要經營數據指標

五、企業發展戰略規劃

第十三章 普●華●有●策對2024-2030年實景娛樂行業投資前景展望

第一節 實景娛樂行業2024-2030年投資機會分析

一、實景娛樂行業典型項目分析

二、可以投資的實景娛樂模式

三、2024-2030年實景娛樂投資機會

第二節 2024-2030年實景娛樂行業發展預測分析

一、產業集中度趨勢分析

二、2024-2030年行業發展趨勢

三、2024-2030年實景娛樂行業技術開發方向

四、總體行業2024-2030年整體規劃及預測

第三節 2024-2030年規劃將為實景娛樂行業找到新的增長點

第十四章 普●華●有●策對 2024-2030年實景娛樂行業發展趨勢及投資風險分析

第一節 2019-2023年實景娛樂存在的問題

第二節 2024-2030年發展預測分析

一、2024-2030年實景娛樂發展方向分析

二、2024-2030年實景娛樂行業發展規模預測

三、2024-2030年實景娛樂行業發展趨勢預測

四、2024-2030年實景娛樂行業發展重點

第三節 2024-2030年行業進入壁壘分析

一、技術壁壘分析

二、資金壁壘分析

三、政策壁壘分析

四、其他壁壘分析

第四節 2024-2030年實景娛樂行業投資風險分析

一、競爭風險分析

二、原材料風險分析

三、人才風險分析

四、技術風險分析

五、其他風險分析