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茶行業面臨的機遇及挑戰分析（附報告目錄）

我國茶產業集中度低，單家茶企所占市場份額也較低。根據中國茶葉流通協會組織編寫的《2020 中國茶葉行業發展報告》，2019 年茶葉的國內市場銷售總額達2,739.50 億元，以此測算中國茶葉、天福、八馬茶業及瀾滄古茶的茶葉產品的市場占有率分別為 0.56%、0.44%、0.32%及 0.13%。根據《2020 年中國茶葉產銷形勢報告》（中國茶葉流通協會），2020 年中國茶葉國內銷售總額為 2,888.84 億元。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年茶葉行業全景調研及投資前景預測報告》

資料來源：普華有策

1、茶行業面臨的機遇

（1）國家產業政策扶持茶行業的發展

2016 年農業部發布了《關于抓住機遇做強茶產業的意見》，提出“提高茶產業競爭力，發展茶葉精深加工，創建茶葉知名品牌，培育大型茶葉集團?！痹趪艺叻结樀闹敢拢栊袠I步入了新的發展階段，具備技術優勢、品牌優勢、規模優勢的茶企將更具競爭力。

2021 年 2 月，農業農村部發布的《農業農村部關于落實好黨中央、國務院 2021 年農業農村重點工作部署的實施意見》強調，要“發揮電商平臺作用，推動綠色優質農產品生產與消費有效對接”、“全面實施農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施建設工程，加大蔬菜、水果、茶葉、中藥材等鮮活農產品倉儲保鮮補貼力度”。在國家領導人與國家政策的支持與鼓勵下，我國茶行業將進一步與電子商務、新零售、智慧倉儲、智慧物流等新模式、新技術深度融合，加快行業高質量快速發展。

（2）國民消費能力顯著提高，消費升級推動行業發展

改革開放以來，我國經濟一直保持快速發展，國民收入不斷提高，消費能力顯著增強。國家統計局數據顯示，2019 年我國居民人均可支配收入達 30,733 元，同比增長8.87%；2019 年我國居民人均消費支出達 21,559 元，同比增長 8.59%。隨著國民消費能力的不斷提高，追求高品質和健康的消費理念得到普及。飲茶作為一種有利于身體健康、可提高生活品質的良好消費習慣，符合現階段消費者對健康和高生活品質的訴求。飲茶人群的增長以及消費能力的提升帶動茶行業市場規模擴張。

（3）消費者愈加注重品牌價值，品牌茶企市場份額不斷提升

品牌化是近幾年茶葉消費市場的主要發展趨勢。隨著商品消費市場的不斷發展，企業競爭逐漸加劇，產品同質化開始顯現。隨著收入水平的提升，消費者的購買需求開始向個性化需求轉變，對于商品品牌的關注度提升。隨著茶行業的發展，市場環境更加透明，消費者對于茶產品的認知度逐步提升，品牌意識不斷被強化。在此趨勢下，具備品牌優勢的茶葉企業市場份額有望逐步提升。

（4）茶葉深度開發利用的科學技術不斷完善和發展

根據《食品科學》相關文獻研究表明，茶葉中含有茶多酚、咖啡堿、茶氨酸、茶多糖等多種功能性營養成分，具有抗氧化、降血脂、調節免疫功能、預防心血管疾病等多種功能。茶葉可廣泛運用于飲品、食品、醫藥、紡織、化工等領域，可開發出多種功能性茶飲品、茶食品、茶保健品等。近年來，茶葉深度開發利用的技術不斷提高完善，茶葉深加工開始走向產業化運營，從而更好地滿足消費者對茶葉產品的多樣化和精細化需求，有利于整個茶行業的持續穩定發展。

（5）新零售模式促進茶葉產業持續發展

新零售是以消費者為核心，以提升效率、降低成本為目的，以技術創新為驅動，要素全面革新的商品交易方式。對于茶行業而言，茶企可充分運用互聯網大數據更好地研究消費者的需求和變化，并利用新型線上營銷手段精準營銷，以此調整企業的發展戰略、產品方向和創新內容。此外，作為連接生產與消費的流通環節，傳統企業對全供應鏈控制能力較弱，信息傳導響應不及時，供需錯配導致企業庫存高企、周轉率低、商品同質化等問題不斷加劇。新零售模式下，茶企可采用先進技術手段，增強全鏈條數字化建設，將消費需求傳導至生產端，降低成本，提升效率。新零售模式可以促進茶企和茶行業的持續發展。

（6）人口流動、交通運輸和物流業的發展打破了茶葉消費的地域性限制

傳統的茶葉消費受制于產地資源、交通不便、人口流動性低等因素，存在一定的地域性特征。近年來受益于交通運輸的發展，人口在區域間的流動愈發頻繁，逐步打破了茶葉消費的地域性限制。各地的消費者開始逐漸嘗試和接受更加多元化的茶葉品種，茶葉消費逐漸由過去的地域性消費轉變為全國性消費。隨著交通運輸網絡覆蓋地域不斷擴大，茶企的銷售范圍得以擴張，進一步推動茶葉消費市場的發展。

2、茶行業面臨的挑戰

（1）企業規模小而分散，缺乏管理經驗

現階段，由于茶葉入市門檻低，導致我國茶行業企業規模偏小，私營企業和手工作坊居多，標準化程度低，龍頭企業較少，市場集中度低。眾多小微茶企導致行業平均產值低，市場競爭激烈，難以產生規模效益，并且在產品開發能力受限的情況下，質量不穩定、透明度較差、品種單一的產品，難以給消費者帶來滿意的體驗。同時多數企業缺乏經營管理人才，未能建立現代企業管理制度，難以發展壯大，阻礙了行業進一步發展。

（2）市場環境有待改善

目前茶葉類產品的銷售渠道包括品牌連鎖店、茶葉批發市場、農貿集市、超市、百貨中心等，商戶散雜的局面一直存在，市場環境較為混亂。小茶企的規范經營、品牌意識、品質保障都亟待加強。我國茶葉市場需要更多的大型品牌企業，通過優質的產品和服務，樹立消費者的信心，引導行業健康發展。

目錄

第一章　茶葉概述

1.1　茶葉的分類與品種

1.1.1　茶葉的分類

1.1.2　有機茶簡介

1.1.3　中國茶葉主要品種介紹

1.2　中國茶葉市場特性

1.2.1　茶葉產品的多樣性

1.2.2　茶葉價格的模糊性

1.2.3　市場通路的波動性

1.2.4　茶葉品牌的可塑性

1.2.5　包裝茶的盈利性

第二章　2016-2021年國際茶葉市場發展分析

2.1　2016-2021年國際茶葉市場概況

2.1.1　世界主要茶區分布

2.1.2　全球茶葉種植面積

2.1.3　全球茶葉產量規模

2.1.4　全球茶葉出口總量

2.1.5　全球茶葉進口規模

2.1.6　全球茶葉銷售情況

2.1.7　國際茶葉價格走勢

2.1.8　世界茶葉拍賣市場回顧

2.1.9　世界茶葉市場經營方式

2.1.10　世界茶葉產銷經營策略

2.2　日本

2.2.1　日本茶葉產區

2.2.2　日本茶葉種類

2.2.3　日本茶產業現狀

2.2.4　日本茶葉進出口

2.2.5　日本茶產業特點

2.3　印度

2.3.1　印度主要茶區介紹

2.3.2　印度茶業發展概況

2.3.3　印度茶業出口分析

2.3.4　印度茶葉疫情影響

2.3.5　印度茶業市場戰略

2.4　斯里蘭卡

2.4.1　斯里蘭卡主要茶葉產區

2.4.2　斯里蘭卡茶葉產業概況

2.4.3　斯里蘭卡茶葉出口狀況

2.4.4　促進茶葉發展的措施

2.5　肯尼亞

2.5.1　肯尼亞茶葉發展現狀

2.5.2　肯尼亞茶葉出口分析

2.5.3　肯尼亞茶農收入分析

2.5.4　肯尼亞計劃拓展中國市場

2.6　越南

2.6.1　越南各種類茶葉概述

2.6.2　越南茶葉市場發展現狀

2.6.3　越南茶葉出口情況分析

2.6.4　越南茶葉產業合作發展

2.7　俄羅斯

2.7.1　俄羅斯茶葉市場特點

2.7.2　俄羅斯茶葉市場綜述

2.7.3　俄羅斯茶葉市場供給分析

2.7.4　中俄茶葉貿易情況分析

2.8　美國

2.8.1　美國茶文化的發展

2.8.2　美國茶葉市場規模

2.8.3　美國茶葉進口情況

2.8.4　美國茶葉消費偏好

2.8.5　中美茶葉貿易情況分析

2.8.6　美國茶葉市場發展前景

第三章　2016-2021年中國茶葉行業發展分析

3.1　中國茶葉行業發展綜述

3.1.1　行業基本情況

3.1.2　行業運行態勢

3.1.3　產業運行模式

3.1.4　行業發展變局

3.1.5　行業集中度分析

3.2　2016-2021年中國茶葉產業運行分析

3.2.1　行業生產面積

3.2.2　行業產量規模

3.2.3　精制茶產量數據

3.2.4　行業產值情況

3.2.5　行業結構分析

3.2.6　行業標準匯總

3.3　茶葉產業經營管理分析

3.3.1　行業經營模式

3.3.2　經營決策的標準

3.3.3　茶企發展戰略

3.3.4　茶葉監督與管理原則

3.3.5　茶企信息管理原則

3.3.6　茶企公眾關系運用原則

3.4　中國茶葉行業產品質量分析

3.4.1　茶葉質量安全現狀

3.4.2　茶葉質量管理現狀

3.4.3　茶葉質量科學研究

3.4.4　質量安全主要問題

3.4.5　安全質量研究方向

3.5　茶葉行業存在的問題

3.5.1　茶葉稅收政策問題

3.5.2　產業發展動能不足

3.5.3　行業發展亂象分析

3.5.4　行業發展制約因素

3.5.5　茶葉行業發展弊端

3.6　茶葉行業發展策略

3.6.1　完善茶葉稅收政策

3.6.2　茶葉產業發展建議

3.6.3　產業發展基本原則

3.6.4　茶業發展保障措施

3.6.5　企業擴張升級策略

第四章　2016-2021年中國茶葉市場發展分析

4.1　2016-2021年中國茶葉市場發展綜述

4.1.1　茶葉市場發展特點

4.1.2　茶葉批發市場綜述

4.1.3　茶葉市場發展狀況

4.2　2016-2021年中國茶葉市場品牌發展分析

4.2.1　茶企品牌基本情況

4.2.2　茶企品牌價值評估

4.2.3　茶企品牌收益狀況

4.2.4　茶企品牌經營能力

4.2.5　品牌忠誠度因子分析

4.2.6　茶企品牌現象與問題

4.3　茶葉市場交易方式分析

4.3.1　茶葉市場交易方式綜述

4.3.2　直接交易方式及其特點

4.3.3　間接交易方式及其特點

4.3.4　現存交易方式比較評估

4.3.5　完善市場交易方式的建議

4.4　茶葉市場細分化分析

4.4.1　市場細分化標準

4.4.2　市場細分策略影響因素

4.4.3　茶葉市場細分化原則

4.5　茶葉市場存在的問題及發展策略

4.5.1　茶葉市場發展主要問題

4.5.2　茶葉批發市場發展問題

4.5.3　茶葉生產銷售模式亟需創新

4.5.4　茶葉市場指數體系建設迫切

4.5.5　國產茶葉市場發展策略分析

4.5.6　茶葉產品品牌價值打造建議

4.5.7　茶葉市場經營理念策略分析

第五章　2016-2021年茶葉消費狀況分析

5.1　2016-2021年國際市場茶葉消費概述

5.1.1　全球茶葉消費狀況

5.1.2　美國茶葉消費量

5.1.3　法國茶葉消費特征

5.1.4　德國茶葉消費特點

5.2　中國茶葉消費市場基本情況

5.2.1　茶葉消費需求影響因素

5.2.2　茶葉用戶行為洞察

5.2.3　消費群體茶葉偏好

5.2.4　消費者茶葉選購渠道

5.3　2016-2021年中國茶葉消費市場分析

5.3.1　茶葉消費市場運行

5.3.2　茶葉市場消費規模

5.3.3　茶葉市場消費結構

5.3.4　茶葉市場消費群體

5.3.5　區域消費市場狀況

5.3.6　茶葉市場品牌銷售

5.3.7　茶葉市場消費特點

5.4　茶葉消費市場存在的問題及發展策略

5.4.1　市場發展環境問題

5.4.2　市場建設難題

5.4.3　擴大茶葉消費的對策

5.4.4　挖掘茶葉消費市場潛力

5.4.5　把握茶葉市場消費趨向

第六章　2016-2021年中國酒、飲料和精制茶制造行業財務狀況

6.1　2016-2021年中國酒、飲料和精制茶制造行業經濟規模

6.1.1　行業銷售規模

6.1.2　行業利潤規模

6.1.3　行業資產規模

6.2　2016-2021年中國酒、飲料和精制茶制造行業盈利能力指標分析

6.2.1　行業銷售毛利率

6.2.2　行業成本費用利潤率

6.2.3　行業銷售利潤率

6.3　2016-2021年中國酒、飲料和精制茶制造行業營運能力指標分析

6.3.1　行業應收賬款周轉率

6.3.2　行業流動資產周轉率

6.3.3　行業總資產周轉率

6.4　2016-2021年中國酒、飲料和精制茶制造行業償債能力指標分析

6.4.1　行業資產負債率

6.4.2　行業利息保障倍數

6.5　2016-2021年中國酒、飲料和精制茶制造行業財務狀況綜合評價

第七章　2016-2021年春茶市場發展狀況

7.1　2016-2021年春茶生產情況分析

7.1.1　天氣狀況分析

7.1.2　春茶采摘情況

7.1.3　春茶產量增幅

7.1.4　春茶質量對比

7.1.5　人工成本分析

7.1.6　行業發展建議

7.2　2016-2021年春茶銷售情況分析

7.2.1　市場價格分析

7.2.2　銷區市場狀況

7.2.3　品類市場狀況

7.2.4　終端市場狀況

7.2.5　后期產銷預測

7.3　2016-2021年疫情對春茶市場影響

7.3.1　區域影響

7.3.2　交易營銷

7.3.3　消費反饋

7.3.4　企業復工

7.4　2016-2021年明前茶市場運行情況

7.4.1　采制情況

7.4.2　生產情況

7.4.3　產量質量

7.4.4　市場情況

第八章　2016-2021年有機茶行業發展分析

8.1　有機茶相關概述

8.1.1　有機茶相關介紹

8.1.2　有機茶發展意義

8.1.3　有機茶種植方法

8.1.4　有機茶開發探析

8.2　2016-2021年有機茶行業發展分析

8.2.1　行業發展概述

8.2.2　發展有利條件

8.2.3　產業升級發展

8.2.4　行業生產狀況

8.2.5　市場發展機會

8.3　2016-2021年部分地區有機茶發展狀況

8.3.1　湖南省

8.3.2　廣西省昭平縣

8.3.3　山東省日照市

8.3.4　浙江省武義縣

8.3.5　云南省普洱市

8.4　中國部分茶企有機茶發展狀況

8.4.1　億健茶業有限公司

8.4.2　北京更香茶葉有限公司

8.4.3　宜賓川紅茶業集團有限公司

8.4.4　湖南省茶業集團股份有限公司

8.4.5　黃山市松蘿有機茶葉開發有限公司

8.5　有機茶發展中存在的問題

8.5.1　市場打假問題

8.5.2　出口面臨挑戰

8.5.3　產業發展挑戰

8.6　有機茶葉發展策略分析

8.6.1　市場開拓策略

8.6.2　可持續發展建議

8.6.3　產業化發展策略

8.7　有機茶行業標準情況

8.7.1　有機茶行業現行標準

8.7.2　（標序）《有機茶》標準

8.7.3　《有機茶產地環境條件》

8.7.4　《有機茶生產技術規程》

8.7.5　《有機茶加工技術規程》

8.7.6　《有機茶標識管理章程》

8.7.7　《有機產品認證目錄》變化

第九章　2016-2021年茉莉花茶市場發展分析

9.1　2016-2021年茉莉花茶生產情況分析

9.1.1　種植面積

9.1.2　產值情況

9.1.3　產量規模

9.1.4　發展現狀

9.1.5　技術創新

9.2　2016-2021年茉莉花茶銷售市場運行分析

9.2.1　市場銷售價格分析

9.2.2　品牌市場銷售情況

9.2.3　華東地區銷售情況

9.2.4　西南地區銷售情況

9.2.5　華北銷售市場分析

9.2.6　產品消費持續升級

9.2.7　消費群體特點分析

9.3　2016-2021年茉莉花茶外銷市場發展分析

9.3.1　外銷市場發展形勢

9.3.2　外銷市場規模分析

9.3.3　外銷市場現存問題

9.4　茉莉花茶市場發展趨勢及未來發展建議

9.4.1　市場發展趨勢分析

9.4.2　行業未來發展建議

第十章　2016-2021年綠茶市場發展分析

10.1　2016-2021年綠茶市場發展狀況

10.1.1　產量規模分析

10.1.2　產業內銷情況

10.1.3　產業進出口情況

10.1.4　產區分布情況

10.1.5　產品的分類與加工

10.1.6　中亞市場發展廣闊

10.1.7　推動對外出口策略

10.2　2016-2021年婺源綠茶行業發展分析

10.2.1　婺源綠茶產業發展綜述

10.2.2　婺源綠茶出口增長情況

10.2.3　數字化茶廠激發茶業發展

10.2.4　婺源綠茶產業發展對策

10.3　其他地區綠茶發展概況

10.3.1　日照綠茶行業發展概述

10.3.2　江西積極推進綠茶品牌整合

10.3.3　湖北綠茶產業前景明朗

第十一章　2016-2021年其他種類茶葉市場分析

11.1　白茶

11.1.1　白茶春季茶情

11.1.2　白茶生產總量

11.1.3　白茶內銷情況

11.1.4　白茶渠道建設

11.1.5　白茶品牌建設

11.1.6　白茶競爭格局

11.1.7　白茶線上銷售

11.1.8　白茶區域銷售

11.1.9　白茶發展建議

11.2　紅茶

11.2.1　世界四大紅茶介紹

11.2.2　紅茶市場發展歷程

11.2.3　紅茶產量規模

11.2.4　紅茶內銷情況

11.2.5　紅茶進出口情況

11.2.6　紅茶產業發展問題

11.3　普洱茶

11.3.1　普洱茶行業發展概述

11.3.2　普洱茶行業產量分析

11.3.3　普洱茶企業運行狀況

11.3.4　普洱茶產品品牌效應

11.3.5　普洱茶市場出口情況

11.3.6　普洱茶市場發展問題

11.3.7　普洱茶市場發展趨勢

11.4　烏龍茶

11.4.1　烏龍茶及基本制作工藝

11.4.2　烏龍茶相關行業標準

11.4.3　烏龍茶生產情況分析

11.4.4　烏龍茶市場內銷情況

11.4.5　烏龍茶進出口情況

11.4.6　烏龍茶市場競爭分析

11.4.7　烏龍茶市場發展趨勢

第十二章　2016-2021年云南茶葉行業發展分析

12.1　2016-2021年云南茶葉行業總體狀況

12.1.1　茶區氣象條件

12.1.2　產業發展態勢

12.1.3　產業生產情況

12.1.4　產業發展規模

12.1.5　茶葉價格走勢

12.1.6　茶葉人均收入

12.1.7　有機茶葉發展

12.1.8　未來發展規劃

12.2　2016-2021年普洱市茶業發展狀況

12.2.1　產業發展歷史文化

12.2.2　產業政策環境分析

12.2.3　產業發展現狀分析

12.2.4　茶葉及其制品質檢

12.2.5　產業發展問題分析

12.2.6　產業發展對策建議

12.2.7　產業未來發展規劃

12.3　2016-2021年臨滄市茶業發展狀況

12.3.1　產業相關扶持政策

12.3.2　茶葉產業發展成就

12.3.3　產業發展優勢分析

12.3.4　茶葉產業發展目標

12.3.5　產業發展存在問題

12.3.6　產業發展對策建議

12.4　2016-2021年西雙版納茶業發展狀況

12.4.1　茶葉種植歷史介紹

12.4.2　茶葉產業發展特點

12.4.3　茶葉產業生產情況

12.4.4　茶葉產業發展問題

12.4.5　茶葉產業發展策略

12.4.6　茶產業發展行動方案

12.5　2016-2021年昌寧縣茶業發展狀況

12.5.1　產業發展優勢分析

12.5.2　茶葉產業發展現狀

12.5.3　茶葉產業發展成果

12.5.4　茶葉品牌出口情況

12.6　云南茶葉行業發展存在問題

12.6.1　生產環節問題

12.6.2　加工環節問題

12.6.3　營銷環節問題

12.6.4　監管環節問題

12.6.5　成果轉換問題

12.7　云南茶葉行業發展對策建議

12.7.1　處理好產業主體與產業特色的關系

12.7.2　處理好茶園茶產品與古樹茶產品關系

12.7.3　處理好國內市場與國際市場的關系

12.7.4　處理好茶文化與茶產業融合發展關系

12.7.5　必須處理好品飲與收藏的關系

第十三章　2016-2021年福建茶葉行業發展分析

13.1　2016-2021年福建茶葉行業發展綜述

13.1.1　產業發展政策

13.1.2　產業發展成就

13.1.3　主要發展路徑

13.2　2016-2021年福建茶葉行業運行情況分析

13.2.1　發展現狀分析

13.2.2　產品需求多元化

13.2.3　產業技術聯盟建設

13.3　2016-2021年安溪茶葉行業發展分析

13.3.1　茶葉市場交易情況

13.3.2　茶葉銷售形勢分析

13.3.3　茶業發展主要措施

13.3.4　產業創新轉型發展

13.3.5　產業發展對策建議

13.4　福建茶葉行業發展的問題及對策

13.4.1　福建茶產業存在問題

13.4.2　福建茶產業發展建議

第十四章　2016-2021年浙江茶葉行業發展分析

14.1　2016-2021年浙江茶葉行業發展狀況

14.1.1　茶葉產業發展概況

14.1.2　茶葉產業措施亮點

14.1.3　茶葉出口市場現狀

14.1.4　茶葉品牌建設情況

14.1.5　新冠疫情影響分析

14.1.6　浙江茶產業“十四五”展望

14.1.7　浙江茶產業“十四五”對策建議

14.2　2016-2021年寧波茶葉行業綜況

14.2.1　市場發展現狀

14.2.2　出口市場分析

14.2.3　奉化茶葉發展

14.2.4　未來發展思路

14.3　2016-2021年麗水茶葉行業綜述

14.3.1　茶葉產業發展特色

14.3.2　大數據種植新模式

14.3.3　產業發展存在問題

14.3.4　提升產業發展對策

14.4　2016-2021年柯橋區茶葉產業分析

14.4.1　生產規模分析

14.4.2　產業聚集區建設

14.4.3　產業發展建議

14.5　2016-2021年浙江其他地區茶葉行業分析

14.5.1　金華

14.5.2　龍泉

14.5.3　松陽

第十五章　2016-2021年湖南茶葉行業分析

15.1　2016-2021年湖南茶葉行業發展綜述

15.1.1　茶葉產業發展成效

15.1.2　產業發展現狀分析

15.1.3　企業發展情況分析

15.1.4　產業發展突出問題

15.1.5　產業創新發展建議

15.1.6　產業未來發展展望

15.2　2016-2021年安化黑茶產業發展狀況

15.2.1　發展優勢分析

15.2.2　產業發展現狀

15.2.3　品牌價值分析

15.2.4　產業直播現狀

15.2.5　茶元素跨界融合

15.2.6　產業鏈技術創新

15.2.7　產業存在問題

15.2.8　穩定發展建議

15.3　2016-2021年湘西茶葉產業發展狀況

15.3.1　茶葉種植規模

15.3.2　產業利好政策

15.3.3　茶旅融合發展

15.3.4　主要發展經驗

15.3.5　產業發展措施

15.4　2016-2021年沅陵縣茶葉產業分析

15.4.1　產業發展優勢分析

15.4.2　產業發展現狀分析

15.4.3　碣灘茶發展情況

15.4.4　茶葉發展經濟效益

15.4.5　茶葉收入保險發展

15.4.6　轉型升級發展路徑

15.5　2016-2021年湖南其他地區茶葉行業分析

15.5.1　長沙市綠茶

15.5.2　張家界莓茶

15.5.3　岳陽市黃茶

第十六章　其他部分省市茶葉行業分析

16.1　廣東省

16.1.1　產業發展基礎

16.1.2　茶業發展規模

16.1.3　產業發展動態

16.1.4　茶葉價格走勢

16.1.5　茶葉銷售渠道

16.1.6　茶葉生產成本

16.1.7　品牌強農效應

16.1.8　未來發展展望

16.2　安徽省

16.2.1　茶葉種植面積

16.2.2　市場發展現狀

16.2.3　產業問題及原因

16.2.4　未來發展對策

16.2.5　產業扶持政策

16.3　河南省

16.3.1　產業發展優勢分析

16.3.2　茶葉行業發展現狀

16.3.3　茶葉行業出口情況

16.3.4　茶葉行業區域發展

16.3.5　茶葉行業發展問題

16.3.6　茶葉行業發展對策

16.4　湖北省

16.4.1　產業發展優勢

16.4.2　行業發展熱點

16.4.3　產業發展動態

16.4.4　茶葉產量規模

16.4.5　市場價格走勢

16.4.6　茶葉出口情況

16.4.7　產業發展問題

16.4.8　產業發展策略

16.4.9　產業發展機遇

16.5　貴州省

16.5.1　行業發展優勢

16.5.2　產業發展現狀

16.5.3　產業發展熱點

16.5.4　茶葉出口情況

16.5.5　產業發展策略

16.5.6　產業發展條例

16.5.7　產業發展目標

16.6　四川省

16.6.1　產業發展現狀

16.6.2　茶園機采面積

16.6.3　茶葉出口情況

16.6.4　宜賓茶葉發展

16.6.5　茶葉品牌競爭

16.6.6　產業發展問題

16.6.7　產業發展策略

16.7　江西省

16.7.1　茶業歷史文化

16.7.2　產業發展現狀

16.7.3　茶業出口形勢

16.7.4　產業主要問題

16.7.5　產業發展建議

16.7.6　產業扶持政策

16.8　廣西自治區

16.8.1　產業發展基礎

16.8.2　產業發展現狀

16.8.3　茶樹種植情況

16.8.4　茶葉品牌競爭

16.8.5　產業發展措施

16.8.6　一帶一路機遇

16.8.7　產業發展目標

第十七章　中國茶葉市場進出口數據分析

17.1　近三年中國茶，不論是否加香料進出口數據分析

17.1.1　進出口總量數據分析

17.1.2　主要貿易國進出口情況分析

17.1.3　主要省市進出口情況分析

17.2　近三年中國馬黛茶進出口數據分析

17.2.1　進出口總量數據分析

17.2.2　主要貿易國進出口情況分析

17.2.3　主要省市進出口情況分析

17.3　近三年中國綠茶，內包裝每件凈重≤3kg進出口數據分析

17.3.1　進出口總量數據分析

17.3.2　主要貿易國進出口情況分析

17.3.3　主要省市進出口情況分析

17.4　近三年中國綠茶，內包裝每件凈重＞3kg進出口數據分析

17.4.1　進出口總量數據分析

17.4.2　主要貿易國進出口情況分析

17.4.3　主要省市進出口情況分析

17.5　近三年中國紅茶及其他半發酵茶，內包裝每件凈重＞3kg進出口數據分析

17.5.1　進出口總量數據分析

17.5.2　主要貿易國進出口情況分析

17.5.3　主要省市進出口情況分析

17.6　近三年中國紅茶及其他半發酵茶，內包裝每件凈重≤3kg進出口數據分析

17.6.1　進出口總量數據分析

17.6.2　主要貿易國進出口情況分析

17.6.3　主要省市進出口情況分析

17.7　近三年中國普洱茶，內包裝每件凈重＞3kg進出口數據分析

17.7.1　進出口總量數據分析

17.7.2　主要貿易國進出口情況分析

17.7.3　主要省市進出口情況分析

17.8　近三年中國普洱茶，內包裝每件凈重≤3kg進出口數據分析

17.8.1　進出口總量數據分析

17.8.2　主要貿易國進出口情況分析

17.8.3　主要省市進出口情況分析

17.9　近三年中國花茶，內包裝每件凈重≤3kg進出口數據分析

17.9.1　進出口總量數據分析

17.9.2　主要貿易國進出口情況分析

17.9.3　主要省市進出口情況分析

17.10　近三年中國花茶，內包裝每件凈重＞3kg進出口數據分析

17.10.1　進出口總量數據分析

17.10.2　主要貿易國進出口情況分析

17.10.3　主要省市進出口情況分析

17.11　近三年中國烏龍茶，內包裝每件凈重≤3kg進出口數據分析

17.11.1　進出口總量數據分析

17.11.2　主要貿易國進出口情況分析

17.11.3　主要省市進出口情況分析

17.12　近三年中國烏龍茶，內包裝每件凈重＞3kg進出口數據分析

17.12.1　進出口總量數據分析

17.12.2　主要貿易國進出口情況分析

17.12.3　主要省市進出口情況分析

第十八章　2016-2021年茶葉市場營銷分析

18.1　茶葉市場營銷發展概況

18.1.1　茶葉營銷與營銷觀念淺析

18.1.2　需求定位型茶葉營銷理論

18.1.3　茶營銷與茶市場

18.1.4　茶葉營銷關鍵點

18.1.5　茶葉市場調研分析

18.2　茶葉營銷模式分析

18.2.1　會展營銷模式

18.2.2　綠色營銷模式

18.2.3　社群營銷模式

18.2.4　文化營銷模式

18.2.5　全渠道營銷模式

18.3　茶葉營銷策略分析

18.3.1　茶葉企業自媒體營銷策略

18.3.2　電商茶企營銷策略應用

18.3.3　茶葉網絡營銷策略分析

18.3.4　新零售下茶葉營銷策略

18.3.5　互聯網下茶葉營銷策略

18.3.6　疫情下茶葉短期營銷策略

18.3.7　疫情下茶葉長期營銷策略

18.4　茶葉市場營銷組合分析

18.4.1　茶葉營銷組合的轉變與創新

18.4.2　茶葉市場營銷組合運用原則

18.4.3　茶葉市場營銷組合策略剖析

18.4.4　大數據下普洱茶營銷策略

18.5　茶葉市場營銷案例分析

18.5.1　天福茗茶

18.5.2　立頓袋泡茶

18.5.3　紅女“吃茶”

18.5.4　海墾茶

18.5.5　喜茶

第十九章　2016-2021年中國茶葉電子商務發展分析

19.1　2016-2021年茶葉電商產品銷售狀況分析

19.1.1　茶葉電商銷售金額

19.1.2　茶葉電商銷售數量

19.1.3　茶葉電商銷售均價

19.1.4　代茶類電商銷售情況

19.1.5　茶葉電商發展趨勢分析

19.2　2016-2021年茶葉電商平臺購物節運行情況

19.2.1　整體數據對比

19.2.2　品牌銷售排名

19.2.3　綠茶銷售情況

19.2.4　品牌店鋪營銷

19.2.5　消費群體特征

19.2.6　賣家發展狀況

19.3　茶葉跨境電商發展解析

19.3.1　電子商務影響茶葉貿易

19.3.2　茶葉貿易中的電商應用

19.3.3　茶葉跨境電商發展現狀

19.3.4　茶葉跨境電商發展優勢

19.3.5　茶葉跨境電商發展挑戰

19.3.6　茶葉跨境電商發展對策

19.4　茶葉電子商務模式分析

19.4.1　第三方茶葉交易平臺

19.4.2　小型電商平臺模式

19.4.3　自主研發型電子商務模式

19.5　茶企電子商務策略分析

19.5.1　特大型茶企電商策略

19.5.2　中大型茶企電商策略

19.5.3　小型茶企電商策略

19.6　茶葉電子商務存在的問題與發展策略

19.6.1　茶葉電商發展現存問題

19.6.2　銷售商應充分重視電商運營

19.6.3　茶葉電商運營應提供優質服務

19.6.4　茶葉電商應提高售后服務質量

19.6.5　茶葉電商應打出品牌知名度

第二十章　2016-2021年茶業包裝設計分析

20.1　茶葉包裝概述

20.1.1　茶葉包裝類型

20.1.2　茶葉包裝方法

20.1.3　茶葉包裝材料

20.1.4　茶葉包裝作用

20.1.5　茶葉包裝技術

20.2　國際茶葉包裝發展概況

20.2.1　國際茶葉包裝特點

20.2.2　國際茶葉包裝新方式

20.2.3　茶葉包裝向多樣化發展

20.3　中國茶葉包裝發展分析

20.3.1　中國茶葉包裝發展史

20.3.2　茶葉包裝相關規定

20.3.3　現代茶葉包裝特征

20.4　中國茶業包裝設計的構成要素

20.4.1　視覺要素

20.4.2　品牌形象

20.4.3　文化內涵

20.4.4　市場定位

20.5　中國茶葉包裝設計理念分析

20.5.1　攝影式茶業包裝設計

20.5.2　可持續茶葉包裝設計

20.5.3　交互式茶葉包裝設計

20.5.4　多感官茶葉包裝設計

20.6　茶葉包裝存在的問題

20.6.1　茶葉包裝材料浪費

20.6.2　茶葉包裝標識有待規范

20.6.3　茶葉包裝存在污染

20.7　茶葉包裝策略分析

20.7.1　提高包裝的技術與文化含量

20.7.2　商品包裝中的廣告運用策略

20.7.3　茶葉包裝裝潢應體現的特征

20.7.4　包裝色彩與心理關系分析

第二十一章　2016-2021年中國茶葉市場競爭分析

21.1　2016-2021年中國茶葉市場競爭形勢

21.1.1　國際競爭力影響因素

21.1.2　傳統茶市場競爭

21.1.3　國際茶品牌滲透

21.1.4　創新茶品牌崛起

21.1.5　國內市場競爭激烈

21.1.6　國內品牌競爭排行榜

21.1.7　國內茶葉企業數量

21.1.8　國內茶企區域分布

21.2　中國部分茶葉產區競爭力分析

21.2.1　閩茶業產區

21.2.2　黔茶業產區

21.2.3　粵茶業產區

21.2.4　湘茶業產區

21.2.5　蘇茶業產區

21.3　中國茶葉產業競爭力SWOT分析

21.3.1　優勢（Strengths）

21.3.2　劣勢（Weaknesses）

21.3.3　機遇（Opportunities）

21.3.4　威脅（Threats）

21.4　中國茶葉行業競爭結構分析

21.4.1　現有企業的競爭

21.4.2　新進入者的威脅

21.4.3　替代品的威脅

21.4.4　供應商討價還價能力

21.4.5　購買者討價還價能力

21.5　提升中國茶葉產業競爭力策略建議

21.5.1　強化基礎建設

21.5.2　培育龍頭企業

21.5.3　加強品牌建設

21.5.4　創新營銷模式

21.5.5　完善標準體系

21.5.6　拓展國際市場

第二十二章　中國茶葉行業上市公司財務狀況分析

22.1　茶及茶飲料行業上市公司運行狀況分析

22.1.1　茶及茶飲料行業上市公司規模

22.1.2　茶及茶飲料行業上市公司分布

22.2　茶及茶飲料行業財務狀況分析

22.2.1　經營狀況分析

22.2.2　盈利能力分析

22.2.3　營運能力分析

22.2.4　成長能力分析

22.2.5　現金流量分析

22.3　茶類種植與初加工行業上市公司運行狀況分析

22.3.1　茶類種植與初加工行業上市公司規模

22.3.2　茶類種植與初加工行業上市公司分布

22.4　茶類種植與初加工行業財務狀況分析

22.4.1　經營狀況分析

22.4.2　盈利能力分析

22.4.3　營運能力分析

22.4.4　成長能力分析

22.4.5　現金流量分析

第二十三章　中國茶葉行業重點企業運行分析

23.1　A公司

23.1.1　企業發展概況

23.1.2　經營效益分析

23.1.3　業務經營分析

23.1.4　財務狀況分析

23.1.5　商業模式分析

23.1.6　核心競爭力分析

23.1.7　風險因素分析

23.2　B公司

23.2.1　企業發展概況

23.2.2　經營效益分析

23.2.3　業務經營分析

23.2.4　財務狀況分析

23.2.5　商業模式分析

23.2.6　核心競爭力分析

23.2.7　風險因素分析

23.3　C公司

23.3.1　企業發展概況

23.3.2　經營效益分析

23.3.3　業務經營分析

23.3.4　財務狀況分析

23.3.5　商業模式分析

23.3.6　核心競爭力分析

23.3.7　風險因素分析

23.4　D公司

23.4.1　企業發展概況

23.4.2　企業經營狀況分析

23.4.3　企業競爭優勢

第二十四章　中國茶葉行業投資潛力分析

24.1　茶葉行業投資情況分析

24.1.1　茶葉市場資本狀況

24.1.2　茶葉市場投資分析

24.1.3　茶葉市場投資事件

24.2　茶葉行業投資機會分析

24.2.1　行業投資空間

24.2.2　品牌茶企投資機會

24.2.3　銷售渠道發展機會

24.2.4　茶藝館投資機會

24.2.5　有機茶投資利好

24.3　茶產業的投資風險透析

24.3.1　經營風險

24.3.2　行業風險

24.3.3　市場風險

24.3.4　政策性風險

24.3.5　其他風險

24.4　茶葉行業投資建議分析

24.4.1　行業投資價值

24.4.2　茶產業投資建議

24.4.3　茶葉貿易投資建議

24.4.4　茶葉店投資策略

24.4.5　茶葉加盟投資建議

第二十五章　2021-2027年茶葉行業發展前景及趨勢預測

25.1　中國茶葉行業發展前景

25.1.1　行業發展前景預測

25.1.2　茶葉行業前景展望

25.1.3　茶葉貿易市場前景

25.1.4　保健茶葉發展前景

25.1.5　茶葉機械化推廣前景

25.1.6　茶葉副產品開發前景

25.1.7　新式茶飲消費空間

25.2　中國茶葉行業發展趨勢

25.2.1　龍頭茶企發力源頭布局

25.2.2　原味茶和新茶飲融合發展

25.2.3　茶企朝全品類多渠道方向發展

25.2.4　茶葉出口有望延續上漲勢頭

25.2.5　茶葉企業資本布局趨勢

25.3　2021-2027年中國茶葉行業預測分析

25.3.1　2021-2027年中國茶葉行業影響因素分析

25.3.2　2021-2027年中國茶葉銷售額預測

25.3.3　2021-2027年中國茶葉銷售量預測

25.3.4　2021-2027年中國干毛茶產量預測